Basitçe ifade etmek gerekirse, e-posta teslim edilebilirliği, e-postaları abonelerin gelen kutularına başarıyla teslim etme becerisidir. Alıcının gelen kutusuna başarıyla ulaşan e-postaların sayısını gösteren bir metrik olarak ölçülebilir
E-posta Teslim Edilebilirliğinin Tanımı Nedir?
Sosyal yardım kampanyanızın bir parçası olarak bin e-posta gönderdiyseniz ve yalnızca 800’ü teslim edildiyse, kalan iki yüz e-postada neyin yanlış gittiğini anlamak için bunu anlamak önemlidir.
En yaygın nedenlerden biri e-postanın geri dönmesidir – bu çeşitli nedenlerle olabilir. Örneğin, e-posta mevcut değilse, doğru yazılmamışsa veya sunucu herhangi bir nedenle e-posta almada sorun yaşıyorsa.
E-posta teslim edilebilirliğini genellikle hemen çıkma oranını veya açılma oranını kontrol ederek ölçebilirsiniz. Düşük bir açılma oranı, e-postaların teslim edilmesine rağmen doğrudan alıcının ana e-posta gelen kutusu yerine spam klasörüne gittiği anlamına gelebilir.
E-posta Teslim Edilebilirliği Neden Önemlidir?
E-postaların teslim edilebilirliği, e-posta bültenleri ve ürün veya marka ilk katılımı dahil olmak üzere e-posta pazarlama ve e-posta erişim kampanyalarında önemli bir rol oynar. Herhangi bir senaryoda, zayıf e-posta teslim edilebilirliği, markanın sonuçları ve başarı oranı söz konusu olduğunda çok büyük bir etkiye sahip olabilir.
İyi bir teslim edilebilirlik oranı bir işletmenin sonuçlarını iyileştirirken, kötü bir teslim edilebilirlik oranı bir markanın kötü bir üne sahip olmasına neden olabilir ve bu da onları zor bir duruma sokar. Bu, köklü markalar veya toplu alıcı listelerine e-posta gönderen markalar için genellikle alınamayacak kadar büyük bir risk olabilir.
Esasen, e-posta teslim edilebilirliği bir markanın kampanyasının ana hedefine ulaşmasına yardımcı olur. Zayıf teslim edilebilirliğin etkisi, özellikle bir markanın çok sayıda e-posta bülteni abonesi olduğunda görülebilir.
İlk katılım e-postaları söz konusu olduğunda, bu etki daha da yıkıcı olabilir çünkü bunlar genellikle kayıtlı deneme kullanıcılarını veya ilgilenen tarafları ödeme yapan müşterilere dönüştürmek için gereklidir ve e-posta gönderilmezse marka müşteriyi tamamen kaybedebilir. Markanızın sunduğu ürün ve fiyatlandırmaya bağlı olarak, haftada sadece bir yeni müşteriyi dönüştürmek kârda büyük bir fark yaratabilir.
E-posta Teslim Edilebilirliği Nasıl Test Edilir?
Veriler, ortalama e-posta teslim edilebilirlik oranının 80% civarında olduğunu göstermektedir. Bunun üzerindeki her şey iyi olarak kabul edilirken, altına düşen her şey bir e-posta teslim edilebilirlik testi yapmanız gerektiğinin işareti olmalıdır.
Ayrıca, mümkün olduğunca etkili olduğundan emin olmak için yeni bir kampanyaya başlamadan önce test yapmayı faydalı bulabilirsiniz. E-posta teslim edilebilirliğini test etmenin çeşitli yolları vardır:
– İçerik Testi: Bu, gönderdiğiniz postanın e-posta hizmet sağlayıcıları tarafından kullanılan çeşitli kimlik doğrulama kontrollerini geçmesini ve spam bölümü yerine alıcının gelen kutusuna düşmesini sağlamak için e-posta içeriğini popüler spam filtrelerine karşı analiz eder.
– Kimlik Doğrulama Testi: Bu test türü, giden posta sunucunuzun doğru yapılandırılıp yapılandırılmadığını doğrulamak için yapılır, böylece çeşitli servis sağlayıcılardan adreslere posta gönderildiğinde kimlik doğrulama testi geçilir.
– Çekirdek Liste Testi: Bu, listenizden küçük bir e-posta adresi örneği alır ve pazarlama e-postalarınızın çeşitli hizmetlerdeki teslim edilebilirliğini kontrol eder; bu, kampanyanız için gerçek mesajlar göndermeye başlamadan önce ele alabileceğiniz bir dizi önemli teslim edilebilirlik sorununu ortaya çıkarmanın en iyi yollarından biri olabilir.
E-postaların Teslim Edilebilirliği Nasıl Artırılır?
