Trots spridningen av digital marknadsföring och sociala medier är e-postmarknadsföring fortfarande ett pålitligt verktyg för företag med många fördelar.
Många frågar sig om denna form av reklam är på väg att ”dö ut”, men dess motståndskraft över tid bevisar motsatsen. I själva verket har den bara anpassat sig till modern teknik för att öka sin räckvidd.
Personaliseringsalternativ är mer tillgängliga än någonsin tidigare, automatisering gör kampanjer enklare att genomföra framgångsrikt på flera plattformar samtidigt – särskilt mobiloptimeringsstrategier – vilket gör dessa taktiker till en del av en effektiv marknadsförares arsenal idag.
Kort sammanfattning
- E-postmarknadsföring förblir ett kraftfullt verktyg för att driva resultat och ROI och göra potentiella kunder till återkommande köpare.
- Personalisering, automatisering, segmentering och mobiloptimering är nyckeln till framgångsrika e-postkampanjer.
- Framtidens e-postmarknadsföring kommer att bli ännu mer personlig tack vare införandet av AI och molnteknik.
Avliva myten om att e-postmarknadsföring är död
E-postmarknadsföring lever fortfarande och är en kraftfull digital marknadsföringskanal för att nå ut till konsumenter. Trots att många marknadsförare tror att den är död är antalet e-postanvändare fler än antalet användare av sociala medier och genererar större avkastning än andra kanaler.
Mer specifikt föredrar 73% av millenniegenerationen denna kommunikationskanal framför andra när de tar emot reklammaterial. Mer än hälften ägnar 10 till 60 minuter varje vecka åt att läsa marknadsföringsinnehåll i e-post och köper produkter till ett värde som är tre gånger högre jämfört med genom inlägg i sociala medier.
Att ignorera användarupplevelsen vid sidan av den globala internetkonsumtionen kommer att leda till misslyckade kampanjer om man använder e-post som en del av sin strategimix – och presentera starka bevis mot påståenden som säger något annat.
Utvecklingen av e-postmarknadsföring
E-postmarknadsföring har anpassats sedan starten på 70-talet och fortsätter att vara ett pålitligt medium för marknadsförare som vill nå sin målgrupp. Det ger dem möjlighet att anpassa innehåll, personifiera meddelanden och mäta prestanda årligen så att de kan identifiera förbättringsområden – inte bara för sina egna kampanjer utan också när det gäller helheten av möjliga strategier för produktutveckling .
Regelbunden granskning av e-postdatabaser skyddar kunddata samtidigt som du säkerställer att din e-postlista och alla e-postmeddelanden är korrekta.
E-postmarknadsföring utmärker sig genom sin förmåga att inte bara överleva utan också frodas bland ständiga förändringar som orsakas av ny teknik och strategier – vilket gör det till en integrerad del av alla framgångsrika företags marknadsföringsinsatser.
Jämförelse mellan e-postmarknadsföring och marknadsföring via sociala medier
E-postmarknadsföring är ett kraftfullt verktyg för att uppnå hög ROI och skapa en effektiv, balanserad marknadsföringsmix. Det gör det möjligt för marknadsförare att rikta in sig på specifika segment av sin målgrupp med relevant innehåll på ett sätt som inte är möjligt på sociala medieplattformar som Facebook eller Twitter.
Jämfört med andra former av digital annonsering, t.ex. inlägg i sociala medier e-post ger mer kontroll över kundresan samtidigt som det ger tillgång till bredare målgrupper som kan engagera sig bättre med e-post än de gör onlineannonser eller till och med organiska inlägg på samma webbplatser.
Allt detta gör den ovärderlig när man söker strategier för att nå sin målmarknad via flera kanaler. Dess förmåga att öka det genomsnittliga ordervärdet skiljer den från konventionella typer av kampanjer som drivs via sociala medier genom att ge ytterligare insikt i konsumenternas preferenser och beteenden .
Kraften i personalisering och automatisering
E-postmarknadsföring kan göras mycket mer framgångsrik genom personanpassat innehåll och automatisering . Marknadsförare kan använda programvarulösningar för att segmentera sin målgrupp, genomföra tester av olika strategier och automatisera aspekter av kampanjer för att underlätta och ökad effektivitet .
