Att bli en mästare på e-postmarknadsföring kan vara en utmaning, särskilt när du vill undvika den fruktade skräppostmappen.
Det är ett utrymme som är ökänt för att svälja dina e-postmeddelanden, inte bara de som är dåligt förberedda utan även de som är noggrant utformade.
Så hur vet du om dina meddelanden når e-postmottagarna eller skräpposten? Och viktigast av allt, hur skyddar du framtida kampanjer från att misslyckas?
Tja, e-postmarknadsförare, vi inbjuder dig att läsa vidare.
Varför ska du bry dig om att inte hamna i skräppostmappen?
Tänk på det: när var sista gången du medvetet gick in i din skräppostmapp för att kontrollera om det fanns några intressanta, legitima e-postmeddelanden där?
Om du svarade ”för länge sedan” kommer vi inte att bli förvånade alls.
Men vet de som skickar e-post att deras e-postmeddelanden inte når fram till dig? Kanske ja, kanske inte, men det är bättre att veta sanningen och förbättra e-postprestandan än att låtsas som om allt är ok och hoppas att dina e-postmeddelanden kommer fram.
Just därför är det avgörande att du kontrollerar om dina e-postmeddelanden hamnar i mottagarens inkorg. För att slippa leva i ovisshet.
Låt oss titta närmare på fyra viktiga skäl till varför det är avgörande för dina e-postkampanjer och dina e-postlistors framgång att undvika skräppostmappen.
#1 Ökad leveransförmåga
Leveransförmåga är hörnstenen i framgångsrik e-postmarknadsföring. När dina marknadsföringsmeddelanden landar i mottagarens inkorg är det mer sannolikt att du engagerar din målgrupp. Det är ett fantastiskt scenario.
Men här är haken: e-postleverantörer är utrustade med sofistikerade spamfilter. Dessa filter analyserar dina e-postmeddelanden från olika vinklar, till exempel utlösande ord för skräppost, avsaknad av avsändarinformation, ämnesrad med klickbete och till och med balansen mellan bilder eller bilagor i texten.
Om din e-post utlöser dessa filter är det en enkelbiljett till skräppostmappen. Att hålla din spam-poäng låg är därför viktigt. Annars minimerar du dina chanser att bli sedd och läst.
Om mottagarens leverantör tror att du skickar skräppost kommer din engagemangsnivå att sjunka och det kommer även ditt domänrykte att göra.
#2 Bättre avsändarrykte
Internetleverantörer (ISP) och leverantörer av e-posttjänster (ESP) håller koll på dina sändningsvanor. Om dina e-postmeddelanden ofta utlöser klagomål om skräppost eller markeras som skräppost av mottagarna, får avsändarens rykte sig en törn. Detta kan leda till att framtida kampanjer flaggas av skräppostfilter, oavsett innehåll.
En hög skräppostfrekvens innebär att något är fel: du har ett vilseledande ämne i e-postmeddelandet, du tillhandahåller inte en länk för avregistrering, du skickar till din e-postlista för ofta och en rad andra skräppostproblem.
Du kan dock skydda din avsändares rykte. Följ till exempel regler och riktlinjer som CAN-SPAM Act, undvik dåliga knep som de olyckliga clickbait-rubrikerna och se till att innehållet i ditt e-postmeddelande är relevant.
Detta kommer att återspeglas i bättre skräppostrapporter och e-postleverantörer kommer inte att lägga e-post från din IP-adress i skräppostlådor.
#3 Bättre övergripande ROI för e-postmarknadsföring
Ett av de viktigaste målen för alla marknadsföringskampanjer är att se en avkastning på investeringen (ROI). När dina e-postmeddelanden går förbi mottagarens skräppostmapp ökar dina chanser till engagemang, konverteringar och i slutändan en högre ROI.
Omvänt leder en skräppost automatiskt till minskad synlighet och lägre öppnings- och klickfrekvens.
