V zadnjih nekaj letih so družbeni mediji postali vse pomembnejši v svetu trženja in zasenčili nekatere bolj tradicionalne trženjske kanale, kot je e-pošta.
Če se vam ne ljubi plačati za novo orodje za trženje e-pošte ali se ga naučiti uporabljati, vas bo morda razveselila novica, da lahko trženje e-pošte v svojem podjetju preprosto začnete s preprostimi razširitvami za Gmail, odjemalca e-pošte, ki ga pozna večina ljudi.
Ali naj za e-poštno trženje uporabljam Gmail?
Če ne živite pod pregovorno skalo, verjetno veste, da je na voljo veliko orodij za trženje e-pošte, ki so na voljo vsem tržnikom e-pošte, od začetnikov do profesionalcev. Mailchimp, ActiveCampaign, GetResponse, kar jih je. Vendar pa ustvarjanje e-poštnih kampanj s temi orodji stane precej denarja, zato vas morda mika, da bi namesto tega uporabljali Gmail.
Skratka, storitev Gmail je brezplačna in to je njena največja prednost. Če želite ustvariti kampanje e-poštnega trženja za drobiž, je to orodje prava izbira. Na voljo je tudi veliko vtičnikov in orodij tretjih oseb, ki jih lahko uporabite za okrepitev svojih kampanj in doseganje stikov z Googlovimi stiki.
Slabost storitve Gmail je, da je število izhodnih e-poštnih sporočil omejeno na 500 na dan. To je resna omejitev za množične e-poštne kampanje. Poleg tega nimate nobenih možnosti za preverjanje e-pošte, segmentacijo, kapljične kampanje ali kakršno koli avtomatizacijo.
Skratka, če imate omejen proračun in želite okusiti, kako bi lahko bilo videti trženje e-pošte v Googlovem delovnem prostoru, je to spodobna možnost za graditelja e-pošte. Vendar pa za vse, kar presega osnove, priporočamo, da si omislite namenski račun ponudnika e-poštnih storitev.
Korak 1: Ustvarjanje seznama stikov v storitvi Gmail
Če želite začeti uporabljati storitev Gmail za trženje e-pošte, se morate najprej odločiti za orodje za trženje Gmail, ki ga želite uporabljati za e-poštne storitve.
Če želite pošiljati množična e-poštna sporočila, lahko še vedno uporabljate vmesnik storitve Gmail, ki ga poznate, vendar ga boste morali uporabljati skupaj z razširitvijo, saj je pošiljanje e-poštnih sporočil na velike poštne sezname brez razširitve težko upravljati in hitro postane preobremenjujoče.
Na voljo je veliko različnih možnosti, med katerimi sta tudi Yet Another Mail Merge in Right Inbox, ki ponujata veliko odličnih funkcij, namenjenih množičnemu e-poštnemu trženju in hladnim kampanjam nagovarjanja.
To ne pomeni, da za učinkovito e-poštno kampanjo ne morete uporabljati samo storitve Gmail, vendar bo to precej težko. Če želite ustrezno zmogljivo orodje za trženje e-pošte, se ozrite po drugih orodjih, ki se kot osnova zanašajo na Gmail.
Korak 2: Onemogočanje omejitve 500 e-poštnih sporočil v e-pošti Gmail
Ena od slabosti uporabe razširitev za trženje v Gmailu namesto namenske platforme za trženje e-pošte je, da imate omejitev na petsto e-poštnih sporočil na dan. Če je vaš seznam e-poštnih sporočil manjši od petsto, vam bo to verjetno uspelo, če pa imate večji seznam, boste morda morali razmisliti o iskanju druge rešitve za pošiljanje promocijskih e-poštnih sporočil ali novic.
Če je vaš seznam e-pošte manjši od petsto e-poštnih sporočil, ga lahko preprosto upravljate z Google Sheets. To storite tako, da prenesete in namestite dodatek za Google Sheets, kot je Yet Another Mail Merge, in ga dodate svojemu seznamu v Google Sheets. Vse, kar morate storiti, ko ste pripravljeni, je, da kliknete “Pošlji X e-poštnih sporočil” in vaše e-novice so pripravljene.
