Predmet e-pošte in besedilo pred glavo sta dve pomembni stvari, na kateri se morate osredotočiti pri pošiljanju e-poštnih sporočil za trženje. Sta ključnega pomena za uspeh vsake e-poštne kampanje in če sta pravilno izvedena, lahko prispevata k meritvam vašega e-poštnega trženja.
Sprva je bil prednaslov e-pošte nekakšen spremljevalec vrstice predmeta, nato pa so ga razmerje se je razvilo v partnerstvo, v katerem se eden dopolnjuje z drugim. Danes morata biti tema in prednaslov elektronskega sporočila par, ki sodelujeta pri uspešnem zagonu vaše kampanje za trženje po elektronski pošti.
Kaj je prednaslov v e-poštnem sporočilu?
Prednaslov e-pošte se nanaša na vrstico besedila, ki je prikazana za vrstico teme e-pošte v prejeti pošti. Natančno to besedilo se prikaže pred glavo e-poštnega sporočila. . Besedilo predglavja se neredko zamenjuje z besedilom predogleda e-pošte, vendar to ni isto.
Besedilo predogleda se prikaže samo v prejetih sporočilih, medtem ko se besedilo predglavja prikaže tako v prejetih sporočilih kot v e-poštnem sporočilu nad področjem glave. Večinoma so boljša skrita predglavja, saj lahko zasedejo veliko dragocenega prostora na vrhu e-poštnega sporočila, ki ne doda nobene dodatne vrednosti vaši kopiji ali zasnovi.
Kako se prednaslov v e-poštnem sporočilu razlikuje od besedila predogleda e-poštnega sporočila?
Za boljše razumevanje je koristno izvedeti več o tem, zakaj se prednaslovi in besedila predogledov pogosto zamenjujejo. V preteklosti ni bilo sprejemljivo skriti besedila predglavja v e-poštnem sporočilu, saj je bilo bolj verjetno, da bo zaradi tega e-poštno sporočilo končalo v neželeni pošti.
Vendar je e-pošta od takrat precej napredovala in skriti prednaslovi ne predstavljajo tveganja za vašo Dostopnost e-pošte dandanes. Večina ljudi pozna skrito prednaslovno besedilo kot besedilo predogleda, zato se velikokrat zmedejo.
Zakaj je pomembno besedilo prednaslova e-pošte?
Obstaja več razlogov, zakaj je uporaba prednaslova v e-poštnem trženju pomemben del postopka. Med glavnimi razlogi za uporabo predglavja e-pošte so:
Pomoč ljudem pri predogledu e-poštnih sporočil
V prednaslovu e-pošte je bralcem na voljo predogled e-poštnega sporočila, kar jim pomaga dobiti boljšo predstavo o vsebini, ki jo lahko pričakujejo. Bralci lahko na podlagi tega ugotovijo, ali je e-poštno sporočilo nujno, da ga preberejo, ali pa vsebuje vsebino, ki bi se jim lahko zdela pomembna ali zanimiva, preden se odločijo, ali ga bodo odprli ali ne.
To je najboljša priložnost za tržnike, da zagotovijo, da prejemniki dejansko odprejo sporočila, ki jih prejmejo v svoje e-poštne predale.
lahko poveča stopnjo odprtosti e-pošte
Bralci pogosto najprej pogledajo naslov, da bi si ustvarili boljšo predstavo o tem, ali je e-poštno sporočilo zanje relevantno, nato pa si ogledajo besedilo v naslovu, da bi si ustvarili predstavo o vsebini. Učinkovite glave e-pošte lahko uporabite za prepričevanje prejemnikov, da bo to e-pošto vredno odpreti, da bi dobili dostop do koristne vsebine, ali pa jih spodbudite, da e-pošto odprejo, da bi izvedeli več.
Izogibajte se neolepšanemu videzu
Če e-poštnim sporočilom ne dodate prilagojenega prednaslova, bo ponudnik internetnih storitev preprosto prikazal prvo vrstico kodirane vsebine v e-poštnem sporočilu. To lahko pomeni, da ko prejemnik prejme e-poštno sporočilo v svoj poštni predal, lahko vidi odlomke besedila, ki so neuporabni ali celo neprijetni, kot je na primer “Poglej v spletnem brskalniku”.