E-postmarknadsföring kräver alltså inte bara att man skapar övertygande innehåll utan också att man förstår och navigerar i de tekniska aspekterna. Det är ett säkert sätt att förebygga potentiella problem med e-postmeddelanden i framtiden.
Du behöver inte vara en teknisk expert direkt. Du behöver bara förstå hur spamfilter fungerar, använda teknikens fördelar som automatisering eller autentisering av e-post, använda en välrenommerad e-postleverantör på rätt sätt osv.
#4 Förbättrad kommunikation
E-postmarknadsföring handlar inte heller bara om att sälja. Det hjälper också till att bygga relationer med din publik. Och effektiv kommunikation via e-post kan skapa förtroende, hålla din publik informerad och uppmuntra lojalitet. Men för att detta ska hända måste dina e-postmeddelanden synas!
Det är det långa och korta av det.
Om dina e-postmeddelanden varnar skräppostfilter förlorar du möjligheten att få kontakt med din publik. Att regelbundet rensa din e-postlista och undvika inaktiva e-postadresser kan hjälpa dig, men vi kommer att prata om det om ett ögonblick.
Poängen är att det inte bara handlar om att undvika skräppostmappen, få ut mejlet till kunden och förbättra placeringen i inkorgen. Allt detta har ett syfte, och det är att se till att ditt meddelande läses och uppskattas av rätt personer, som sedan utför en viss åtgärd.
Du vill se till att du inte blir flaggad som skräppost av användarna, eftersom e-postservrar kan tolka det som att du skickar till fel målgrupp, men mer om det senare i det här blogginlägget.
Så, hur kontrollerar du om dina e-postmeddelanden hamnar i skräppostmappar?
Ja, där sitter du och undrar vad du ska göra för att kolla din e-post.
Vi tänker inte hålla dig i mörkret längre och säger:
Använd testning av frölista
Testning av seed-listor innebär att du skickar ditt e-postmeddelande till en fördefinierad lista med adresser (seed-lista) hos olika e-postleverantörer.
Den här metoden ger ett verkligt scenario och visar exakt var ditt e-postmeddelande landar på olika plattformar. Det är ett effektivt sätt att testa leveransbarheten innan du lanserar en fullständig kampanj, eftersom det ger en direkt titt på hur olika internetleverantörer hanterar dina e-postmeddelanden.
Om ditt e-postmeddelande till exempel konsekvent hamnar i Gmails skräppost men inte i Yahoos, vet du var du ska fokusera dina optimeringsinsatser.
Dessutom är det ett bra sätt att testa förändringar i din e-poststrategi, till exempel olika ämnesrader eller sändningstider, och se hur de påverkar olika e-posttjänster.
Engagera sig i tjänster för placeringstestning i inbox
Testtjänster för placering i inkorgen simulerar e-postleverans till olika ISP:er. Dessa:
- tillhandahålla detaljerade rapporter om var dina e-postmeddelanden hamnar,
- göra en omfattande analys, inklusive hur olika innehåll eller ämnesrader kan prestera,
- och kan avslöja om dina e-postmeddelanden landar i inkorgen, i skräppostmappen eller inte levereras alls.
De hjälper också till att identifiera olika leveransproblem som är relaterade till IP-rykte, innehåll eller andra faktorer.
Den här informationen hjälper dig att justera din strategi för att maximera placeringen i inkorgen, särskilt när du provar nya typer av innehåll eller riktar dig till olika målgrupper.
Prova olika verktyg
Naturligtvis behöver du inte bara arbeta med skräppostmappar. Dra nytta av tillgängliga verktyg som Bouncer.
Mail Tester är ett användbart verktyg för att identifiera problem som kan leda till att dina e-postmeddelanden hamnar i skräppostmappar. Det hjälper dig också att förbättra leveransbarheten för dina e-postmeddelanden. För att använda det, skicka ditt e-postmeddelande till en angiven unik e-postadress. Besök sedan deras webbplats för att få en rapport. Denna rapport innehåller en poäng och information om olika aspekter av ditt meddelande.
