Дерева втрачають листя, погода псується, і ви вже не відчуваєте такого оптимізму, налаштовуючи email-розсилку в понеділок вранці, як ще пару місяців тому… Що ж, осінь настала, а разом з нею і сезон Хеллоуїна. Хелловін – час страху і темряви, що проникає у світ email-маркетингу.
Дозвольте розповісти вам історію маленького містечка в найтемніших куточках мережі – Маркетингтон. Здавалося б, найспокійніше місце в усьому інтернеті зі звичним суспільством, щастям на вулицях і привітними місцевими жителями. Але вже багато-багато років тут існує банда жахливих електронних листів, яка в ніч на Хелловін виходить з найтемнішої сторони міста, щоб відвідати будинки жителів, завдаючи їм страшної шкоди. Вони заохочують людей відкривати свої двері, вигукуючи “цукерки або життя”. Можливо, ви вже чули про них – вони називаються СПАМ.
SPAM gang arouses a fear in all Marketington. They are unpredictable, brutal and above all extremely cunning…They know all the tricks and can fool anyone to open the doors for them.The target of their actions are the residents of the Email Street… The terrified locals have lost their trust, unsure who is hiding behind the next email, and become very unwilling to open their doors for any email that comes into their inbox. Good emails have to make an incredible effort to rebuild trust, increase their reputation and finally get some sweets.The guards of the whole Internet world had to set up strict borders (filters), so the SPAM emails will never find their way to Email Street. When caught, they get sent straight to SPAM inbox, which is basically a prison for nasty emails.Unfortunately, quality emails are also affected… Whenever their reputation gets a bit shady, SPAM filters will detect them amongst other emails and sent them to the SPAM inbox, even though their content might be valuable and interesting for the recipients.This story clearly reflects the email marketing world in a real life. As you are an email marketer, you are a part of Marketington. Halloween night is simply an email campaign time, and Email Street is the list of recipients that we send our emails to. If they open their doors and read the email in their inbox, they might treat the sender, by converting into a paying customer. On the other hand, they might not trust the sender, and report the message as a spam. If the sender was previously identified as a baddy, their email is already in the email prison, SPAM BOX, so no chance for treats at all!If you are standing behind the good emails, you might already know how unfair and annoying is when your content is treated in same way as the emails about Nigerian prince or cheap Viagra. Disappointment, helplessness, and irritation. No one likes that! But there is a way to differentiate yourself from the SPAM gang. First of all, it is all about the content that you are sending, and to who you are sending it to. You need to adopt specific measures, so the recipients will not mark you as a SPAM. Email only those, who agreed to be on your campaign list, personalize your content, create a truthful but appealing title, make it easy to unsubscribe, be consistent and remove inactive users.
Але найголовніше – захистіть свою репутацію відправника, зменшивши показник відмов! Ніколи не надсилайте імейли до неперевірених списків! Щоразу, коли ваш імейл повертається назад через невірну адресу, ваша репутація зазнає удару. Коли ваша репутація зазнає удару, на вас звертають увагу “охоронці”. По суті, це ще один крок до того, щоб потрапити до чорного списку і стати частиною банди спамерів. Перевіряти, перевіряти, перевіряти і ще раз ПЕРЕВІРТЕ свій список підтримувати його в чистоті та без прихованих Не підлягає доставці електронна пошта
Залишайтеся на хорошому боці Інтернету, будьте гідним мешканцем Маркетингтона, ввічливим гостем Поштової вулиці, ніколи не “хитруйте”, а головне – уникайте банди спамерів!
