Eftersom e-postmarknadsföring fortsätter att vara ett populärt verktyg i marknadsföringsvärlden är det viktigt för marknadsförare att känna till den genomsnittliga öppningsfrekvensen för e-postkampanjer. Den genomsnittliga öppningsfrekvensen kan definieras som andelen prenumeranter som fått ett e-postmeddelande och faktiskt öppnat det. I allmänhet varierar den genomsnittliga öppningsfrekvensen för e-postkampanjer beroende på bransch, men enligt nyligen genomförda studier ligger den genomsnittliga öppningsfrekvensen för alla branscher på ungefär 21%.
Branschspecifika genomsnitt
När det gäller branschspecifika genomsnitt tenderar vissa branscher att ha högre öppningsfrekvens än andra. Till exempel är den genomsnittliga öppningsfrekvensen för e-postmeddelanden inom finans- och försäkringsbranschen cirka 28%. Samtidigt är den genomsnittliga öppningsfrekvensen för e-postmeddelanden inom detaljhandeln cirka 20%.
Faktorer som påverkar öppningsfrekvensen
Flera faktorer kan påverka öppningsfrekvensen för e-postmarknadsföringskampanjer. Till exempel kan en mycket målinriktad e-postlista leda till högre öppningsfrekvens. På samma sätt spelar ämnesraden i ett e-postmeddelande en avgörande roll för om prenumeranterna kommer att öppna det eller inte. En ämnesrad som är personlig och talar direkt till mottagarens intressen är mer benägen att öppnas.
Hur ofta e-postmeddelanden skickas kan också ha en inverkan på öppningsfrekvensen. Om ett företag skickar för många e-postmeddelanden till sina prenumeranter är det möjligt att de blir irriterade och slutar öppna dem helt och hållet. Å andra sidan, om ett företag inte skickar tillräckligt många e-postmeddelanden kan prenumeranterna glömma bort dem och sluta öppna dem också.
Förbättra öppningsfrekvensen
Om ett företag vill förbättra sina öppningsfrekvenser finns det flera strategier som de kan använda. En effektiv metod är att segmentera sin e-postlista baserat på prenumeranternas beteende och intressen. Genom att skicka riktade e-postmeddelanden till specifika segment i sin lista kan företag öka relevansen i sina e-postmeddelanden och öka öppningsfrekvensen.
En annan strategi är att experimentera med olika ämnesrader. Företag kan A/B-testa olika ämnesrader för att se vilka som leder till högre öppningsfrekvens. Dessutom är det viktigt att se till att e-postmeddelanden är optimerade för mobila enheter eftersom de flesta människor kollar sin e-post på sina smartphones.
Slutsats
Generellt ligger den genomsnittliga öppningsfrekvensen för e-postkampanjer på ungefär 21%. Denna siffra varierar dock mellan olika branscher, och flera faktorer kan påverka öppningsfrekvensen, t.ex. hur ofta e-postmeddelanden skickas och ämnesraden. Genom att implementera riktad segmentering, experimentera med ämnesrader och optimera e-postmeddelanden för mobila enheter kan företag förbättra sina öppningsfrekvenser och öka sina chanser att lyckas med e-postmarknadsföring.
