E-postmarknadsföring har blivit den viktigaste marknadsföringskanalen för de flesta digitala marknadsförare idag.
Anledningen till detta är ganska enkel: förutom att det är en mer personlig metod för att kommunicera med kunder och potentiella kunder har det också en hög avkastning på investeringen för kunderna. Men för att kunna dra nytta av alla fördelar med e-postmarknadsföring måste du skapa och odla e-postlistor.
Vad är en opt-in e-postlista?
En opt-in e-postlista är en samling av e-postlistor som innehåller information som prenumeranter frivilligt har gett dig. Detta innebär att dina prenumeranter är medvetna om att du lägger till dem i din e-postlista och samtycker till att ta emot nyhetsbrev, massmejl och andra former av digital kommunikation från dig.
Eftersom lagarna om insamling och användning av personuppgifter ofta förändras, bör du använda en strategi med dubbelt opt-in när du öka din e-postlista är en klok idé.
Det innebär helt enkelt att när en ny prenumerant registrerar sig för att få marknadsföringsmejl från dig får han eller hon ett bekräftelsemail där han eller hon klickar på en länk för att bekräfta att han eller hon vill bli upptagen i din lista.
Samtidigt som du ser till att du uppfyller kraven i Lagar om insamling av uppgifter. (t.ex. GDPR), är den största fördelen med denna metod att den också säkerställer att din lista endast består av personer som faktiskt vill ta emot och ta del av de e-postmeddelanden du skickar.
Hur du ser om en lista är opt-in för e-postmarknadsföring
En viktig sak att vara medveten om är att inte alla e-postadresser i din lista kommer från någon som frivilligt har valt att vara med i listan.
Att agera som om varje e-postlista är en opt-in-lista kan få allvarliga konsekvenser för ditt företag, så det är viktigt att veta hur du kan avgöra om din e-postlista är en opt-in-lista. Enkelt uttryckt, Det är en opt-in e-postlista om dina prenumeranter har gett dig tillåtelse. att skicka e-postmeddelanden genom att kryssa i en ruta eller genom att registrera sig via ett formulär.
Om du däremot har fått e-postadresser på din webbplats, från köp online eller på visitkort, men inte har tillstånd att skicka marknadsföringsmeddelanden till dessa adresser, är det inte en opt-in e-postlista. Detta gäller även e-postlistor som du har köpt eller hyrt – vilket vi absolut inte rekommenderar.
3 anledningar till att ta opt-in till nyhetsbrev på allvar
Du kanske undrar om det verkligen är så viktigt att se till att din e-postlista är opt-in och varför du ska ta det på allvar. Här är de tre viktigaste skälen till varför du måste ta det här på allvar:
Du följer bestämmelserna
En av de viktigaste anledningarna till att du måste ta opt-in-e-post på allvar är att det finns lagar som gäller för sändning av e-post, och som oftast har införts för att avskräcka från oönskad e-postkommunikation. Två av de vanligaste bestämmelserna som alla e-postmarknadsförare måste känna till är GDPR-lagstiftningen i Europeiska unionen och CAN-SPAM-lagen i USA.
Du får mer engagemang
Genom att ta dig tid att sammanställa en lista över nyhetsbrev med opt-in-uppgifter kan du se till att ett större antal prenumeranter som du skickar e-post till faktiskt är intresserade av det innehåll, de produkter och tjänster som ditt varumärke har att erbjuda.
Som ett resultat kan du få en e-postlista som är mer engagerad och genererar mer vinst för ditt företag. Detta är en av de viktigaste anledningarna till att undvika oetiska metoder som att köpa eller hyra e-postlistor, eftersom det oftast är slöseri med pengar eftersom prenumeranterna sällan kommer att engagera sig i ditt e-postinnehåll.
Du undviker att skada ditt varumärkes rykte
För det mesta vill abonnenterna ha så mycket kontroll som möjligt över sina e-postinkorgar, vilket innebär att de kan reglera vilken typ av e-post de får.
