Тема листа і текст прехедера – це два важливі моменти, на яких слід зосередитися під час надсилання маркетингових листів. Вони мають вирішальне значення для успіху кожної email-кампанії і, якщо їх правильно скласти, вони можуть вплинути на показники вашого email-маркетингу.
Спочатку прехедер електронного листа починався як своєрідний супровід до теми листа, а потім їх взаємовідносини перетворилися на партнерство, де одне доповнює інше. Сьогодні тема листа та прехедер мають бути єдиною парою, яка працює разом, щоб дати старт успіху вашої email-маркетингової кампанії.
Що таке прехедер в електронному листі?
Прехедер – це рядок тексту, який відображається після теми листа у папці “Вхідні”. Точний текст відображається перед заголовок листа . Однак, часто плутають текст прехедеру з текстом попереднього перегляду листа – але це не одне й те ж саме.
Текст попереднього перегляду відображатиметься лише у папці “Вхідні”, тоді як текст прехедера відображатиметься як у папці “Вхідні”, так і в самому листі над областю заголовка. Здебільшого перевага надається прихованим прехедерам, оскільки вони можуть займати багато цінного місця у верхній частині листа, що не додає ніякої додаткової цінності вашому тексту або дизайну.
Чим прехедер в імейлі відрізняється від тексту попереднього перегляду?
Для кращого розуміння може допомогти дізнатися більше про те, чому прехедери та тексти попереднього перегляду часто плутають. Раніше було неприйнятним приховувати текст прехедера в електронному листі, оскільки це могло призвести до того, що лист потрапить до спаму.
Однак електронна пошта з тих пір дуже сильно розвинулася, і приховані прехедери не становлять жодного ризику для вашої електронної пошти. Доступність електронної пошти в наші дні. Прихований прехедер – це те, що більшість людей знає як текст попереднього перегляду, і саме тому вони часто плутаються.
Чому важливий текст прехедера листа?
Існує кілька причин, чому використання прехедерів в електронному маркетингу є важливою частиною процесу. Деякі з основних причин використання прехедерів включають в себе наступні:
Допомагайте людям переглядати імейли
Прехедер дає читачам можливість попереднього перегляду електронного листа, допомагаючи їм отримати краще уявлення про вміст, який вони можуть очікувати. Читачі можуть використовувати його, щоб визначити, чи потрібно їм читати цей електронний лист, чи містить він вміст, який може виявитися для них актуальним або цікавим, перш ніж вони вирішать, чи відкривати його чи ні.
Для маркетологів це найкраща можливість переконатися, що одержувачі дійсно відкривають повідомлення, які надходять на їхні поштові скриньки.
Як підвищити коефіцієнт відкритих листів
Читачі часто спочатку дивляться на тему листа, щоб краще зрозуміти, чи є він актуальним для них, а вже потім переходять до тексту прехедера, щоб отримати уявлення про вміст листа. Ефективні прехедери можна використовувати, щоб переконати одержувачів у тому, що цей лист варто відкрити, щоб отримати доступ до корисного контенту, або заохотити їх відкрити лист, щоб дізнатися більше.
Уникайте неполірованого вигляду
Якщо ви не додасте спеціальний прехедер до листа, провайдер просто відобразить перший рядок закодованого контенту в електронному листі. Це може означати, що коли ваш одержувач отримає лист у свою поштову скриньку, він може побачити фрагменти тексту, які не є корисними або навіть відштовхують, наприклад, “переглянути у веб-браузері”.
Це не тільки абсолютно нецікаво, але й може зробити вашу електронну пошту роботоподібною, що призводить до підвищеного ризику того, що імейли будуть видалені або повідомлено як спам ще до того, як вони будуть відкриті. Коротше кажучи, це знижує ефективність ваших листів, кількість кліків і конверсію.
Якої довжини повинен бути текст прехедера?
Текст прехедеру може містити від 40 до 130 символів. Дотримання цього ліміту символів гарантує, що ваш прехедер буде легко читатися як мобільними, так і десктопними користувачами. Коли імейл відкривається на десктопі, на кількість тексту прев’ю, що відображається, може впливати довжина рядка теми.
З іншого боку, при перегляді на мобільному екрані довжина рядка теми не матиме жодного впливу на розмір тексту прехедера. Отже, обмежений простір для символів стосується лише настільних комп’ютерів і великих екранів.
Однак майте на увазі, що для того, щоб текст прехедера добре відображався на мобільних пристроях, вам слід розглянути можливість використання коротшого діапазону від тридцяти до п’ятдесяти п’яти символів.
Якщо ви використовуєте довгий текст перед заголовком, важливо переконатися, що найбільш суттєві та важливі моменти знаходяться на початку, щоб його було легко зрозуміти, навіть якщо текст буде обрізано до кінця.
З іншого боку, будьте обережні, використовуючи короткий текст прехедера, оскільки більшість поштових клієнтів автоматично показують рядки тексту з початку листа, щоб заповнити простір. Обмеження на кількість символів має вирішальне значення для email-маркетологів, тому намагайтеся дотримуватися діапазону 40-130 символів.
Текст перед заголовком Кращі практики
Коли справа доходить до написання тексту прехедера, дотримуйтесь деяких найкращих практик, щоб переконатися, що він працює разом з Тема листа щоб привернути увагу читачів і спонукати їх перейти за посиланням і відкрити лист.