Ne samo, da to ni zanimivo, ampak lahko vaše e-poštno sporočilo postane videti robotsko, zaradi česar se poveča tveganje, da bodo e-poštna sporočila izbrisana ali sporočeno kot neželena pošta preden jih odprete. Skratka, to zmanjšuje učinkovitost e-pošte, stopnjo klikov in stopnjo konverzij.
Kako dolgo mora biti besedilo v glavi?
Besedilo prednaslova e-pošte je lahko dolgo od 40 do 130 znakov. Z upoštevanjem te omejitve znakov boste zagotovili, da bo besedilo predglavja enostavno za branje tako za uporabnike mobilnih naprav kot za uporabnike namiznih računalnikov. Ko se e-poštno sporočilo odpre na namiznem računalniku, lahko na količino prikazanega besedila predogleda vpliva dolžina vrstice predmeta.
Po drugi strani pa dolžina vrstice predmeta ne bo vplivala na velikost besedila v predglavju, ko bo prikazano na zaslonu mobilnega telefona. Omejen prostor za znake torej velja le za namizne računalnike in večje zaslone.
Vendar ne pozabite, da se morate za dober prikaz besedila pred glavo na mobilnih napravah držati krajšega razpona med tridesetimi in petinpetdesetimi znaki.
Če uporabljate dolgo besedilo pred glavo, je treba zagotoviti, da so najpomembnejše in najpomembnejše točke na začetku, tako da bo besedilo razumljivo tudi, če ga pred koncem prekinete.
Po drugi strani pa bodite previdni pri uporabi kratkega besedila pred glavo, saj večina odjemalcev e-pošte samodejno prikaže vrstice besedila z začetka e-pošte, da zapolni prostor. Omejitve števila znakov so ključnega pomena za tržnike elektronske pošte, zato se poskušajte držati razpona od 40 do 130 znakov.
Najboljše prakse za besedilo v glavi
Pri pisanju besedila prednaslova e-pošte upoštevajte nekaj najboljših praks, da boste zagotovili, da bo besedilo delovalo skupaj z Predmetna vrstica pritegniti pozornost bralcev in jih spodbuditi, da kliknejo in odprejo e-poštno sporočilo.
Besedilo pred glavo ima pomembno vlogo pri povečanju stopnje odprtosti in vključenosti, vendar je pisanje dobrega besedila včasih lahko izziv. V nadaljevanju je predstavljenih nekaj glavnih najboljših praks, ki jih je treba upoštevati, da boste dosegli najboljše rezultate.
poskrbite, da besedilo v glavi in vrstica predmeta delujeta skupaj
Besedilo v naslovu uporabite na edinstven in ustvarjalen način, tako da se brezhibno ujema z vsebino. Enostaven način za to je, da ga napišete tako, da je videti kot nadaljevanje vrstice predmeta in sledi vsebini dejanskega e-poštnega sporočila.
Če naslovno vrstico uskladite z besedilom v glavi, lahko ustvarite nekaj novega in edinstvenega, kar bralce pritegne k zanimanju in jih spodbudi, da želijo odpreti e-poštno sporočilo in izvedeti več.
Spodbujanje radovednosti glede vsebine e-pošte
Besedilo pred glavo e-pošte lahko uporabite na več načinov, da vzbudite radovednost bralcev. Svojo bazo naročnikov lahko navdušite za vsebino e-poštnih sporočil tako, da jim omogočite vpogled v to, kaj jih čaka.
Besedilo pred glavo lahko na primer uporabite za začetek zgodbe ali stavka, ne da bi ga dokončali, ali pa v njem zastavite neobičajna vprašanja, povezana z vašim e-poštnim sporočilom, in tako bralce spodbudite, da ga odprejo in izvedo več.
Prav tako lahko namignete, da e-poštno sporočilo vsebuje vsebino, ki jo bralci poznajo, vendar so jo morda pozabili, ali pa jim sporočite, da bodo po kliku na gumb Odpri prejeli e-poštno sporočilo z novimi informacijami, ki so lahko zanje koristne.
V vsakem primeru je to hiter in učinkovit način, kako prejemnike spodbuditi k zanimanju za vsebino e-poštnega sporočila.
Uporabite strah pred zamujanjem
Strah pred zamujanjem ali FOMO je občutek, ki ljudi pogosto sili k hitremu sprejemanju odločitev, da ne bi zamudili priložnosti, informacij, izkušenj, nakupov in drugega.
Ta občutek lahko v bralcih vzbudite z besedilom v glavi, tako da se e-poštna sporočila zdijo ekskluzivna in so časovno omejena.
