Marketers (and their associated designers, of course) spend masses of time, effort, and money creating their strongest message possible.
Once a master plan is ready for delivery—the campaign they’re most proud of and are sure will produce the conversions they’re looking for—it’s still useless if they can’t guarantee their audience will see it.
Error: The resource attribute is invalid.
Vikten av att bibehålla en hög nivå av e-postleveransbarhet
Maintaining a high level of deliverability is one of the most significant email marketing issues and the reason why email delivery is so important to digital marketers worldwide. And such won’t be possible if email deliverability is neglected. Email marketing offers a different set of issues to print, press, or television advertising, yet getting that all-important message out, in front of the correct audience, is common to all.
En introduktion till leveransbarhet för e-post
Email deliverability is the key to obtaining your best results; it’s dependent on how you handle your campaigns, your mailing lists, and your content.
In the same way, you wouldn’t trust a dodgy-looking door-to-door salesperson; your email client and your server reject the approaches of equally dodgy email addresses.
I våra bästa metoder för leveransbarhet för e-postmarknadsföring undersöker vi vad som kännetecknar ett tvivelaktigt och opålitligt e-postkonto och hur man skapar de bästa och mest hälsosamma sätten att skapa ett starkt och positivt rykte.
Vikten av ett gott e-post- och domänrykte
You want to achieve the highest email delivery rate, landing as many as possible safely in your customers’ inboxes. The most important factors involved in creating your best chances are your email address, IP, domain reputation, the quality of your content, and its value to your client .
Vad är ett rykte för avsändare av e-post?
Your business performance depends on your reputation—your email deliverability is no exception.
Different email providers estimate your avsändarens rykte genom att samla in uppgifter om ditt sändningsbeteende och din e-postverksamhet. Dessa bedömningar görs mot din IP-adress adress eller din e-postdomän.
Either way, your IP identifier or domain is monitored to decide whether you’re a valid and useful provider of information or not. This way, you earn your sender score. The better your score is, the more chance you have of reaching inboxes; the worse it is, the more chance you’ll end up junked or filtered out.
Bygga upp ett starkt rykte för e-post
A strong email or sender reputation requires planning, monitoring, and regular maintenance. Hög avvisningsfrekvens , spam filtering, and a lack of engagement can quickly lead to a poor reputation. A poor reputation leads to further poor performance and into a significant spiral that is much harder to recover from than it is to prevent.
There are good practices that you should carry out in the technical preparation of your delivery. Some of the most important we’ve covered in previous articles. However, in today’s email deliverability guide we’re discussing the best email sending practices.
Varför är det så viktigt att leverera e-post?
Vanligtvis ligger den globala inboxplaceringen runt 85%. Det innebär att 15% av all e-post som skickas aldrig når fram till avsändarens önskade destination.
Kan du tänka dig att 15% av dina produktleveranser försvann? Eller om 15% av dina betalningar inte kom fram? Med tanke på att varje e-postmeddelande som skickas ut är en möjlig konvertering och försäljning borde vi vara lika besvikna över hur detta begränsar potentiella inkomster och vinster.
Så hur säkerställer du att du får bästa möjliga resultat från dina e-postkampanjer? Genom att följa våra bästa möjliga metoder, förstås.
Bästa praxis för e-postutskick
We’ve put together the following suggestions of how marketers should create a healthy email reputation and keep it that way. Following our best sending practices will, without a doubt, help the e-postmarknadsförare thrive—creating the responses, reactions, and return that they’re looking for.
Aldrig köpa, skrapa eller hyra en e-postlista
En av de gyllene reglerna här på Utkastare är att Köp, låna, hyra, skrapa eller skörda aldrig e-postlistor. . Vårt stora problem är att du inte vet vad du köper.
Köpta listor är troligen fulla av utgånget material och skräppostfälla e-postadresser. Du spelar också på om någon på listan har ett genuint intresse för din produkt eller tjänst.
Båda dessa faktorer leder till problem. Regelbundna utskick till utgånga adresser eller skräppostfällor leder till för höga avvisningsfrekvenser, vilket skadar ditt rykte som avsändare. Mottagare som regelbundet ignorerar eller markerar din e-post som skräppost ökar också skadan.
Also, when you buy an email list, you haven’t acquired the recipient’s consent which goes against every grain of current GDPR legislation.
Samtycke skapar engagemang
The best way to ensure that the people are receiving your information, won’t ignore or junk your messages, is to send it to an already engaged audience.
Opt-in-prenumeranter är ditt bästa alternativ, eftersom de redan har visat intresse för det du marknadsför. Blankettmarknadsföring till en obeprövad publik leder ofta till mer långsiktig skada än den främjar försäljningen.
As far as GDPR legislation goes , you should have permission for every type of the email engagement, so you shouldn’t send anything to anyone without their permission anyway.
