E-postens ämnesrad och preheader-text är två viktiga saker att fokusera på när du skickar marknadsföringsmejl. De är avgörande för hur framgångsrik varje e-postkampanj blir och när de görs på rätt sätt kan de bidra till dina mätvärden för e-postmarknadsföring.
Från början var e-postmeddelandet en slags sidekick till ämnesraden, men sedan kom deras relation utvecklades till ett partnerskap där den ena kompletterar den andra. Idag bör ämnesraden och preheadern vara ett par som arbetar tillsammans för att kickstarta din e-postmarknadsföringskampanj.
Vad är en pre-header i ett e-postmeddelande?
E-post preheader avser den textrad som visas efter ämnesraden i ett e-postmeddelande i inkorgen. Den exakta texten visas före E-postmeddelandets rubrik . Det är dock inte ovanligt att förväxla preheader-texten med förhandsgranskningstexten – men de två är inte samma sak.
Förhandsgranskningstexten visas endast i inkorgen, medan texten för rubriken däremot visas både i inkorgen och i e-postmeddelandet ovanför rubrikområdet. För det mesta är dolda preheaders att föredra eftersom de kan ta upp mycket värdefullt utrymme i början av e-postmeddelandet som inte tillför något ytterligare värde till din text eller design.
Hur skiljer sig ingressen i ett e-postmeddelande från förhandsgranskningstexten?
För att få en bättre förståelse kan det vara bra att lära sig mer om varför preheaders och förhandsvisningstexter ofta blandas ihop. Tidigare var det inte acceptabelt att dölja preheader-texten i e-postmeddelandet eftersom det var mer sannolikt att det skulle leda till att e-postmeddelandet hamnade i skräppost.
E-post har dock utvecklats en hel del sedan dess och dolda preheaders utgör inte någon risk för din Leverans av e-post dessa dagar. En dold preheader är vad de flesta människor känner till som förhandsgranskningstexten, vilket är anledningen till att de ofta blir förvirrade.
Varför är det viktigt med en text för rubrik i e-postmeddelanden?
Det finns flera anledningar till varför det är viktigt att använda en preheader i e-postmarknadsföring. Några av de viktigaste skälen till att använda en preheader för e-post är följande:
Hjälp människor att förhandsgranska e-postmeddelanden
En preheader ger läsarna en förhandsgranskning av e-postmeddelandet och hjälper dem att få en bättre uppfattning om vad de kan förvänta sig för innehåll. Läsarna kan sedan använda detta för att avgöra om e-postmeddelandet är nödvändigt för dem att läsa eller om det innehåller innehåll som de kan finna relevant eller intressant innan de bestämmer sig för om de ska öppna det eller inte.
Detta är en utmärkt plats för marknadsförare att se till att mottagarna faktiskt öppnar de meddelanden som kommer till deras e-postinkorgar.
Kan öka antalet öppna e-postmeddelanden
Läsarna tittar ofta först på ämnesraden för att få en bättre uppfattning om huruvida e-postmeddelandet är relevant för dem eller inte, innan de tittar på ingresstexten för att få en uppfattning om det innehåll som ingår. Effektiva ingresser kan användas för att övertyga mottagarna om att det är värt att öppna e-postmeddelandet för att få tillgång till användbart innehåll eller uppmuntra dem att öppna e-postmeddelandet för att ta reda på mer.
Undvik en opolerad look
Om du inte lägger till en anpassad preheader i dina e-postmeddelanden kommer ISP helt enkelt att visa den första raden av kodat innehåll i e-postmeddelandet. Detta kan innebära att när din mottagare får e-postmeddelandet i sin inkorg kan de se textsnuttar som är ohjälpsamma eller till och med avskräckande som ”visa i webbläsare”.
Det är inte bara ointressant, utan kan också få ditt e-postmeddelande att verka robotaktigt, vilket leder till en ökad risk för att e-postmeddelanden raderas eller rapporterad som skräppost innan de öppnas. Kort sagt minskar det e-postens effektivitet, klickfrekvens och konverteringsgrad.
