Şubat 2024’ten itibaren bu değişiklikler, Gmail ve Yahoo adreslerine günde 5.000’den fazla e-posta gönderen kişiler olarak tanımlanan toplu göndericilere yeni şartlar getirdi.
Bu değişikliklerin etkileri geniş kapsamlı olup milyarlarca e-postanın spam olarak sınıflandırılmasına neden olmaktadır.
Ne Değişecek?
Hem Google hem de Yahoo e-posta güvenliğini artırmak ve spam’i azaltmak için önemli adımlar attı. Değişiklikler aşağıdaki gibidir:
#1 E-posta Kimlik Doğrulama
Toplu göndericiler, iyi bilinen en iyi uygulamaları kullanarak e-postalarının kimlik doğrulamasını yapmalıdır. Örneğin Google, Gmail adreslerine gönderilen e-postalar için bir tür kimlik doğrulaması gerektirmektedir ve bu da kimliği doğrulanmamış iletilerde %75’lik bir azalmaya yol açmıştır. Yahoo da SPF, DKIM ve DMARC gibi endüstri standartlarından yararlanarak daha güçlü e-posta kimlik doğrulaması gerektirmektedir.
#2 Kolay Abonelik İptali
Google ve Yahoo, büyük göndericilerin e-postalarına tek tıklamayla abonelikten çıkma düğmesi eklemesini zorunlu kılmıştır. Google, bu abonelikten çıkma taleplerinin iki gün içinde işleme alınmasını şart koşuyor. Yahoo da bu özelliğin benimsenmesinin düşük olduğunu ve artık bunu zorunlu kılacağını vurguluyor.
#3 Spam Oranı Eşiği
Google, Google’ın Postmaster Tools tarafından ölçüldüğü üzere, gönderilen iletilerin %0,3’ü oranında bir “net spam oranı eşiği” uygulamaktadır. Yahoo, bir yüzde belirtmemekle birlikte, spam içermeyen posta kutuları sağlamak için bir eşik değer uygulamaya başlayacaktır.
Kimler etkilenecek
Pratikte, günde 5.000’den fazla e-posta gönderen herkes doğrudan etkilenecektir. Buna şunlar dahildir:
Pazarlama Ajansları
Özellikle e-posta pazarlama kampanyalarında uzmanlaşmış olanların bu yeni teknik gereksinimlere uyum sağlaması gerekecek.
E-ticaret Platformları
Bu işletmeler genellikle promosyonlar, güncellemeler ve işlem onayları için toplu e-postalar gönderir. E-postalarının spam olarak işaretlenmesini önlemek için uyumluluğu sağlamaları gerekecektir.
Haber Bültenleri ve Abonelik Hizmetleri
Genellikle yüksek hacimli e-postalar gönderen bu hizmetlerin de e-postalarının hedeflenen alıcılara ulaştığından emin olmak için yeni yönergelere uyması gerekecektir.
E-posta Gönderenleri Nasıl Zorluyor?
Yeni gereklilikler çeşitli zorlukları da beraberinde getirmektedir:
Teknik Revizyon
Güçlü e-posta kimlik doğrulama protokollerine duyulan ihtiyaç, mevcut e-posta sistemlerinde önemli değişiklikler yapılmasını gerektirebilir. Bunun için artık e-posta kimlik doğrulaması için teknik standartlar olan SPF, DKIM ve DMARC’ın uygulanması gerekecektir.
Kullanıcı Katılımı
Tek tıkla abonelikten çıkma özelliğinin sunulması, potansiyel olarak daha yüksek abonelikten çıkma oranlarına yol açarak kullanıcı etkileşimi metriklerini etkileyebilir.
Spam Oranı İzleme
Google, gönderilen iletilerin %0,3’ü için bir “net spam oranı eşiği” belirlemiştir. Bu eşiğin altında kalmak için e-posta içeriğinin ve gönderim yöntemlerinin sürekli olarak izlenmesi ve ayarlanması gerekecektir.
Nasıl hazırlanılır
Kimlik Doğrulama Yöntemlerini Gözden Geçirin ve Güncelleyin
Bu, e-posta ayarlarınızda SPF, DKIM ve DMARC kayıtlarının uygulanmasını veya güncellenmesini içerir.
Kullanıcı Uygulaması Tek Tıkla Abonelikten Çıkma
Giden tüm e-postalara tek tıklamayla abonelikten çıkma düğmesi eklediğinizden ve Google’ın yönergelerine göre abonelikten çıkma taleplerinin iki gün içinde işleme alındığından emin olun.
Spam Oranlarını İzleme
Spam oranlarınızı izlemek ve belirlenen eşiğin altında kalmak için gerekli ayarlamaları yapmak için Google’ın Postmaster Tools gibi araçları kullanın. Listelerinizi doğrulamak için Bouncer adresinden yararlanın, böylece spam yapan biri olarak görülmezsiniz! ☺️
Bu yeni gereksinimlere uyum sağlayan toplu göndericiler, tüm kullanıcılar için daha güvenli ve daha az karmaşık bir e-posta ortamına katkıda bulunurken hedef kitleleriyle etkili bir şekilde iletişim kurmaya devam edebilirler.
Artık bekleyecek bir şey yok. Başkaları harekete geçmeden önce harekete geçme zamanı. Listelerinizin ne kadar savunmasız olduğunu (ya da olmadığını!) görmek için ücretsiz bir Bouncer hesabına kaydolun!
