Knapparna för uppmaning till handling är en av de viktigaste delarna på din webbplats eller i dina e-postmeddelanden. Chansen är stor att du har hört talas om den dussintals gånger i olika marknadsföringsbloggar och publikationer. Anledningen till att den upprepas så ofta av marknadsföringsexperter och företag är att den är sann.
Det finns naturligtvis många olika faktorer som spelar in för att skapa en webbplats, en landningssida eller ett e-postmeddelande som konverterar bra. CTA-knapparna är bara en av många faktorer. En väl utformad CTA-knapp är visserligen viktig, men om den är det enda bra på din sida är chansen stor att den inte kommer att fungera bra för att ge dig de resultat du vill ha.
När det gäller de enskilda element som utgör din landningssida eller ditt e-postmeddelande är CTA-knapparna några av, om inte de viktigaste. En sida eller ett e-postmeddelande som innehåller en stark CTA-knapp är mer sannolikt att generera konverteringar jämfört med en sida eller ett e-postmeddelande med en svag sådan.
Vad är en knapp för uppmaning till handling?
En knapp för att uppmana till handling är en text som kan kombineras med en bild för att låta din publik veta vad du vill att de ska göra härnäst. En uppmaningsknapp kan till exempel sättas in i slutet av ett e-postmeddelande för att läsarna ska veta att de ska klicka på den för att bläddra i eller köpa den produkt som du gör reklam för.
Knapparna för uppmaning till handling fungerar som en brygga mellan det innehåll som läsaren redan är intresserad av och ett erbjudande med högre värde. Det är en knapp, bild eller länk som placeras strategiskt på din webbplats, ditt e-postmeddelande eller din landningssida för att uppmuntra besökare och tittare att bli kunder eller leads.
När det gäller dina knappar för att kalla till handling finns det hundratals olika alternativ, med något som passar för nästan alla miljöer och tillfällen.
Call to Action Exempel på CTA med hög konverteringsgrad
Några av de viktigaste egenskaperna hos CTA-knappar som ger hög konverteringsgrad är:
1 – De är CTA-knappar
Uppmaningar till åtgärder kan presenteras på olika sätt, men sanningen är att knappar alltid fungerar bäst för att uppnå en hög konverteringsgrad. Undvik att använda hyperlänkar, texter, GIF:er, memes eller något annat när du lägger till en uppmaning till handling i ditt e-postmeddelande, på din landningssida eller webbplats. En knapp som sticker ut är alltid det bästa alternativet för de konverteringar du vill ha.
En uppmaning till handling är inte det bästa stället att börja vara kreativ när det gäller webbplatsens utformning. Även om det är en bra idé att vara kreativ och annorlunda när det gäller resten av din webbplats så att den sticker ut från mängden och ger ett gott intryck, är det viktigt att hålla sig till de testade formaten för CTA-knappar.
Det finns några grundläggande egenskaper hos knappar för uppmaningar till åtgärder, bland annat att de har en definierad kant eller form, en annan färg än omgivningen och att de är kopplade till text. De är ofta rektanglar, även om du kan använda andra former om de passar bättre. Du kanske vill lägga till effekter, till exempel fasade kanter eller rundade hörn, för att hjälpa knappen att sticka ut ännu mer.
2 – De använder övertygande texter
Många webbplatsägare och e-postmarknadsförare lägger ner mycket tid och kraft på att testa färger, typsnitt och andra aspekter av sina call to action-knappar. Den text som används i samband med en call to action-knapp är dock en av, om inte den viktigaste aspekten av den att ta hänsyn till.
Med en knapp för att uppmana till handling har du begränsat utrymme för att övertyga användaren om att det är en bra idé att vidta åtgärden. För att få de resultat och konverteringar du vill ha bör du använda det utrymmet för att berätta för dina besökare exakt vad de kan förvänta sig när de agerar.
Texten ovanför eller direkt bredvid knappen kan användas för att ge mer information om vad kunden får om han eller hon klickar på knappen, medan själva knappen kan innehålla något mycket mer direkt, som ”Få ditt erbjudande” eller ”Ta reda på mer”, som en uppföljning av den omgivande texten.
