Från och med februari 2024 infördes nya krav på bulkavsändare, definierade som de som skickar mer än 5.000 e-postmeddelanden per dag till Gmail- och Yahoo-adresser.
Konsekvenserna av dessa förändringar är långtgående och leder till att miljarder e-postmeddelanden klassificeras som skräppost.
Vad kommer att förändras?
Både Google och Yahoo har vidtagit omfattande åtgärder för att förbättra e-postsäkerheten och minska mängden skräppost. Förändringarna är som följer:
#1 Autentisering av e-post
Bulkavsändare måste autentisera sina e-postmeddelanden med hjälp av väletablerade bästa praxis. Google har till exempel krävt någon form av autentisering för e-post som skickas till Gmail-adresser, vilket har lett till en minskning med 75% av oautentiserade meddelanden. Yahoo kräver också starkare autentisering av e-postmeddelanden med hjälp av branschstandarder som SPF, DKIM och DMARC.
#2 Enkel avregistrering
Google och Yahoo krävde att stora avsändare skulle inkludera en avregistreringsknapp med ett klick i sina e-postmeddelanden. Google kräver att dessa avregistreringsförfrågningar behandlas inom två dagar. Yahoo betonar också att användningen av denna funktion har varit låg och kommer nu att kräva det.
#3 Tröskelvärde för skräppostfrekvens
Google tillämpar en ”tydlig tröskel för spamfrekvens” på 0,3% av de skickade meddelandena, enligt mätningar i Googles Postmaster Tools. Yahoo, som inte anger någon procentsats, kommer också att börja tillämpa en tröskel för att säkerställa spamfria brevlådor.
Vem kommer att påverkas
I praktiken kommer alla som skickar mer än 5.000 e-postmeddelanden per dag att påverkas direkt. Detta inkluderar:
Marknadsföringsbyråer
Särskilt de som är specialiserade på e-postmarknadsföringskampanjer måste anpassa sig till de nya tekniska kraven.
Plattformar för e-handel
Dessa företag skickar ofta ut massmejl för kampanjer, uppdateringar och transaktionsbekräftelser. De måste säkerställa efterlevnad för att undvika att deras e-postmeddelanden markeras som skräppost.
Nyhetsbrev och prenumerationstjänster
Dessa tjänster, som ofta skickar stora volymer e-post, kommer också att behöva följa de nya riktlinjerna för att säkerställa att deras e-post når de avsedda mottagarna.
Hur utmanande är det för e-postavsändare?
De nya kraven innebär flera utmaningar:
Teknisk översyn
Behovet av starka protokoll för autentisering av e-post kan kräva betydande förändringar av befintliga e-postsystem. Detta kommer nu att innebära att man måste implementera SPF, DKIM och DMARC, som är tekniska standarder för autentisering av e-post.
Användarengagemang
Införandet av en avregistreringsfunktion med ett klick kan potentiellt leda till högre avregistreringsfrekvenser, vilket påverkar mätvärdena för användarengagemang.
Övervakning av spamfrekvens
Google har fastställt en ”tydlig tröskel för spamfrekvens” på 0,3% av de skickade meddelandena. Det kommer att krävas ständig övervakning och justeringar av e-postinnehåll och leveransmetoder för att hålla sig under denna tröskel.
Så här förbereder du dig
Granska och uppdatera autentiseringsmetoder
Detta innebär att du implementerar eller uppdaterar SPF-, DKIM- och DMARC-poster i dina e-postinställningar.
Användaren implementerar avregistrering med ett klick
Se till att inkludera en avregistreringsknapp med ett klick i alla utgående e-postmeddelanden och se till att avregistreringsförfrågningar behandlas inom två dagar, enligt Googles riktlinjer.
Övervaka spamfrekvensen
Använd verktyg som Googles Postmaster Tools för att övervaka dina spamfrekvenser och gör nödvändiga justeringar för att hålla dig under det fastställda tröskelvärdet. Utnyttja Bouncer för att verifiera dina listor så att du inte betraktas som en spammare! ☺️
Genom att anpassa sig till dessa nya krav kan bulkavsändare fortsätta att kommunicera effektivt med sina målgrupper och samtidigt bidra till en säkrare och mindre rörig e-postmiljö för alla användare.
Inget att vänta på nu. Dags att vidta åtgärder innan andra gör det. Registrera dig för ett gratis Bouncer-konto för att se hur sårbara (eller inte!) dina listor är!
