E-posta pazarlama kampanyalarınızı geliştirmek için elinizden geleni yaptınız ama yine de başarısız mı oldunuz? Birçok e-posta pazarlamacısı bu şekilde hissetmiştir.
O zaman sorun ne?
Sorununuzun kaynağı düşük E-posta Kalite Puanı olabilir.
Bugün size bu metriğin ne olduğunu, neden önemli olduğunu, nasıl hesaplanacağını ve sonunda istediğiniz sonuçları elde edebilmeniz için nasıl geliştirebileceğinizi anlatacağız.
E-posta Kalite Puanı Nedir?
E-posta Kalite Puanı, e-posta kampanyalarınızın sağlığını ve etkinliğini belirleyen bir metriktir. Bu değişken Google, Bing, Outlook ve Yahoo! gibi E-posta Hizmet Sağlayıcıları (ESP’ler) tarafından kullanılır.
E-posta kampanyalarınızı analiz eder ve e-posta itibarınızı ve teslim edilebilirliğinizi etkileyen çeşitli faktörlerin sayısal bir temsilini verirler.
Örnek:
Bir işletme e-posta kampanyalarını titizlikle düzenler. ESP’ler tıklamalar, açılmalar, kitle katılımı, hemen çıkma oranı ve abonelikten çıkma oranı dahil olmak üzere bunlarla ilgili birçok unsuru dikkatle inceler.
E-postalar analiz edildikten sonra, şirketin değerli ve ilgi çekici yazışmalar gönderip göndermediğini gösteren bir E-posta Kalite Puanı belirlenir. Puan, IP adreslerine atanır ve yüksek bir puansa, gönderen yüksek kaliteli e-posta içeriği gönderir ve geçersiz e-posta adreslerinden kaçınır.
E-posta kalite puanı nasıl hesaplanır?
E-posta Kalite Puanının hesaplanması, etkileşim, hemen çıkma oranları, spam tuzakları ve kaç tanesine ulaştığınız, abonelikten çıkma oranları ve içerideki içerik gibi çeşitli faktörleri içerir. E-posta hizmet sağlayıcıları bunu farklı e-posta metriklerine göre hesaplayabildiği ve ardından bu veri noktalarını analiz edebildiği için farklı görünebilir.
İşte bir döküm:
Katılım oranları – ESP’ler, açılma oranları ve tıklama oranlarını içeren etkileşim kalitesini ölçer. Kullanıcılar e-postalarınızla ne kadar çok etkileşime girerse, o kadar iyi kalite puanı elde edebilirsiniz.
hemen çıkma oranları – Ayrıca hemen çıkma oranını da dikkate alırlar. Yüksek bir oran puan sağlığınızı olumsuz etkileyecektir, bu nedenle mümkün olduğunca düşük tutun.
E-posta hijyeni – İncelenmekte olan bir diğer konu da e-postaların hijyeni olabilir. Tek kullanımlık veya güncel olmayan e-posta adreslerine mesaj göndermek kötü bir uygulamadır, bu nedenle gönderen puanı .
spam şi̇kayetleri̇ – hizmet sağlayıcıları spam etkinliğinizi izler. Bu nedenle, her spam klasöründen kaçınmanız ve spam filtreleri kullanmanız gerekir.
Abonelikten çıkma oranları – Ayrıca abonelerin e-postalarınızdan memnun olup olmadıklarını da gösterirler. Yüksek abonelikten çıkma oranı, e-posta etkileşimini yüksek tutmak için minimumda tutmanız gereken bir şeydir.
İçerik alaka düzeyi – Konu satırları ve e-postaların içindeki bilgiler de çok önemlidir. Bu unsurlar alakalı ve nitelikli olmalıdır, bu nedenle kişiselleştirilmiş ve değerli içeriğe bahis yapın.
Örnek:
Bir şirket temiz bir e-posta listesi kullanır, spam şikayetlerini ve hemen çıkma oranlarını düzenli olarak kontrol eder, mesajları doğru e-posta adreslerine gönderir, ilgi çekici içerik oluşturur, abonelerini önemser vb. Bu, yüksek açılma oranları ve minimum abonelikten çıkma sayıları ile sonuçlanır. Bu firma tatmin edici bir Kalite Puanı alabilir ve birçok avantaj elde edebilir.
E-posta kalite puanı neden önemlidir?
E-posta Kalite Puanı e-posta performansımı ve gelecekteki e-posta pazarlama kampanyalarımı etkileyebilir mi?
Sadece tek bir mesajın değil, tüm e-posta pazarlama stratejinizin performansını etkileyecektir.
Bu puan, diğerlerinin yanı sıra, daha iyi gelen kutusu yerleşimi sağlayabilir ve gönderenin itibarını artırabilir. Ancak düşük olması, mesajlarınızın spam klasörlerine yönlendirilmesine neden olabilir ve genel pazarlama çabalarınız üzerinde olumsuz bir etkiye sahip olabilir.
Ancak iyi bir E-posta Kalite Puanı bundan daha fazlasını yapabilir.