Verb som innebär handling och samtidigt ger läsaren en tydlig fördel är ofta de mest effektiva när det gäller CTA:er.
3 – De är logiskt placerade
Fitts lag, som innebär att ju längre bort ett mål är och ju mindre det är i storlek, desto svårare blir det för användaren att landa på målet, är en viktig del av användarupplevelsen för webbplatser, landningssidor och till och med e-postmeddelanden.
Men det är också viktigt att tänka på när du placerar en call-to-action-knapp på din sida eller i ditt e-postmeddelande. Det ska vara lätt för användarna att hitta och klicka på dina CTA:er, så de ska alltid vara logiskt placerade och i användarnas direkta väg.
Tänk på läsarna när du väljer var du placerar dina CTA-knappar. Lägg upp texten och knapparna på ett sådant sätt att du uppmuntrar ett naturligt läsflöde som uppmuntrar läsaren att gå mot din CTA. För de flesta besökare fortsätter det vanliga läsflödet nedåt på sidan. Detta kan fungera bra för besökare som vill veta mer, men det är kanske inte det bästa alternativet för dem som är redo att göra ett köp. På grund av detta kommer många säljfokuserade sidor att ha en köprelaterad uppmaning till handling som ligger i användarens direkta synfält.
4 – De använder kontrasterande färger
Färgen är kanske inte den viktigaste aspekten av din CTA-knapp, men den är definitivt värd att tänka på. Vissa webbplatsägare och e-postmarknadsförare lägger mycket tid på att köra split-tester för olika färger eller till och med nyanser av CTA-knappen för att se vilken som ökar konverteringsgraden, men detta kan helt enkelt vara slöseri med tid.
När du väljer färg för din CTA-knapp är det dock viktigt att se till att den kontrasterar mot andra element på sidan eller i e-postmeddelandet. Om du vill att användarna ska lockas till och klicka på dina call-to-action-knappar måste de vara tillräckligt slående för att fånga deras uppmärksamhet. Och att se till att de har kontrastfärger är det mest effektiva och enklaste sättet att få detta att hända.
En CTA-knapp som har en helt annan färg än allt annat i ett e-postmeddelande eller på en landningssida kommer att fånga uppmärksamheten direkt. Du behöver inte ens använda en ljus färg, utan välj bara en nyans som sticker ut genom sin kontrast till allt annat på sidan.
Öka ditt företag med knappar för uppmaning till handling
Besökare som har tillbringat en del tid med att surfa på nätet vet vanligtvis vart en sida ska leda efter att ha läst rubriken. De vet vanligtvis att de kan förvänta sig lite information om företaget innan de kommer till en CTA som uppmuntrar dem att ta steg för att bli kund.
Att använda den här typen av förutsägbarhet på dina webbsidor, landningssidor och e-postmeddelanden kan bara vara bra, särskilt om din landningssida eller e-posttext är lång. Det kan ibland vara nödvändigt att inkludera mycket information innan du ber din besökare att vidta åtgärder, särskilt om du gör reklam för en produkt eller tjänst som är dyr, komplicerad eller fungerar unikt. Om så är fallet är det omöjligt att förvänta sig att användarna är redo att köpa eller ens fylla i ett leadformulär efter bara en liten mängd information.
Innan du lägger till din CTA-knapp måste du tydligt visa ditt värde och se till att dina potentiella kunder är fullt medvetna om vad du erbjuder. I det här fallet kan det ta längre tid än de flesta på din landningssida eller ditt e-postmeddelande för att slutligen komma fram till CTA-knappen. Men om du håller dig till en standardiserad, logisk layout ökar chansen att besökarna stannar kvar och till slut kommer fram till den.
En CTA är en chans att få kundens uppmärksamhet
Dina CTA-knappar är viktiga element för att driva försäljning, generera leads och öka intäkterna. De kan påverka dina resultat avsevärt, och därför ska de inte behöva konkurrera om uppmärksamhet med andra element på din sida, särskilt inte de som är mindre viktiga än din CTA-knapp. CTA-knappen bör vara det mest uppenbara elementet på sidan som omedelbart fångar uppmärksamheten för att generera konverteringar på ett framgångsrikt sätt. Om den inte sticker ut kanske användarna inte lägger märke till den eller tvingas vidta en annan åtgärd som inte är lika effektfull.
