Att bli en mästare på e-postmarknadsföring kan vara en utmaning, särskilt när du vill undvika den fruktade skräppostmappen.
Det är ett utrymme som är ökänt för att svälja dina e-postmeddelanden, inte bara de som är dåligt förberedda utan även de som är noggrant utformade.
Så hur vet du om dina meddelanden når mottagarna eller om de hamnar i skräpposten? Och viktigast av allt, hur skyddar du framtida kampanjer från att misslyckas?
Nåväl, e-postmarknadsförare, vi uppmanar er att läsa vidare.
Varför ska du bry dig om att inte hamna i skräppostmappen?
Tänk efter: när gick du senast in i din skräppostmapp för att kontrollera om det fanns några intressanta, legitima e-postmeddelanden där?
Om du svarade ”för länge sedan” kommer vi inte att bli förvånade alls.
Men vet de som skickar e-post att deras e-postmeddelanden inte har nått fram till dig? Kanske ja, kanske inte, men det är bättre att veta sanningen och förbättra e-postens prestanda än att låtsas som om allt är bra och hoppas att dina e-postmeddelanden kommer fram.
Det är just därför du behöver kontrollera om DIN e-post landar i mottagarens inkorg är avgörande. För att undvika att leva i ovisshet.
Låt oss titta närmare på fyra viktiga skäl till varför det är avgörande för dina e-postkampanjer och dina e-postlistors framgång att undvika skräppostmappen.
#1 Ökad leveransförmåga
Leveransförmåga är hörnstenen i framgångsrik e-postmarknadsföring. När dina marknadsföringsmeddelanden landar i mottagarens inkorg är det mer sannolikt att du engagerar din målgrupp. Det är ett fantastiskt scenario.
Men här är haken: e-postleverantörer är utrustade med sofistikerade spamfilter. Dessa filter analyserar dina e-postmeddelanden ur olika synvinklar, t.ex. triggerord för spam, avsaknad av avsändarinformation, klickbetande ämnesrad och till och med balansen mellan bilder eller bilagor i texten.
Om ditt e-postmeddelande triggas av dessa filter är det en enkelbiljett till skräppostmappen. Det är därför viktigt att du håller din spam-poäng låg. Annars minimerar du dina e-postmeddelandens chanser att bli sedda och lästa.
Om mottagarens leverantör tror att du skickar skräppost kommer din engagemangsnivå att sjunka och det kommer även ditt domänrykte att göra.
#2 Bättre rykte för avsändare
Internetleverantörer (ISP) och leverantörer av e-posttjänster (ESP) håller koll på dina sändningsvanor. Om dina e-postmeddelanden ofta leder till spamklagomål eller markeras som spam av mottagarna får din avsändares rykte sig en törn. Detta kan leda till att framtida kampanjer flaggas av spamfilter, oavsett deras innehåll.
En hög spamfrekvens innebär att något är fel: du har ett vilseledande ämne i e-postmeddelandet, du tillhandahåller inte en länk för avregistrering, du skickar till din e-postlista för ofta och en rad andra problem med spam.
Du kan dock skydda din avsändares rykte. Följ till exempel regler och riktlinjer som CAN-SPAM Act, undvik dåliga knep som de olyckliga clickbait-rubrikerna och se till att innehållet i dina e-postmeddelanden är relevant.
Detta kommer att återspeglas i bättre skräppostrapporter och e-postleverantörer kommer inte att lägga e-post från din IP-adress i skräppostlådor.
#3 Bättre total avkastning på e-postmarknadsföring
Ett av de viktigaste målen för alla marknadsföringskampanjer är att få avkastning på investeringen (ROI). När dina e-postmeddelanden passerar mottagarens skräppostmapp ökar dina chanser till engagemang, konverteringar och, i slutändan, en högre ROI.
Att hamna i skräpposten minskar däremot automatiskt synligheten och leder till lägre öppnings- och klickfrekvens.
E-postmarknadsföring kräver alltså inte bara att man skapar övertygande innehåll utan också att man förstår och navigerar i de tekniska aspekterna. Det är ett säkert sätt att förebygga potentiella problem med e-postmeddelanden i framtiden.
Du behöver inte vara en teknisk expert direkt. Det räcker med att förstå hur spamfilter fungerar, använda bra teknik som automatisering eller autentisering av e-post, använda en välrenommerad e-postleverantör på rätt sätt osv.
#4 Förbättrad kommunikation
E-postmarknadsföring handlar inte bara om att sälja. Det hjälper dig också att bygga relationer med din målgrupp. Och effektiv kommunikation via e-post kan skapa förtroende, hålla din publik informerad och uppmuntra lojalitet. Men för att detta ska hända måste dina e-postmeddelanden synas!
Det är kontentan av det hela.
Om dina e-postmeddelanden hamnar i spamfilter förlorar du möjligheten att få kontakt med din målgrupp. Om du regelbundet rensar din e-postlista och undviker inaktiva e-postadresser kan det hjälpa dig, men det ska vi prata om strax.