Hur lång ska texten i förhuvudet vara?
En ingress till ett e-postmeddelande kan bestå av mellan 40 och 130 tecken. Om du håller dig till denna teckengräns ser du till att din ingresstext är lätt att läsa för både mobil- och datoranvändare. När ett e-postmeddelande öppnas på en stationär dator kan mängden förhandsgranskningstext som visas påverkas av ämnesradens längd.
Å andra sidan, när det visas på en mobilskärm kommer ämnesradens längd inte att ha någon inverkan på preheader-textstorleken. Det begränsade teckenutrymmet gäller alltså endast för stationära datorer och större skärmar.
Tänk dock på att du bör överväga att hålla dig till ett kortare intervall på mellan 30 och 55 tecken för att din text i förhuvudet ska synas bra på mobila enheter.
Om du använder en lång text i förhuvudet är det viktigt att se till att de mest väsentliga och viktiga punkterna finns i början, så att det är lätt att förstå även om texten skärs av före slutet.
Å andra sidan bör du vara försiktig när du använder en kort preheader-text eftersom de flesta e-postklienter automatiskt visar textrader från början av ditt e-postmeddelande för att fylla ut utrymmet. Teckenbegränsningar är avgörande för e-postmarknadsförare så försök att hålla dig till intervallet 40-130 tecken.
Bästa praxis för text för rubrik
När det gäller att skriva texten till e-postmeddelandets preheader bör du följa några bästa metoder för att se till att den fungerar tillsammans med Ämnesraden för att fånga dina läsares uppmärksamhet och få dem att klicka sig vidare och öppna e-postmeddelandet.
Texten i din förrubrik spelar en viktig roll för att öka öppningsfrekvensen och engagemanget, men det kan ibland vara svårt att skriva en bra text. Här är några av de viktigaste bästa metoderna att följa för att hjälpa dig att få bästa möjliga resultat.
Få ingresstexten och ämnesraden att fungera tillsammans
Använd preheader-texten på ett unikt och kreativt sätt så att den passar in sömlöst med ämnesraden. Ett enkelt sätt att göra detta är att skriva den på ett sätt som ser ut att vara en uppföljning av ämnesraden och följer innehållet i det faktiska e-postmeddelandet.
När du får din ämnesrad att fungera tillsammans med texten i rubriken kan du skapa något nytt och unikt som väcker dina läsares intresse och får dem att vilja öppna e-postmeddelandet och ta reda på mer.
Uppmuntra nyfikenhet på e-postinnehållet
Det finns flera sätt att använda ingresstexten i e-postmeddelanden för att väcka nyfikenhet hos dina läsare. Du kan göra dina prenumeranter nyfikna på innehållet i dina e-postmeddelanden genom att ge dem en försmak av vad som komma skall.
Du kan till exempel använda preheadertexten för att börja en berättelse eller en mening utan att avsluta den, eller för att ställa frågor som är relaterade till ditt e-postmeddelande för att locka läsarna att öppna det och ta reda på mer.
Du kan också antyda att e-postmeddelandet innehåller innehåll som läsarna känner till men kanske har glömt bort, eller låta läsarna veta att när de klickar på öppna kommer de att få ett e-postmeddelande som innehåller ny information som kan vara till nytta för dem.
I vilket fall som helst är det ett snabbt och effektivt sätt att göra mottagarna nyfikna på vad e-postmeddelandet innehåller.
Använd rädslan för att missa något
Rädsla för att missa något eller FOMO är en känsla som ofta driver människor att snabbt fatta beslut för att undvika att gå miste om möjligheter, information, upplevelser, inköp med mera.
Du kan använda din text i förhuvudet för att skapa denna känsla hos dina läsare genom att få e-postmeddelandet att verka exklusivt och erbjuda en begränsad tid.
