Du gjorde allt du kunde för att förbättra dina e-postmarknadsföringskampanjer men misslyckades ändå? Många e-postmarknadsförare har känt så här.
Vad är problemet då?
Källan till ditt problem kan ligga i ett lågt kvalitetsresultat för e-post.
Idag ska vi berätta vad det här måttet är, varför det är viktigt, hur man beräknar det och hur man kan förbättra det så att man äntligen kan uppnå de resultat man vill ha.
Vad är kvalitetsresultatet för e-post?
Email Quality Score är ett mått som avgör hur bra och effektiva dina e-postkampanjer är. Denna variabel används av e-posttjänstleverantörer (ESP) som Google, Bing, Outlook och Yahoo!
De analyserar dina e-postkampanjer och ger en numerisk representation av olika faktorer som påverkar ditt e-postrykte och din leveransförmåga.
Exempel:
Ett företag kuraterar noggrant sina e-postkampanjer. ESP: er undersöker noggrant många element relaterade till dem, inklusive klick, öppningar, publikens engagemang, avvisningsfrekvens och avregistreringsfrekvens.
Efter att ha analyserat e-postmeddelandena fastställs en Email Quality Score, som visar om företaget skickar värdefull och engagerande korrespondens. Poängen tilldelas deras IP-adress och om den är hög skickar avsändaren ut högkvalitativt e-postinnehåll och undviker ogiltiga e-postadresser.
Hur beräknas kvalitetsresultatet för e-post?
Beräkningen av e-postkvalitetsresultatet omfattar flera faktorer, som engagemang, avvisningsfrekvens, skräppostfällor och hur många du träffar, avregistreringsfrekvens och innehåll inuti. Det kan se annorlunda ut eftersom e-posttjänstleverantörer kan beräkna det baserat på olika e-postmätvärden och sedan analysera dessa datapunkter.
Här är en uppdelning:
Engagemangsfrekvenser – ESP mäter engagemangskvalitet, vilket inkluderar öppningsfrekvenser och klickfrekvenser. Ju fler användare som interagerar med dina e-postmeddelanden, desto bättre kvalitetspoäng kan du få.
Avvisningsfrekvenser – de tar också hänsyn till en avvisningsfrekvens. En hög sådan kommer att påverka din poänghälsa negativt, så håll dem så låga som möjligt.
E-posthygien – ett annat ämne som ses över kan vara e-posthygienen. Att skicka meddelanden till engångsadresser eller föråldrade e-postadresser är en dålig metod, så verifiera dem regelbundet för att öka avsändarpoängen.
Klagomål på skräppost – tjänsteleverantörer håller ett öga på din skräppostaktivitet. Du måste alltså undvika alla skräppostmappar och använda skräppostfilter.
Avregistreringsfrekvenser – de indikerar också om prenumeranterna inte är nöjda med dina e-postmeddelanden. En hög avprenumerationsgrad är något du också måste hålla på ett minimum för att hålla e-postengagemanget högt.
Innehållsrelevans – ämnesrader och information i e-postmeddelanden är också avgörande. Dessa element bör vara relevanta och kvalitativa, så satsa på personligt och värdefullt innehåll.
Exempel:
Ett företag använder en ren e-postlista, kontrollerar regelbundet spamklagomål och avvisningsfrekvenser, levererar meddelanden till rätt e-postadresser, skapar engagerande innehåll, bryr sig om sina prenumeranter etc. Detta resulterar i höga öppningsfrekvenser och minimalt antal avregistreringar. Detta företag kan få ett tillfredsställande kvalitetsresultat och få många fördelar.
Varför är kvalitetsresultatet för e-post viktigt?
Kan en Email Quality Score påverka min e-postprestanda och framtida e-postmarknadsföringskampanjer?
Ja, det kommer att påverka resultatet av hela din e-postmarknadsföringsstrategi, inte bara ett meddelande.
Denna poäng kan bland annat leda till bättre placering i inkorgen och förbättra avsändarens rykte. Men om den är låg kan det leda till att dina meddelanden omdirigeras till skräppostmappar och ha en negativ inverkan på dina övergripande marknadsföringsinsatser.
