Відправлення листа – це лише половина успіху в email-маркетингу.
Справжній успіх полягає в тому, що ви знаєте, що лист дійшов до вхідної скриньки, а отже, має потенціал спонукати до дії.
Тест розміщення в папці “Вхідні” – це простий інструмент, який підтверджує, що ваші імейли проходять через спам-фільтри.
У цій статті ви знайдете прості кроки для перевірки ваших імейлів, які допоможуть їм досягти цільової аудиторії.
Що таке тест на розміщення вхідних?
Тест розміщення в папці “Вхідні” – це метод, який використовується для перевірки того, чи успішно відправлені вами імейли потрапляють до основної поштової скриньки одержувача. Це спосіб перевірити, чи не губляться імейли, чи не потрапляють вони до папки “Спам”. Цей тест має на меті покращити загальний показник доставлення ваших імейлів.
Чому запуск тесту на розміщення папки “Вхідні” має значення?
Email-маркетинг все ще залишається одним з найкращі варіанти для бізнесу достукатися до своєї цільової аудиторії.
Така популярність електронної пошти як каналу комунікації перетворила поштову скриньку пересічної людини на поле бою. Місце, де незліченні бренди змагаються за увагу. Це все одно, що намагатися покласти лист у поштову скриньку, яка вже переповнена.
Без тесту розміщення вхідних повідомлень ви летите наосліп і потрапляєте одразу до папки “Спам” або вкладки “Акції”.
Ви можете інвестувати час і ресурси у створення ідеальних листів. Але якщо вони не потрапляють до основної вхідної скриньки – їх не помітять і не конвертують.
Це деякі з ключових переваг тесту на розміщення вхідних повідомлень.
- Покращена доставка електронної пошти – більше ваших листів успішно потрапляє до потрібної скриньки, що зменшує кількість втрачених повідомлень.
- Менше відмов – менше листів повертається, а ваші списки листів стають чистішими.
- Покращення репутації відправника – успішна доставка покращує вашу репутацію у світових провайдерів поштових скриньок і створює хорошу “кредитну історію” на майбутнє.
- Покращення загальних результатів емейл-маркетингу – оскільки більше людей відкривають і читають листи, ви можете очікувати вищого рівня залученості та конверсії.
Як зробити тест на розміщення вхідних повідомлень
Тест розміщення вхідних – це простий процес. Він може зайняти до п’яти простих кроків. Цього достатньо, щоб отримати дієву інформацію про ефективність доставки імейлів.
Тут ви знайдете детальну інформацію про те, як протестувати розміщення в папці “Вхідні”. Ви дізнаєтеся про інструменти, які вам знадобляться, та процес, якого слід дотримуватися. Дізнайтеся, як потрапляти до правильних папок “Вхідні”.
1. Створіть імейл у своєму провайдері електронної пошти
Увійдіть до свого постачальника послуг електронної пошти. Припустимо, ви використовуєте Mailchimp або Moosend – Процес досить схожий на всіх платформах.
Після того, як ви приєдналися, настав час створити нову імейл-розсилку .
Підготуйте електронний лист, який виглядатиме так само, як ті, що ви зазвичай надсилаєте своїй аудиторії. Якщо ви завжди додаєте зображення вашого продукту, додайте його. Якщо у вас є підпис, додайте його також і переконайтеся, що попередній перегляд виглядає ідентично.
Хитрість полягає в тому, щоб максимально наблизитися до ваших звичайних листів. Зараз не час для диких нових дизайнів або тестування чудернацьких шрифтів – дотримуйтеся сценарію. Чим більше тестовий лист буде схожий на ваше стандартне повідомлення, тим точнішими будуть результати тестування.
Збережіть лист як чернетку. Ви ще не надсилаєте його – перед тестуванням розміщення у вхідних потрібно виконати ще багато підготовчої роботи.
2. Створіть посівний список
Посівні списки – це тестові аудиторії для email-маркетологів.
Це менший, контрольований список, що складається з різних адрес електронної пошти від різних провайдерів. Ви будете використовувати його, щоб побачити як різні основні поштові провайдери реагують на ваше повідомлення .
Він буде створений з метою тестування. Зберігайте його точним та охайним, і він стане вам у пригоді під час тестування.
Ось як його налаштувати.
- Збирати адреси – збирайте імейли з різних поштових скриньок, таких як Gmail, Yahoo та Outlook. Кожна адреса має бути різною, щоб відображати відсоток імейлів, які ви зазвичай надсилаєте.
- Диверсифікуйте – спробуйте знайти адреси електронної пошти, прив’язані до корпоративних мереж або навчальних закладів. У цих середовищах електронні листи часто поводяться по-іншому.
- Прибирайте – зберігайте списки насіння окремо від основного списку, щоб уникнути плутанини. Ви ж не хочете випадково надіслати тестові імейли всій своїй базі клієнтів.
- Регулярно оновлюйте інформацію – адреси електронної пошти можуть змінюватися або ставати неактивними. Регулярно перевіряйте та оновлюйте їх.
3. Запустіть тест розміщення вхідних повідомлень
Тепер перейдемо до власне тестування поштової скриньки.
