Har du någonsin undrat varför vissa företag verkar växa snabbare än andra?
Det kanske inte handlar om vad de säljer, utan om hur de presenterar sig själva.
Företag som håller sitt varumärke konsekvent ser upp till 20% mer tillväxt och får 33% mer intäkter jämfört med dem som kämpar med att hålla sig till varumärket.
Men vad innebär det egentligen att vara ”on-brand”, särskilt i dina e-postmeddelanden?
I den här artikeln tittar vi närmare på varumärkesprofilering via e-post och varför det kan vara den spelförändrare som ditt företag behöver:
E-postvarumärke – vad är det?
Email branding handlar om att göra dina e-postmeddelanden omedelbart igenkännliga och minnesvärda för dina läsare. Det handlar om att använda konsekventa färger, logotyper och meddelanden som återspeglar ditt varumärkes personlighet.
Tänk på det som att klä dina e-postmeddelanden i ditt varumärkes ”outfit” för att sticka ut i en överfull inkorg.
Förutom att se till att e-postmeddelanden ser bra ut skapar e-postbranding också en koppling mellan dig och din publik varje gång de öppnar ditt meddelande. När det görs på rätt sätt bygger det upp förtroende och lojalitet, så att ditt varumärke alltid finns med i tankarna.
De bästa elementen för varumärkesbyggande i e-post
Här är de viktigaste elementen som utgör ett effektivt e-postvarumärke:
#1 Logotyp
Att inkludera en logotyp i dina e-postmeddelanden är mer än att bara lägga till en bild – det handlar om att förstärka din varumärkesidentitet med varje meddelande du skickar.
Ett test visade att en konkurrent som använde sin logotyp i e-postmeddelandentill ökade sin försäljning med 34%, medan marknadsledaren som inte användesin logotyp minskadesin försäljning med 24%.
Din logotyp är ett visuellt ankare som påminner din publik om vem du är och vad du representerar. Det är det första människor lägger märke till och det element de kommer att komma ihåg mest.
Så missa inte chansen att göra ett bestående intryck och ha med din logotyp i alla e-postmeddelanden du skickar ut.
#2 Färger
Färger spelar en viktig roll när det gäller att få ditt varumärke att fastna i människors medvetande.
Genom att använda en signaturfärg kan ditt varumärke bli 80% mer igenkännligt för konsumenterna.
Tänk på de varumärken du älskar – chansen är stor att deras färger är något av det första du kommer ihåg.
Tack vare att du håller dig till ett konsekvent färgschema i dina e-postmeddelanden skapar du en visuell tråd som binder samman all din kommunikation.
Detta skapar förtroende och gör att dina e-postmeddelanden omedelbart känns igen i en överfull inkorg.
#3 Typsnitt
Typsnittet anger tonen för hela ditt budskap.
Att välja rätt typsnitt kan påverka hur din publik uppfattar ditt varumärke.
Till exempel är Verdana och Trebuchet moderna och rena, så de ger dina e-postmeddelanden en fräsch känsla.
Å andra sidan ger typsnitt som Times New Roman eller Palatino Linotype en känsla av tradition och tillförlitlighet.
Genom att välja ett typsnitt och alltid använda det kan du upprätthålla varumärkeskonsistens och få dina e-postmeddelanden att se professionella ut varje gång.
#4 Visuella bilder
Visste du att den mänskliga hjärnan bearbetar bilder ungefär 60.000 gånger snabbare än text?
Oavsett om det är en bild, en ikon eller en enkel grafik fångar visuella element uppmärksamheten och håller dina läsare engagerade.
Det ska inte bara vara vackra bilder – varje bild ska stämma överens med ditt varumärkes budskap och förstärka din identitet.
Med hjälp av bilder skapar du en starkare koppling till din publik.
Kom ihåg att en bild säger mer än tusen ord, så välj bilder som berättar ditt varumärkes historia.
#5 Relevanta länkar
Genom att lägga till relevanta länkar i dina e-postmeddelanden, till exempel profiler på sociala medier eller en uppmaning till handling, kan du hålla igång konversationen utanför inkorgen.