När du skickar e-postmeddelanden till prenumeranter som inte har valt att få korrespondens från dig löper du stor risk att bli rapporterad för att ha skickat skräppost. Som ett resultat av detta kan du få se din sändarpoäng sjunka, vilket påverkar leveransbarheten.
Vad är Double Opt-in?
Med dubbel opt-in lägger en användare till sin information i en e-postlista, och sedan skickas ett e-postmeddelande till användaren med en länk som användaren kan klicka på för att bekräfta sin prenumeration.
Det är först när detta bekräftelseklick har slutförts som användaren officiellt läggs till i listan för e-postmarknadsföring. Genom att använda metoden med dubbelt opt-in eller bekräftat opt-in kan marknadsförare minska risken för att skräppostfälla e-post eller bot-adresser som läggs till i deras e-postlistor.
Bara för att någons e-postadress har lagts till i din marknadsföringslista betyder det inte alltid att den tillhör en person som faktiskt är intresserad av att prenumerera på ditt nyhetsbrev och vill höra från dig. I vissa fall kan robotar registrera sig för ditt nyhetsbrev eller så kan du få skräppostadresser som kan skada din avsändarens rykte .
Även om din e-postlista sannolikt är mindre när du använder dubbel opt-in, är chansen större att du bara skickar e-post till prenumeranter som är engagerade och intresserade.
Vad är Single Opt-In?
Som namnet antyder krävs det bara en enda åtgärd för att göra en webbplatsbesökare till en ny prenumerant på ett nyhetsbrev. Denna anmälningsmetod är ett populärt val för e-handelswebbplatser som har som huvudsyfte att samla in ett stort antal e-postadresser till besökare på webbplatsen för att skicka dem information som uppmuntrar dem att göra ett köp.
Det finns många fördelar med single opt-in, bland annat att du snabbt kan utöka din prenumerantlista och ge prenumeranterna omedelbar tillgång till innehållet med färre steg.
Det är dock värt att notera nackdelarna, bland annat problem med efterlevnad av lagstiftningen i vissa länder, dålig hygien i e-postlistor och risk för att din Sender Score skadas.
Hur man skapar ett formulär för att välja e-post
Det finns flera steg att följa när det gäller att bygga upp en framgångsrik opt-in e-postlista. Dessa inkluderar:
Använd värdefullt innehåll för att locka till dig potentiella kunder
Att skapa originellt och värdefullt innehåll för din målgrupp är en av de viktigaste delarna för att öka din e-postdatabas. Du kan göra detta med erbjudanden om premiuminnehåll, blogginnehåll som är värdefullt för din målgrupp och genom att etablera en stark företagsnärvaro på de sociala medieplattformar där dina potentiella kunder tenderar att spendera sin tid.
Intercom erbjuder besökare en plats på deras väntelista i utbyte mot en e-postadress.
Innehållet hjälper dig att föra intresserade främlingar genom tratten till engagerade potentiella kunder som är intresserade av att aktivt lägga till sina e-postadresser i din lista så att de kan lära sig mer om ditt varumärke med tiden.
Be människor att prenumerera
Att lova att leverera relevanta kampanjer, rabatter, branschnyheter och gratiserbjudanden är ett av de bästa sätten att få webbplatsbesökare att välja att ta emot dina marknadsföringsmeddelanden. Placera ditt opt-in-formulär på väl synliga ställen på din webbplats när du ber potentiella kunder att lämna sin e-postadress och demografiska information.
Cognism erbjuder sitt nyhetsbrev i ett blogginlägg
Några bra ställen för ett opt-in-formulär är hemsidan eller i sidans rubrik och sidfot. Du kan också överväga att lägga till terminologi om sociala bevis i dina formulär för att öka chansen att folk väljer att anmäla sig till din databas.
Erbjuda skyddat innehåll
Ett annat populärt alternativ för att uppmuntra användarna att registrera sig via ditt opt-in-formulär är att erbjuda premiuminnehåll som branschrapporter, e-böcker och kundfallstudier.
