Pošiljanje e-poštnega sporočila je le polovica zmage v e-poštnem trženju.
Pravi uspeh je, če vemo, da je sporočilo prispelo v poštni predal in da lahko spodbudi k ukrepanju.
Preizkus umeščanja v mapo prejete pošte je preprosto orodje, ki potrjuje, da vaša e-poštna sporočila preidejo skozi filtre za neželeno pošto.
V tem članku so opisani preprosti koraki za preverjanje e-poštnih sporočil in pomoč pri doseganju cilja.
Kaj je test za razvrščanje v nabiralnik?
Preizkus umeščanja v poštni predal je metoda, s katero lahko preverite, ali poslana e-poštna sporočila uspešno pristanejo v prejemnikovem primarnem poštnem predalu. To je način, s katerim preverite, ali se e-poštna sporočila izgubijo ali filtrirajo v mapo za neželeno pošto. Cilj tega preskusa je izboljšati splošno stopnjo dostavljivosti vaših e-poštnih kampanj.
Zakaj je pomembno, da se izvede test razporeditve v nabiralnik?
Trženje po e-pošti je še vedno eden od najboljše izbire za podjetja, da dosežejo svoje ciljno občinstvo.
Zaradi priljubljenosti e-pošte kot kanala je poštni predal povprečnega uporabnika postal bojišče. V njem za pozornost tekmuje nešteto blagovnih znamk. To je tako, kot da bi poskušali dobiti elektronsko sporočilo v nabiralnik, ki je že napolnjen.
Brez preizkusa razvrščanja prejetih sporočil boste leteli na slepo in se usmerili naravnost v mapo za nezaželeno pošto ali v zavihek s promocijami.
V pripravo popolnih e-poštnih sporočil lahko vložite čas in sredstva. Toda če ne bodo dosegla primarnega poštnega predala, ne bodo opažena in ne bodo konvertirala.
To so nekatere ključne prednosti testa za razvrščanje v nabiralnik.
- Izboljšana dostavljivost e-pošte – več vaših e-poštnih sporočil bo uspešno prispelo v predvideni predal, kar zmanjša število izgubljenih sporočil.
- Manj vrnjenih sporočil – manj e-poštnih sporočil se bo vrnilo, vaši seznami e-poštnih sporočil pa bodo čistejši.
- Boljši ugled pošiljatelja – uspešna dostava izboljša vaš ugled pri globalnih ponudnikih poštnih predalov in gradi dobro “kreditno oceno” za prihodnost.
- Izboljšani splošni rezultati e-poštnega trženja – ker se odpre in prebere več e-poštnih sporočil, lahko pričakujete višje stopnje sodelovanja in konverzije.
Kako opraviti test za namestitev v nabiralnik
Test za razvrščanje v nabiralnik je enostaven postopek. Opravite lahko do pet preprostih korakov. To je dovolj, da pridobite uporaben vpogled v učinkovitost dostavljivosti e-pošte.
Tukaj je razčlenjeno, kako preizkusiti umestitev prejete pošte. Spoznali boste orodja, ki jih potrebujete, in postopek, ki mu morate slediti. Oglejte si, kako lahko svoja e-poštna sporočila uvrstite v prave nabiralnike.
1. Ustvarite e-poštno sporočilo v ponudniku e-poštnih storitev
Prijavite se v ponudnika e-poštnih storitev. Recimo, da uporabljate Mailchimp ali Moosend – postopek je na vseh platformah precej podoben.
Ko ste vstopili, je čas, da ustvarite novo e-poštno kampanjo .
Pripravite e-poštno sporočilo, ki je videti enako tistemu, ki ga običajno pošiljate svojemu občinstvu. Če v sporočilo vedno vključite sliko svojega izdelka, jo vključite vanj. Če se podpisujete, dodajte tudi to in poskrbite, da bo predogled e-poštnega sporočila videti enako.
