谷歌史无前例地宣布了一项政策，将删除两年以上不活动的 Gmail 账户。
这项决定将于 2023 年 12 月 1 日生效，对企业来说是一个重大发展。会有哪些变化？请继续阅读，了解详情。
谷歌新政策及其意义
谷歌删除不活跃账户的举措是一项网络安全措施，针对的是两年来未被触及的个人 Gmail 账户。这包括相关的 Google Workspace 应用程序，如 Drive、Docs 和 Photos。不过，学校或企业账户除外。该政策旨在减少旧账户的漏洞，因为旧账户可能采用了过时的安全措施，如弱密码或缺乏双因素身份验证。
谁受影响最大？
大型 B2C 品牌
这些公司的大量电子邮件数据库中充斥着大量 Gmail 地址，它们将受到严重影响。该政策的实施可能会导致对其电子邮件列表进行大量清理。这种清理虽然有利于电子邮件的长期健康发展，但最初可能会扰乱营销策略，需要重新评估目标受众。
小型企业和初创企业
规模较小的企业通常依赖电子邮件营销来实现增长，如果相当一部分联系人变得不活跃，他们在维护客户群方面就会面临挑战。这种环境的变化要求对电子邮件列表管理采取更动态的方法，并可能导致向更多样化的营销战略转变。
个人企业家
将电子邮件营销作为推广和参与的主要工具的个人创业者可能需要重新评估他们的策略，以确保持续的有效性。不活跃账户的流失可能意味着受众更集中，但可能更小，这就强调了高度针对性和个性化内容的必要性。
对电子邮件营销的影响
提高跳出率
删除不活跃账户可能会导致更高的跳出率，因为电子邮件无法到达这些账户，从而给发件人声誉带来风险。这种情况要求对电子邮件性能指标进行更严格的监控，并对电子邮件参与模式的变化做出更快的反应。
需要积极主动的名单管理
企业需要采取更加积极主动的方法来管理电子邮件列表，确保它们保持相关性和有效性。这种积极主动的管理包括定期审核电子邮件列表和细分策略，以加强与活跃用户的互动。
更加注重参与
随着每次电子邮件联系的价值日益凸显，吸引活跃用户的重点将更加突出。品牌可能需要投入更多精力，创建能引起受众共鸣的引人注目的内容和优惠，以保持参与度。
重新评估衡量标准
评估电子邮件营销活动成功与否的指标可能需要重新调整，以适应不断变化的形势。这种重新调整包括更加关注参与率和转换指标，而不仅仅是电子邮件列表的规模。
电子邮件验证的作用
电子邮件验证现在变得至关重要。它有助于识别和删除不活跃或无效的电子邮件地址，降低跳出率，确保营销工作集中在参与的用户身上。定期实施电子邮件验证可改善电子邮件营销列表的健康状况，因为它具有以下优势：
更好的交付能力
删除无效地址、电子邮件验证可确保更高的电子邮件送达目标收件人，从而提高整体送达率。就像整理房间一样，整洁的邮件列表会让一切变得更有效率。此外，知道你的信息确实到达了它应该到达的地方，而不是空喊，也是一件令人满意的事情。
更好的发件人信誉
如果您的发件人信誉度低且分散，再好的电子邮件活动也无法送达。维护一个干净的电子邮件列表有助于保护它，最终降低被标记为垃圾邮件的可能性。这就好比在派对上成为衣着整洁、彬彬有礼的客人–你更有可能再次受到欢迎。面对现实吧，没有人愿意成为在暴雨中站在外面的那个人。
更好地参与
关注有效、活跃的用户会带来更高的参与率，因为信息更有可能被打开并采取行动。与那些真正想收到你信息的人互动，感觉就像在咖啡馆里进行一次愉快的交谈，而不是在拥挤的市场里大喊大叫。
更高的成本效益
向不存在或不活跃的账户发送电子邮件是一种资源浪费，包括金钱。因为一分钱一分货！因此，验证有助于优化营销支出。这是确保营销预算不会像气球一样飘向天空的明智之举。毕竟，谁愿意把钱花在给鬼城寄信上呢？
提高数据准确性
定期核查可保持数据的准确性和时效性，为决策提供更可靠的见解。突然之间，一切都变得更有意义。有了准确的数据，您就不只是猜测海里鱼的大小，而是清楚地知道自己在做什么，从而使您的营销战略更加敏锐、专注和准确。
使用Bouncer 进行电子邮件验证可带来一系列好处，大大增强您的电子邮件营销策略。以下是 Bouncer 的优势：
- 🔍实时验证| Bouncer在将电子邮件地址添加到您的列表时对其进行验证，确保即时准确和高效。
- 📊批量清理| 有效清理大量电子邮件数据，使您的列表与时俱进，为下一次营销活动做好准备。
- 📈发送率直线上升 | 提高电子邮件的发送率 ，使更多的电子邮件到达收件箱，而不是垃圾邮件文件夹。
- 🛡️ 保护您的发件人声誉 | 通过减少退件和避免垃圾邮件陷阱，保持较高的发件人声誉。
- 📝详细报告| 接收有关您电子邮件列表的全面报告，其中包含用于明智决策的宝贵见解。
- 全球覆盖| Bouncer的功能遍及全球，因此您可以不受地域限制地享受有效的电子邮件验证。
有了 Bouncer，您的电子邮件列表将保持清洁，送达率将很高，您的营销活动也将有效地送达目标受众。
还等什么呢？
