Ця функція захисту конфіденційності докорінно змінює те, як email-маркетологи вимірюють успіх. Приховуючи пікселі, маршрутизуючи дані через проксі-сервери та завищуючи відсоток відкритих повідомлень, Apple Mail Privacy Protection обмежує інформацію, на яку покладаються email-програми для вимірювання ефективності. Оскільки користувачі Apple використовують цю функцію конфіденційності, маркетологи стикаються з проблемами в аналізі даних та управлінні незалученими контактами.
У цій статті ми розглянемо, як захист конфіденційності Apple Mail впливає на відстеження імейлів, чому покладатися лише на показники відкривань більше не можна і як адаптувати стратегії для отримання більш надійних показників ефективності. Від відкритих пікселів відстеження до оптимізації часу – ми заглибимося в те, що показують дані, і допоможемо вам зорієнтуватися в мінливому світі email-маркетингу.
Що таке захист конфіденційності пошти Apple (MPP)?
Захист конфіденційності Apple Mail – це функція, запроваджена для програми Apple Mail на пристроях Apple, включаючи iPhone ios, apple ipad і Macos monterey. Вона дозволяє користувачам пошти Apple контролювати свою активність в Інтернеті, приховуючи IP-адреси та попередньо завантажуючи вміст повідомлень через проксі-сервери. Ця функція не дозволяє відправникам відстежувати відкриття електронних листів за допомогою прихованих пікселів, що робить традиційні метрики, такі як відкриті дані, менш надійними.
У відповідному повідомленні користувачі можуть увімкнути захист конфіденційності пошти або вимкнути його за допомогою перемикача “Захистити поштову активність” у відкритих налаштуваннях. На відміну від iCloud Private Relay, захист конфіденційності пошти приховує інформацію саме в поштовому додатку Apple, а не в усіх поштових програмах, як-от Gmail.
Як MPP впливає на email-метрики
Apple Mail Privacy Protection вносить значні зміни в те, як email-маркетологи вимірюють успіх. Приховуючи IP-адреси, використовуючи проксі-сервери та попередньо завантажуючи вміст повідомлень, MPP докорінно змінює традиційні показники.
Відкриті тарифи
Один з найпомітніших ефектів захисту приватності електронної пошти – приховування точності відкритих даних. Завдяки попередньо вибраним відкриттям поштовий додаток Apple завантажує зображення та приховані пікселі ще до того, як одержувачі електронної пошти переглянуть повідомлення. Це завищує показники відкривань, вводячи в оману провайдерів послуг електронної пошти щодо справжнього рівня залученості. Користувачі Apple Mail спричиняють завищення показників, через що багатьом маркетологам важко довіряти показнику відкриттів листів як надійній метриці.
Маскування IP-адреси
Через маскування IP-адреси користувачів програми Apple Mail геотаргетинг стає менш точним. Маркетологи, які покладаються на дані поштового клієнта для локалізації кампаній, втрачають доступ до точної регіональної інформації. Хоча наближення до IP-адреси все ще можливе, персоналізація на основі місцезнаходження стикається зі значними проблемами.
Інші показники
На щастя, такі показники, як кількість кліків, відмов та скарг залишаються надійними. Ці дії є прямими діями користувачів, на які не впливає функція захисту конфіденційності MPP, що дозволяє email-маркетологам зосередитися на більш точних показниках ефективності.
Порівняльна таблиця показників: Вплив МПП
| Метрика | Ефект MPP | Надійність |
|---|---|---|
| Ставки відкриттів | Завищені за рахунок попередньо отриманих відкриттів, що призводить до меншої точності | Низький |
| Кількість кліків | Не залежить від налаштувань захисту приватності пошти Apple | Високий |
| Відмов | Не впливає; вимірює дійсну доставку імейлів | Високий |
| Скарги | Залишається без змін, відстежує спам, про який повідомляють користувачі | Високий |
| Географічне націлювання | Маскування IP-адреси знижує точність геотаргетингу | Помірний |
Зосередившись на надійних показниках, таких як кількість кліків і відмов, маркетологи можуть адаптуватися до впливу MPP, зменшуючи залежність від відкритих ставок.
