Oavsett hur fantastisk din e-poststrategi är just nu, kan människor på din e-postlista bli uttråkade snabbt. Efter en tid kommer du att se en minskad Open Rate, Bounce eller andra mätvärden för e-post. Det är oundvikligt.
Vill du hålla dina prenumeranter engagerade? Förutom att rensa listan och Verifiering av e-post , ger publiken en ständig ström av branschnyheter, framgångshistorier, vägledningar och mycket mer.
Vi vet alla hur svårt det kan vara att få fram idéer till ett nyhetsbrev. Men tyvärr finns det inte så många timmar för forskning i en stram marknadsförares sprintplan.
Bra att veta att vi gjorde det för dig! I den här artikeln hittar du 10 av de mest ambitiösa idéerna för att väcka dina e-postprenumeranters uppmärksamhet 👇 Gör dig redo att bli inspirerad av dessa idéer för nyhetsbrev via e-post.
Visa prenumeranterna bakom kulisserna på ditt företag
Med hjälp av programvara för hantering av kundkommunikation och sociala medier visar du upp den skinande ytan av ditt varumärke – produktnyheter och blogginlägg. Visa dem den andra sidan.
Här har vi samlat de bästa exemplen på hur olika varumärken gör det i nyhetsbrev.
- Presentera hur ditt team arbetar med en produkt
Ett utmärkt exempel är varumärket Lush som tillverkar handgjord kosmetika. Innehåll från bakom kulisserna är kärnan i deras digitala marknadsföringsstrategi. För att vinna publikens förtroende och lojalitet låter de prenumeranterna se tillverkningen av Lush kroppstvättar, tvålar och badbomber.
Detta är en av de bästa idéerna för innehåll i nyhetsbrev för företag som kan filma processen för att skapa en produkt. Om du inte kan täcka allt i ett e-postmeddelande kan du istället länka till dina videor eller blogginlägg från ditt nyhetsbrev.
Vi gillar deras idé om en videorundtur. Du kan snabbt anpassa den här idén till ditt varumärke. Gör till exempel en video- eller fototur till ditt kontor eller ett av dina företagsevenemang, som en kontorsfest.
Du kan också informera om kommande evenemang i ett e-postmeddelande, oavsett om det är ett företagsevenemang eller en konferens som dina nyhetsbrevsprenumeranter bör känna till.
- Berätta din varumärkeshistoria
Använd kraften i storytelling för att presentera ditt varumärkes historia för e-postprenumeranter. Lyft fram varumärkets värderingar, grundare eller viktiga punkter i färdplanen, precis som TOMS skoaffär gjorde i det här e-postmeddelandet:
Detta är en del av deras nyhetsbrev som presenterar nya skor. Det korta innehållet annonseras i ämnesraden och placeras i början av nyhetsbrevet för att få folk att öppna och läsa det.
Principen fungerar på samma sätt när du presenterar något helt nytt, t.ex. en produktlansering.
Var uppmärksam på att textdelen är kort och att den kombineras med bilder som framhäver företagets människor först.
- Dela med dig av dina val av personal
Människor föredrar att köpa av människor, inte av varumärken och säljteam. Varumärket Lush som vi nämnde ovan använder regelbundet denna kunskap i sina e-postmeddelanden. I detta exempel på nyhetsbrev kan du se Lush produktexpert Erica:
Vårt team älskar hur Lush e-postmarknadsförare presenterade Ericas expertis: hennes känslomässiga foto kombinerade citat om hennes favoritprodukter. Du kan omvandla detta till en riktig presentguide och kombinera kundberättelser med ditt teams rekommendationer.
Förutom en varumärkesexpertidé kan du lyfta fram månadens medarbetare eller visa flera teammedlemmar: deras foton, korta biografier, favoritdrink från Starbucks, film osv. Håll bara denna del kort.
- Bilder av sällskapsdjur
Bilder på djur är superpopulära på sociala medier och de kan vara ett kraftfullt verktyg för att förbättra effektiviteten i ditt företags nyhetsbrev. Hundar, katter, fåglar etc. är utmärkt innehåll för att öka engagemanget för ditt nyhetsbrev. Här är ett exempel på hur Carhartt, ett företag som tillverkar arbetskläder, gör det:
Kan du ignorera dessa söta ögon? Japp, det är omöjligt.