Текст прехедера відіграє важливу роль у збільшенні кількості відкритих заявок та залученості, однак написання хорошого тексту іноді може бути складним завданням. Нижче наведені деякі з основних найкращих практик, які допоможуть вам досягти найкращих результатів.
Зробіть так, щоб текст прехедера та тема працювали разом
Використовуйте унікальний і креативний текст прехедера, щоб він гармонійно поєднувався з темою листа. Один із простих способів зробити це – написати його так, щоб він виглядав як продовження теми і відповідав змісту самого листа.
Коли ви змусите рядок теми працювати разом з текстом прехедера, ви зможете створити щось нове і унікальне, що викличе інтерес у ваших читачів, спонукаючи їх відкрити лист і дізнатися більше.
Заохочуйте цікавість до контенту електронної пошти
Існує кілька способів використання тексту прехедера, щоб розпалити цікавість ваших читачів. Ви можете зацікавити своїх підписників вмістом листа, давши їм змогу зазирнути в нього зсередини.
Наприклад, ви можете використовувати текст прехедера, щоб почати розповідь або речення, не закінчуючи його, або поставити нестандартні запитання, пов’язані з вашим електронним листом, щоб заохотити читачів відкрити його і дізнатися більше.
Ви також можете вказати, що лист містить контент, який читачі знають, але могли забути про нього, або повідомити читачам, що коли вони натиснуть кнопку “відкрити”, вони отримають лист, який містить нову інформацію, що може бути корисною для них.
У будь-якому випадку, це швидкий і ефективний спосіб зацікавити одержувачів тим, що міститься в листі.
Використовуйте страх упустити
Страх упустити або FOMO – це почуття, яке часто спонукає людей швидко приймати рішення, щоб не втратити можливості, інформацію, досвід, покупки та інше.
Ви можете використовувати текст прехедера, щоб створити це відчуття у ваших читачів, роблячи електронні листи ексклюзивними та надаючи їм обмежений час.
Включіть заклик до дії
Заклик до дії (CTA) є важливою частиною тіла листа, а в деяких випадках – і рядка теми.
Однак не варто ігнорувати їх і при написанні тексту прехедера, оскільки вони можуть бути ефективно використані тут, щоб заохотити більшу кількість людей відкрити лист. Зробіть заклик до дії точним і коротким і напишіть його таким чином, щоб він здавався легким для виконання. Назвіть кілька переваг виконання заклику до дії.
Не повторюйте тему листа
Після теми листа, текст прехедера дає вам ще один шанс справити гарне перше враження, тому варто витратити час на те, щоб придумати щось цікаве, цінне та нове для написання, а не робити помилку, просто перефразувавши тему листа.
Персоналізуйте його
Персоналізація листів може мати величезний вплив на email-маркетинг, а включення її в прехедер повідомлення дає вам можливість надсилати листи, які, на думку одержувачів, були створені спеціально для них.
Просте додавання імені одержувача до прехедеру – це те, що легко зробити за допомогою більшості хороших інструментів email-маркетингу, і це може мати велике значення, коли йдеться про створення більш особистого відчуття від листа, яке змусить одержувачів відкрити його з більшим бажанням.
Використовуйте емодзі
Емодзі, безумовно, можуть бути використані для підтримки ваших маркетингових зусиль та привернення більшої уваги з боку ваших одержувачів.
У текст прехедера можна включити емодзі, щоб виділитися з натовпу в папці “Вхідні” і привернути увагу користувача, навіть якщо ваш лист не перший в списку.
Приклади прехедерів листів
Тепер ви знаєте більше про прехедери, і є два різні способи їх додавання до листа, щоб почати використовувати їх у своїй кампанії. Ви можете зробити це за допомогою коду або без нього.
Якщо ви хочете використати код, ви можете показати текст прехедеру як перший текст у листі. Поштові клієнти просто перетягують його до розділу прехедера у вхідних. Однак ви, ймовірно, захочете приховати його в самому тексті листа, що можна зробити за допомогою простого коду для дизайну листа.
З іншого боку, більшість провайдерів послуг електронної пошти дозволяють легко зробити це без використання коду; все, що вам потрібно зробити, – це написати прехедер під опцією заповнення рядка теми.
Текст прехедера листа повинен працювати разом з темою листа, щоб привернути увагу читачів та спонукати їх відкрити лист і дізнатися більше.
Підбиваємо підсумки
Окрім теми листа, текст прехедера є важливою частиною вашої стратегії email-маркетингу. Зробіть це правильно, і ви зможете привернути ще більше уваги до тіла листа та стимулювати більшу зацікавленість ваших підписників.
До речі, ви хочете бути впевнені, що ваші імейли не потрапляють до папки “Спам”. Ми в Bouncer можемо вам у цьому допомогти. За допомогою сервісу перевірки email-адрес Bouncer ви можете видаляти дублікати, фейкові, застарілі, неправильно написані адреси та всі інші недійсні адреси.
Готові йти? Зареєструйтесь сьогодні та перевірте перші 100 імейлів безкоштовно!
Поширені запитання
Що таке прехедер в електронному листі?
Це текст праворуч від заголовка теми листа, який містить попередній перегляд того, про що йдеться в листі. Ідеальний прев’ю спонукає людей відкрити лист і перейти за посиланням.
Як найкраще написати текст прехедера?
Ідеальне повідомлення в прехедері – коротке, зв’язне і пов’язане з темою листа. Не вигадуйте велосипед. Ефективні прехедери підсумовують тему листа кількома короткими словами і вкладаються в обмежений символьний простір.