Men en bra Email Quality Score kan göra mer än så.
📨 Förbättra leveransbarheten för e-post
En hög Email Quality Score bidrar till att förbättra leveransbarheten för e-post.
ESP:er är mer benägna att dirigera meddelanden till mottagarnas inkorgar från avsändare med framgångsrika poäng. Det betyder att om din poäng är mycket bra har dina e-postmeddelanden större chans att nå den avsedda publiken. De kan undvika skräppostmappen och öka den totala effektiviteten i din marknadsföring.
🔥 Förbättra konverteringarna
Det leder också till bättre försäljning.
När dina e-postmeddelanden konsekvent ger värde och väcker intresse hos prenumeranterna ökar sannolikheten för konverteringar. Oavsett vad målet med din e-postkampanj är – att uppmuntra till ett köp, en registrering eller någon annan önskad åtgärd – kommer intresserade mottagare att svara på din uppmaning och öka din försäljning.
⭐ Förbättra avsändarens rykte
Och inte nog med det – om du får en tillfredsställande poäng etablerar du ditt rykte som en avsändare med hög leveransgrad för e-post.
En stark avsändarpoäng indikerar att dina e-postmeddelanden landar i rätt inkorgar och att de inte studsar tillbaka. Detta är avgörande för att upprätthålla ett positivt avsändarrykte och se till att dina framtida e-postkampanjer fortsätter att ha god leveransförmåga utan att stöta på problem som leveransfel eller flaggas som skräppost. Din e-postleverantör kommer att se till att fler av dina inkommande e-postmeddelanden hamnar där de ska.
💯 Bygga starkare relationer med din målgrupp
Ett bra kvalitetsresultat för e-post kan bidra till att bygga starka relationer.
Det betyder att din målgrupp tycker att dina meddelanden är relevanta, intressanta och värdefulla. Högre öppningsfrekvens, klickfrekvens och lägre avregistreringsfrekvens är indikatorer på nöjda mottagare. Detta engagemang är grundläggande för att lyckas med pågående marknadsföringsinsatser och förbereder marken för ytterligare utvidgning av relationen.
💰 Gör ROI för e-postmarknadsföring bättre
I slutändan bidrar en hög Email Quality Score till en bättre ROI för ditt e-postprogram.
Om din kommunikation konsekvent når aktiva användare kan du maximera försäljningsmöjligheterna utan att binda upp nya resurser. Som ett resultat utnyttjas din marknadsföringsbudget mer effektivt. Du presterar också bättre och försäkrar dig om att dina e-postinsatser är en värdefull investering.
Så här förbättrar du din kvalitetsbedömning av e-post
Okej, nu när du vet varför mätvärdet för e-postkvalitetsresultat är så viktigt är det dags för dig att lära dig handlingsbara strategier för hur du kan öka det.
➡️ Validera dina e-postlistor
Först bör du lära dig mer om validering av e-postlistor, eftersom det är grundläggande för att upprätthålla en hög Email Quality Score. Förutom de tekniska fördelarna säkerställer du att du når riktiga, engagerade användare genom att hålla din e-postlista ren. Du tar bort engångsmejl, skräppostfällor, inaktiva mejl och annat, vilket ger dig en högkvalitativ mejllista med autentiska mejl.
Å andra sidan kommer ogiltiga eller overifierade adresser inte att interagera med de e-postmeddelanden du skickar till dem. Detta skyddar dig alltså från de negativa konsekvenserna av studsande e-postmeddelanden, eftersom varje avslag sänker leveransbarheten och med tiden kan leda till att du markeras som en skräppostavsändare och andra potentiella problem.
Bouncer:s Email Checker använder sofistikerade processer, inklusive syntaxverifiering, DNS- och MX-postkontroller. Men vi nöjer oss inte med att identifiera ogiltiga e-postmeddelanden – vi ger insikter om hur de påverkar leveransbarheten. Genom att använda egenutvecklade algoritmer förhandlar Bouncer_ med SMTP-servrar för att säkerställa så exakta resultat som möjligt.
Detta innebär att du inte bara kontrollerar din lista utan också förbättrar din prestation.