Nyhetsbrev från en av dina chefer i ledningsgruppen
- Företagsnyheter från VD, CMO, etc.
Det är ett annat sätt att få abonnenterna att känna sig uppskattade som familjemedlemmar. De flesta varumärken använder personas som Head of Support, Chief Marketing Officer och CEO för att ge prenumeranterna information om viktiga företags- eller produktuppdateringar.
Titta till exempel på hur Doug Parker, vd för American Airlines, talar om företagets förbättringar i samband med coronaviruset.
Visst kan du skicka ett e-postmeddelande, men var finns det bevis för att det var en VD som skrev det? Så det bästa vi gillar med det här e-postmeddelandet är en personlig video från vd:n.
- Rekommendationer från högsta ledningen
Det handlar inte om ditt företags innehåll, utan om något spännande som du har sett under veckan: en podcast, en bok, ett verktyg eller en film. Prenumeranterna älskar att läsa vad som hjälpt C-nivåerna att lyckas i karriären eller företaget.
- C-nivåers expertutlåtande om marknadstrenderna
Helst ska det vara en avvikande mening från majoritetens yttrande och innehålla en detaljerad förklaring eller bevis som bekräftar din åsikt.
Ambitiösa e-postkampanjer
Ett köp, en produkt eller ett besök på en webbplats är inte slutmålet för alla e-postmeddelanden. Ibland behöver prenumeranterna en dos av inspiration för att engagera sig i ditt varumärke.
- Inspirerande nyhetsbrev via e-post
Det innebär att det inte finns några högljudda CTA-meddelanden, inga knappar och inga länkar i e-postmeddelandet, precis som i e-postkampanjen för Glossier’s kosmetikvarumärke:
Det är bara den första punkten i den långa listan över bakgrundsidéer från detta e-postmeddelande. Den enda CTA som prenumeranterna såg i detta e-postmeddelande var ”Rör vid och håll kvar en bild för att spara”. Inga försök att sälja något. Huvudmålet här är att skapa en stämning och en känsla som sammanfattar Glossers varumärkesidentitet.
Du kan göra detsamma. E-handelsföretag kan till exempel dela klädidéer från Pinterest för att inspirera prenumeranter att handla.
Humor i nyhetsbrev
Den här delen handlar om copywriting – hur du presenterar information i dina e-postmeddelanden. Nedan har vi listat de tre bästa idéerna att följa.
- Lek med ord
Om det passar ditt varumärkes tonfall kan du försöka använda roliga associationer till din produkt, som Poo~Pourri gjorde. Den här tillverkaren av toalettspajer använder sig av alla möjliga skämt du kan tänka dig om ett badrum. Du kan hitta spännande ordlekar i nästan varje e-postmeddelande som de skickar.
Titta till exempel på detta e-postmeddelande som marknadsför deras Memorial Day-kollektion:
Poo~Pourri-marknadsförare är mästare på att kombinera sina produkter med referenser till olika situationer. Till exempel, coronavirus: ”Frihet att gå var som helst när du kan.”
Här är ytterligare en poopularordspel från detta varumärke:
Om du är redo att försöka, kan du tänka på alla associationer kring din produkt eller nisch. Då blir det lättare för dig att leka med orden.
- Lägg till referenser till populärkultur eller meme-referenser
Popkulturella referenser är en utmärkt idé för att öka engagemanget om du riktar dig till en yngre målgrupp. Men ja, det kräver relevant kunskap. Börja därför med att titta på hashtag-inlägg med #funny, #funnymemes osv. på sociala medier och välj ut inlägg som är relevanta för din nisch.
Kosmetikbutiken Function of Beauty är ett utmärkt exempel på hur varumärken använder popkultur i e-postmarknadsföring. Ta till exempel dessa e-postmeddelanden:
Vi älskar deras sätt att använda skärmdumpar från tweets för att marknadsföra sina produkter. Du behöver inte ens vara designer för att följa den här idén.
Det kan vara svårt att avgöra vilken typ av humor man ska använda. Fokusera på din persona för att skriva mer engagerande texter:
- Hur kommunicerar de med varandra?
- Vad får dem att skratta?