Fortsatt engagemang skapar konverteringar
Människor trivs med rutiner och scheman, så för att ge näring åt den psykologin. Analysera data om de bästa sändningstiderna eller skapa testkampanjer för att ta reda på vilka mätvärden som är idealiska för dig och använd dem.
Konsekvens skapar förtroende
It’s essential to find the right balance of the schedule. Too many emails will feel like spam to most recipients; too few won’t provide the returns your business requires .
The ISPs monitoring your actions for sender reputation won’t want to see huge spikes or periodic campaigns involving huge numbers. Consistency is the key, so find out those best-performing actions and stick to them.
Knappen för avregistrering är inte din fiende
It may sound counterproductive, but the unsubscribe button is one of your greatest assets. If a recipient can’t unsubscribe, often they’ll mark the message as junk. This goes back to the mail service provider or ISP , who applies this information to your sender score.
För dem som inte är intresserade av det du säljer ger knappen för avregistrering dig en verklig möjlighet att rensa din e-postlista från ointresserade personer.
Fastställande av skräppoststatistiken
Om möjligt bör du sträva efter att hålla antalet klagomål på skräppost under 0,1%. Siffror tyder på att en andel över 0,08% påverkar leveransförmågan i Gmail, så du kan garantera att andra leverantörer arbetar med mycket liknande parametrar.
För att vända detta negativa till ett positivt resultat kan du ta reda på vad dina klagomål gäller och skapa en lösning för att förhindra att samma problem uppstår igen.
Att undvika skräppostfällor
ISPs utilize inactive email addresses to spot the email campaigns with unethically acquired and poorly managed lists. You can lower your sender score and prevent damaging your deliverability by measuring how many inactive addresses you send out to.
Spamfällor är ett av de snabbaste sätten att hamna på en svart lista.
Förebyggande och reparation av svarta listor
ISPs also utilize information gathered by outside sources to validate the quality of email senders. There are hundreds of svarta listor quarantining the worst spammare and offenders, unfortunately, among those, you can also find legitimate senders, that did not pay attention to their sender reputation.
För att ligga steget före finns det många verktyg för att kontrollera svarta listor. Om du har hamnat på någon av listorna kan du ta reda på varför, rätta till saker och ting och få dig själv borttagen.
Vissa listor behåller bara e-postadresser i karantän i några dagar, men det finns många fler som behåller dig på dem på obestämd tid.
Ständig vård och rengöring av e-postlistor
If you want to keep your email list healthy, then, regular cleaning is a must. This means understanding why the bounce rates are high, where spam complaints are happening, and which outdated addresses are still sent emails.
Hur säkerställer du att e-postmeddelanden levereras?
Find the problem addresses and remove them. You should also set systems in place to prevent them from being re-added, if they entered your list via improper means.
You should be able to automize some of your list hygiene operations. However, a careful eye and monitoring addresses that don’t engage, suffer frequent soft bounces, or are the obvious generic addresses unassociated to a single relevant recipient, is just as important.
Filtrera bort de dåliga avvisningsfrekvenserna
A hård studs , such as a non-existent email address, expired domain, or unreceptive mail server, delivers a permanent error and an obvious case for removing the address straight away.
Mjuka studsar need a little more consideration. Most of the time, a soft bounce is a temporary problem that can resolve itself over a short time. You may find that the email delivers successfully after a day or two, once the owner cleans their inbox or server fixes their issues.
För många mjuka studsar från en adress kan dock vara lika farligt som en hård studs. Sätt en gräns för soft bounces och radera alla adresser som bryter mot reglerna.
E-postverifiering är den bästa starten för att få en hygienisk lista.
One of the easiest ways to remove hard bounces, misspelled, catchall, and disposable addresses, is to utilize an email verification tool such as Bouncer.
Säker leverans av e-post
De flesta inaktiva e-postadresser uppstår organiskt när människor byter leverantör av personliga skäl, glömmer lösenord, byter jobb och så vidare. Med hjälp av en valideringskontroll kan du filtrera bort alla dessa problemfall innan de har en chans att påverka din avsändarpoäng och din leveransförmåga.
Håll dig till reglerna, håll dina listor rena och du kommer att skörda frukterna.
Som vi har beskrivit i våra bästa metoder för leveransbarhet för e-postmarknadsföring finns det många områden där din avsändarpoäng påverkas negativt och hur du kan se till att du ligger steget före problemet.
To be sure that your email list is optimized, clean, and efficient, Bouncer is here to help. Our system is simple, easy to implement, and over 99.5% accurate, when it comes to your mailing list management .
We’re certain you’ll see the vast array of benefits in no time—maintaining the best connection and conversions with as many of your customers as possible.
Börja verifiera alla dina e-postlistor idag . Det är trots allt bättre att förebygga än att bota.