Trik je v tem, da čim bolj zrcalite svoja običajna e-poštna sporočila. To ni čas za divje nove dizajne ali preizkušanje zabavnih pisav – držite se pisave. Bolj ko bo testno e-poštno sporočilo podobno vašemu standardnemu sporočilu, bolj natančni bodo rezultati testiranja.
E-poštno sporočilo shranite kot osnutek. Še ga ne boste poslali – pred dejanskim testiranjem razvrščanja v nabiralnik je treba opraviti še več pripravljalnega dela.
2. Ustvarite seznam semen
Seed seznami so testne ciljne skupine za tržnike e-pošte.
To je manjši, nadzorovan seznam, sestavljen iz različnih e-poštnih naslovov različnih ponudnikov. Uporabljate ga, da si ogledate kako se na vaše sporočilo odzovejo različni glavni ponudniki poštnih predalov. .
Ustvarjen bo za testne namene. Naj bo natančen in urejen, pa vam bo dobro služil pri testiranju e-pošte.
Tukaj je opisano, kako ga nastavite.
- Zbiranje naslovov – zbirajte e-poštna sporočila iz različnih ponudnikov poštnih predalov, kot so Gmail, Yahoo in Outlook. Vsak e-poštni naslov naj bo drugačen, da bo predstavljal odstotek e-poštnih sporočil, ki jih običajno pošiljate.
- Raznolikost – poiščite e-poštne naslove, povezane s podjetniškimi omrežji ali izobraževalnimi ustanovami. Elektronska sporočila se v teh okoljih pogosto obnašajo drugače.
- Čiščenje – Ohranite seznami semen ločeno od glavnega seznama, da bi se izognili morebitnim nejasnostim. Ne želite, da bi po naključju poslali testna e-poštna sporočila celotni bazi strank.
- Redno posodabljanje – e-poštni naslovi se lahko spremenijo ali postanejo neaktivni. Redno jih preverjajte in posodabljajte.
3. Izvedite test umeščanja v nabiralnik
Zdaj pa se lotimo dejanskega testiranja e-poštnega predala.
Tu boste videli uspešnost e-pošte v resničnem svetu (odjemalec e-pošte) in videli, kolikšen odstotek e-poštnih sporočil dejansko pride do konca.
Za to nalogo potrebujete zanesljiva orodja za dostavljivost e-pošte. Z njim boste lahko ugotovili, koliko e-poštnih sporočil dejansko pride v poštne predale vaših prejemnikov in koliko jih konča v mapi za neželeno pošto.
Uporabimo Komplet za dostavo Bouncer za prikaz pošiljanja testnega e-poštnega sporočila na sezname s semeni.
#1 Konfiguracija testa
Določite, koliko e-poštnih sporočil želite preveriti pri različnih ponudnikih, in zagotovite, da se dostava e-pošte dejansko izvede.
Upoštevajte: Z aplikacijo Bouncer vam ni treba ročno ustvarjati seznamov semen. To lahko storite v nadzorni plošči orodja in izberete obseg ponudnikov poštnih predalov, ki jih želite vključiti v test. Posledično vsako e-poštno sporočilo pristane v primarnem poštnem predalu, vaša ocena neželene pošte pa se znatno izboljša.
Kliknite na Ustvari testin si oglejte, kako bo videti vaš e-poštni program.
#2 Pošljite testno e-pošto
Poštne naslove kopirajte pri ponudniku e-poštnih storitev in pošljite kampanjo, s katero preizkusite namestitev e-pošte. To lahko storite za e-poštne novice ali kar koli drugega, kjer želite zagotoviti boljšo umestitev v mapo prejete pošte.
#3 Spremljanje procesa
Rezultate testov za razvrščanje v nabiralnik lahko spremljate v nadzorni plošči programa Bouncer, kadar koli želite. Preverite, koliko e-poštnih sporočil je bilo poslanih in koliko jih še čaka na rezultate umestitve v mape prejete pošte.