Och hur är det med Bouncers verktyg för leverans av e-post? Vi kommer till det om en stund.
Kontrollera din adress mot svarta listor för e-post
Svarta listor, som upprätthålls av e-postleverantörer, är listor över domäner och IP-adresser som flaggas för att skicka skräppost. E-postklienter kommer att betrakta dina företagsmejl som skräppost om du finns med på dessa listor.
Så om du finns på en svart lista är det mer sannolikt att dina e-postmeddelanden misslyckas. Detta är inte den bästa situationen, eftersom det skadar din leveransförmåga och ditt rykte och det kommer inte heller att se bra ut med din e-postmarknadsföringstjänst.
Satsa därför på proaktiv övervakning av svarta listor, vilket gör det möjligt att lösa problem i tid och säkerställer integriteten i dina e-postkampanjer.
Denna metod hjälper dig också att förstå hur dina massutskick fungerar, att förbättra din e-poststrategi och att värna om ditt varumärkes trovärdighet.
Att regelbundet kontrollera din e-postadress mot svarta listor är en viktig del av att upprätthålla ett hälsosamt ekosystem för e-postmarknadsföring och undvika störningar i din kommunikation med kunderna.
Övervaka mätvärden för e-postengagemang
Att gå djupare in i mätvärden för e-postengagemang öppnar upp för en mängd insikter. Övervakning av mätvärden som öppningsfrekvens, klickfrekvens och avvisningsfrekvens kan visa vad som är fel och peka på var dina massutskick hamnar.
Till exempel kan konsekvent låga mätvärden för engagemang, särskilt öppningsfrekvenser, tyda på att dina e-postmeddelanden filtreras till skräppostmappar. Eller så kan en plötslig minskning av öppningsfrekvensen tyda på en förändring i hur en internetleverantör kategoriserar dina e-postmeddelanden.
Den här metoden möjliggör löpande övervakning, kan belysa trender över tid och ger insikter om hur din e-postmarknadsföring fungerar. Det hjälper också till att A/B-testa olika e-postelement för att se vad som går hem bäst hos din publik.
Du behöver inga verktyg för e-postleverans för att se om du har farliga e-postmeddelanden som skickas ut – det räcker med att ta en titt på din app för e-postmarknadsföring för att förhindra problem med e-postleverans för dina framtida e-postmeddelanden.
Upprätta feedback-loopar med ISP:er
Information om återkoppling från den här källan är en guldgruva för att förbättra innehållet i dina e-postmeddelanden och din leveransstrategi. Den är ovärderlig för att förstå hur dina e-postmeddelanden uppfattas av mottagarna.
Det hjälper:
- identifiera problematiska metoder som kan utlösa skräppostfilter med varje inkommande e-post,
- lokalisera specifika kampanjer eller innehåll som kan orsaka problem,
- segmentera din målgrupp bättre,
- och skräddarsy innehåll som är mer engagerande och mindre sannolikt att markeras som skräppost.
Det ger också möjlighet till riktade förbättringar.
Bouncer hjälper dig att hålla dig borta från skräppostmappen
Alla ovanstående steg hjälper dig verkligen att kontrollera om dina e-postmeddelanden går till skräppost. Men det finns också Bouncer med funktioner som hjälper dig med e-posttestning, placering i inkorgen, listrensning, övervakning av svarta listor, mätvärden, e-postleverans och mycket mer.