Тут ви побачите ефективність ваших листів у реальному світі (в поштовому клієнті) і який відсоток листів дійсно доходить до адресата.
Для цього вам знадобляться надійні інструменти для перевірки доставлення імейлів. Вони допоможуть вам дізнатися, скільки листів дійсно потрапляє до поштових скриньок ваших одержувачів, а скільки опиняється в папці “Спам”.
Давайте використаємо Комплект для доставки вишибали щоб продемонструвати, як надсилати тестові імейли до списків розсилки.
#1 Налаштування тесту
Вкажіть, скільки імейлів ви хочете перевірити від різних провайдерів, і переконайтеся, що доставка дійсно відбувається.
Зверніть увагу: За допомогою Bouncer вам не потрібно створювати списки вручну. Ви можете зробити це на інформаційній панелі інструменту і вибрати діапазон провайдерів, які ви хочете включити до тесту. У результаті кожен лист потрапляє до основної вхідної скриньки, а ваш показник спаму значно покращується.
Натисніть на кнопку Створити тестщоб побачити, як виглядатиме ваша поштова програма.
#2 Надішліть свій тестовий лист
Скопіюйте поштові адреси до вашого провайдера послуг електронної пошти та надішліть кампанію для тестування розміщення імейлів. Ви можете зробити це для email-розсилки або будь-чого іншого, де ви хочете переконатися, що імейли краще розміщуються в папках “Вхідні”.
#3 Відстежуйте процес
Ви можете відстежувати результати тесту на розміщення в папках “Вхідні” на панелі інструментів Bouncer у будь-який час. Перевірте, скільки імейлів було відправлено, а скільки ще очікує на результати розміщення в папках “Вхідні”.
4. Перегляньте звіт та проаналізуйте свої результати
Після завершення тесту ви отримаєте звіт.
Натисніть на кнопку Відкритий звітщоб переглянути результати тесту на розміщення вхідних.
У цьому звіті ви можете побачити, які з ваших тестових листів були успішними, а які – ні. Ви побачите розбивку, куди потрапив ваш лист у різних поштовиках. Чи потрапив він до папки “Спам” для користувачів Gmail? Чи потрапив він до папки “Спам” для користувачів Gmail? Це саме та інформація, яка вам потрібна, щоб переконатися, що кожен лист потрапляє до реальної людини.
Це ваша підказка, що оптимізувати.
Якщо ваш звіт показує, що деякі імейли не потрапляють до папки “Вхідні”, це підказка, що вам є над чим попрацювати. Іноді це може бути хитре слово в темі листа, яке викликає спрацьовування спам-фільтрів або серйозні проблеми з автентифікацією. Багато інструментів email-маркетингу надають експертні рекомендації щодо того, що ви можете зробити, щоб отримати кращі результати від вашої розсилки.
Звіт буде представляти собою карту інсайту вхідних повідомлень, яка допоможе вам визначити, які проблеми потрібно вирішити в першу чергу.
5. Змініть початкову адресу електронної пошти на основі отриманих результатів
Що ви можете зробити з результатами тесту на розміщення в папці “Вхідні”?
- Визначте проблемні зони – Шукайте закономірності у звіті. Чи є певні слова або посилання, через які ваші імейли потрапляють до папки “Спам”? Перелічіть ці елементи.
- Внесіть корективи – Поверніться до чернетки листа і почніть вносити зміни. Якщо певна фраза викликає спам-фільтр, спробуйте перефразувати її. Якщо зображення занадто великі або посилань забагато, зменшіть їхній розмір. Змінюйте по одному елементу контенту за раз, щоб визначити, що є найефективнішим.
- Більше тестів – Не варто просто вносити зміни і сподіватися на краще. Надішліть ще одного тестового листа з вашими корективами до списку контактів. Це ваша друга дегустація, яка покаже, чи змінили ви щось на краще.
- Проаналізуйте ще раз – Порівняйте новий звіт з попереднім, щоб побачити, чи покращився показник розміщення імейлів у вашій скриньці.
Продовжуйте вдосконалюватися, поки ваш імейл не стане зіркою основної поштової скриньки.
І останнє, але не менш важливе. Важливо пам’ятати, що тестування розміщення в папці “Вхідні” не є досконалим вимірюванням і не відображає всіх факторів, які впливають на успішність email-маркетингових кампаній.
Але вони є ключовим елементом головоломки.
Отже, без тестування та необхідних налаштувань ви побачите лише половину історії.
Висновок
Запуск тестів розміщення у вхідних – важливий крок для тих, хто серйозно ставиться до своїх email-кампаній.
Якщо все зробити правильно, це безперебійний процес, який приносить свої плоди. Він оминає папки зі спамом і допомагає імейлам потрапляти безпосередньо до основної скриньки вашої аудиторії, вирішуючи широкий спектр проблем з доставленням листів.
Щось все ще заважає вашим повідомленням досягти адресата? За допомогою Bouncer ви можете виявити та виправити проблеми з доставкою імейлів. І що в цьому найкраще? Він легко інтегрується з вашими улюбленими поштовиками. Зареєструйтесь безкоштовно і розкрийте весь потенціал своїх email-кампаній!
