När du surfar på internet besöker du landningssidor hela tiden. Landningssidor kan vara en specifik sida som du hänvisas till när du klickar dig vidare på en annons på nätet, eller så kan det vara sidan efter en uppmaning till handling som du har klickat på i ett e-postmeddelande eller på hemsidans startsida.
Oavsett hur du hamnar på en landningssida är huvudsyftet med dessa sidor att få dig att konvertera till antingen en het lead eller en betalande kund. På grund av detta är en landningssida en mycket unik, mycket kraftfull komponent i ett företags digitala marknadsföringsstrategi.
Vad är en landningssida?
Landningssidor är webbplatser som har ett specifikt syfte. Huvudsyftet med en landningssida är att omvandla besökare till leads. Även om det finns olika typer och utformningar när det gäller landningssidor är huvudsyftet med att konvertera besökare till leads som ligger bakom dem alltid detsamma. Typiskt sett innehåller en landningssida ett leadformulär, som används för att begära kontaktinformation från besökare i utbyte mot något av värde.
Tänk på hur skyddande de flesta människor är när det gäller personlig information – om du är som de flesta människor vill du förmodligen inte lämna ut dina kontaktuppgifter på nätet om det inte finns något att hämta för dig. Det är här som en landningssida som är utformad enligt bästa praxis är användbar. När du använder en landningssida som har ett gediget format och är väl genomtänkt, tillsammans med en solid och övertygande text, kommer besökarna att uppmuntras att lämna sina uppgifter i utbyte mot vad du har att erbjuda.
Varför är det nödvändigt att skapa en landningssida?
Varför behövs landningssidor när du kan använda hemsidan eller en annan sida på din webbplats för att uppmuntra besökarna att fylla i ett formulär med sina kontaktuppgifter? Enkelt uttryckt fungerar en landningssida eftersom den tar bort alla andra distraktioner och håller besökaren fokuserad på ditt erbjudande och på att lämna sina kontaktuppgifter. En bra landningssida bör vara utan navigering, andra länkar eller alternativa alternativ, så att du får besökarens odelade uppmärksamhet. När du har besökarens fulla uppmärksamhet kan du bättre guida dem genom de steg som du vill att de ska ta – att fylla i ditt leadformulär och lämna sina kontaktuppgifter. I slutändan är landningssidor utformade specifikt för att generera konverteringar.
Hur man skapar en landningssida – bästa praxis
Om du är redo att börja skapa en landningssida finns det flera bästa metoder som du bör följa för att se till att du får bästa möjliga resultat. Dessa är:
1 – Fokusera på fördelarna i rubriken
Minst sju av tio personer som hamnar på din landningssida kommer att hoppa av direkt från den. För att fånga besökarnas uppmärksamhet och hålla din Avvisningsfrekvens Det är viktigt att alla som besöker sidan omedelbart kan se vad de får ut av den så fort de kommer dit. Det bästa sättet att göra detta är att fokusera på fördelarna med att stanna kvar på sidan och ge kontaktinformation i rubriken. Eftersom detta är det första som dina besökare kommer att läsa kommer det att fånga deras uppmärksamhet och förhoppningsvis få dem intresserade av att lära sig mer direkt.
2 – Använd relevanta bilder
Det är viktigt att lägga till en bild på din landningssida. Den hjälper inte bara till med visuell attraktion för att fånga besökarnas uppmärksamhet, utan kan också förmedla en känsla, och därför bör du ta dig tid att välja en relevant bild som representerar din målgrupp. Med rätt bild kan du på ett effektivt sätt visa hur dina besökare kommer att känna sig när de har lämnat sina uppgifter med hjälp av ditt leadformulär och tagit emot ditt erbjudande.
3 – Fokusera på övertygande texter
När du väl har hittat den perfekta, uppmärksammade rubriken och en bild som på ett korrekt sätt förmedlar till dina besökare hur de kommer att känna sig när de har tagit emot ditt erbjudande, bör orden som följer efter och säljer din uppmaning till handling vara av högsta kvalitet. Det är viktigt att lägga tid och kraft på att skapa en tydlig och kortfattad text som effektivt leder besökaren till den åtgärd du vill att han eller hon ska vidta.
