Video çok güçlü bir e-posta pazarlama aracı olabilir. İstatistikler, insanların video içeren web sayfalarında, içermeyenlere kıyasla yaklaşık üç kat daha uzun zaman geçirdiğini ve kullanıcıların 60%’sinden biraz fazlasının videoyu izledikten sonra çevrimiçi bir ürün satın alma olasılığının daha yüksek olduğunu göstermektedir.
E-posta pazarlamasında, konu satırınızda sadece video kelimesini kullanmak, açılma oranlarını neredeyse 20% ve tıklama oranlarınızı 60%’den fazla artırabilir. Tüketicilerin 50%’den fazlası, destekledikleri işletmelerden ve markalardan daha fazla video içeriği görmek istediklerini söylüyor.
E-posta ile Video Gönderme
E-posta yoluyla video göndermek için kullanabileceğiniz iki ana yöntem vardır. Video dosyasını e-postaya yerleştirebilir veya ekran görüntüsü yöntemini kullanabilirsiniz.
E-posta pazarlamanıza video eklemek istiyorsanız, video dosyalarını ek olarak göndermekten kaçınmanız önemlidir, çünkü bu, e-postanın alıcının e-posta sağlayıcısı tarafından spam olarak işaretlenmesi riskini artırır. Ya da alıcınız beklemediği bir anda e-postayı spam olarak işaretleyebilir, zira insanların ekleri olan e-postalara güvenmemek için pek çok geçerli nedeni vardır.
Bununla birlikte, daha büyük video dosyaları genellikle ek olarak gönderilemeyecek kadar büyüktür, bu da videoyu göndermeden önce bir .zip dosyasına sıkıştırmanız gerektiği anlamına gelir; bu da hem sizin hem de alıcınız için daha fazla iş demektir ve videonuzun hiç izlenmemesine neden olabilir.
Embed Yöntemi ile E-posta Yoluyla Video Gönderme
Videoyu e-postaya yerleştirmek, alıcıların farklı bir sayfaya tıklamalarına gerek kalmadan e-posta uygulamalarında veya gelen kutularında izlemelerine olanak tanıdığı için en kolay seçenektir.
HTML5 kullanarak pazarlama e-postalarınıza video yerleştirmek mümkündür veya birçok pazarlama e-postası oluşturma aracı şablona video ekleme seçeneğine sahip olacaktır. Ancak, iyi bir kullanıcı deneyimi sunduğunuzdan emin olmak istiyorsanız video yerleştirmek her zaman en iyi seçenek olmayabilir.
Bunun nedeni, gömülü videonun iOS ve Android için e-posta mobil uygulamalarında çalışmayabileceği veya doğru görünmeyebileceği ve Gmail ve Outlook gibi yaygın e-posta istemcilerinin gömülü videoyu desteklememesidir.
Ayrıca, daha karmaşık HTML kodu nedeniyle e-postanızın spam klasörüne düşme riski daha yüksektir ve alıcının başka bir sayfaya tıklaması gerekmeyeceğinden e-posta görüntülemelerini izlemek daha zor olabilir.
Ekran Görüntüsü Yöntemini Kullanarak Videolar Nasıl Gönderilir
Ekran görüntüsü yöntemi, çoğu e-posta istemcisi tarafından kabul edildiği ve gönderen olarak sizin için daha izlenebilir olduğu için ideal bir seçimdir.
Pazarlama e-postalarınızda bir video göndermek üzere ekran görüntüsü yöntemini kullanmak için, öncelikle videonuz için bir küçük resim veya ekran görüntüsü oluşturun ve alıcılarınızın videoyu izlemek için tıklamaları gereken şeyin bu olduğunu açıkça görebilmeleri için bir oynat düğmesi simgesi ekleyin. Ekran görüntüsünü e-posta içeriğinize ekleyin ve videoyu YouTube gibi bir video barındırma sitesine yükleyin veya bunun için bir açılış sayfası oluşturun.
Ardından, ekran görüntüsünü videoya bağlayın, e-postanızın geri kalanını ve konu satırını tamamlayın ve göndermeye hazır olun. Alıcı e-postadaki küçük resme tıkladığında, videoyu izleyebileceği yeni bir sayfaya yönlendirilecektir.
GIF ile Video Nasıl Gönderilir
E-postanızda statik bir görüntü yerine bir GIF kullanarak bu küçük resmin veya ekran görüntüsünün alıcıların videoyu bulabilecekleri yer olduğunu daha da belirgin hale getirebilirsiniz.
Animasyonlu bir GIF, videonuzun birkaç karesini içerebilir; bu da e-postanızın bu bölümünün öne çıkmasını ve izleyicilerin dikkatini çekmesini sağlamanıza yardımcı olur.
Ancak, GIF’inizi oluşturmadan önce dikkat etmeniz gereken birkaç husus vardır; büyük görüntü dosyaları bazı istemcilerde tüm e-postanın yüklenme süresini yavaşlatabilir, bu nedenle yüklemeden ve gönder tuşuna basmadan önce GIF’inizin çok büyük olmadığından emin olun. İdeal olarak, kullandığınız herhangi bir GIF’i 1 MB’ın altında tutmaya çalışmalısınız.
E-posta ile Büyük Bir Video Nasıl Gönderilir
Video dosyaları oldukça büyük olabilir. Bu nedenle, pazarlama e-postalarınıza bir video eklemek etkileşimi artırmak ve alıcılarınızın dikkatini çekmek için ideal bir yol olsa da, bazen e-postanıza bir video dosyası eklemenin geri tepebileceğinin farkında olmak önemlidir.
