Araştırmaya göre, internet kullanıcılarının 50%’si ayda en az bir kez bir pazarlama e-postasından bir şey satın alıyor. Salecycle’ın 2022 raporu .
Buna ek olarak, insanların 23%’si ayda birkaç kez pazarlama e-postaları aracılığıyla alışveriş yapıyor ve 3%’si haftada birden fazla kez e-postalardan bir şey satın alıyor!
Kendi e-posta kampanyalarınızın bu kadar etkili olmasını istiyorsanız, e-posta pazarlamanızı düzenli olarak izlemeniz, ölçmeniz ve optimize etmeniz gerekir. Bu da özellikle tüm ölçümleri manuel olarak takip ediyorsanız veya birden fazla araçla hokkabazlık yapıyorsanız zor olabilir.
Yine de izleme ve optimize etme işini çok daha kolay hale getirmek için kullanabileceğiniz kullanışlı küçük bir araç var – yani Google Postmaster.
Google Postmaster’a ve teslim edilebilirlik oranınızı artırmanıza nasıl yardımcı olabileceğine bir göz atalım.
Google Postmaster aracı nedir?
Google Postmaster, e-posta gönderenlerin Gmail’deki e-posta pazarlama performanslarını ölçmelerine ve teslim edilebilirliklerini etkileyebilecek sorunları tespit etmelerine olanak tanıyan ücretsiz bir araçtır. Postmaster uygulaması, bir alan adına bağlandıktan sonra e-posta etkinliği verilerini toplayacak ve alan adı sahipleri için içgörülere dönüştürecektir.
Uygulama, kullanıcıların göz atabileceği yedi gösterge tablosuna ayrılmıştır:
- IP itibarı gönderme
- Geri bildirim döngüsü
- alan adı itibarı
- Teslimat hataları (hatalı veya desteklenmeyen ekler gibi)
- spam şi̇kayetleri̇
- Şu e-postaların yüzdesi kimlik doğrulamasını geçti yöntemleri
- Şifrelenmiş olan gelen ve giden trafiğinizin yüzdesi.
Google Postmaster araçları nasıl kurulur?
Postmaster araçlarını kullanmaya başlamak oldukça basittir, çünkü birincil etki alanınıza bağlanmak ve doğrulamak için yalnızca birkaç adımı izlemeniz gerekir.
Ancak unutmamamız gereken şey, Google Postmaster’ı yalnızca Gmail hesap sahiplerine gönderdiğiniz e-postaları analiz etmek için kullanabileceğinizdir.
Bununla birlikte, Google’ın sizi nasıl gördüğünü anlamak, diğer sağlayıcıların sizi nasıl algılayabileceğini ve diğer alan adlarınızda hangi sorunların olabileceğini ölçmenize yardımcı olabilir.
Şimdi, alan adınızı Postmaster hizmetine bağlamak için:
#1 Şuraya git Posta müdürünün ana web sitesi adresine gidin ve Gmail hesabınızı kullanarak hizmete giriş yapın. Ardından, ekranın sağ alt köşesindeki “+” simgesine tıklayın.
Not: Birden fazla Google hesabınız varsa, alan adını eklemek istediğiniz hesapla oturum açtığınızdan emin olun.
#2 Araçla birlikte kullanmak istediğiniz alan adını girin ve İleri’ye tıklayın.
#3 Google şimdi sizden postmaster penceresinden bir TXT kaydı veya CNAME kaydı kopyalayıp alan adınızın DNS’sine yapıştırarak alan adı sahibi olduğunuzu kanıtlamanızı isteyecektir. Bunu yapmanın en kolay yolu, kodu DNS’nizle ilgilenen kişiye göndermek ve kodu DNS’ye yapıştırmasını istemektir.
Alternatif olarak, kullanıcı adı ve şifreyi biliyorsanız kodu DNS web sitesine kendiniz ekleyebilirsiniz. Örneğin Cloudsware alan adlarına kayıt eklemek için aşağıdaki kılavuz .
#4 DNS’yi yapılandırdıktan sonra “Doğrula “ya tıklayın. Her şey yolunda gittiyse, Google şimdi “X, doğrulanmış alan adlarınıza eklendi” penceresini görüntülemeli ve alan adınızın durumunu “Doğrulanmış alan adı” olarak değiştirmelidir.
İşte bu kadar – Postmaster çalışmaya hazır. Yeni eklenen alan adınıza tıkladıktan sonra, en çok ilgilendiğiniz verileri görmek için açılır listeden bir gösterge tablosu seçebilirsiniz.