4 – Placera ledningsformuläret ovanför vikningen
Om besökaren vill konvertera direkt efter att ha läst din övertygande rubrik och text, är det sista du vill göra att du avskräcker dem genom att låta dem bläddra, söka och skanna landningssidan för att ta reda på vad de måste göra för att få ditt erbjudande. Att inkludera leadformuläret ”ovanför viken” innebär att du bör placera det i ett område där besökarna inte behöver scrolla för att komma åt det. Se till att det är synligt så snart en besökare landar på sidan så att de vet exakt var de måste ange information.
5 – Se till att din uppmaning till åtgärder sticker ut
När det gäller att göra ett stort genomslag på din landningssida och omvandla besökare till leads är din uppmaning till åtgärder en av de viktigaste delarna. Knappen som du använder för uppmaningen till handling måste sticka ut så mycket som möjligt. För att uppnå detta finns det många alternativ att överväga, bland annat att använda en färg som kontrasterar mot de andra aspekterna av sidan, använda ett annat typsnitt eller använda designelement som skuggor för att få den att hoppa ut från sidan och vara så uppenbar som möjligt. När du skriver texten till din CTA-knapp är det viktigt att vara så tydlig som möjligt för att se till att besökarna inte har några tvivel när det gäller vad du vill att de ska göra.
6 – Erbjud något relevant
En landningssida kan betraktas som en del av resan från besökare till en lead och slutligen till en kund. Erbjudandet på landningssidan är det första du ger i utbyte mot att de ger dig sina kontaktuppgifter. På grund av detta måste du se till att erbjudandet är relevant och tillräckligt övertygande för att besökaren ska vara intresserad och villig att ge sina kontaktuppgifter i gengäld.
7 – Be inte om mer än du behöver
Även om du vill samla in så mycket information som möjligt om din lead som du kan, är det viktigt att vara försiktig på detta område. Att be om för mycket personlig information för tidigt kan avskräcka många besökare, oavsett hur övertygande ditt erbjudande är för dem. Det är viktigt att ta hänsyn till hur väl bekant besökaren är med ditt varumärke, hur mycket de litar på ditt företag och var de för närvarande befinner sig i köparens resa innan du bestämmer dig för hur mycket information du ska begära av dem. Helst ska du inte be om mer information än vad du behöver vid det här laget, till exempel namn och e-postadress. Glöm inte att när du väl har fått leads finns det många sätt att få mer information från dem senare.
8 – Eliminera navigering
Det enda syftet med en landningssida är att omvandla besökare till leads och få deras information. Därför är det inte nödvändigt att navigera på landningssidan, även om den är en del av din huvudsakliga webbplats, eftersom den bara distraherar. Din landningssida bör inte ha några konkurrerande länkar och bör vara så enkel som möjligt för att se till att besökarens fulla uppmärksamhet riktas mot din uppmaning till handling.
9 – Säkerställ en responsiv design
Precis som alla andra sidor på din webbplats är det viktigt att landningssidor är mobilanpassade. Tänk på att många människor idag tittar på webbsidor och fyller i formulär för leads på mobila enheter som smartphones och surfplattor, så om din landningssida inte ser bra ut eller är hemskt svår att navigera på dem, kan formulären hamna utanför synfältet eller vara jobbiga att fylla i, vilket innebär att du förlorar leads. Och det ser inte bra ut – med över hälften av internetanvändarna idag som surfar på sina telefoner är en responsiv design en av de viktigaste förväntningarna vi har på moderna företag.
10 – Avsluta med en tacksida
När din lead har fyllt i formuläret är det viktigt att visa tacksamhet – det är trots allt början på din relation med dem. Det finns enkla alternativ som att visa ett tackmeddelande efter att de har registrerat sig, men det fungerar inte alltid lika bra. En tacksida har många fördelar, inklusive chansen att leverera det erbjudande som besökaren har blivit lovad, särskilt om det är en direkt nedladdningsbar fil. Dessutom ger det dig chansen att visa din nya lead ytterligare relevant innehåll som de kan vara intresserade av.
Hur man skapar en landningssida utan en webbplats
Du behöver ingen webbplats för att skapa en landningssida. Skapa helt enkelt en fristående webbsida som fångar besökarens uppmärksamhet och omvandlar honom eller henne till en ledtråd.
Landningssidor är kraftfulla verktyg för att omvandla besökare till leads och bygga relationer med dem. Använd de här bästa metoderna för att skapa landningssidor som hjälper dig att nå dina marknadsföringsmål.