MPP та перевірка електронної пошти
Захист конфіденційності пошти впливає на те, як перевіряються активні поштові скриньки, але все одно підтримує перевірку електронної пошти. Ось як це впливає на верифікацію і чому вона залишається цінним інструментом:
Як MPP впливає на перевірку вхідних повідомлень
- Функція захисту конфіденційності пошти в поштовому додатку Apple приховує IP-адреси користувачів на пристроях Apple, таких як iPhone і Macos Monterey.
- Пікселі для відстеження більше не забезпечують точного відкриття імейлів, що робить традиційні методи менш ефективними.
- Попередньо вибрані відкриття, що спрацьовують за допомогою опцій захисту конфіденційності пошти, все одно вказують на активність у поштових скриньках, навіть якщо користувачі не беруть участі в них.
Чому сигнали MPP все ще підтримують інструменти верифікації
- Попередньо отримані відкриття підтверджують, що вхідні повідомлення є дійсними і пов’язані з поштовим клієнтом, що гарантує успішну доставку електронної пошти.
- Захист конфіденційності пошти приховує деякі метрики, але ці сигнали можуть допомогти перевірити працездатність поштових скриньок.
- Інструменти можуть розрізняти дійсні та нефункціональні адреси, навіть маючи обмежені дані про відкриті тарифи.
Діючі та залучені підписники
- Дійсні підписники: Користувачі з функціонуючими поштовими скриньками, які отримують імейли, але можуть не брати участь у розсилці.
- Залучені підписники: Контакти, які активно взаємодіють через кліки або дії, що виходять за рамки відкритих листів.
Хоча захист конфіденційності пошти ускладнює метрики, він не порушує валідацію поштових скриньок повністю. Інструменти все ще можуть вимірювати валідність, зміщуючи фокус на більш дієві дані про залучення, такі як кліки та конверсії.
Стратегії адаптації до ППП
Переосмисліть, як ви вимірюєте залученість
Оскільки відкриті ставки втрачають свою точність, зосередьтеся на кліках і конверсіях, щоб оцінити залученість. Кліки є прямим показником зацікавленості користувачів, демонструючи сильніший намір, ніж будь-коли могли б продемонструвати відкриті імейли. Для кращої сегментації аналізуйте шаблони кліків у комбінованих акаунтах, таких як робочий і особистий, щоб виявити тенденції в поведінці.
Цей аналіз допомагає персоналізувати кампанії на основі конкретних потреб та вподобань вашої аудиторії. Поведінкові інсайти допомагають визначити активних користувачів iPhone, які постійно взаємодіють з вашим контентом, що полегшує визначення пріоритетів для цінних контактів. Перейшовши на надійні метрики, ви можете не покладатися на неточні показники відкриттів і оптимізувати свою email-програму для стабільного успіху.
Розумно використовуйте інструменти верифікації
Незважаючи на MPP, перевірка електронної пошти залишається критично важливою, оскільки вона гарантує, що ваші кампанії націлені на дійсних одержувачів. Використовуйте інструменти для виявлення активних поштових скриньок за сигналами активності, навіть якщо тап-пошта запускає попередньо вибрані відкриття. Інструменти верифікації також допомагають відрізнити діючі адреси від застарілих, щоб не витрачати ресурси на неактивні акаунти.
Поєднуйте верифікацію з даними про залученість, такими як кліки, щоб удосконалити сегментацію та точніше ідентифікувати залучених користувачів. Регулярна верифікація гарантує, що ваші списки залишатимуться ефективними, і виключає неактивні вибрані адреси, які можуть зашкодити доставці. Такий підхід підтримує гігієну списків, одночасно адаптуючись до нових тенденцій у сфері приватності.
Оновлення автоматизованих робочих процесів
Уникайте збоїв у робочому процесі, замінюючи тригери на основі відкриттів на кліки або інші вимірювані показники залученості. Наприклад, замість того, щоб покладатися на відкриття для оптимізації часу відправки, налаштуйте робочі процеси так, щоб вони враховували налаштування на основі поведінки кліків для покращення таргетингу. Інструменти автоматизації можуть аналізувати цю поведінку, щоб оптимізувати час доставки імейлів для підвищення рівня залученості.