Personalisering får inte bara människor att känna samhörighet med ett varumärke, utan har också den extra fördelen att det ökar engagemangsnivån samtidigt som det ökar avkastningen på investeringen ( r ).
Exempel kan vara att använda en persons namn vid utskick av e-post eller att sätta samman rekommendationer baserat på vad de tidigare visat intresse för via e-posttriggers relaterade till beteendebaserad information.
I takt med att tekniken fortsätter att utvecklas inom denna bransch kommer också vikten av både personalisering och automatisering att öka för marknadsförare som vill stärka e-postkommunikationen och samtidigt uppnå önskade resultat hos sina e-postabonnenter.
Denna strategi erbjuder en enorm potential på grund av hur lätt data kan erhållas, vilket ger företag sådana möjligheter att varje aspekt från formulering till anpassade produkterbjudanden är möjliga, vilket gör att kundernas upplevelser blir ännu mer unika.
Enriched får därmed draghjälp av konkurrenter som arbetar utan dessa funktioner tillgängliga men som istället använder traditionell taktik. Enriched vinner därmed dragkraft jämfört med konkurrenter som arbetar utan dessa funktioner tillgängliga men som istället använder traditionell taktik.
Utforma övertygande ämnesrader
För framgångsrika e-postkampanjer är det viktigt att ha en fängslande ämnesrad eftersom den spelar en avgörande roll för öppningsfrekvensen. Du kan försöka göra din rubrik personlig genom att använda semesterhälsningar eller frågor för att uppmana läsarna att läsa meddelandet. Att lägga till emojis kan också göra dem mer attraktiva och synliga i dina kunders e-postinkorg.
Du bör noga balansera mellan originalitet och tydlighet så att tittarna vet exakt vilket ämne de har att göra med utan att tappa intresset. För att öka öppningsfrekvensen och förbättra resultatet av e-postmarknadsföringsstrategier är det viktigt att utveckla intressanta titlar som är skräddarsydda för potentiella kunder!
Mobiloptimering och responsiv design
För framgångsrik e-postmarknadsföring är mobiloptimering av största vikt. E-postmeddelanden som saknar detta kan leda till en ökad Avvisningsfrekvens och en dålig kundupplevelse – undergräva marknadsföringsinitiativ.
För att se till att både ämnesraden och brödtexten är lättillgängliga på mobila enheter bör marknadsförare sträva efter att fatta sig kort och flytta upp CTA:er i viktighetsordning i själva meddelandet.
Det är också nödvändigt att testa på olika plattformar med hjälp av automatiseringsprogram så att förhandsgranskningen på skrivbordet ser rätt ut när den öppnas av användare på deras telefoner eller andra bärbara enheter.
Genom att lägga tonvikten på att skapa responsiva designer med fokus på mobiler först, når e-postkampanjer miljontals. Mer effektivt samtidigt som kunderna får en trevlig användarresa oavsett vilken enhet de väljer.
Integrera e-postmarknadsföring med andra kanaler
Genom att använda e-postmarknadsföring i kombination med andra strategier kan du öka kännedomen om ditt varumärke, få kontakt med potentiella kunder och eventuellt förbättra konverteringsgraden i din e-postlista.
En omnichannel-taktik som denna ökar kundlojalitet genom att erbjuda en enhetlig upplevelse mellan alla kanaler, och inte bara din e-postmarknadsföring.
Flera idéer för att kombinera e-postinsatser med sociala medier kan vara att nämna eller länka till konton på olika plattformar i marknadsföringsmeddelanden.
Använd e-postmeddelanden som marknadsföringsmaterial för webbplats-/bloggtrafik. Inkludera användargenererat innehåll från olika nätverk i meddelanden som skickas ut via e-post.
Genom att samla flera metoder under ett paraply – inklusive e-post – kan företag sätta ihop en mer effektiv kampanj som resonerar bättre med sin målgrupp och levererar önskade resultat på samma gång.
