Träden tappar löv, vädret blir otrevligt och du känner dig inte längre lika optimistisk när du sätter upp en e-postkampanj på måndagsmorgon som för bara några månader sedan… Nåväl, hösten är här, och Halloween-säsongen också. Halloween, tiden för rädsla och mörker som smyger sig in i e-postmarknadsföringsvärlden.
Låt mig berätta en historia om en liten stad i nätverkets mörkaste hörn, Marketington. Det ser ut som den mest fridfulla platsen på hela Internet med ett välkänt samhälle, glädje på gatorna och nöjda lokalbor. Men under många, många år har det funnits ett gäng med skrämmande e-post som under Halloween-natten kommer ut från stadens mörkaste sida för att besöka invånarnas hem och orsaka fruktansvärda skador. De uppmuntrar människor att öppna sina dörrar genom att ropa ”trick or treat”. Du kanske redan har hört talas om dem – de kallas SPAM.
SPAM gang arouses a fear in all Marketington. They are unpredictable, brutal and above all extremely cunning…They know all the tricks and can fool anyone to open the doors for them.The target of their actions are the residents of the Email Street… The terrified locals have lost their trust, unsure who is hiding behind the next email, and become very unwilling to open their doors for any email that comes into their inbox. Good emails have to make an incredible effort to rebuild trust, increase their reputation and finally get some sweets.The guards of the whole Internet world had to set up strict borders (filters), so the SPAM emails will never find their way to Email Street. When caught, they get sent straight to SPAM inbox, which is basically a prison for nasty emails.Unfortunately, quality emails are also affected… Whenever their reputation gets a bit shady, SPAM filters will detect them amongst other emails and sent them to the SPAM inbox, even though their content might be valuable and interesting for the recipients.This story clearly reflects the email marketing world in a real life. As you are an email marketer, you are a part of Marketington. Halloween night is simply an email campaign time, and Email Street is the list of recipients that we send our emails to. If they open their doors and read the email in their inbox, they might treat the sender, by converting into a paying customer. On the other hand, they might not trust the sender, and report the message as a spam. If the sender was previously identified as a baddy, their email is already in the email prison, SPAM BOX, so no chance for treats at all!If you are standing behind the good emails, you might already know how unfair and annoying is when your content is treated in same way as the emails about Nigerian prince or cheap Viagra. Disappointment, helplessness, and irritation. No one likes that! But there is a way to differentiate yourself from the SPAM gang. First of all, it is all about the content that you are sending, and to who you are sending it to. You need to adopt specific measures, so the recipients will not mark you as a SPAM. Email only those, who agreed to be on your campaign list, personalize your content, create a truthful but appealing title, make it easy to unsubscribe, be consistent and remove inactive users.
Men viktigast av allt – skydda ditt rykte som avsändare genom att minska din avvisningsfrekvens! Skicka aldrig till okontrollerade e-postlistor! Varje gång ditt e-postmeddelande studsar tillbaka på grund av en ogiltig e-postadress tar ditt rykte stryk. När ditt rykte försämras är ”vakternas” ögon riktade mot dig. Det är i princip bara ytterligare ett steg för att bli svartlistad och bli en del av SPAM-gänget. Verifiera, verifiera och en gång till VERIFiera din lista , hålla den ren och fri från dolda Otillgänglig e-post
Håll dig på internets goda sida, var en värdig man i Marketington, en artig gäst på Email Street, ”tricksa” aldrig, och framför allt – undvik SPAM-gänget!
