За останні кілька років соціальні мережі набувають все більшого значення у світі маркетингу, затьмарюючи деякі з більш традиційних маркетингових каналів, таких як електронна пошта.
Однак, якщо ви вагаєтесь, чи варто платити за новий інструмент email-маркетингу або вчитися ним користуватися, ви можете бути раді дізнатися, що ви можете легко розпочати email-маркетинг для своєї компанії за допомогою простих розширень для Gmail, поштового клієнта, з яким зараз знайомі більшість людей.
Чи варто використовувати Gmail для email-маркетингу?
Якщо ви не живете під скелею, то, напевно, знаєте, що для email-маркетологів, від новачків до професіоналів, існує безліч інструментів для роботи з електронною поштою. Mailchimp, ActiveCampaign, GetResponse та інші. Однак створення email-кампаній за допомогою цих інструментів коштує чималих грошей, тому у вас може виникнути спокуса скористатися Gmail.
Коротше кажучи, Gmail є безкоштовним, і це його найсильніша перевага. Якщо ви хочете створювати email-маркетингові кампанії за копійки, це саме той інструмент, який вам потрібен. Він також постачається з купою сторонніх плагінів та інструментів, які ви можете використовувати для посилення ваших кампаній та охоплення ваших контактів у Google.
Недоліком Gmail є те, що він обмежує кількість вихідних імейлів до 500 на день. Це серйозне обмеження для масових розсилок. Крім того, у вас немає жодних можливостей для перевірки імейлів, сегментації, тригерних розсилок або будь-якої автоматизації.
Коротше кажучи, якщо ви обмежені в коштах і хочете отримати уявлення про те, як може виглядати email-маркетинг у Google Workspace, це чудовий варіант конструктора листів. Однак, якщо ви хочете отримати більше, ніж просто базові функції, ми рекомендуємо придбати окремий обліковий запис у постачальника послуг електронної пошти.
Крок 1: Створення списку контактів у Gmail
Щоб розпочати роботу з Gmail у сфері email-маркетингу, насамперед потрібно визначитися з маркетинговим інструментом Gmail, який ви хочете використовувати для послуг електронної пошти.
Якщо ви хочете надсилати масові листи, ви все ще можете використовувати знайомий вам інтерфейс Gmail, але вам потрібно буде використовувати його разом з розширенням, оскільки надсилати листи до великих списків розсилки без нього може бути важко керувати, і вони швидко стануть перевантаженими.
Існує багато різних варіантів на вибір, включаючи Yet Another Mail Merge або Right Inbox, які пропонують безліч чудових функцій, призначених для масового маркетингу електронною поштою та холодних інформаційно-пропагандистських кампаній.
Це не означає, що ви не можете використовувати лише Gmail для ефективної email-кампанії, але це буде досить складно. Щоб знайти дійсно потужний інструмент email-маркетингу, не обмежуйтеся лише тими, що базуються на Gmail.
Крок 2: Як обійти обмеження в 500 імейлів у Gmail
Одним із недоліків використання маркетингових розширень у Gmail замість спеціальної платформи для емейл-маркетингу є те, що у вас є ліміт лише на п’ятсот імейлів на день. Якщо ваш список контактів не перевищує 500, ви, ймовірно, впораєтеся з цим, але якщо він більший, можливо, вам доведеться розглянути можливість пошуку іншого рішення для розсилки рекламних листів або інформаційних бюлетенів.
Якщо ваш список електронної пошти не перевищує п’ятисот адрес, ви можете легко керувати ним за допомогою Google Таблиць. Для цього завантажте та встановіть надбудову для Google Таблиць, наприклад, Yet Another Mail Merge, і додайте її до свого списку в Google Таблицях. Все, що вам потрібно зробити, коли ви будете готові, це натиснути на кнопку “Надіслати X імейлів”, і ваша електронна розсилка буде готова до відправки.
Крім того, ви можете використовувати Google Таблиці для керування списком і просто копіювати імейли в поле BCC під час написання листа в Gmail. Хоча це навряд чи можна назвати автоматизацією електронної пошти, це дозволяє швидко виконати роботу без використання пропрієтарного програмного забезпечення для email-маркетингу. На щастя, ви можете зберігати всі дані на Google Диску для подальшої роботи та нових масових розсилок.
Крок 3: Персоналізація масових розсилок
Персоналізація маркетингових листів має багато переваг, зокрема зменшує ризик потрапляння в спам-фільтри та заохочує одержувачів відкривати листи і добре на них реагувати.
Дослідження Experian показало, що електронні листи, які персоналізовані для того, хто їх отримує, мають на 600% кращий коефіцієнт транзакцій порівняно з тими, що не персоналізовані. Об’єднання полів і сегментація списків – це два основні способи персоналізації листів за допомогою Gmail.