💡 Bouncers Toxicitetskontroll
Detta är ett innovativt verktyg som är utformat för att:
- förutsäga sannolikheten för att e-postmeddelanden hamnar i skräppostmappar,
- analysera e-postinnehållet med avseende på faktorer som ofta flaggas av skräppostfilter,
- identifiera giftiga och ogiltiga e-postadresser,
- avslöja vad som döljs för vanliga e-postanvändare,
- hjälpa till att förstå varför dina e-postmeddelanden inte fungerar så bra som de borde
- förbättra din leveransgrad och hjälpa dig att hamna i den primära inkorgen
Ibland är det omöjligt att få viss information, så istället för att bryta ner den kommer vi ut med ett annat tillvägagångssätt – vi tillhandahåller information om e-postadressernas toxicitet. Vår Checker visar dig en översikt över toxiciteten på en skala från 1-5.
Baserat på det kan du identifiera:
- potentiella skräppostfällor,
- allmänt spridda e-postadresser,
- hackade e-postadresser och e-postadresser som utsatts för intrång,
adresser som tillhör klagande och tvistande parter.
Med Bouncer:s Toxicity Check-verktyg får du förutsägbar insikt i hur dina e-postmeddelanden uppfattas av spamfilter. Denna insikt gör att du kan göra rätt ändringar som förbättrar leveransbarheten för e-post och säkerställer att dina meddelanden når mottagarnas inkorgar.
Utforska Bouncer Toxicity Checker här.
💡 Bouncer:s kit för leveranssäkerhet
Ett annat verktyg som du kan använda från Bouncer är Deliverability Kit. Med hjälp av det vet du när meddelandet når inkorgen och när det har misslyckats.
Dessutom kommer du att testa placering av inkorgar, kontrollera hur det går för din domän och verifiera autentisering.
Följ dessa tre enkla steg för att testa din leveransförmåga:
- Konfigurera ditt test genom att välja vilka e-postleverantörer du vill kontrollera.
- Skicka ett enda e-postmeddelande till automatiskt genererade e-postadresser med hjälp av din brevlåda eller ditt marknadsföringsverktyg.
- Och för det tredje, visa resultaten av din placering i inkorgen.
Vårt kit hjälper dig att verifiera din e-postservers konfiguration och autentisering (inklusive SPF, DKIM, DMARC) och övervakar även blockeringslistor för att säkerställa att dina IP-adresser och domäner inte listas.
Prova Bouncer Deliverability Kit här.
💡 Dra nytta av Bouncers e-postverifiering
Vi kan inte glömma bort Bouncer E-postverifieringstjänster också. De säkerställer att dina e-postadresser är levererbara utan att skicka ett faktiskt e-postmeddelande.
Det kontrollerar e-postsyntax, utför DNS och erbjuder MX-postkontroller. Det upprättar också en anslutning till mottagarens SMTP-server genom att använda egenutvecklade AI-stödda algoritmer för noggrannhet.
Dessa verifieringstjänster hjälper till att identifiera e-postmeddelanden som inte kan levereras och minskar risken för hårda studsar som kan skada din avsändares rykte och utlösa skräppostfilter. Genom att rensa din e-postlista med Bouncer förbättras också din prestanda, ditt kundengagemang och den övergripande effektiviteten i e-postkampanjen.
Besök Bouncer E-postverifiering här.
Använd Bouncer och undvik den fruktade skräppostmappen
Att undvika skräppost är en strategisk åtgärd för att säkerställa effektiviteten och långsiktigheten i dina e-postmarknadsföringsinsatser. Om du undviker skräppost kommer du att öka leveransbarheten, upprätthålla ett gott avsändarrykte, förbättra avkastningen på din e-postmarknadsföring, förbättra kommunikationen och mycket mer.
Men vänta inte längre och skapa förutsättningar för en framgångsrik och effektfull e-postkampanj med Bouncer. Som du kan se är vår plattform ett omfattande verktyg som tar itu med olika e-postfrågor för att optimera dina e-postmarknadsföringsstrategier.
Med våra verktyg och dess funktioner kommer du att ha kontroll över din e-postleverans (och inte bara det).
Spara energi, tid och pengar med Bouncer.