E-postanın yüklenmesi uzun sürüyorsa, insanların gönderdiğiniz videoyu gerçekten izleme şansı oldukça düşüktür.
Bu nedenle, e-posta göndermenin ekran görüntüsü veya küçük resim yöntemi, büyük bir video dosyası göndermek için her zaman en iyi seçenektir. E-posta aslında video dosyasını içermediğinden, bunun yerine e-postada bağlantısı verilen ayrı bir sayfaya yüklendiğinden, bu e-postanın yüklenme hızını hiçbir şekilde etkilemeyecektir.
E-posta ile Video Gönderme – En İyi Uygulamalar
Videolar pazarlama e-postalarınıza ilgi katabilir ve izleyicilerinizin dikkatini çekerek etkileşimi ve geliri artırmaya yardımcı olabilir.
Pazarlama e-postalarınıza bazı videolar eklemeyi düşünüyorsanız, ister videoyu yerleştirmeye karar vermiş olun ister gömülü videolarla gelebilecek sorunları önlemek için daha çok önerilen ekran görüntüsü yöntemini kullanın, alıcılarınıza en iyi kullanıcı deneyimini sunmak ve en iyi sonuçları almak için e-posta yoluyla video göndermeyle ilgili en iyi uygulamaları anlamak önemlidir.
Harika Bir Konu Satırına Odaklanın
E-postanıza bir video eklemenin açılma ve tıklanma oranlarını artırdığı gösterilmiş olsa da, gerçek şu ki, konu satırınız buna değinmiyorsa kimse izleyebilecekleri bir video olduğunun farkında olmayacaktır.
Yutması zor olabilir, ancak sıkıcı bir konu satırınız varsa, bir e-postada video gönderirken her şeyi doğru yapmak için ne kadar zaman ve çaba harcadığınızın gerçekten bir önemi yoktur.
Konu satırınızın ana amacı insanları e-postanızı açmaya ikna etmektir, ancak kötü haber şu ki, e-posta alıcılarının neredeyse 70%’si yalnızca bu öğeye baktıktan sonra bir e-postanın spam olduğuna karar veriyor.
İnsanların bir e-postayı açıp daha fazla araştırmaya karar vermelerinin en büyük nedenlerinden biri, konu satırının onları tıklayacak kadar meraklandırmasıdır. Merak uyandıran bir soru soran, tamamlanmamış bir hikaye anlatan, e-postada henüz sahip olmadıkları bir bilgi olduğunu ima eden veya e-postada unutmuş olabilecekleri bir şey olduğunu ima eden bir konu satırı oluşturmaya odaklanın.
Doğru Videoyu Paylaşın
E-posta pazarlama kampanyalarınız için doğru videoları seçmek her zaman kolay değildir.
İdeal olarak, seçtiğiniz video, pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmak gibi temel bir amaca hizmet etmelidir. Kampanyanızın başarıya ulaşmasını sağlamak için videonuzdaki mesajın e-posta içeriğinin geri kalanıyla uyumlu olduğundan ve aynı hedefe ulaşmak için çalıştığından emin olmalısınız.
Kullanıcıların videoyu izlemeyi bitirdikten sonra ne yapmaları gerektiğini bilmeleri için net bir harekete geçirici mesaj eklediğinizden emin olun.
E-posta yoluyla video göndermek için ekran görüntüsü yöntemini kullanmanın ana nedenlerinden biri, tıklama oranlarını ve videolu e-postadan geldikten sonra bir satın alma işlemini tamamlayan ziyaretçi sayısını izlemenizi kolaylaştırmasıdır; bu da video e-posta pazarlamasının yatırım getiriniz üzerindeki etkisini ölçmenizi mümkün kılar.
En iyi sonuçları almak için videonuzu kısa ve öz tutun. Araştırmalar, iki dakikadan uzun olmayan videoların, daha uzun kliplere kıyasla daha iyi etkileşim oranları elde etme eğiliminde olduğunu gösteriyor.
İlgi Çekici Metinler Yazın
Bir e-postaya sadece bir video koyup öylece bırakmak size istediğiniz sonuçları vermeyecektir. E-postanız için harika bir video seçtikten sonra, ona eşlik edecek harika bir e-posta metnine ihtiyaç duyacaktır.
E-postanızdaki metni de tıpkı video gibi kısa ve basit tutun ve okuyucularınıza netlik sunmaya öncelik verin. Videodan hedef kitlenizde yankı uyandırması muhtemel bir kilit nokta seçmek ve videoyu izleyerek elde edecekleri değeri göstermek iyi bir fikirdir.
Okuyucularınız üzerinde en büyük etkiyi yaratacak metin türü hakkında daha iyi bir fikir edinmenize yardımcı olması için önce biraz pazar araştırması yapın.
Video, bir e-posta pazarlama kampanyası üzerinde son derece olumlu bir etkiye sahip olabilir; videonun pazarlamadaki etkinliğini destekleyen ve müşteri katılımını artıran çok sayıda istatistik bulunmaktadır. E-postalarda daha fazla video göndermeye başlamak istiyorsanız, en iyi yöntemi bulmak ve bazı en iyi uygulamalara aşina olmak başlamak için en iyi yerdir.