Inkludera en uppmaning till handling
En uppmaning till handling (call to action, CTA) är en viktig del av ditt e-postmeddelande och i vissa fall även av ämnesraden.
Du bör dock inte heller ignorera dem när du skriver din text för rubriken, eftersom de kan användas effektivt för att uppmuntra fler personer att öppna e-postmeddelandet. Håll CTA:n exakt och kort och skriv den på ett sådant sätt att den verkar lätt att göra. Nämn några fördelar med att följa uppmaningen till handling.
Upprepa inte ämnesraden
Efter din ämnesrad ger texten i e-postmeddelandet en ny chans att göra ett bra första intryck, så det är värt att ta sig tid att komma på något intressant, värdefullt och nytt att skriva, i stället för att göra misstaget att bara upprepa ämnesraden.
Anpassa den
Personifiering av e-postmeddelanden kan ha en enorm inverkan på e-postmarknadsföring och om du inkluderar det i preheader-meddelandet får du chansen att skicka ut e-postmeddelanden som mottagarna känner var utformade speciellt för dem.
Att helt enkelt lägga till e-postmottagarens namn i preheadern är något som är enkelt att göra med de flesta bra e-postmarknadsföringsverktyg och kan göra hela skillnaden när det gäller att skapa en mer personlig känsla med e-postmeddelandet som gör att mottagarna vill öppna det mer.
Använd emojis
Emojis kan definitivt användas för att stödja din e-postmarknadsföring och få mer uppmärksamhet från dina mottagare.
Du kan inkludera emojis i texten i förhuvudet för att sticka ut från mängden i inkorgen och fånga användarens uppmärksamhet, även om ditt e-postmeddelande inte är det första på listan.
Exempel på ingress till e-post
Nu när du vet mer om preheaders finns det två olika sätt att lägga till dem i ditt e-postmeddelande och börja använda dem i din kampanj. Du kan göra detta antingen med hjälp av kod eller utan att använda kod.
Om du vill använda kod kan du visa preheader-texten som den första texten i e-postmeddelandet. E-postklienter drar helt enkelt detta till preheader-sektionen i inkorgen. Men du kommer förmodligen att vilja dölja detta i själva brödtexten i e-postmeddelandet, vilket du kan göra med hjälp av en enkel kod för e-postdesign.
De flesta e-postleverantörer låter dig däremot göra detta utan att använda kod; allt du behöver göra är att skriva din preheader under alternativet för att fylla i din ämnesrad.
Texten i e-postens ingress bör fungera tillsammans med ämnesraden för att fånga läsarens uppmärksamhet och uppmuntra honom eller henne att öppna e-postmeddelandet och ta reda på mer.
Avslutning
Förutom e-postens ämne är preheader-texten en viktig del av din e-postmarknadsföringsstrategi. Om du gör det på rätt sätt kan du dra ännu mer uppmärksamhet till e-posttexten och få fler att engagera sig i din e-postlista.
På tal om det, du vill se till att dina e-postmeddelanden inte hamnar i skräppostmappen. På Bouncer kan vi hjälpa dig med det. Med Bouncers e-postverifieringstjänster kan du ta bort dubbla, falska, föråldrade, felstavade och alla andra ogiltiga e-postadresser.
Redo att sätta igång? Registrera dig idag och verifiera dina 100 första e-postmeddelanden gratis!
Ofta ställda frågor
Vad är ingresstexten i ett e-postmeddelande?
Detta är texten till höger om ämnesraden i e-postmeddelandet som ger en förhandsvisning av vad e-postmeddelandet handlar om. Den perfekta förhandsvisningen uppmuntrar människor att öppna e-postmeddelandet och klicka sig vidare.
Vilket är det bästa sättet att skriva texten i ingressen?
Det perfekta budskapet i en preheader-text är kort, sammanhängande och relaterar till ämnesraden. Uppfinn inte hjulet på nytt. Effektiva preheaders sammanfattar ämnesraden med några korta ord och ryms inom det begränsade teckenutrymmet.