Not: Postmaster aracının etkinlik ölçümlerini toplamak için bir güne ihtiyacı olduğundan, gösterge panoları ilk gün boş olacak. Uygulama ayrıca yalnızca “günlük e-posta trafiğinin büyük bir hacmi” olduğunda verileri görüntüleyecek. Çoğu Postmaster kullanıcısı, tekil Gmail kullanıcılarına günde yaklaşık 100 mesaj göndermenin uygulamanın o günkü performans verilerini göstermesi için yeterli olduğunu söylüyor.
Postmaster nasıl kullanılır – en iyi kullanım örnekleri
Artık alan adınız Postmaster uygulamasına bağlı olduğuna göre, onunla neler yapabileceğinizi görelim.
Teslim edilebilirlik oranlarınızı iyileştirme
Düşük teslim edilebilirlik oranlarıyla mücadele ediyorsanız ve suçluyu aramaya nereden başlayacağınızı bile bilmiyorsanız, Postmaster’dan gelen veriler çok değerli olacaktır.
Uygulamanın kontrol paneline bakarak öğrenebilirsiniz:
- IP ve alan adı itibarınız nedir (düşük itibar, e-postalarınızın çoğunun muhtemelen spam gelen kutularına düştüğü anlamına gelir)
- Kaç kullanıcı e-postalarınızı şüpheli spam olarak bildirdi
- E-postalarınızın kimlik doğrulama kontrolünü geçip geçmediği
- E-postalarınızdan kaçı geri döndü (örneğin, kötü veya desteklenmeyen ekler nedeniyle)
- Teslim edilebilirlik oranınızı hangi teknik sorunlar etkiliyor?
Artık e-postalarınızın yolda kaybolmasına neyin sebep olduğunu körü körüne aramanıza veya her bir e-posta performans metriğini incelemenize gerek yok. Bunun yerine, kampanyanızın çoğunun spam gelen kutusuna düşmesine veya geri dönmesine neyin neden olabileceği hakkında ayrıntılı verilere sahip olursunuz ve böylece sorunu hemen çözmeye başlayabilirsiniz.
Teslimat hatalarını önleme ve düzeltme
Alıcılarınızın e-postaları almasını engelleyebilecek bir başka şey de çeşitli teslimat hataları veya sorunları.
Diyelim ki şu anda bir e-posta kampanyası yürütüyorsunuz, ancak sonuçlar beklediğinizden çok daha zayıf – e-postaları neredeyse hiç kimse açmıyor gibi. Yine, soruna neyin neden olduğunu manuel olarak araştırmayı deneyebilirsiniz, ancak bu ne kadar zaman alır? Ayrıca, bir şeyi gözden kaçırma riskiniz de var.
Postmaster aracı ile sadece birkaç tıklama ile soruna neyin neden olduğunu bulabilirsiniz. Örneğin, kampanyanızın performansını inceleyerek, alışılmadık derecede yüksek sayıda teslimat hatası ve hemen çıkma görebilirsiniz.
Ancak hepsi bu kadar değil – Postmaster, hatalara en başta neyin neden olmuş olabileceğini de sizin için vurgulayacaktır. Birçok kişi bu e-postaları spam olarak işaretlediği için mi? Ya da belki de kimlik doğrulama sorunları vardı?
Bu verilerle artık teslim edilebilirlik sorunlarının arkasındaki temel nedeni araştırabilir ve bir sonraki kampanyaları etkilememesi için bunları düzeltebilirsiniz.
Gönderen alan adı itibarınızı izleme
E-posta teslim edilebilirlik oranları, alan adı itibarınızla yakından bağlantılıdır. Dolayısıyla, iyi bir alan adı itibarınız varsa gönderdiğiniz e-postaların çoğu doğrudan alıcının gelen kutusuna düşecektir. Ancak itibarınız düşükse, e-postalarınız ne kadar iyi yazılmış ve ilgi çekici olursa olsun, spam gelen kutusuna yönlendirilecektir.
Google’ın alan adınız hakkında ne düşündüğünü nasıl öğrenebilirsiniz? IP ve Alan Adı İtibarı sayfasını kontrol etmek, Google’ın alan adınızı güvenilir bulup bulmadığını öğrenmek için ihtiyacınız olan tüm bilgileri size verecektir.
Şunlar var dört itibar derecesi platformun içinde:
- Yüksek itibar e-postalarınızın Gmail’in gönderen kurallarına uygun olduğu ve spam filtresinin bunları nadiren işaretlediği anlamına gelir.
- Orta itibar gönderdiğiniz e-postaların çoğunun sağlayıcının gereksinimlerini karşıladığını, ancak aynı zamanda birkaç kez spam gönderme nedeniyle rapor edildiğinizi gösterir.
