Для маркетолога, який значною мірою покладається на емейл-розсилки, забезпечення доставлення листів має вирішальне значення для успіху вашої маркетингової стратегії. Доступність – це здатність ваших листів успішно потрапляти до поштових скриньок підписників, а не бути позначеними як спам або заблокованими інтернет-провайдерами (ISP).
Існує кілька ключових факторів, які слід враховувати, коли йдеться про забезпечення доставлення електронних листів.
1. Створіть якісний список розсилки
Основою ефективної розсилки є створення якісного списку підписників. Це означає отримання дозволу від підписників на отримання ваших листів і регулярне очищення списку від неактивних або недійсних адрес. Купівля списків або додавання людей до списку без їхньої згоди може призвести до високого показника відмов і скарг на спам, що може зашкодити вашій репутації відправника.
2. Обирайте надійного постачальника послуг електронної пошти
Ваш провайдер послуг електронної пошти відіграє ключову роль у доставці імейлів. Важливо обрати надійного провайдера, який має хорошу репутацію відправника та вживає заходів для забезпечення доставки. Шукайте провайдера, який пропонує такі функції, як автентифікація електронної пошти, тестування спаму та інструменти для управління списками розсилки.
3. Аутентифікуйте свої електронні адреси
Автентифікація електронної пошти – це процес перевірки того, що ваші електронні листи є легітимними та надіслані з надійного джерела. Він включає в себе налаштування записів DKIM, SPF і DMARC для автентифікації вашого домену. Автентифікація може допомогти запобігти позначенню ваших імейлів як спаму або спроб фішингу.
4. Використовуйте чіткий і лаконічний заголовок листа
Тема – це перше, що бачать підписники, коли отримують ваш лист. Важливо використовувати чіткий і лаконічний заголовок, який точно відображає зміст вашого листа. Не використовуйте слова-тригери спаму або оманливі заголовки, які можуть призвести до великої кількості скарг на спам.
5. Оптимізуйте контент ваших листів
Вміст вашого листа також може впливати на ефективність доставки. Уникайте використання надмірної кількості зображень або HTML-коду, оскільки вони можуть викликати спрацьовування спам-фільтрів. Використовуйте відповідний баланс тексту та зображень, а також оптимізуйте зображення для швидкого завантаження. Переконайтеся, що ваш контент є релевантним, цінним і цікавим для ваших підписників.
6. Слідкуйте за репутацією відправника
Ваша репутація відправника – це оцінка, яка присвоюється вашій практиці надсилання імейлів на основі таких факторів, як скарги на спам, відсоток відмов та рівень залученості. Важливо регулярно відстежувати свою репутацію відправника і за потреби вживати заходів для її покращення. Це може включати видалення неактивних підписників, зменшення частоти розсилок або покращення якості контенту.