📨 E-posta teslim edilebilirliğini iyileştirin
Yüksek bir E-posta Kalite Puanı, e-posta teslim edilebilirliğinin artmasına katkıda bulunur.
ESP’lerin, başarılı puanlara sahip göndericilerin mesajlarını alıcıların gelen kutularına yönlendirmesi daha olasıdır. Bu, puanınızın çok iyi olması durumunda e-postalarınızın hedef kitleye ulaşma şansının daha yüksek olduğu anlamına gelir. Spam klasöründen kaçınabilir ve pazarlamanızın genel etkinliğini artırabilirler.
🔥 Dönüşümleri iyileştirin
Bu aynı zamanda daha iyi satış anlamına da gelir.
E-postalarınız sürekli olarak değer sağladığında ve abonelerde yankı uyandırdığında, dönüşüm olasılığını artırır. E-posta kampanyanızın hedefi ne olursa olsun – satın alma, kaydolma veya istenen başka bir eylemi teşvik etmek – ilgilenen alıcılar eylem çağrınıza yanıt verecek ve satışlarınızı artıracaktır.
⭐ Gönderenin itibarını artırın
Hepsi bu kadar değil – tatmin edici bir puan alırsanız, harika e-posta teslim edilebilirlik oranlarına sahip bir gönderici olarak itibarınızı kazanırsınız.
Güçlü bir e-posta gönderen puanı, e-postalarınızın doğru gelen kutularına ulaştığını ve geri dönmediğini gösterir. Bu, olumlu bir gönderici itibarını sürdürmek ve gelecekteki e-posta kampanyalarınızın teslimat hataları veya spam olarak işaretlenme gibi sorunlarla karşılaşmadan mükemmel teslim edilebilirlikten yararlanmaya devam etmesini sağlamak için çok önemlidir. E-posta sağlayıcınız, gelen e-postalarınızın çoğunun olması gereken yere ulaşmasını sağlayacaktır.
💯 Hedef kitlenizle daha güçlü ilişkiler kurun
İyi bir E-posta Kalite Puanı, güçlü ilişkiler kurmanızı sağlayabilir.
Hedef kitlenizin mesajlarınızı alakalı, ilginç ve değerli bulduğunu gösterir. Daha yüksek açılma oranları, tıklama oranları ve daha düşük abonelikten çıkma oranları, memnun alıcıların göstergeleridir. Bu katılım, devam eden pazarlama çabalarının başarısı için temeldir ve ilişkilerin daha da genişlemesi için zemin hazırlar.
💰 E-posta pazarlama yatırım getirisini daha iyi hale getirin
Sonuç olarak, yüksek bir E-posta Kalite Puanı, e-posta programınızın daha iyi bir yatırım getirisi elde etmesine katkıda bulunur.
İletişimleriniz sürekli olarak aktif kullanıcılara ulaşırsa, yeni kaynaklar ayırmadan satış fırsatlarını en üst düzeye çıkarabilirsiniz. Sonuç olarak, pazarlama bütçeniz daha verimli kullanılır. Siz de daha iyi performans gösterir ve e-posta çabalarınızın değerli bir yatırım olduğundan emin olursunuz.
E-posta Kalite Puanınızı nasıl iyileştirebilirsiniz?
Tamam, artık E-posta Kalite Puanı metriğinin neden bu kadar önemli olduğunu bildiğinize göre, bunu nasıl artıracağınıza dair eyleme geçirilebilir stratejileri öğrenmenin zamanı geldi.
➡️ E-posta listelerinizi doğrulayın
Öncelikle, yüksek bir E-posta Kalite Puanı elde etmek için temel bir unsur olan e-posta listesi doğrulama hakkında bilgi edinin. Teknik faydalarına ek olarak, e-posta listenizi temiz tutmak gerçek, etkileşimli kullanıcılara ulaşmanızı sağlar. Tek kullanımlık e-postaları, spam tuzaklarını, etkin olmayan e-postaları ve diğerlerini kaldırarak size gerçek e-postalardan oluşan yüksek kaliteli bir e-posta listesi bırakırsınız.
Öte yandan, geçersiz veya doğrulanmamış adresler gönderdiğiniz e-postalarla etkileşime girmeyecektir. Böylece, her reddedilme teslim edilebilirliği düşürdüğünden ve zamanla spam gönderen olarak işaretlenmeye ve diğer potansiyel sorunlara yol açabileceğinden, bu sizi geri dönen e-postaların olumsuz sonuçlarından korur.
Bouncer’ın E-posta Denetleyicisi sözdizimi doğrulama, DNS ve MX kaydı kontrolleri dahil olmak üzere gelişmiş süreçler kullanır. Ancak geçersiz e-postaları tespit etmekle yetinmez, teslim edilebilirlik etkisine ilişkin içgörüler de sağlar. Tescilli algoritmalar kullanan Bouncer, mümkün olan en doğru sonuçları elde etmek için SMTP sunucularıyla pazarlık yapar.
Bu sadece sizin değil listenizi kontrol edin aynı zamanda performansınızı da artırır.