Hubspot erbjuder sin senaste rapport bakom en e-postgrind med opt-in
Att öppna innehåll innebär att kunderna måste skicka in sin e-postadress via ett formulär för att få innehållet och samtidigt godkänna att de registrerar sig på din e-postlista. Detta kan vara ett mycket effektivt sätt att bygga upp din databas om du har premiuminnehåll att erbjuda.
Använd andra e-postlistor
Om du har flera nyhetsbrev eller e-postlistor som inte är opt-in-listor kan du använda dessa för att bygga upp större opt-in-listor. Du kan till exempel kontakta potentiella kunder som du har e-postadresser till för att informera dem om ditt nyhetsbrev och ge dem möjlighet att anmäla sig om de är intresserade. Eller om du har flera e-postnyhetsbrev för ditt varumärke kan du annonsera nya nyhetsbrev i dina nuvarande nyhetsbrev för att få opt-ins från intresserade prenumeranter.
Erbjuda möjligheten att prenumerera i kassan
Det kan ofta verka som om det är svårare att få e-postprenumeranter om du driver en e-handelsbutik, men det behöver inte vara så.
Du kan inkludera en ruta som kunderna kan kryssa i under kassaprocessen för att prenumerera på din lista över nyhetsbrev via e-post . Eftersom användaren redan kommer att fylla i ett formulär med sin e-postadress och annan personlig information för att köpa en produkt, är en kryssruta för ditt nyhetsbrev ett utmärkt sätt att bygga upp din lista, och det bästa är att det är intresserade kunder som redan köper varor från ditt varumärke.
När du skickar e-postmeddelanden finns det flera viktiga skäl till varför du alltid bör se till att du har en opt-in e-postlista.
Avslutning
E-postlistor med opt-in-uppgifter är ett av de mest effektiva sätten att få högkvalitativa prenumeranter som kommer att ta del av ditt innehåll och köpa från dig. Om du bryr dig om lagligheten i din e-postmarknadsföring och dina kunders lycka är det något du bör göra redan i dag.
Det kan dock hända att adresser blir inaktuella – de blir inaktuella, människor lämnar företag, vissa adresser raderas osv. Du vill inte skicka e-post till dessa adresser, och Bouncer hjälper dig att ta reda på vilka av dem som ska raderas.
Med Bouncer kan du skanna och rensa dina e-postlistor på några minuter. Ta snabbt reda på vilka adresser som är giltiga och vilka du bör ta bort för att få bättre resultat med din e-postmarknadsföring.
Registrera dig för din kostnadsfria provperiod idag!
Ofta ställda frågor
Är det nödvändigt med dubbel opt-in via e-post?
Det beror på. Det är en bra metod för e-postmarknadsföring med opt-in eftersom du följer GDPR. Eftersom prenumeranterna måste bekräfta sin opt-in kommer du att få färre personer på din lista, men listan kommer att vara av högre kvalitet. Å andra sidan måste prenumeranterna bekräfta sin prenumeration, och bekräftelsemeddelandet är ofta. går till skräppost . Bestäm därför vad som är viktigast för dig och gå därifrån.
Vad är den mest effektiva lead magnet att erbjuda någon och få dem att välja in?
Återigen beror det på ditt företag och vilken typ av kunder du har. Men sikta på något som är enormt värdefullt för din publik eftersom deras e-postadress är en av de mest värdefulla sakerna de kan ge dig. För B2B-marknadsförare kan till exempel en lathund om hur man halverar sina PPC-kostnader på en månad – skulle vara en fantastisk leadmagnet som skulle ge massor av e-postadresser.
Hur skapar jag ett formulär för att välja e-post?
Det beror på vilket verktyg för e-postmarknadsföring du använder. Ett verktyg som Mailchimp tillhandahåller till exempel en kodrad som du kan lägga till på din webbplats där besökarna kan lämna sina e-postmeddelanden. Dessutom kan du använda ett särskilt verktyg för att samla in e-postmeddelanden, till exempel Sumo, Poptin eller Wisepops. Alla dessa verktyg måste dock anslutas till en app för e-postmarknadsföring så att du effektivt kan bygga upp listor.