Використовуючи маркетинговий додаток, який дозволяє об’єднувати поля, ви можете додати ім’я вашого клієнта замість загального “шановний клієнт”, що зробить взаємодію більш особистою і цільовою з самого початку. Звертаючись до особистих акаунтів у такий спосіб, ви гарантовано отримаєте кращі показники в усіх напрямках.
На жаль, ви не можете змінити адресу відправника, що може дещо призупинити ваші зусилля з email-маркетингу. Однак це не повинно вплинути на показники доставлення імейлів або інші метрики емейл-маркетингу.
Крок 3: Сегментування списків
Хоча ви можете надсилати лише п’ятсот електронних листів на день за допомогою Gmail для електронного маркетингу, швидше за все, якщо у вашому списку є п’ятсот електронних листів, то в ньому буде багато різних людей.
Щоб переконатися, що ваші одержувачі отримують релевантні повідомлення електронної пошти, які їх цікавлять, ви повинні сегментувати свій список. Це означає розбиття вашого списку на різні розділи або “сегменти”, які базуються на таких критеріях, як поведінка користувачів або демографічні дані.
Це допоможе вам підвищити ймовірність того, що ви надсилаєте релевантний контент кожному підписнику, що в підсумку збільшує ймовірність того, що вони будуть діяти відповідно до нього. Ви гарантуєте, що один тип імейлів буде надіслано одному сегменту аудиторії замість того, щоб розсилати однаковий контент усім підписникам.
Крок 4: Вихід за межі ліміту Gmail
Хоча Gmail може бути чудовим інструментом для початку роботи з email-маркетингом, навряд чи ви будете використовувати його протягом усього життя, оскільки з часом у вашому списку може з’явитися більше адрес, ніж Gmail може дозволити вам надсилати повідомлення щодня.
Як згадувалося раніше, одним з недоліків використання Gmail для маркетингу електронною поштою є те, що існує щоденний ліміт на п’ятсот відправлень, що може не бути проблемою, коли ви тільки починаєте, але може ускладнити забезпечення зв’язку з усіма вашими передплатниками, коли ваш список електронної пошти зростає.
Якщо ви робите проактивні кроки для створення списків розсилки, наприклад, створюєте лід-магніти та форми реєстрації на своєму веб-сайті та в соціальних мережах, важливо бути готовим до того, що ви будете робити, коли досягнете цієї межі великих обсягів пошти.
До цього часу ви вже накопичили досвід використання Gmail для email-маркетингу і, можливо, вже готові перейти на інший інструмент email-маркетингу. Обирайте той, який є простим у використанні, дуже зручним для користувача та має всі функції, необхідні для масових розсилок.
Крок 5: Роздільне тестування маркетингових листів Gmail
Коли справа доходить до email-маркетингу, це поєднання науки та мистецтва. Творчий підхід, безумовно, необхідний для створення цікавих текстів та дизайну електронних листів, які будуть естетично привабливими.
Однак водночас вам потрібно вміти застосовувати на практиці більш наукові стратегії, щоб побачити, наскільки ефективно працюють ваші зусилля та маркетингові повідомлення. Спліт-тестування – це один з найкращих способів перевірити ваші емейли, щоб побачити, які з них найкраще спрацюють на одержувачів у вашій адресній книзі.
Це простий процес, який передбачає надсилання одного листа половині вашого списку, а іншій половині – того самого листа, але з деякими змінами. Ви можете тестувати різні речі, як-от дизайн листів, копію, тему листа тощо.
Потім ви можете відстежувати такі показники, як кількість відкритих сторінок, кількість кліків, час читання та інші, щоб побачити, який з них працює найкраще. Найкраще дотримуватися по одній зміні за раз, щоб краще зрозуміти, що саме викликає зміни. Ви також можете провести A/B або спліт-тестування для всього, що може містити ваш лист, наприклад, текст прехедера, тема листа, зображення, заклики до дії, кольори, розміри шрифтів, копії, відео та багато іншого.
Спліт-тестування може здатися рутинною роботою, але це надійний спосіб різко підвищити рівень залученості завдяки ефективним кампаніям.
Крок 6: Вимірювання вашого успіху
Продовжуючи використовувати Gmail для просування свого бренду, ви повинні постійно вимірювати свій успіх, щоб перевірити, чи дають ваші зусилля бажаний ефект. Ви можете робити це, збираючи дані вручну, наприклад, розсилаючи опитування, або використовуючи інструмент аналітики.
Коефіцієнт кліків або CTR є одним з найбільш важливих показників, які слід враховувати, коли мова йде про вимірювання успішності email-маркетингу. Цей показник відображає кількість людей, які натиснули на посилання у вашому електронному листі, порівняно з кількістю людей, які його переглянули.