- Vilka resurser använder de för att hitta roligt innehåll?
Fråga prenumeranter
Vanligtvis handlar nyhetsbrev om envägskommunikation: du berättar något intressant för prenumeranterna och de läser tyst.
Dags att göra det till en dialog. Låt dem tala! Detta är ett utmärkt sätt att skapa användargenererat innehåll och överraska dina nyhetsbrevsprenumeranter med en mer mänsklig sida av ditt företag.
- Fråga prenumeranter om deras födelsedagar
Med födelsedagsdata kan du engagera prenumeranterna med en personlig rabatt och segmentera en lead base för att senare kunna skicka mer riktade nyhetsbrev till dem. Resultatet blir ökade intäkter och ökad kundlojalitet.
Det var åtminstone därför Revolve e-store ställde denna fråga till sina prenumeranter:
Vi gillar att Revolves marknadsförare motiverade deras begäran med särskilda bonusar i samma e-postmeddelande.
- Samla in kundfeedback om din produkt/innehåll/idé
Segmentering är inte den enda fördelen med en konversation med prenumeranter. Det är ett utmärkt tillfälle att få insikter om hur du kan förbättra din produkt, tjänst eller innehållet i din e-postlista.
Människor älskar att dela med sig av sina tankar. Så låt dem göra det. Be dem om feedback.
Här är några exempel på hur varumärken gör det i e-postmeddelanden:
GFDA-tjänsten gav prenumeranterna en särskild e-postadress där de kunde dela med sig av sina tankar om varumärkesguiden:
Ja, ordvalet är specifikt. Men det vi gillar här är den korta texten och en tydlig CTA.
Automatisera processen om du inte har tillräckligt med tid för att kontrollera inkorgen regelbundet. Clear travel service uppmanade prenumeranterna att besöka en särskild landningssida med enkät :
Den här tjänsten handlar om resor. Så några dagar efter en flygning skickar tjänsten e-postlistan detta utlösta e-postmeddelande. Prenumeranterna följer en av länkarna och svarar på enkäten i en separat webbläsarflik. Alla svar går till de relevanta lead-korten i Clear CRM.
Ett annat sätt att få feedback från prenumeranter är att låta dem rösta utan att lämna inkorgen, vilket Amazon och Massdrop-butiker gjort:
Vi gillar dessa utlösta e-postmeddelanden för AMP-tekniken. Användarna kan dela med sig av sin feedback om en produkt direkt i e-postmeddelandet genom att klicka på en relevant knapp.
Viktiga slutsatser
Moderna användare får ett stort antal e-postmeddelanden dagligen och de flesta föredrar att blockera oönskad e-post om du inte kan erbjuda prenumeranterna något nytt, fräscht och unikt. Som tur är finns det massor av olika idéer för nyhetsbrev som du kan testa. Men grundläggande designregler ligger till grund för din kampanjs framgång. Se till att följande nyhetsbrev innehåller:
- Logotyp och bilder av hög kvalitet,
- Tydlig och fängslande text,
- Handlingsbara CTA:er som leder till externa källor, t.ex. din webbplats,
- Lättläst textstorlek,
- Enhetlig rubrikstorlek, bokstavsavstånd och textformatering,
- Länkar till din webbplats i produktrubriker, bilder och knappar,
- Ikoner för sociala medier och delningslänkar,
- En möjlighet att avregistrera sig.
Kombinera dessa tips med de mest galna idéerna för ditt nyhetsbrev och få ökad konvertering!
Idéer för nyhetsbrev: avslutning
Förhoppningsvis har vi gett dig tillräckligt med inspiration för ditt månatliga nyhetsbrev (eller veckobrev) och du har fått tillräckligt med information för att få igång din kreativitet. Dessa idéer är bra, men de är inte mycket värda om du inte skickar e-post till rätt adresser.
Och det är här Bouncer hjälper till.
Bouncer tar bort alla typer av ogiltiga adresser: föråldrade adresser, felstavade adresser, spamfällor och mycket mer. På så sätt kan du nå dina potentiella kunder med dina nyhetsbrev i stället för att skicka e-post i tomma intet.
Stärk din strategi för e-postmarknadsföring redan idag och validera dina första 100 e-postmeddelanden gratis med Bouncer!