Oavsett om du är utforma en webbplats landningssida eller marknadsföringsmejl, är call to action-knappen ett av de viktigaste elementen på sidan att fokusera på.
CTA: Vanliga frågor
Vad är en CTA och hur är den kopplad till digital marknadsföring?
En CTA (CTA står för Call to Action) är en uppmaning i marknadsföringsmaterial som uppmuntrar målgruppen att vidta en specifik åtgärd, t.ex. att anmäla sig till ett nyhetsbrev eller göra ett köp. I digital marknadsföring visas CTA:er ofta som klickbara knappar eller länkar, och de spelar en avgörande roll när det gäller att leda potentiella kunder genom försäljningstratten och öka kundernas engagemang.
Vilka är de bästa metoderna för att skapa effektiva CTA:er i e-postkampanjer?
Några av de bästa metoderna för att skapa effektiva CTA:er i e-postkampanjer är att använda en tydlig och handlingskraftig text, placera CTA:n på en framträdande plats i e-postmeddelandet, använda färger och mönster som är väl synliga och anpassa CTA-texten till målgruppen. Det är också viktigt att testa olika CTA:er för att avgöra vilka som ger bäst respons hos din målgrupp och leder till önskad handling.
Hur kan jag undvika beslutströtthet när jag använder flera CTA:er i mitt marknadsföringsmaterial?
För att undvika trötthet i beslutsfattandet bör du begränsa antalet CTA:er på en enskild webbsida, landningssida eller e-post till en eller två huvudåtgärder. Se till att din primära CTA är den mest framträdande, medan eventuella sekundära CTA:er bör vara mindre visuellt slående. Detta tillvägagångssätt hjälper till att leda din publik till den viktigaste åtgärden samtidigt som det fortfarande finns alternativ för ytterligare engagemang. Du kan också välja sekundära CTA för att skapa flera uppmaningar till åtgärder.
Hur kan jag använda CTA-knappar effektivt på landningssidor och Facebook-annonser?
För landningssidor och Facebook-annonser ska du se till att dina CTA-knappar är väl synliga, att de har en kontrasterande färg som drar till sig uppmärksamhet och att de har en tydlig och övertygande text som uppmanar till handling. Anpassa dina CTA:er till din marknadsföringsstrategi, försäljningstrappa och affärsmål, och testa alltid olika CTA:er för att identifiera vilka som ger bäst resultat för din kampanj.
Vilka exempel på handlingsord kan du använda i en bra CTA?
Effektiva ord för en bra CTA är till exempel ”Registrera dig”, ”Köp nu”, ”Ladda ner”, ”Lär dig mer” och ”Gå med”. Välj handlingsord som tydligt kommunicerar den önskade åtgärden och uppmuntrar potentiella kunder att vidta åtgärder omedelbart.
Vilka är de bästa CTA-exemplen?
Tydliga exempel på call to action uppmuntrar till … ytterligare åtgärder. Om du vill öka försäljningen ska du använda call to action som ger impulser till försäljning. Din tydliga CTA för att läsa ett blogginlägg bör göra det möjligt för dina läsare att fortsätta interagera inom din marknadsföringskampanj och skapa uppmärksamhet. Gör tester om du inte är säker på vilken CTA som kommer att skapa uppmärksamhet – visa den för en säljare, dina onlinebutiksrepresentanter eller deltagarna i gratis webbinarier för att avgöra.
Hur kan jag skapa en väl synlig CTA för min webbutiks landningssida?
Om du vill skapa en väl synlig CTA för landningssidan för din webbutik använder du en ljus färg som står i stark kontrast till bakgrunden, vilket gör det lätt att se den klickbara knappen. Se till att CTA-texten är tydlig och kortfattad, använd en kort fras som kommunicerar den önskade åtgärden effektivt och fortsätt interagera genom köpresan. Placera dessutom CTA-knappen på en framträdande plats på sidan där den lätt kan väcka användarens uppmärksamhet.