Za upravljanje seznama lahko uporabite tudi Google Sheets in e-poštna sporočila preprosto kopirate v polje BCC, ko pišete e-poštno sporočilo v Gmailu. Čeprav se to težko šteje za avtomatizacijo e-pošte, je delo opravljeno hitro in brez uporabe lastniške programske opreme za trženje e-pošte. Na srečo lahko vse svoje podatke shranite v Google Drive za prihodnji napredek in nove množične e-poštne kampanje.
Korak 3: Prilagajanje množičnih e-poštnih sporočil
Prilagajanje trženjskih e-poštnih sporočil ima številne prednosti, med drugim zmanjšuje tveganje, da se bodo ujela v filtre za neželeno pošto, ter spodbuja prejemnike, da odpirajo in se dobro odzivajo na prihodnja e-poštna sporočila.
Študija družbe Experian je pokazala, da imajo e-poštna sporočila, ki so prilagojena prejemniku, veliko 600% boljšo stopnjo transakcij v primerjavi s tistimi, ki niso prilagojena. Polja za združevanje in segmentacija seznamov sta dva od glavnih načinov, kako lahko v Gmailu prilagodite e-poštna sporočila.
Z uporabo dodatka za trženje, ki omogoča polja za združevanje, lahko namesto splošnega “draga stranka” dodate ime stranke, tako da bo interakcija že od začetka bolj osebna in usmerjena. S takšnim nagovarjanjem osebnih e-poštnih računov si zagotovite boljše kazalnike na vseh področjih.
Žal ne morete spremeniti naslova pošiljatelja, kar lahko nekoliko ustavi vaša prizadevanja za e-poštno trženje. Vendar to ne bi smelo vplivati na vašo dostavljivost e-pošte ali druge metrike e-poštnega trženja.
Korak 3: Segmentiranje seznamov
Čeprav lahko z Gmailom za e-poštno trženje pošljete le petsto e-poštnih sporočil na dan, obstaja verjetnost, da bo na seznamu petsto e-poštnih sporočil veliko različnih ljudi.
Če želite zagotoviti, da prejemniki prejemajo ustrezna e-poštna sporočila, ki jih zanimajo, morate svoj seznam segmentirati. To se nanaša na razdelitev seznama na različne dele ali “segmente”, ki temeljijo na merilih, kot so vedenje uporabnikov ali demografski podatki.
S tem boste povečali možnost, da boste vsakemu naročniku poslali ustrezno vsebino, kar bo povečalo možnost, da se bo na njo odzval. Zagotovili boste, da bo ena vrsta e-pošte poslana enemu segmentu občinstva, namesto da bi vsem naročnikom pošiljali isto vsebino.
Korak 4: Preseganje omejitve storitve Gmail
Čeprav je Gmail lahko odlično orodje za začetek e-poštnega trženja, je malo verjetno, da ga boste uporabljali do konca časa, saj boste sčasoma na seznamu imeli več e-poštnih sporočil, kot vam jih bo Gmail omogočal pošiljati vsak dan.
Kot smo že omenili, je ena od pomanjkljivosti uporabe storitve Gmail za trženje e-pošte ta, da je dnevna omejitev pošiljanja petsto sporočil, kar morda ni težava, ko začenjate z delom, vendar lahko otežuje komunikacijo z vsemi naročniki, ko se vaš seznam e-pošte poveča.
Če sprejemate proaktivne ukrepe za oblikovanje seznamov e-pošte, kot so magneti in obrazci za prijavo na spletni strani in v družabnih medijih, se morate pripraviti na to, kaj boste storili, ko boste dosegli to mejo velikih količin pošte.
Do zdaj ste že pridobili izkušnje z uporabo storitve Gmail za trženje e-pošte in se morda počutite bolj pripravljeni za nadgradnjo na orodje za trženje e-pošte. Izberite takšno, ki je enostavno za uporabo, zelo prijazno do uporabnika in ima vse funkcije, ki jih potrebujete za množično pošiljanje.
