När du äger ett företag måste du göra vad du tror är bäst för ditt varumärke, och i många fall kan det vara olika typer av e-postmarknadsföring. Att skapa det perfekta e-postmeddelandet är en konst, men ibland är det enda gångbara alternativet att göra lite väsen av sig.
Vad är en e-postutskick?
E-postutskick är inte alltid den mest idealiska marknadsföringsmetoden, men de kan ibland vara nödvändiga av olika skäl. Det är viktigt att företagare och marknadsförare har möjlighet att förmedla det budskap de vill ha genom e-postmeddelanden utan att det verkar skräpigt. E-blasts kallas också för e-blasts, e-postutskick och massutskick av e-post, och är massmeddelanden som skickas till hela din e-postlista. Dessa e-postmeddelanden tenderar att ha ett mer generaliserat budskap och en mer allmänt hållen ton eftersom de skickas till en stor publik, med en större räckvidd jämfört med personliga och segmenterade e-postkampanjer.
Olika typer av e-postutskick
En e-postutskick är ett generellt meddelande till hela målgruppen. Ofta kan du dock behöva segmentera din e-postlista eller dina kunder innan du skickar en e-postutskick. Några av de olika typerna av e-postutskick är följande:
Försäljningserbjudanden
Ett exempel är ett allmänt e-postmeddelande som skickas till dina prenumeranter för att informera dem om en försäljning eller ett specialerbjudande. Innan du skickar den här typen av e-postutskick är det en bra idé att segmentera dina kunder efter olika demografiska faktorer, t.ex. kön, yrke eller plats.
Lansering av tjänster eller produkter
En av de vanligaste användningsområdena för e-postutskick är att informera prenumeranter om lanseringen av en ny produkt eller tjänst. Syftet med e-postutskicket är att meddela den nya tjänsten eller produkten som du erbjuder till en relevant publik.
Påminnelser eller varningar
Du kan använda en e-postutskick för att skicka ut ett effektivt meddelande till dina prenumeranter för att påminna dem om en tjänst eller ett erbjudande som håller på att löpa ut. E-postmeddelandet kan användas för att varna dina prenumeranter att göra ett köp nu med ett sista chansen-meddelande. För att få maximal nytta och bästa respons från dina prenumeranter är det värt att segmentera din lista för att se till att den skickas ut till rätt personer.
Första tittarna
Om du har en ny eller ändrad produkt eller tjänst som snart ska släppas kan en e-postutskick vara ett perfekt sätt att väcka nyfikenhet hos dina prenumeranter. De kan vara ett idealiskt sätt att få dina prenumeranter mer nyfikna på något nytt som är på väg till dem.
Hur du sätter upp en kampanj för e-postutskick
När du marknadsför dina produkter eller tjänster är det troligt att du kommer att behöva använda e-postutskick förr snarare än senare. Gör följande för att skapa en e-postkampanj:
Identifiera ditt syfte
Det är viktigt att du har ett tydligt syfte med din e-postutskick innan du skapar en e-postutskick. Tänk på vilket budskap du vill förmedla som kanske inte går att uppnå med en segmenterad kampanj. Det kan vara att uppmärksamma kunderna på en ny tjänst eller produktlansering, ett försäljningserbjudande, en varning eller påminnelse eller att väcka nyfikenhet på något nytt. Utformningen och innehållet i ditt e-postmeddelande kommer att bero på syftet med ditt sändningsmeddelande. Du bör alltid lägga ner samma planering och arbete som du skulle lägga ner på en målinriktad e-postkampanj, trots arten av din broadcast-kampanj.
Att göra ett gott första intryck
Precis som för alla skräddarsydda e-postmeddelanden är det lika viktigt att du anstränger dig för att skapa ett gott första intryck med din e-postkampanj. Ditt ämne och din rubrik är två områden som du bör ägna särskild uppmärksamhet åt eftersom de kommer att göra ett bestående intryck på mottagaren och ofta kommer att användas för att avgöra om e-postmeddelandet öppnas eller inte. Se till att undvika vanliga, vaga eller click-bait-linjer i din ämnesrad. När det gäller rubriken, eller de tre första raderna i ditt e-postmeddelande, är det viktigt att vara medveten om att detta kommer att definiera tonen och stämningen i meddelandet. Innan du trycker på skicka bör du se till att den är spännande, hållbar och kraftfull.
Skapa en e-postlista
Du kan få mer kontroll över det innehåll och budskap som du vill förmedla genom att segmentera din e-postlista utifrån kundtyper. Även om blast-e-postmeddelanden är generella snarare än mycket riktade eller specifika betyder det inte att du inte bör segmentera din e-postlista. Det är en bra idé att skapa e-postlistor baserade på demografiska segment. Detta är viktigt eftersom inte varje e-postutskick du skickar kommer att beröra hela din målgrupp, och det kan också hjälpa dig att ge en mer personlig känsla till de allmänna meddelanden du skickar.
