Ağaçlar yapraklarını döküyor, hava kötüleşiyor ve Pazartesi sabahı bir e-posta kampanyası hazırlarken artık birkaç ay önceki kadar iyimser hissetmiyorsunuz… Evet, sonbahar geldi ve Cadılar Bayramı sezonu da geldi. Cadılar Bayramı, e-posta pazarlama dünyasına sızan korku ve karanlığın zamanı.
Size ağın en karanlık köşelerindeki küçük bir kasabanın, Marketington’un hikayesini anlatayım. Tanıdık toplumu, sokaklardaki mutluluk ve memnun yerlileri ile tüm İnternet’teki en huzurlu yer gibi görünüyor. Ancak uzun yıllar boyunca, Cadılar Bayramı gecesi şehrin en karanlık tarafından çıkıp sakinlerin evlerini ziyaret eden ve korkunç hasara neden olan korkunç e-postalardan oluşan bir çete vardı. ‘Şeker mi şaka mı’ diye bağırarak insanları kapılarını açmaya teşvik ediyorlar. Bunları daha önce duymuş olabilirsiniz – bunlara SPAM deniyor.
SPAM gang arouses a fear in all Marketington. They are unpredictable, brutal and above all extremely cunning…They know all the tricks and can fool anyone to open the doors for them.The target of their actions are the residents of the Email Street… The terrified locals have lost their trust, unsure who is hiding behind the next email, and become very unwilling to open their doors for any email that comes into their inbox. Good emails have to make an incredible effort to rebuild trust, increase their reputation and finally get some sweets.The guards of the whole Internet world had to set up strict borders (filters), so the SPAM emails will never find their way to Email Street. When caught, they get sent straight to SPAM inbox, which is basically a prison for nasty emails.Unfortunately, quality emails are also affected… Whenever their reputation gets a bit shady, SPAM filters will detect them amongst other emails and sent them to the SPAM inbox, even though their content might be valuable and interesting for the recipients.This story clearly reflects the email marketing world in a real life. As you are an email marketer, you are a part of Marketington. Halloween night is simply an email campaign time, and Email Street is the list of recipients that we send our emails to. If they open their doors and read the email in their inbox, they might treat the sender, by converting into a paying customer. On the other hand, they might not trust the sender, and report the message as a spam. If the sender was previously identified as a baddy, their email is already in the email prison, SPAM BOX, so no chance for treats at all!If you are standing behind the good emails, you might already know how unfair and annoying is when your content is treated in same way as the emails about Nigerian prince or cheap Viagra. Disappointment, helplessness, and irritation. No one likes that! But there is a way to differentiate yourself from the SPAM gang. First of all, it is all about the content that you are sending, and to who you are sending it to. You need to adopt specific measures, so the recipients will not mark you as a SPAM. Email only those, who agreed to be on your campaign list, personalize your content, create a truthful but appealing title, make it easy to unsubscribe, be consistent and remove inactive users.
Ama en önemlisi – hemen çıkma oranınızı düşürerek gönderici itibarınızı koruyun! Doğrulanmamış e-posta listelerine asla gönderim yapmayın! Geçersiz bir e-posta adresi nedeniyle e-postanız her geri döndüğünde, itibarınız darbe alır. İtibarınız darbe aldığında, ‘muhafızların’ gözü üzerinizde olur. Kara listeye alınmak ve SPAM çetesinin bir parçası olmak için sadece bir adım daha atmış olursunuz. Doğrulayın, doğrulayın ve bir kez daha Listenizi DOĞRULAYIN temiz ve saklanmamış halde tutun Teslim edilemedi e-posta
İnternetin iyi tarafında kalın, Marketington’un değerli bir adamı, E-posta Sokağı’nın kibar bir konuğu olun, asla ‘numara yapmayın’ ve en önemlisi – SPAM çetesinden kaçının!