Korak 5: Razdeljeno testiranje e-poštnih sporočil za trženje v Gmailu
Trženje e-pošte je kombinacija znanosti in umetnosti. Vsekakor je potrebna kreativnost, da lahko oblikujete privlačno besedilo in estetsko privlačna e-poštna sporočila.
Hkrati pa morate biti sposobni v praksi uporabiti bolj znanstvene strategije, da bi ugotovili, kako uspešna so vaša prizadevanja in tržna sporočila. Razdeljeno testiranje je eden najboljših načinov za testiranje e-poštnih sporočil, da bi ugotovili, kaj bo najbolje delovalo na prejemnike v vašem imeniku.
Gre za preprost postopek, ki vključuje pošiljanje enega e-poštnega sporočila polovici seznama, drugi polovici pa isto e-poštno sporočilo, vendar z drugačno vsebino. Razdeljeno lahko testirate različne stvari, kot so oblikovanje e-pošte, kopija, vrstica predmeta in drugo.
Nato lahko spremljate kazalnike, kot so stopnja odprtosti, stopnja klikov, čas branja in drugo, da ugotovite, katero je najboljše. Najbolje je, da se držite ene spremembe naenkrat, da boste bolje razumeli, kaj je vzrok sprememb. Testiranje A/B ali deljeno testiranje lahko izvajate za vse, kar lahko vsebujejo vaša e-poštna sporočila, kot so besedilo pred glavo, vrstica predmeta, slike, pozivi k akciji, barve, velikost pisave, kopija, videoposnetki in drugo.
Razdeljeno testiranje se morda sliši kot zahtevno opravilo, vendar je zanesljiv način, kako z učinkovitimi kampanjami povečati stopnjo vključenosti.
Korak 6: Merjenje uspeha
Ko boste še naprej uporabljali storitev Gmail za trženje svoje blagovne znamke, morate dosledno meriti uspeh in preverjati, ali imajo vaša prizadevanja želeni učinek. To lahko storite z ročnim zbiranjem podatkov, na primer s pošiljanjem anket, ali z uporabo analitičnega orodja.
Stopnja klikov ali CTR je eden najpomembnejših kazalnikov, ki jih je treba upoštevati pri merjenju uspešnosti trženja e-pošte. To merilo se nanaša na število ljudi, ki so kliknili na povezavo v vašem e-poštnem sporočilu, v primerjavi s številom ljudi, ki so si ga ogledali.
Korak 7: Dodatna orodja, ki vam bodo pomagala začeti s trženjskimi e-poštnimi sporočili gmail
Čeprav lahko začnete pošiljati tržna e-poštna sporočila z Gmailom, boste potrebovali nekaj tržnih orodij in dodatkov, ki vam bodo pomagali doseči najboljše rezultate. Nekaj dobrih razširitev za Chrome, razširitev brskalnika, vtičnikov in orodij, ki jih je treba upoštevati, je:
Izbijač
Bouncer je orodje za preverjanje e-pošte, s katerim se lahko znebite neveljavnih e-poštnih naslovov. Nekateri ljudje na vašem seznamu prenehajo uporabljati e-poštni naslov, zapustijo podjetje ali se kaj zgodi in račun postane neaktiven. Bouncer vam pomaga očistiti sezname, tako da vam ostanejo le dejanski e-poštni naslovi resničnih oseb, s čimer si na koncu povečate ugled pošiljatelja. Čisti seznami stikov in večja vključenost v e-pošto, kaj ni všeč?
Če iščete en način za izboljšanje stopnje dostavljivosti in znižanje stopnje odboja in odjave, je Bouncer nujen za začetek!
RightInbox
Ta dodatek z veliko odličnimi funkcijami za produktivnost je zasnovan tako, da se brez težav poveže z Gmailom. Nastavite lahko naloge, dodajate opomnike, ustvarjate nadaljnja e-poštna sporočila in načrtujete e-poštna sporočila za pozneje. Na voljo je možnost ustvarjanja različnih podpisov, ki jih lahko dodate na konec e-poštnih sporočil, in nastavitev ponavljajočih se e-poštnih sporočil.