➡️ Bir tohum listesi oluşturun
Oluşturma tohum listesi e-posta kampanyanız yayına girmeden önce tüm aksaklıkları yakalamak ve düzeltmek için stratejik bir hamledir. Bu sadece görsel görünümü test etmekle ilgili değildir. Asıl amaç, e-postalarınızın olması gereken yere ulaşmasını sağlamaktır. Böylece, alıcıların kaç e-posta alacağını ve kaçının spam klasörüne düşebileceğini keşfedin.
Bouncer teslim edilebilirlik kiti testlerdeki tahminleri ortadan kaldırır. E-postanızın yolculuğunu değerlendirmek için kapsamlı bir paket sunar. Testleri ayarlamaktan otomatik olarak oluşturulan adreslere e-posta göndermeye kadar, gelen kutusu yerleştirme sonuçlarınızın ayrıntılı bir raporunu sunar. Üç adımlı süreç basit ama güçlüdür ve teslim edilebilirliği etkili bir şekilde izlemenizi sağlar.
Bouncer ile e-posta kampanyalarınızı iyileştirmek ve optimize etmek için eyleme geçirilebilir içgörüler elde edersiniz.
➡️ HTML hatası olmadığından emin olun
E-postalarınız özenle hazırlanmış görsel deneyimler olmalıdır. Ancak HTML hataları bu deneyimi bozabilir, işleme sorunlarına yol açabilir ve potansiyel olarak markanızın imajına zarar verebilir.
Hatalar çeşitli şekillerde ortaya çıkabilir – yanlış hizalanmış görüntüler, bozuk bağlantılar veya bozuk biçimlendirme. E-postalarınızın profesyonelce görünmemesine veya daha da kötüsü spam filtrelerini tetiklemesine katkıda bulunabilirler.
Yani evet, mesajlarınızın hatasız olmasını sağlamak tutarlı bir iletişim için çok önemlidir.
Kullanıcıların görsel olarak çekici içeriklere daha fazla ilgi gösterdiği göz önüne alındığında, e-postalarınızın estetik yönü etkileşim oranlarını ve dolayısıyla E-posta Kalite Puanınızı doğrudan etkiler.
➡️ E-posta listeleri satın almayın veya kiralamayın
Hazır bir e-posta listesinin cazibesi cazip olabilir, ancak satın alma veya kiralamanın riskleri faydalarından çok daha ağır basar. E-posta listelerini satın almak veya kiralamak genellikle bir dizi sorunu devralmak anlamına gelir. Bu listeler genellikle eski, geçersiz ve hatta sahte e-posta adresleri içerir.
Bu tür adreslere e-posta gönderdiğinizde, hemen geri dönmeleri, abonelikten çıkmaları ve en kötüsü de spam şikayetlerini davet etmiş olursunuz. ⚠️
Olumsuz sonuçlar anlık kampanyanın ötesine uzanır. ESP’ler e-postalarınızın performansını takip eder ve yüksek hemen çıkma oranı veya spam şikayetleri itibarınızı zedeleyebilir.
Gönderen puanınız bir kez darbe aldığında, posta sunucusunun güvenini yeniden kazanmak zorlu bir mücadele haline gelir.
➡️ Farklı gövde metinlerini ve konu satırlarını bölme testi
Kitlenizin bir kesiminde yankı uyandıran bir unsur, başka bir kesim üzerinde aynı etkiyi yaratmayabilir. A/B testi olarak da bilinen bölünmüş test, okuyucularınız için neyin en iyi sonucu verdiğini anlamak için e-postalarınızın farklı unsurlarını denemeye yönelik stratejik bir yaklaşımdır. Bu tek seferlik bir çaba değil, devam eden bir plandır.
Konu satırları ve gövde metni, alıcılarınızın gördüğü ilk şeylerdir. Bu unsurlar, dikkat çekmede ve e-postaların açılmasını teşvik etmede çok önemli bir rol oynar. Etkileyici bir konu satırı alıcıları e-postayı açmaya ikna ederken, ilgi çekici gövde metni de okumalarını ve ideal olarak tıklamalarını sağlar.
Farklı varyasyonları sistematik olarak test ederek, hedef kitlenizin dikkatini en üst düzeye çıkaran dili ve stili seçebilirsiniz. 💡
Bouncer ile e-posta teslim edilebilirliğinizi artırın
E-posta pazarlama çalışmalarınızın başarısı için yüksek bir E-posta Kalite Puanını korumak çok önemlidir. Bu nedenle, bu puanı etkileyen yaygın faktörleri düzenli olarak izleyin ve kampanyalarınızı daha yüksek etkileşim ve iletilebilirlik için optimize etmek üzere proaktif önlemler alın.
Bouncer yardım için burada E-posta Kalite Puanınız, teslim edilebilirlik oranlarınız ve gönderici itibarınızla. Araçlarımız ve sizin potansiyelinizle e-posta kampanyalarınızdan en iyi şekilde faydalanabiliriz.
E-posta adreslerini doğrulamanın keyfini çıkarın ve bizimle e-posta pazarlama başarınızı artırın!