Skapande av målsidor: 11 vanliga misstag att undvika
Landningssidor är en viktig del av marknadsföringskampanjer på nätet. En väl utformad landningssida kan avsevärt förbättra leadgenerering och försäljning. Många företag gör dock kritiska misstag när de skapar landningssidor. Här är 11 vanliga fel som du bör undvika för att få en mer effektiv upplevelse av landningssidan.
1. Avsaknad av en dedikerad landningssida för varje marknadsföringskampanj
Ett av de största misstagen företag gör är att inte skapa en dedikerad landningssida för varje marknadsföringskampanj. Att använda generiska webbsidor eller säljsidor för flera olika marknadsföringskampanjer kan späda ut ditt budskap och minska konverteringsgraden. Skapa alltid dedikerade landningssidor som är mycket riktade till den specifika marknadsföringskampanj du kör.
2. Ignorera sökmotorer i landningssidans innehåll
Landningssidor är i första hand utformade för mänskliga besökare, men det är ett misstag att ignorera sökmotorer. En väloptimerad landningssida bör innehålla nyckelord och metabeskrivningar för att locka organisk trafik. Detta är särskilt viktigt för landningssidor för leadgenerering, som syftar till att locka en stor volym potentiella kunder.
3. Överbelastning med flera landningssidor
Även om det är bra att ha separata landningssidor för olika kampanjer kan det vara kontraproduktivt att ha för många landningssidor. Frågan om hur många landningssidor man ska ha bör övervägas strategiskt. Överbelastning kan förvirra direktanvändare och göra det svårt att hantera dina landningssidor effektivt.
4. Använda otillräckliga byggare av landningssidor
Alla landningssidesbyggare är inte lika bra. Att använda en undermålig landningssidebyggare kan resultera i en dåligt utformad landningssida som inte konverterar. Välj alltid välrenommerade landningssidebyggare som erbjuder en rad funktioner för att skapa landningssidor med hög konvertering.
5. Underlåtenhet att testa olika typer av landningssidor
Det finns olika typer av landningssidor, inklusive landningssidor för klick, squeeze-sidor och långa säljsidor. Att inte testa olika typer av landningssidor för att se vad som fungerar bäst för din målgrupp är en missad möjlighet till optimering.
6. Försummelse av mobila användare
I dagens digitala tidsålder kommer en betydande del av trafiken från mobila enheter. Om du inte optimerar dina landningssidor för mobila användare kan det leda till en dålig användarupplevelse och förlorade potentiella kunder.
7. Inkonsekventa marknadsföringsbudskap på olika landningssidor
Konsistens är nyckeln i varje marknadsföringstratt. Om dina inlägg på sociala medier, reklamkampanjer och landningssidor inte är anpassade till varandra riskerar du att förvirra dina potentiella kunder. Se till att marknadsföringsbudskapen är konsekventa på alla plattformar.
8. Dåligt utformade Lead Capture-sidor
Lead capture-sidor eller lead gen-sidor är utformade för att samla in information från besökare. En dåligt utformad lead capture-sida kan avskräcka besökare från att fylla i formulär och därmed minska dina insatser för att generera leads.
9. Avsaknad av tydlig uppmaning till handling (CTA)
En landningssida utan en tydlig CTA är som en säljpitch utan avslut. Oavsett om det handlar om att generera leads, hänvisa användare till andra sidor eller sälja något, bör CTA vara tydlig och övertygande.
10. Ignorera vikten av punktlistor och innehållsstruktur
Punktlistor hjälper till att dela upp information i lättsmälta bitar. Att ignorera vikten av välstrukturerat innehåll med punktlistor kan överväldiga besökare och minska effektiviteten på din landningssida.
11. Att inte följa upp och analysera prestationer
Att skapa landningssidor är inte något man bara gör och glömmer. Genom att regelbundet följa upp och analysera resultatet för dina landningssidor kan du få insikter om vad som fungerar och vad som behöver förbättras.
Genom att undvika dessa vanliga misstag kan du skapa mer effektiva landningssidor som inte bara ser bra ut utan också presterar bra. Oavsett om du bygger dina egna landningssidor eller använder landningssidebyggare kan dessa tips hjälpa dig att skapa en väldesignad, högkonverterande landningssida som ligger i linje med dina marknadsföringskampanjer och affärsmål.
i Wroclaw, 🇵🇱. Värd i 🇪🇺.