➡️ Skapa en seed-lista
Att skapa en seed-lista är ett strategiskt drag för att fånga upp och åtgärda eventuella problem innan din e-postkampanj går live. Det handlar inte bara om att testa det visuella utseendet. Huvudmålet är att se till att dina e-postmeddelanden kommer fram dit de ska. Så upptäck hur många e-postmeddelanden mottagarna kommer att få och hur många som kan hamna i skräppostmappen.
Bouncer Deliverability Kit tar bort gissningarna från testningen. Det erbjuder en omfattande svit för att utvärdera ditt e-postmeddelandes resa. Från att ställa in tester till att skicka e-post till automatiskt genererade adresser, erbjuder det en detaljerad rapport om dina resultat för placering i inkorgen. Processen i tre steg är enkel men kraftfull och gör att du kan övervaka leveransbarheten på ett effektivt sätt.
Med Bouncer får du användbara insikter för att förfina och optimera dina e-postkampanjer.
➡️ Kontrollera att det inte finns några HTML-fel
Dina e-postmeddelanden ska vara noggrant utformade visuella upplevelser. HTML-fel kan dock störa den här upplevelsen, leda till renderingsproblem och potentiellt skada ditt varumärkes image.
Felen kan yttra sig på olika sätt – felriktade bilder, brutna länkar eller förvrängd formatering. De kan bidra till att dina e-postmeddelanden ser oprofessionella ut eller, ännu värre – utlöser spamfilter.
Så ja, att säkerställa att dina meddelanden är felfria är av största vikt för en konsekvent kommunikation.
Med tanke på att användare blir mer intresserade av visuellt tilltalande innehåll påverkar den estetiska aspekten av dina e-postmeddelanden direkt engagemangsgraden och därmed din Email Quality Score.
➡️ Köp eller hyr inte e-postlistor
Det kan vara lockande med en färdig e-postlista, men riskerna med att köpa eller hyra är långt större än fördelarna. Att köpa eller hyra e-postlistor innebär ofta att man ärver en mängd problem. Dessa listor innehåller vanligtvis föråldrade, ogiltiga eller till och med falska e-postadresser.
När du skickar e-post till sådana adresser bjuder du praktiskt taget in till studsar, avregistreringar och, vilket är det värsta, klagomål om skräppost. ⚠️
De negativa konsekvenserna sträcker sig bortom den omedelbara kampanjen. ESP:er spårar hur dina e-postmeddelanden fungerar, och en hög avvisningsfrekvens eller spamklagomål kan skada ditt rykte.
Och när din avsändarpoäng har fått sig en törn blir det en kamp i uppförsbacke att återfå e-postserverns förtroende.
➡️ Split-test av olika brödtexter och ämnesrader
Det som ger genklang hos ett segment av din publik kanske inte har samma effekt på ett annat. Split testing, även känt som A/B-testning, är ett strategiskt tillvägagångssätt för att experimentera med olika delar av dina e-postmeddelanden för att förstå vad som fungerar bäst för dina läsare. Det är inte en engångsinsats utan en pågående plan.
Ämnesrader och brödtexter är det första dina mottagare ser. Dessa element spelar en avgörande roll för att fånga uppmärksamhet och uppmuntra till öppningar. En övertygande ämnesrad kan locka mottagarna att öppna e-postmeddelandet, medan en engagerande brödtext får dem att läsa och helst klicka sig vidare.
Genom att systematiskt testa olika varianter kan du välja det språk och den stil som maximerar din publiks uppmärksamhet. 💡
Öka leveransbarheten för dina e-postmeddelanden med Bouncer
Att upprätthålla en hög Email Quality Score är avgörande för att din e-postmarknadsföring ska bli framgångsrik. Övervaka därför regelbundet de vanliga faktorer som påverkar denna poäng och vidta proaktiva åtgärder för att optimera dina kampanjer för högre engagemang och leveransförmåga.
Bouncer är här för att hjälpa dig med din Email Quality Score, leveransgrad och avsändarrykte. Med våra verktyg och din potential kan vi få ut mesta möjliga av dina e-postkampanjer.
Njut av att validera e-postadresser och förbättra din e-postmarknadsföring med oss!
