“Email-маркетинг – важливий компонент будь-якої маркетингової стратегії. Він надає брендам доступний та ефективний спосіб налагодити зв’язок з цільовою аудиторією, просувати свої товари чи послуги та стимулювати конверсію. Однак, щоб отримати максимальну віддачу від ваших email-кампаній, вам потрібно відстежувати та вимірювати свій успіх. У цій статті ми поговоримо про те, як виміряти успіх email-маркетингу та на які метрики слід звертати увагу для оцінки ваших кампаній.
відкриті тарифи
Перший показник, який вам слід відстежувати, – це коефіцієнт відкриттів. Це відсоток людей, які відкрили ваш імейл. Показник відкриттів є хорошим показником того, наскільки ефективно ваш рядок теми заохочує людей відкривати імейл. Низький показник відкриттів може свідчити про те, що тема листа потребує доопрацювання.
Щоб покращити показник відкривань, переконайтеся, що тема листа є чіткою, лаконічною та переконливою. Уникайте використання клікбейтів або оманливих заголовків, оскільки це може призвести до збільшення кількості відписок і зашкодити репутації вашого бренду.
Коефіцієнт кліків
Коефіцієнт кліків (CTR) – це відсоток людей, які перейшли за посиланням у вашому листі. Цей показник показує, наскільки цікавим є ваш контент і наскільки ефективним є ваш заклик до дії, який спонукає людей до дії. Низький показник CTR може свідчити про те, що контент вашого листа не резонує з аудиторією або що ваш заклик до дії потребує вдосконалення.
Щоб підвищити CTR, переконайтеся, що ваш контент є релевантним, цінним і візуально привабливим. Використовуйте переконливі зображення та графіку, щоб зробити ваш лист візуально привабливішим. Переконайтеся, що ваш заклик до дії зрозумілий, його легко знайти, і що він надає читачеві явну вигоду.
Коефіцієнти конверсії
Коефіцієнт конверсії – це відсоток людей, які виконали бажану дію після натискання на ваш заклик до дії. Цей показник має вирішальне значення для оцінки успіху вашої email-кампанії, оскільки він показує, наскільки ефективною є ваша розсилка в плані отримання прибутку або досягнення маркетингових цілей. Низький коефіцієнт конверсії може свідчити про те, що ваш заклик до дії недостатньо переконливий.
Щоб підвищити коефіцієнт конверсії, переконайтеся, що цільова сторінка узгоджується з контентом вашого емейлу, а заклик до дії є чітким і легким для пошуку. Переконайтеся, що ваша цільова сторінка зручна для мобільних пристроїв і оптимізована для швидкості, щоб зменшити кількість відмов.
Показники відмов
Показник відмов – це відсоток імейлів, які не були доставлені або повернуті відправнику. Високий показник відмов може зашкодити вашій репутації та вплинути на показники доставлення імейлів. Важливо регулярно очищати список адрес і видаляти неактивні або недійсні адреси”