Yesware
Yesware je odlična razširitev Gmaila, ki ponuja vrsto orodij, ki jih lahko uporabite pri trženju e-pošte. Spremljajte poslana e-poštna sporočila in pridobite dostop do metričnih poročil o dostavljivosti, stopnji odprtosti, stopnji klikov in drugih podatkih. Dobili boste dostop do pomembne analitike e-pošte, s tem orodjem pa lahko preprosto nastavite in izvajate testiranje A/B.
Bumerang
Boomerang je lahko koristna razširitev za načrtovanje e-poštnih sporočil. Uporabite jo lahko za netrženjska sporočila, na primer pri pošiljanju e-poštnih sporočil strankam ali sodelavcem, ki živijo v različnih časovnih pasovih, ali pa jo uporabite za načrtovanje pošiljanja tržnih e-poštnih sporočil ob določenem času.
WiseStamp
Pri pošiljanju tržnih e-poštnih sporočil prek storitve Gmail je lahko profesionalni e-poštni podpis zelo pomemben. WiseStamp je razširitev za Gmail, ki vam zagotavlja vsa orodja, ki jih potrebujete za ustvarjanje profesionalnega e-poštnega podpisa.
Na voljo je več predlog, ki jih lahko prilagodite, dokler niste zadovoljni z njimi. Dodate lahko več podrobnosti, vključno z vašim imenom, kontaktno številko, informacijami o družabnih omrežjih, spletnim naslovom, logotipom, fotografijami in drugimi podatki.
Mailtrack
Če želite pridobiti več informacij o stopnji odprtosti, je lahko ta razširitev Gmaila zelo uporabna, saj vas obvesti, kdaj in kolikokrat je prejemnik odprl vaše e-poštno sporočilo. Vse, kar morate storiti, je, da nastavite nastavitve sledenja, sledenje pa lahko nastavite le po potrebi, da ne boste preobremenjeni z informacijami. V mapi prejetih sporočil se prikaže preprosta kljukica, ki pomeni, da je bilo e-poštno sporočilo odprto.
SendPulse Shrani e-poštno predlogo
Večina razširitev Gmaila je zasnovana za delo z besedilom. Če pa želite pridobiti predlogo prejetega e-poštnega sporočila, lahko s tem vtičnikom shranite e-poštna sporočila v svoj račun SendPulse kot pripravljene predloge, ki jih lahko uporabite pozneje.
Čeprav je na voljo veliko odličnih orodij za trženje e-pošte, je Gmail lahko učinkovita možnost za začetek.
Zaključek
Zdaj lahko vidite, da uporaba storitve Gmail za trženje e-pošte ni le mogoča, temveč lahko dejansko prinese tudi dobre rezultate. Čeprav ga ni mogoče uporabljati za e-poštne izbruhe, samodejne ali kapljične kampanje, vam lahko Gmail z enim samim brezplačnim e-poštnim naslovom pomaga narediti veliko.
Če želite, da bo stopnja odklonov nizka, stopnja klikov pa visoka, pred pošiljanjem e-poštnih sporočil preverite njihovo veljavnost. Z orodjem Bouncer se lahko prepričate, da e-poštna sporočila pošiljate pravim ljudem, tako da se izognete težkim povratnim sporočilom in pastem za nezaželeno pošto.
Še danes si ustvarite račun Bouncer in pošiljajte čistejša in učinkovitejša e-poštna sporočila!
Pogosto zastavljena vprašanja
Ali je Gmail dobra možnost za trženje e-pošte?
To je odvisno od vaših potreb in rezultatov, ki jih želite doseči. Za začetnike v e-poštnem trženju je to dobra izbira, vendar jo boste morali nekoč nadgraditi.
Koliko osebam lahko pošljem e-poštna sporočila v Gmailu?
Tehnično lahko pošljete neomejenemu številu oseb, vendar lahko pošljete le do 500 e-poštnih sporočil na dan.
Katero je najboljše orodje za e-poštno trženje za Gmail?
Odvisno od vaših potreb, vendar bi morali začeti z aplikacijama RightInbox in Yet Another Mail Merge.