Bästa praxis för effektiva e-postkampanjer
För att säkerställa effektiva e-postmarknadsföringskampanjer måste marknadsförarna följa de bästa metoderna.
Detta inkluderar att ha en korrekt underhållen e-postlista, använda segmentering för att bättre nå vissa målgrupper, skriva fängslande ämnesrader och vara uppmärksam på den ton som används samt timing och frekvens när du skickar e-post.
Automatisering av processer är också viktigt för att uppnå framgångsrika resultat från kampanjer, medan personalisering av meddelanden engagerar användarna mer med innehåll som gäller specifikt för dem.
Genom att implementera dessa nyckelelement, som noggrant utformats av specialister på området, kan resultaten maximeras och leda till högre avkastning på investeringarna (ROI).
Vanliga misstag att undvika vid e-postmarknadsföring
E-postmarknadsföring kan förbättras avsevärt om marknadsförarna förstår och undviker vanliga misstag som att inte uppfylla GDPR-kraven, tillhandahålla icke-personligt innehåll, inte optimera för mobila enheter eller använda ämnesrader med låg effekt samt visuellt oattraktiva e-postdesigner.
Att skapa personliga e-postmeddelanden som är skräddarsydda specifikt för användarupplevelsen är nyckeln tillsammans med att utforma dem på ett sätt som ser bra ut på alla mobila enheters skärmar.
Att välja iögonfallande ämnen och hålla det visuella i balans är effektiva strategier för att skapa framgångsrika kampanjer som ger resultat på ett effektivt sätt.
Genom att vara uppmärksam på dessa fel innan du skapar en e-postkampanj kommer din insats att få mer fokus, vilket resulterar i positiva resultat från konsumenterna.
Framtiden för e-postmarknadsföring
Framtiden för e-postmarknadsföring ser lovande ut med utvecklingen av innovativ teknik som AI och maskininlärning, som har stor inverkan på personalisering av kampanjer och marknadsföringsmeddelanden.
Med molnbaserad teknik kan marknadsförare samla in kunddata på ett smidigare sätt och använda den för att skapa extremt skräddarsydd kommunikation enligt användarnas preferenser genom hypersegmentering eller hyperpersonaliseringsstrategier.
Om de vill fortsätta att ligga i framkant på det här området kommer de att kunna utveckla bättre automatiserade meddelanden som ger positiva resultat samtidigt som de stärker relationerna med konsumenterna.
Så, är e-postmarknadsföring död?
E-postmarknadsföring är inte föråldrat och fortsätter att vara en viktig del av en framgångsrik digital marknadsföringsplan.
Att motbevisa populära åsikter, utforska de fördelar som det har över tid, följa bästa praxis när man använder personalisering, automatisering och fokuserar på mobiloptimering kan hjälpa företag att maximera sina resultat när de använder dessa kraftfulla e-postkampanjer marknadsföringsverktyg .
Genom att utnyttja e-post som en ständigt utvecklande kanal för att nå kunder på djupare nivåer kan företag bli framgångsrika i framtidens e-postmarknadsföring – tillsammans med andra marknadsföringskanaler.
Vanliga frågor – Kanaler för e-postmarknadsföring
Är e-postmarknadsföring död eller levande?
E-postmarknadsföring är en ofta förbisedd men kraftfull färdighet för företag att bygga relationer med kunder och mobilanvändare. Bortse inte från dess potential.
Direktreklam är fortfarande ett bra sätt att expandera din verksamhet, trots populariteten hos sociala medier och andra marknadsföringsmetoder.
Denna typ av direktkontakt hjälper dig att nå människor som kanske inte använder andra kanaler som Twitter och Instagram, men som ändå är värdefulla prospekts. Att använda e-postkampanjer som en del av din strategi kan löna sig stort!
Är e-postmarknadsföring effektivt längre?
E-postmarknadsföring är fortfarande en värdefull marknadsföringskanal för e-postmarknadsförare och företag, som ger möjligheter att odla relationer med kunder och samtidigt öka försäljningen.
Det möjliggör personalisering, segmentering och automatiseringsfunktioner som hjälper till att skapa en effektiv strategi som maximerar resultaten från e-postmarknadsföringsstrategin.