Налаштування автоматизації відповідно до даних, що дають змогу охопити дійсно зацікавлених користувачів і уникнути марної трати ресурсів на незацікавлених одержувачів, гарантує, що кампанії досягатимуть справді активних користувачів. Завдяки переходу на тригери на основі активності робочі процеси стають точнішими та ефективнішими, йдучи в ногу з викликами, які ставить перед ними MPP.
Регулярно покращуйте гігієну списку
Дотримання гігієни списків зараз важливіше, ніж будь-коли, для забезпечення результативності та успіху кампанії. Використовуйте кампанії повторного залучення, щоб націлити користувачів, які не взаємодіяли протягом першого тижня кампанії, заохочуючи їх до дії, перш ніж вони будуть видалені.
Надавайте заохочення або персоналізований контент у цих кампаніях, щоб збільшити кількість відповідей та утримати цінних підписників. Видаляйте неактивних підписників, щоб підвищити ефективність доставки, і видаляйте незалучені контакти зі списків розсилки вашого робочого акаунта. Зосереджуючись на сигналах про зацікавленість, часте очищення списків гарантує, що імейли будуть доставлені активним отримувачам, знижуючи показники відмов і покращуючи репутацію відправника. Ця стратегія також економить ресурси, концентруючи зусилля на користувачах, які, ймовірно, здійснять конверсію.
Заохочуйте дії на основі кліків
Створюйте кампанії, які стимулюють кліки, заохочуючи користувачів до вимірюваних дій, що демонструють залученість. Наприклад, додайте персоналізовані заклики до дії, щоб надихнути користувачів iPhone відвідати ваш сайт або виконати інші дії в Інтернеті, наприклад, заповнити опитування або завантажити контент.
Інтерактивні елементи, такі як опитування, вікторини або винагороди, можуть додатково мотивувати користувачів до кліків, надаючи цінні дані для майбутніх кампаній. Стратегії, орієнтовані на кліки, не лише допомагають оцінити залученість, але й надають практичну інформацію для оптимізації майбутніх кампаній за допомогою більш таргетованих повідомлень. Наголошуючи на кліках, а не на відкритті, ви можете узгодити зусилля електронної пошти зі справжнім інтересом користувачів і покращити загальні показники ефективності.
Висновок
Адаптація email-стратегій до епохи MPP має важливе значення для збереження точних інсайтів та проведення ефективних кампаній. Верифікація імейлів залишається життєво важливою для забезпечення точності даних і вдосконалення метрик залучення. Використовуйте надійні інструменти верифікації для перевірки активних вхідних, дотримання гігієни списків розсилки та оптимізації доставки для стабільного успіху вашої email-програми.
ПОШИРЕНІ ЗАПИТАННЯ
Чи добре вмикати захист конфіденційності пошти?
Так, захист пошти підвищує вашу конфіденційність, приховуючи вашу IP-адресу та запобігаючи тому, щоб пікселі відстеження не показували, коли і де ви відкриваєте електронні листи. Це захищає вашу активність в Інтернеті від відправників і підвищує безпеку даних.
Що таке захист конфіденційності пошти?
Захист конфіденційності пошти – це функція програми Apple Mail, яка приховує IP-адреси користувачів, маскує відкриття електронних листів і попередньо завантажує вміст повідомлень через проксі-сервер, щоб запобігти відстеженню активності або місцезнаходження відправників в Інтернеті.
Який вплив має захист конфіденційності Apple Mail?
Захист конфіденційності Apple Mail завищує показники відкривань, маскуючи реальну залученість, приховує місцезнаходження користувачів, анонімізуючи IP-адреси, та обмежує відстеження шляхом попередньої вибірки контенту. Це впливає на те, як маркетологи вимірюють успіх і аналізують такі показники електронної пошти, як залученість.
Як змінити налаштування конфіденційності електронної пошти?
Щоб змінити налаштування, відкрийте програму “Пошта”, перейдіть до “Налаштування”, виберіть “Захист конфіденційності” і виберіть або зніміть прапорець “Захищати поштову активність”. Це дозволить вам вирішити, який рівень конфіденційності ви хочете для своєї поштової активності.