4. Oglejte si poročilo in analizirajte rezultate
Ko bo test opravljen, boste prejeli poročilo.
Kliknite na Odprto poročiloin si oglejte rezultate testa za razvrstitev v nabiralnik.
V tem poročilu lahko vidite, katera testna e-poštna sporočila so bila uspešna in katera ne. Videli boste razčlenitev, kje je vaše e-poštno sporočilo pristalo pri različnih ponudnikih e-pošte. Ali je pristalo v mapi za neželeno pošto za uporabnike storitve Gmail? Ali je bilo zakopano pod drugimi e-poštnimi sporočili? To so informacije, ki jih potrebujete, da zagotovite, da vsako e-poštno sporočilo pride do prave osebe.
To je vaša iztočnica za optimizacijo.
Če poročilo kaže, da nekatera e-poštna sporočila ne pridejo v nabiralnik, je to namig, da morate nekaj izboljšati. Včasih gre za zvijačno besedo v vrstici predmeta e-pošte, ki sproži filtre za nezaželeno pošto, ali za večje težave z avtentikacijo. Številna orodja za trženje e-pošte vam bodo zagotovila strokovna priporočila o tem, kaj lahko storite, da boste dosegli boljše rezultate svojega poštnega seznama.
Poročilo bo predstavljalo zemljevid vpogleda v prejeto pošto, ki vam bo pomagal ugotoviti, katere težave je treba obravnavati najprej.
5. Spremenite začetno e-poštno sporočilo glede na rezultate, ki ste jih dobili.
Kaj lahko storite z rezultati testa za razvrščanje v nabiralnik?
- Opredelitev problematičnih področij – V poročilu poiščite vzorce. Ali obstajajo določene besede ali povezave, zaradi katerih se vaša e-poštna sporočila pojavljajo v mapi za neželeno pošto? Navedite te elemente.
- Izvedite prilagoditve – Vrnite se k osnutku e-pošte in začnite vnašati spremembe. Če določena besedna zveza sproži filter za neželeno pošto, jo poskusite preoblikovati. Če so slike prevelike ali je povezav preveč, jih zmanjšajte. Prilagodite po en element vsebine e-poštnega sporočila, da ugotovite, kaj je najbolj učinkovito.
- Več testov – Ne izvajajte sprememb in upajte na najboljše. Pošljite še eno testno e-poštno sporočilo s spremembami na svoj seznam. To je vaš drugi preizkus, s katerim preverite, ali so vaše spremembe prinesle spremembe.
- Ponovno analizirajte – Primerjajte novo poročilo s prejšnjim in preverite, ali se je izboljšala stopnja umestitve prejetih sporočil.
Izboljšujte se, dokler vaše e-poštno sporočilo ne postane zvezda primarnega poštnega predala.
Nenazadnje. Pomembno se je zavedati, da testiranje umeščenosti v nabiralnik ni popolna meritev in ne odraža vseh dejavnikov, ki vplivajo na to, kako uspešne bodo kampanje e-poštnega trženja.
Vendar so ključni del sestavljanke.
Brez testiranja in potrebnih prilagoditev boste videli le polovico zgodbe.
Zaključek
Izvajanje testov razvrščanja v nabiralnik je ključni korak za vse, ki resno skrbijo za svoje e-poštne kampanje.
Če je postopek pravilno izveden, je nemoten in se izplača. Preide mape za nezaželeno pošto in pomaga e-poštnim sporočilom, da pristanejo naravnost v glavnem poštnem predalu vašega občinstva, s čimer se rešijo različne težave z dostavljivostjo poštnih predalov.
Ali vaša sporočila še vedno ne dosežejo cilja? S programom Bouncer lahko odkrijete in odpravite težave z dostavljivostjo e-pošte. Kaj je najboljši del? Brezhibno se integrira z vašimi priljubljenimi ponudniki e-poštnih storitev. Prijavite se brezplačno in sprostite celoten potencial svojih e-poštnih kampanj!