Vključite poziv k akciji
Poziv k akciji ali CTA je pomemben del telesa e-poštnega sporočila in v nekaterih primerih tudi vrstice predmeta.
Vendar jih ne smete zanemariti niti pri pisanju besedila pred glavo, saj jih lahko tukaj učinkovito uporabite, da spodbudite več ljudi k odprtju e-poštnega sporočila. Naj bo CTA natančen in kratek ter ga napišite tako, da se bo zdel enostaven za izvedbo. Navedite nekaj prednosti, ki jih prinaša sledenje pozivu k akciji.
Ne ponavljajte vrstice predmeta
Besedilo v naslovu e-pošte je po vrstici pred temo še ena priložnost, da naredite odličen prvi vtis, zato si je vredno vzeti čas in napisati nekaj zanimivega, dragocenega in novega, namesto da bi naredili napako in preprosto ponovili vrstico predmeta.
Prilagodite ga
Personalizacija e-pošte ima lahko velik vpliv na trženje e-pošte, z njeno vključitvijo v prednaslov sporočila pa lahko pošiljate e-poštna sporočila, za katera prejemniki menijo, da so bila zasnovana posebej zanje.
Preprosto dodajanje imena prejemnika e-pošte v prednaslov je nekaj, kar je enostavno narediti z večino dobrih orodij za trženje e-pošte in je lahko zelo pomembno za ustvarjanje bolj osebnega občutka v e-pošti, zaradi česar jo bodo prejemniki želeli bolj odpreti.
Uporaba emojijev
Emotikone lahko vsekakor uporabite v podporo svojim prizadevanjem za trženje e-pošte in pridobite več pozornosti prejemnikov.
V besedilo pred glavo lahko vključite emojije, s katerimi izstopate iz množice v nabiralniku in pritegnete pozornost uporabnika, tudi če vaše e-poštno sporočilo ni prvo na seznamu.
Primeri prednaslovov e-pošte
Zdaj veste več o prednaslovih e-poštnih sporočil in jih lahko na dva različna načina dodate v e-poštno sporočilo ter jih začnete uporabljati v kampanji. To lahko storite z uporabo kode ali brez nje.
Če želite uporabiti kodo, lahko besedilo predglavja prikažete kot prvo besedilo v e-poštnem sporočilu. Odjemalci e-pošte ga preprosto prenesejo v razdelek predglavja v mapo prejete pošte. Vendar pa boste to besedilo verjetno želeli skriti v dejanskem telesu e-poštnega sporočila, kar lahko storite z uporabo preproste kode za oblikovanje e-pošte.
Po drugi strani pa večina ponudnikov e-poštnih storitev to omogoča brez uporabe kode; vse, kar morate storiti, je, da napišete prednaslov pod možnostjo za izpolnitev vrstice predmeta.
Besedilo pred glavo e-pošte mora sodelovati z naslovom, da pritegne pozornost bralcev in jih spodbudi, da odprejo e-pošto in izvedo več.
Zaključek
Poleg predmeta e-pošte je besedilo pred glavo ključni del vaše strategije trženja e-pošte. Če ga naredite pravilno, lahko pritegnete še več pozornosti na vsebino e-poštnega sporočila in povečate vključenost seznama prejemnikov e-pošte.
Poleg tega morate poskrbeti, da vaša e-poštna sporočila ne pristanejo v mapi za neželeno pošto. Pri tem vam lahko pomagamo v podjetju Bouncer. Z Bouncerjevimi storitvami preverjanja e-pošte lahko odstranite podvojene, lažne, zastarele, napačno napisane in vse druge neveljavne e-poštne naslove.
Ste pripravljeni na delo? Prijavite se še danes in brezplačno preverite prvih 100 e-poštnih sporočil!
Pogosto zastavljena vprašanja
Kaj je besedilo pred glavo v e-poštnem sporočilu?
To je besedilo desno od vrstice predmeta e-poštnega sporočila, ki prikazuje, o čem govori e-poštno sporočilo. Popoln predogled spodbuja ljudi, da odprejo e-poštno sporočilo in ga kliknejo.
Kakšen je najboljši način za pisanje besedila v glavi?
Popolno sporočilo v prednaslovu je kratko, skladno in povezano z vsebino. Ne izumljajte kolesa na novo. Učinkoviti prednaslovi v nekaj kratkih besedah povzamejo vrstico predmeta in so v okviru omejenega prostora za znake.