Poängen är att det inte bara handlar om att undvika skräppostmappen, få e-postmeddelandet till kunden och förbättra placeringen i inkorgen. Allt detta har ett syfte, och det är att se till att ditt meddelande läses och uppskattas av rätt personer, som sedan kommer att utföra en viss handling.
Du vill se till att du inte blir flaggad som skräppost av användarna, eftersom e-postservrar kan tolka det som att du skickar till fel målgrupp, men mer om det senare i det här blogginlägget.
Så hur kontrollerar du om dina e-postmeddelanden hamnar i skräppostmappen?
Ja, där sitter du och undrar vad du egentligen ska göra för att kolla din e-post.
Vi tänker inte hålla dig i mörkret längre och säger:
Använda testning av utsädeslista
Test av seed-listor innebär att du skickar din e-post till en fördefinierad lista med adresser (seed-lista) från olika e-postleverantörer.
Denna metod ger ett verkligt scenario och visar exakt var din e-post landar på olika plattformar. Det är ett effektivt sätt att testa leveransförmågan innan du lanserar en fullständig kampanj, eftersom det ger en direkt titt på hur olika internetleverantörer hanterar dina e-postmeddelanden.
Om din e-post till exempel konsekvent hamnar i Gmails skräppost men inte i Yahoos, vet du var du ska fokusera dina optimeringsinsatser.
Dessutom är det ett bra sätt att testa förändringar i din e-poststrategi, t.ex. olika ämnesrader eller utskickstider, och se hur de påverkar olika e-posttjänster.
Engagera sig i inbox placeringstesttjänster
Testtjänster för placering i inkorgen simulerar e-postleverans till olika Internetleverantörer. De:
- tillhandahålla detaljerade rapporter om var dina e-postmeddelanden hamnar,
- göra en omfattande analys, inklusive hur olika innehåll eller ämnesrader skulle kunna fungera,
- och kan avslöja om dina e-postmeddelanden landar i inkorgen, i skräppostmappen eller inte levereras alls.
De hjälper också till att identifiera olika leveransproblem relaterade till IP-rykte, innehåll eller andra faktorer.
Den här informationen hjälper dig att anpassa din strategi för att maximera placeringen i inkorgen, särskilt när du testar nya typer av innehåll eller riktar dig till olika målgrupper.
Prova olika verktyg
Naturligtvis behöver du inte bara arbeta med skräppostmappar. Dra nytta av tillgängliga verktyg såsom Utkastare .
Mail Tester är ett användbart verktyg för att identifiera problem som kan orsaka att dina e-postmeddelanden hamnar i skräppostmappar. Det hjälper dig också att förbättra din e-postleverans. För att använda det, skicka ditt e-postmeddelande till en tillhandahållen unik e-postadress. Besök sedan deras webbplats för att få en rapport. Rapporten innehåller ett resultat och information om olika aspekter av ditt meddelande.
Och hur är det med Bouncers verktyg för leverans av e-post? Vi kommer till det om en stund.
Kontrollera din adress mot svarta listor för e-post
Svarta listor, som upprätthålls av e-postleverantörer, är listor över domäner och IP-adresser som flaggas för att skicka skräppost. E-postklienter kommer att betrakta dina företagsmejl som skräppost om du finns med på dessa listor.
Så om du finns på en svart lista är det mer sannolikt att dina e-postmeddelanden misslyckas. Detta är inte den bästa situationen, eftersom det skadar din leveransförmåga och ditt rykte och det kommer inte heller att se bra ut med din e-postmarknadsföringstjänst.
Satsa därför på proaktiv övervakning av svarta listor, som gör det möjligt att snabbt lösa problem och säkerställa integriteten i dina e-postkampanjer.
Denna metod hjälper dig också att förstå hur dina massutskick fungerar, att förbättra din e-poststrategi och att värna om ditt varumärkes trovärdighet.
Att regelbundet kontrollera din e-postadress mot svarta listor är en viktig del av att upprätthålla ett sunt ekosystem för e-postmarknadsföring och undvika störningar i din kommunikation med kunderna.
Övervaka mätningar av e-postengagemang
Att gå djupare in i mätvärden för e-postengagemang öppnar upp för en mängd insikter. Övervakning av mätvärden som öppningsfrekvens, klickfrekvens och avvisningsfrekvens kan visa vad som är fel och peka på var dina massutskick hamnar.
Till exempel kan konsekvent låga engagemangsmått, särskilt öppningsfrekvenser, tyda på att dina e-postmeddelanden filtreras i skräppostmappar. Eller så kan en plötslig nedgång i öppningsfrekvensen tyda på en förändring i hur en internetleverantör kategoriserar dina e-postmeddelanden.
Denna metod möjliggör löpande övervakning, kan belysa trender över tid och ger insikter om hur det står till med din e-postmarknadsföring. Den hjälper också till att A/B-testa olika e-postelement för att se vad som bäst resonerar med din publik.
Du behöver inga verktyg för e-postleverans för att se om du har farliga e-postmeddelanden som skickas ut – det räcker med att ta en titt på din app för e-postmarknadsföring för att förhindra problem med e-postleverans för dina framtida e-postmeddelanden.