År 2023, inkluderadecirka 85% av marknadsföringspersonalen över hela världen länkar till sociala medier i sidfoten på sina e-postmeddelanden, vilket visar hur viktigt detta är. Du vill väl inte ligga på efterkälken, eller hur?
Dessa länkar leder din publik till en plats där de kan interagera med ditt varumärke, t.ex. genom att följa dig på sociala medier, läsa ditt senaste blogginlägg eller testa en ny produkt.
Relevanta länkar bidrar till engagemang och till att hålla ditt varumärke i åtanke på flera olika plattformar.
Kolla in det här:
Så här lägger du till länkar i dina e-postmeddelanden
#6 Personlig röst
Slutligen är tonen i dina e-postmeddelanden lika viktig som de bilder och länkar som du inkluderar.
En personlig röst gör att dina meddelanden känns mer som ett samtal än som en marknadsföringspitch.
Oavsett om ditt varumärke är vänligt, professionellt eller lite udda, skapar en enhetlig ton en starkare koppling till din publik.
Det handlar om att tala deras språk och få dem att känna sig förstådda.
När dina läsare känner att de får ett meddelande från en person snarare än ett företag, är det mer sannolikt att de engagerar sig och svarar positivt på dina varumärkesbaserade e-postmeddelanden.
Kolla in det här:
Tips för maximalt engagemang i e-postmeddelanden
Tips och tricks för att skapa den perfekta varumärkesidentiteten för e-post
Nu när du vet vad varumärkesidentitet exakt är, liksom vad det innebär, låt oss kolla in de bästa tipsen och knepen för att behärska ditt e-postvarumärke:
#1 Definiera ditt varumärkes röst
Din varumärkesröst är hur du pratar med din publik. Är du mer pratsam, formell eller någonstans mittemellan? Oavsett svaret finns det en regel: håll den konsekvent i alla dina e-postmeddelanden. På så sätt vet din publik att det är du redan från första raden.
Våra experttips:
- identifiera tre adjektiv som bäst beskriver din varumärkesröst och använd dem som vägledning i all din kommunikation
- läsa dina e-postmeddelanden högt för att se om de låter som ditt varumärkes personlighet
- skapa ett enkelt röstschema som beskriver vad som är bra och mindre bra att göra när det gäller ton och språk
#2 Använd en e-postmall med varumärkesprofil
Alla e-postmeddelanden ska se ut som om de tillhör ditt varumärke. En e-postmall med ditt företags logotyp, färger och typsnitt gör att allt ser skarpt och konsekvent ut.
Våra experttips:
- använda varumärkets färger och typsnitt på ett konsekvent sätt i alla e-postmallar
- testa din mall på olika enheter för att se om den ser bra ut överallt
- håll din mall enkel för att undvika att överväldiga dina läsare
Kolla in det här:
Så här skapar du e-postmallar i Gmail
#3 Skapa riktlinjer för varumärket
Om du inte har riktlinjer som beskriver vad ditt e-postvarumärke avser är det dags att skapa dem. De finns där (eller borde finnas) för att se till att aspekter som logotypens placering och din ton håller sig på rätt plats.
Våra experttips:
- hålla dina riktlinjer lättillgängliga för alla som är involverade i att skapa e-postmeddelanden
- inkludera exempel på godkända och icke godkända e-postutformningar i dina riktlinjer
#4 Beakta riktlinjerna för e-postvarumärket
Det räcker inte med att ta fram regler. Du bör också följa riktlinjerna för ditt e-postvarumärke för att hålla allting professionellt. På så sätt bygger du upp ett förtroende hos din publik.
Våra experttips:
- ange specifika regler för hur din logotyp och dina färger ska användas i e-postmeddelanden
- ge exempel på ton och stil för olika typer av e-postmeddelanden (t.ex. reklam eller transaktioner)
- regelbundet utbilda ditt team i reglerna
#5 Inkludera länkar till sociala medier
Glöm inte att lägga till länkar till dina sociala medier längst ner i dina e-postmeddelanden. Det är ett enkelt sätt att skapa engagemang bortom inkorgen och hålla din publik kopplad till ditt varumärke.