Крок 7: Додаткові інструменти, які допоможуть вам розпочати роботу з маркетинговими розсилками gmail
Хоча за допомогою Gmail можна почати надсилати маркетингові емейли, вам знадобляться деякі маркетингові інструменти та доповнення, які допоможуть вам досягти найкращих результатів. Ось кілька хороших розширень для Chrome, розширень для браузера, плагінів та інструментів, на які варто звернути увагу:
Вишибала
Bouncer – це інструмент для перевірки електронної пошти, який допоможе вам позбутися недійсних адрес. Деякі люди з вашого списку перестали користуватися електронною поштою, звільнилися з компанії або щось сталося, і обліковий запис став неактивним. Bouncer допоможе вам очистити ваші списки, щоб у них залишилися лише реальні адреси реальних людей, що, зрештою, зміцнить вашу репутацію відправника. Чисті списки контактів і вища активність користувачів – що тут може не подобатися?
Якщо ви шукаєте спосіб підвищити коефіцієнт доставлення імейлів та знизити показники відмов і відписок, Bouncer просто необхідний для початку роботи!
Вхідні
Маючи безліч чудових функцій для підвищення продуктивності, цей додаток призначений для безперешкодної інтеграції з Gmail. Ви можете ставити завдання, додавати нагадування, створювати повторні імейли та планувати відправку листів на пізніше. Існує можливість створювати різні підписи, які можна додавати в кінець листа, а також налаштовувати повторювані імейли.
Yesware
Yesware – це чудове розширення для Gmail, яке пропонує набір інструментів, які можна використовувати в email-маркетингу. Відстежуйте відправлені листи та отримуйте доступ до метричних звітів про доставленість, відсоток відкриттів, кліків та багато іншого. Ви отримаєте доступ до важливої аналітики електронної пошти та зможете легко налаштовувати та проводити A/B-тестування за допомогою цього інструменту.
Бумеранг
Boomerang може бути корисним розширенням, коли мова йде про планування електронних листів. Ви можете використовувати його для немаркетингових комунікацій, наприклад, при надсиланні електронних листів клієнтам або колегам, які живуть в різних часових поясах, або для планування маркетингових електронних листів, які будуть відправлені в певний час.
WiseStamp
Професійний підпис електронної пошти може мати вирішальне значення при надсиланні маркетингових листів за допомогою Gmail. WiseStamp – це розширення для Gmail, яке надає всі необхідні інструменти для створення професійного підпису електронної пошти.
На вибір пропонується кілька шаблонів, які ви можете налаштувати до тих пір, поки вони вас не влаштують. Ви можете додати кілька деталей, включаючи ваше ім’я, контактний номер, інформацію про соціальні мережі, веб-адресу, логотип, фотографії та інше.
Mailtrack
Якщо ви хочете отримати більше інформації про коефіцієнт відкриттів, це розширення Gmail може бути дуже корисним, оскільки воно дозволяє дізнатися, коли і скільки разів одержувач відкриває ваш лист. Все, що вам потрібно зробити, це встановити свої налаштування відстеження, і ви можете встановити відстеження тільки тоді, коли це необхідно, щоб не перевантажувати себе інформацією. Проста галочка відображається у вашій поштовій скриньці, що означає, що електронний лист було відкрито.
SendPulse Шаблон збереження електронного листа
Більшість розширень Gmail призначені для роботи з текстом. Але якщо ви хочете отримати шаблон листа, який ви отримали, ви можете використовувати цей плагін для збереження листів у вашому акаунті SendPulse у вигляді готових шаблонів, які ви зможете використовувати пізніше.
Хоча існує багато чудових інструментів електронного маркетингу, Gmail може бути ефективним варіантом для початку роботи.
Підбиваємо підсумки
Тепер ви бачите, що використання Gmail для email-маркетингу не тільки можливе, але й може принести пристойні результати. Хоча його не можна використовувати для розсилок, автоматизованих або крапельних кампаній, Gmail може допомогти вам зробити багато чого за допомогою однієї безкоштовної адреси.
І якщо ви хочете, щоб показники відмов були низькими, а показники переходів – високими, обов’язково перевіряйте свої імейли перед відправкою. За допомогою Bouncer ви можете переконатися, що надсилаєте імейли реальним людям, щоб уникнути складних відмов і потрапляння в спам-пастки.
Придбайте акаунт Bouncer вже сьогодні та надсилайте чистіші та ефективніші емейли вже сьогодні!
Поширені запитання
Чи є Gmail хорошим варіантом для email-маркетингу?
Це залежить від ваших потреб і результатів, яких ви хочете досягти. Для новачків у сфері email-маркетингу це надійний вибір, але в певний момент вам знадобиться оновлення.
Скільком людям я можу надсилати листи в Gmail?
Технічно, необмеженій кількості людей, але ви можете надсилати лише до 500 імейлів на день.
Який інструмент email-маркетингу найкраще підходить для Gmail?
Це залежить від ваших потреб, але варто почати з RightInbox та Yet Another Mail Merge.
