S februarjem 2024 so te spremembe uvedle nove zahteve za množične pošiljatelje, ki so opredeljeni kot tisti, ki na naslove Gmail in Yahoo pošljejo več kot 5 000 e-poštnih sporočil na dan.
Posledice teh sprememb so daljnosežne, saj bo več milijard e-poštnih sporočil razvrščenih med neželeno pošto.
Kaj se bo spremenilo?
Google in Yahoo sta sprejela pomembne ukrepe za izboljšanje varnosti e-pošte in zmanjšanje neželene pošte. Spremembe so naslednje:
#1 Preverjanje pristnosti e-pošte
Množični pošiljatelji morajo svoja e-poštna sporočila preverjati z uporabo uveljavljenih najboljših praks. Google, na primer, zahteva določeno obliko avtentikacije za e-poštna sporočila, poslana na naslove Gmail, zaradi česar se je število neavtentificiranih sporočil zmanjšalo za 75 %. Tudi Yahoo zahteva strožjo avtentikacijo e-pošte z uporabo industrijskih standardov, kot so SPF, DKIM in DMARC.
#2 Enostavna odjava iz naročniškega razmerja
Google in Yahoo sta od velikih pošiljateljev zahtevala, da v svoja e-poštna sporočila vključijo gumb za odjavo z enim klikom. Google zahteva, da se te zahteve za odjavo obravnavajo v dveh dneh. Tudi Yahoo poudarja, da je bila ta funkcija slabo sprejeta, zato jo bo zdaj zahteval.
#3 Prag stopnje neželene pošte
Google uveljavlja “prag jasnega deleža neželene pošte”, ki znaša 0,3 % poslanih sporočil, kot je izmerjeno v Googlovem orodju Postmaster Tools. Yahoo, ki sicer ne določa odstotka, bo prav tako začel uveljavljati prag za zagotavljanje poštnih predalov brez neželene pošte.
Kdo bo prizadet
Praktično bodo neposredno prizadeti vsi, ki pošljejo več kot 5.000 e-poštnih sporočil na dan. To vključuje:
Agencije za trženje
Tem novim tehničnim zahtevam se bodo morali prilagoditi zlasti tisti, ki so specializirani za kampanje e-poštnega trženja.
platforme za e-trgovanje
Ta podjetja pogosto pošiljajo množična e-poštna sporočila za promocije, posodobitve in potrditve transakcij. Zagotoviti morajo skladnost, da se izognejo temu, da bi bila njihova e-poštna sporočila označena kot neželena.
Novice in naročniške storitve
Tudi te storitve, ki pogosto pošiljajo velike količine e-poštnih sporočil, bodo morale upoštevati nove smernice, da bi zagotovile, da njihova e-poštna sporočila dosežejo predvidene prejemnike.
Kako zahtevna je za pošiljatelje e-pošte?
Nove zahteve prinašajo več izzivov:
Tehnični pregled
Potreba po močnih protokolih za avtentikacijo e-pošte lahko zahteva znatne spremembe obstoječih e-poštnih sistemov. To bo zdaj moralo vključevati izvajanje SPF, DKIM in DMARC, ki so tehnični standardi za preverjanje pristnosti e-pošte.
Vključevanje uporabnikov
Uvedba funkcije odjave z enim klikom lahko povzroči višje stopnje odjav, kar vpliva na kazalnike vključenosti uporabnikov.
Spremljanje stopnje nezaželene pošte
Google je določil “prag za jasno stopnjo neželene pošte”, ki znaša 0,3 % poslanih sporočil. To bo zahtevalo stalno spremljanje in prilagajanje vsebine e-pošte ter načinov dostave, da bi ostali pod tem pragom.
Kako se pripraviti
Pregled in posodobitev metod preverjanja pristnosti
To vključuje uvedbo ali posodobitev zapisov SPF, DKIM in DMARC v nastavitvah e-pošte.
Uporabnik izvaja odjavo z enim klikom
V vsa izhodna e-poštna sporočila vključite gumb za odjavo z enim klikom in poskrbite, da bodo zahteve za odjavo obdelane v dveh dneh, kot določajo Googlove smernice.
Spremljanje stopnje neželene pošte
Z orodji, kot je Googlovo orodje Postmaster Tools, spremljajte stopnjo nezaželene pošte in izvedite potrebne prilagoditve, da ne presežete zastavljenega praga. Uporabite Bouncer za preverjanje seznamov, da vas ne bodo imeli za pošiljatelja neželene pošte! ☺️
S prilagajanjem tem novim zahtevam lahko pošiljatelji množičnih sporočil še naprej učinkovito komunicirajo s svojim občinstvom, hkrati pa prispevajo k varnejšemu in manj obremenjenemu e-poštnemu okolju za vse uporabnike.
Zdaj ni treba čakati. Čas je, da ukrepamo, preden to storijo drugi. Prijavite se na brezplačen račun Bouncer in preverite, kako ranljivi (ali ne!) so vaši seznami!