- Düşük itibar Google’ın alan adınızı düzenli olarak yüksek miktarda spam e-posta göndermekle ilişkilendirdiğini gösterir, bu nedenle alan adınızdan gönderilen e-postaların çoğunun da spam olarak işaretlenmesi muhtemeldir.
- Kötü itibar Gönderen alan adınızın düzenli olarak çok yüksek miktarda spam e-posta gönderme geçmişine sahip olduğu ve bu nedenle e-postaların her zaman reddedileceği veya spam olarak işaretleneceği anlamına gelir.
Ayrıca Postmaster aracının zaman içinde alan adı itibarınızdaki değişiklikleri gösterebilmesi de yararlıdır; böylece itibarınızın ne zaman düştüğünü hızlı bir şekilde fark edebilir ve bunu iyileştirmek için adımlar atabilirsiniz.
Spam oranınızı düşük tutmak
Hazır alan adı itibarı konusuna girmişken, Postmaster size kaç e-postanızın spam olarak bildirildiği hakkında da bilgi verebilir.
Spam Oranı panosu, kaç kullanıcının iletilerinizi spam olarak bildirdiğini izler, bunları belirli bir dönemde gönderdiğiniz e-posta hacmine böler ve spam oranını hesaplamak için 100 ile çarpar. Spam oranı da her gün otomatik olarak güncellenecektir.
Ancak, bu araçtaki Spam oranı sayacıyla ilgili çok önemli bir sorun var. Yani, yalnızca e-posta kullanıcıları tarafından spam olarak işaretlenen e-postaları sayacaktır – doğrudan spam klasörlerine giden e-postaları saymayacaktır.Bu, mesajlarınızı doğrudan spam olarak işaretleyen kişi sayısı düşük olduğu sürece, e-postalarınızın önemli bir kısmı spam klasörüne düşse bile uygulamada çok düşük bir spam oranına sahip olabileceğiniz anlamına gelir.
Bouncer itibarınızı ve teslim edilebilirliğinizi artırmanıza nasıl yardımcı olabilir?
Google Postmaster, e-posta pazarlama performansınızın nerede eksik olabileceğini gösteren harika bir araçtır. Uygulama içindeki verileri analiz ederek, e-posta teslim edilebilirlik oranlarınızı hangi sorunların etkilediğini ve ilk sırada neleri ele almanız gerektiğini belirleyebilirsiniz.
Bu arada bu sorunları düzeltmek söz konusu olduğunda, Bouncer size yardım edebilir. E-posta listenizi uygulamaya koyduktan sonra, algoritmamız listenizdeki her adresi kontrol edecek ve ardından bunları aktif adresler veya yanlış adresler olarak işaretleyecektir. zehirli olanlar , Böylece hangi adresleri listeden çıkarmanız gerektiğini bilirsiniz.
Gönderen itibarınızı ve teslim edilebilirliğinizi artırmak için kapsamlı bir liste temizliğinden daha iyi ne olabilir? Bouncer’ı bugün deneyin Yeni bir e-posta listeniz olduğunda e-postalarınızı alıcılara ulaştırmanın (ve Postmaster metriklerinizi iyileştirmenin) ne kadar kolay olduğunu görmek için.
Sıkça sorulan sorular
Google Postmaster nedir?
Google Postmaster Tools, alan adı sahiplerinin ve e-posta gönderenlerin e-posta teslim edilebilirliklerini izlemelerine ve iyileştirmelerine, alan adı itibarlarını artırmalarına ve olası e-posta teslim sorunlarını teşhis etmelerine yardımcı olmak için Gmail tarafından sağlanan bir hizmettir.
Google Postmaster Tools gönderenin alan adı itibarını iyileştirmeye nasıl yardımcı olabilir?
Alan adı sahipleri, spam raporları ve e-postaları spam olarak işaretleyen kullanıcılar gibi olumsuz kullanıcı geri bildirimlerini izlemek ve analiz etmek için bu hizmeti kullanabilir. Bu bilgileri kullanarak, muhtemelen spam içerikli, çok sık e-posta gönderme veya etkin olmayan hesaplara e-posta gönderme gibi e-posta erişimleriyle ilgili potansiyel sorunları belirleyebilirler.
Google Postmaster Araçları teslimat hatalarını belirleme ve çözme konusunda yardımcı olabilir mi?
Evet, hizmetin Gmail teslimat hataları için özel bir kontrol paneli vardır. Bu sayede alan adı sahipleri, e-postalarının teslimini etkileyebilecek geçici teknik sorunları veya alıcıların gelen kutularındaki sorunları tespit edebilir. İçgörüleri analiz ederek ve platformun önerilerini izleyerek, işletmeler teslimat hatalarını hızlı bir şekilde tespit edebilir ve ele alabilir.