E-posta teslim edilebilirliği sorunlarından kaçınmak ve abonelere gönderdiğiniz e-postaların teslim edilebilirliğini artırmak için yapabileceğiniz birkaç şey vardır. Bunlar şunları içerir:
– Bouncer gibi teslim edilebilirlik açısından iyi değerlendirmelere sahip doğrulanmış araçları kullanın
– Veritabanınızdaki e-postaları doğrulamak ve sosyal yardım kampanyanızdaki e-postaları göndermeden önce doğrulanmış e-postaları arayan araçları kullanmak dahil olmak üzere e-posta listenizin hijyenini koruyun. Artık kullanılmayan, uzun süredir devam eden sunucu sorunları olan veya yanlış yazılmış e-postaları bulmak için düzenli olarak e-posta listenizi gözden geçirin ve bunları kaldırın
– Bulduğunuz aktif olmayan aboneleri kategorize edin ve ilgili kampanyalardan çıkarın
– Aboneler kaydolduğunda e-postaları iki kez kontrol etmek için tek bir katılım sistemi yerine çift katılım sistemi kullanın
– Abonelerin e-posta bültenlerinizden istedikleri zaman çıkabilmelerinin gerçekten kolay olduğundan emin olun
– URL kısaltıcıları kullanmaktan kaçının
– Otomatik gönderimler, yanıtlar ve etkileşim gibi ısınma araçlarını kullanın
– E-postaların alıcıları etkileşime teşvik edecek şekilde biçimlendirildiğinden emin olun. Örneğin, e-posta metnini iyileştirmek, çekici ve cazip konu satırları kullanmak ve eylem çağrılarını netleştirmek dikkate alınabilecek bazı seçeneklerdir
– Tüm e-postaların mobil cihazlar için optimize edildiğinden emin olun
En İyi E-posta Teslim Hizmeti Hangisidir?
E-posta teslim edilebilirlik oranlarınızı iyileştirmek için bir e-posta doğrulama aracı kullanmanız gerekecektir. Bouncer ideal bir seçimdir.
E-posta adres listenizi doğrulamak ve yalnızca geçerli, aktif ve kullanımda olan adreslere pazarlama e-postaları gönderdiğinizden emin olmak için e-posta kontrol hizmetlerini kullanabilirsiniz. Mevcut e-posta listenizden doğrulamak için bir örnek alan ücretsiz bir e-posta kontrol hizmeti bile sunuyorlar, bu da Bouncer’ı bütçesi kısıtlı şirketler için ideal bir çözüm haline getiriyor.
Bouncer, e-posta teslim edilebilirliğini ve hemen çıkma oranlarını iyileştirmek isteyen her büyüklükteki işletme için güçlü bir seçenektir. Zaman içinde kullanmak üzere süresi asla dolmayan krediler satın alabilirsiniz ve bir kerede ne kadar çok kredi satın alırsanız o kadar ucuz olur.
Tek seferde 250.000’e kadar e-posta adresi içeren e-posta listenizi sürükleyip bırakabileceğiniz kullanımı kolay bir uygulama sunar. Daha sonra tek yapmanız gereken arkanıza yaslanmak ve Bouncer’ın e-posta kontrol araçlarının çalışmasına izin vermek. Hangi e-postalara gönderim yapmanın güvenli olduğu ve posta göndermeden önce hangi e-postaların listenizden çıkarılması gerektiği hakkında bilgi alacaksınız.
Bazı E-posta Pazarlama Teslim Edilebilirlik En İyi Uygulamaları Nelerdir?
E-posta teslim edilebilirliğini test etmek ve iyileştirmek ve en iyi sonuçları almak için kullanabileceğiniz kanıtlanmış birkaç teknik ve en iyi uygulama vardır. Bunlar şunları içerir:
– E-posta Doğrulaması gerçekleştirin: Bu, spam tuzaklarını filtrelemenize ve alakasız veya kullanılmayan e-posta adreslerinin listenizden çıkarıldığından emin olmanıza yardımcı olacaktır. Bouncer gibi e-posta doğrulama araçlarını kullanarak hemen çıkma oranınızı artırabilecek ve itibarınızı zedeleyebilecek adresleri tespit edebilirsiniz.
– Çift Opt-In: Bu işlem, abone toplamak için onay kutuları kullandıysanız kullanışlıdır. Posta listenize katılmak istediklerini onaylayan alıcılara bir mesaj göndererek çalışır. Herkes onaylamayı seçmeyecek olsa da, spam şikayetlerini azaltmak için yararlıdır.
– E-posta Segmentasyonu: Bu aynı zamanda e-posta teslim edilebilirliğini de artırabilir. MailChimp tarafından yapılan bir araştırma, e-postaları demografik özelliklere, konuma, satış hunisindeki konuma ve geçmiş satın alımlara göre segmentlere ayırmanın e-posta teslim edilebilirliğini, açılma oranını ve tıklama oranını artırdığını ve e-postaların hemen çıkma oranını azalttığını ortaya koymuştur.
– Etkin Olmayan Kullanıcıları Kaldırın: Bazıları içeriğinizle hiç etkileşime girmiyorsa, çok sayıda abone her zaman iyi bir şey değildir. Etkin olmayan aboneler e-posta iletilebilirlik oranlarınızı etkileyebilir, bu nedenle listenizi ara sıra filtrelediğinizden ve bunları kaldırdığınızdan emin olun.