Våra experttips:
- placera ikoner för sociala medier där de är lätt synliga, t.ex. i e-postens sidfot
- använd ikoner som matchar ditt varumärkes färgpalett för ett sammanhängande utseende
- regelbundet kontrollera att dina länkar är aktiva och korrekta
#6 Håll dina kontaktuppgifter tydliga
Ha alltid dina kontaktuppgifter väl synliga. Det gör det inte bara enkelt för din publik att nå dig, utan ger också ett lager av förtroende till din varumärkesstrategi för e-post.
Våra experttips:
- inkludera flera kontaktalternativ, som e-post, telefonnummer och fysisk adress
- placera din kontaktinformation på rätt ställe i varje e-postmeddelande, t.ex. i sidfoten
- använd ett enkelt språk för din kontaktinformation för att minimera förvirring
#7 Fokusera på ämnesraden
Ämnesraden är det första din läsare ser. Gör den övertygande för att fånga deras uppmärksamhet. Den här lilla detaljen kan göra stor skillnad i dina e-postkampanjer.
Våra experttips:
- håll dina ämnesrader korta, helst under 50 tecken, för att undvika att bli avbruten
- använda actionord eller frågor för att väcka intresse och uppmuntra till att öppna
- A/B-testa olika ämnesrader för att se vilken som väcker mest genklang hos din publik
Kolla in det här:
Så här skapar du effektiva ämnesrader i e-post
A/B-testning av e-postkampanjer: bästa praxis
#8 Upprätthålla en konsekvent varumärkesprofilering i alla e-postmeddelanden
Oavsett om det handlar om ett nyhetsbrev, ett välkomstmeddelande eller ett säljbudskap måste varje e-postmeddelande du skickar se ut och kännas som om det kommer från samma ställe.
Våra experttips:
- skapa en checklista över varumärkeselement (logotyp, färger, typsnitt)
- spara dina e-postmallar i din plattform för e-postmarknadsföring för enkel åtkomst
- regelbundet granska dina e-postmeddelanden för att kontrollera om de följer varumärkets riktlinjer
Kolla in det här:
Att komma igång med ett nyhetsbrev
Så här skriver du ett välkomstmeddelande
Vad du ska inkludera i ditt välkomstmeddelande
#9 Anpassa dina e-postkampanjer till andra marknadsföringsinsatser
Dina e-postmeddelanden ska inte existera i en bubbla. Anpassa dem till andra marknadsföringsinsatser för att få ett sammanhängande budskap på alla plattformar. Detta kommer att bidra till att skapa en starkare varumärkesigenkänning.
Våra experttips:
- samordna med dina team för sociala medier och innehåll för samma budskap
- använda liknande bilder och teman i dina e-postmeddelanden och annat marknadsföringsmaterial
- planera dina kampanjer så att de kompletterar pågående marknadsföringsinitiativ
Kolla in det här:
Fördelar med att integrera sociala medier med e-postmarknadsföring
#10 Uppdatera regelbundet din varumärkesstrategi för e-post
I takt med att ditt varumärke utvecklas bör även din varumärkesstrategi för e-post göra det. Se regelbundet över och uppdatera din strategi för att hålla dig fräsch och relevant i din publiks inkorg.
Våra experttips:
- Sätt upp en påminnelse om att se över strategin minst två gånger per år.
- hålla reda på vad som fungerar och vad som inte fungerar för att informera om uppdateringar av din strategi
- hålla dig informerad om trender inom e-postmarknadsföring och anpassa din strategi därefter
Låt dina e-postmarknadsföringskampanjer lysa med Bouncer.
Även det mest perfekta e-postvarumärket ger dig inte de resultat du vill ha om du skickar e-post till ogiltiga adresser eller röriga listor.
Tänk dig att lägga ner all möda på att skapa det perfekta meddelandet, bara för att det ska hamna i en död inkorg eller bli avvisat.
Det är där Bouncer kommer in i bilden.
Bouncer hjälper dig att rensa upp i dina e-postlistor, så att dina välprofilerade e-postmeddelanden faktiskt når ut till riktiga människor.
Med våra förstklassiga verifieringsverktyg kan du dessutom hålla koll på hur ditt varumärke presterar. Med det menar vi öppningar, klick och konverteringar.
Låt inte ditt varumärke gå till spillo. Börja använda Bouncer idag och se hur dina e-postmeddelanden träffar rätt varje gång.