Skapa det perfekta innehållet
E-postutskick tenderar till sin natur att vara mer ospecifik och frimodig. Det betyder dock inte att de behöver vara tråkiga. Precis som med alla andra typer av e-postmarknadsföringskampanjer är det en bra idé att lägga ner mycket arbete på att utforma det perfekta innehållet och välja rätt ton, tema, färger, bilder, typsnitt och text för att se till att du förmedlar rätt budskap. När du skapar innehåll för ditt e-postmeddelande bör det alltid vara skarpt, spännande och tankeväckande.
Mät dina resultat
Slutligen bör du bestämma ett sätt att mäta resultaten av en e-postutskick. Du bör se resultat genom köp, besök på webbplatsen eller i webbutiken, kundförfrågningar och kundfeedback. Genom att mäta allt detta kan du få en bättre uppfattning om hur händelserik och interaktiv din e-postutskick har varit. Du bör göra en analys av din avvisningsfrekvens, öppningsfrekvens och klickfrekvens för att avgöra vad som behöver ändras och göra ändringar i enlighet med detta. Om ditt e-postmeddelande inte har fungerat så bra som du trodde att det skulle göra, kan du behöva göra vissa ändringar i variabler som ämnesrader, uppmaningar till åtgärder, budskap, visuella bilder och den övergripande tonen i e-postmeddelandet.
Är e-postutskick effektivt?
Om du behöver skapa en e-postutskick är det mer komplicerat än du kanske tror. Om din e-postutskick är effektiv eller inte beror på syftet med att skicka ett e-postutskick och vem du skickar det till. Till exempel kan e-postutskick för att skicka en påminnelse om en försäljning som snart tar slut vara mer effektivt eftersom dina prenumeranter får FOMO och rusar för att köpa innan de förlorar möjligheten att spara pengar. Å andra sidan kan e-postutskick som ger en första titt på en ny produkt eller tjänst som snart kommer ut vara mindre effektivt eftersom kunderna kommer att ha glömt bort det när produkten eller tjänsten faktiskt släpps. Några tips att tänka på om du vill göra din e-postkampanj mer effektiv är följande:
Skriv ämnesraden först
När det gäller att driva en framgångsrik e-postkampanj är dina ämnesrader av stor betydelse. Om ämnesraden inte uppmuntrar läsaren att agera och öppna e-postmeddelandet kommer inget av innehållet i e-postmeddelandet att spela någon roll alls. Det är viktigt att du tar dig tid att komma på bra ämnesrader för dina e-postmeddelanden. De bästa ämnesraderna är korta, träffsäkra och ger läsaren en uppfattning om vad han eller hon kan förvänta sig när han eller hon öppnar e-postmeddelandet.
Använd en responsiv design
Tänk på att de flesta människor sannolikt kommer att öppna dina e-postmeddelanden i en smartphone-app. Därför är det viktigt att använda en responsiv design som ser bra ut och är interaktiv på alla enheter. Om ditt blast-e-postmeddelande endast är utformat för persondatorer kan det leda till att det är omöjligt att läsa eller lära sig något av det på en mobilapp, vilket i sin tur kan innebära att dina e-postmeddelanden öppnas, men det är där det slutar.
Regelbunden testning
Misstag händer, men när det gäller e-postmarknadsföring av alla slag kan de få allvarliga konsekvenser. Medan andra former av digital marknadsföring som inlägg i sociala medier eller bloggartiklar kan redigeras och rättas till om du gör ett misstag, kan du inte ta tillbaka ett e-postmeddelande när du väl har skickat det. Om det finns en trasig länk eller ett stavfel i ett e-postmeddelande som du just har skickat till tusentals människor kommer det inte att se bra ut för ditt varumärke och det finns inget du kan göra åt det. Tack och lov är det enkelt att regelbundet testa e-postmeddelanden för att se till att de är helt fria från fel och misstag innan du trycker på sändningsknappen med de flesta e-postmarknadsföringstjänster.
Segmentera dina listor
Även om ett blast-e-postmeddelande är mer generellt finns det fortfarande många skäl att segmentera listorna. Du kan till exempel skapa ett engagerat segment för dem som har öppnat och tagit del av dina e-postmeddelanden tidigare och skicka majoriteten av de snabba e-postmeddelandena till det segmentet.
E-postmeddelanden bör inte vara ditt huvudsakliga sätt att marknadsföra via e-post, men de kan vara ett användbart sätt att göra ett tillkännagivande eller skicka en påminnelse till dina prenumeranter.