Upprätta återkopplingsloopar med internetleverantörer
Återkopplingsinformation från denna källa är en guldgruva för att förbättra innehållet i dina e-postmeddelanden och din leveransstrategi. Den är ovärderlig för att förstå hur dina e-postmeddelanden uppfattas av mottagarna.
Det hjälper:
- identifiera problematiska metoder som kan utlösa skräppostfilter med varje inkommande e-post,
- identifiera specifika kampanjer eller innehåll som kan orsaka problem,
- bättre segmentera din målgrupp,
- och skräddarsy innehåll som är mer engagerande och mindre benägna att markeras som skräppost.
Det möjliggör också riktade förbättringar.
Bouncer hjälper dig att hålla dig borta från skräppostmappen
Alla ovanstående steg hjälper dig verkligen att kontrollera om dina e-postmeddelanden går till skräppost. Men det finns också Bouncer med funktioner som hjälper dig med e-posttestning, inkorgsplacering, listrengöring, övervakning av svartlistor, mätvärden, e-postleverans och mycket mer.
💡 Bouncers kontroll av toxicitet
Detta är ett innovativt verktyg som är utformat för att:
- förutsäga sannolikheten för att e-postmeddelanden hamnar i skräppostmappar,
- analysera e-postinnehåll för faktorer som ofta flaggas av spamfilter,
- identifiera giftiga och ogiltiga e-postadresser,
- avslöja vad som döljs för vanliga e-postanvändare,
- hjälpa dig att förstå varför dina e-postmeddelanden inte fungerar så bra som de borde
- förbättra din leveranssäkerhet och hjälpa dig att hamna i den primära inkorgen
Ibland är det omöjligt att få viss information, så istället för att bryta ner den kommer vi ut med ett annat tillvägagångssätt – vi tillhandahåller information om e-postadressernas toxicitet. Vår Checker visar dig en översikt över toxiciteten på en skala från 1-5.
Baserat på detta kan du identifiera:
- potentiella spamfällor,
- allmänt spridda e-postadresser,
- hackade e-postadresser och e-postadresser som utsatts för intrång,
adresser som tillhör klagande och processande personer.
Med Bouncers verktyg Toxicity Check får du en förutsägbar inblick i hur dina e-postmeddelanden uppfattas av spamfilter. Med den insikten kan du göra rätt ändringar som förbättrar e-postleveransen och säkerställer att dina meddelanden når mottagarnas inkorgar.
Utforska Bouncer Toxicity Checker här.
💡 Bouncers kit för leveranssäkerhet
Ett annat verktyg som du kan använda från Bouncer är Deliverability Kit. Med hjälp av det vet du när meddelandet når inkorgen och när det har misslyckats.
Dessutom kommer du att testa inkorgens placering, kontrollera hur det går för din domän och verifiera autentiseringen.
Ta dessa tre enkla steg för att testa din leveransbarhet:
- Konfigurera testet genom att välja vilka e-postleverantörer du vill kontrollera.
- Skicka ett enda e-postmeddelande till automatiskt genererade e-postadresser med hjälp av din brevlåda eller ditt marknadsföringsverktyg.
- Och för det tredje, se resultaten för placeringen i inkorgen.
Vårt kit hjälper dig att verifiera din e-postservers konfiguration och autentisering (inklusive SPF, DKIM, DMARC) och övervakar även blocklistor för att säkerställa att dina IP-adresser och domäner inte finns med i listan.
Prova Bouncer Deliverability Kit här.
💡 Dra nytta av Bouncers e-postverifiering
Vi får inte heller glömma bort Bouncers e-postverifieringstjänster. De säkerställer att dina e-postadresser är leveransbara utan att skicka ett faktiskt e-postmeddelande.
Den kontrollerar e-postens syntax, utför DNS och erbjuder MX-postkontroller. Den upprättar också en anslutning till mottagarens SMTP-server genom att använda egenutvecklade AI-stödda algoritmer för noggrannhet.
Dessa verifieringstjänster hjälper till att identifiera obeställbara e-postmeddelanden och minskar risken för hårda studsar som kan skada avsändarens rykte och trigga spamfilter. Om du rensar din e-postlista med Bouncer förbättras dessutom din prestanda, ditt kundengagemang och e-postkampanjens övergripande effektivitet.
Besök Bouncer E-postverifiering här.
Använd Bouncer och håll dig borta från den fruktade skräppostmappen
Att undvika skräppostmappen är ett strategiskt drag för att säkerställa att din e-postmarknadsföring är effektiv och långsiktig. Om du undviker skräppost ökar du leveransförmågan, upprätthåller ett gott avsändarrykte, förbättrar avkastningen på din e-postmarknadsföring, förbättrar kommunikationen och mycket mer.
Men vänta inte längre utan lägg grunden för en framgångsrik och effektfull e-postkampanj med Bouncer. Som du kan se är vår plattform ett omfattande verktyg som tar itu med olika e-postproblem för att optimera dina e-postmarknadsföringsstrategier.
Med våra verktyg och dess funktioner kommer du att ha kontroll över din e-postleverans (och inte bara den).
Spara energi, tid och pengar med Bouncer.
