“Trženje po e-pošti je bistvena sestavina vsake trženjske strategije. Blagovnim znamkam zagotavlja cenovno dostopen in učinkovit način za povezovanje s ciljnim občinstvom, promocijo izdelkov ali storitev in spodbujanje konverzij. Vendar pa morate, če želite kar najbolje izkoristiti svoje e-poštne kampanje, spremljati in meriti svoj uspeh. V tem članku bomo razpravljali o tem, kako meriti uspeh e-poštnega trženja in katere metrike morate upoštevati pri ocenjevanju svojih kampanj.
stopnja odprtosti
Prva metrika, ki jo morate spremljati, je stopnja odprtosti. Gre za odstotek ljudi, ki so odprli vaše e-poštno sporočilo. Stopnja odprtosti je dobro merilo, kako učinkovita je vaša vrstica predmeta, da ljudi privabi k odprtju e-poštnega sporočila. Nizka stopnja odprtosti lahko pomeni, da je treba vašo vrstico predmeta izboljšati.
Če želite izboljšati stopnjo odprtosti, poskrbite, da bo vrstica predmeta jasna, jedrnata in prepričljiva. Izogibajte se uporabi clickbait ali zavajajočih naslovov, saj lahko to povzroči višjo stopnjo odjav in škodi ugledu vaše blagovne znamke.
Stopnje klikov
Stopnja klikov (CTR) je odstotek ljudi, ki so kliknili na povezavo v e-poštnem sporočilu. Ta metrika kaže, kako zanimiva je vaša vsebina in kako učinkovit je vaš poziv k akciji, da ljudi spodbudite k dejanjem. Nizka vrednost CTR lahko kaže na to, da vsebina vašega e-poštnega sporočila ne odmeva pri vašem občinstvu ali da je treba vaš poziv k dejanju izboljšati.
Če želite povečati CTR, poskrbite, da bo vaša vsebina ustrezna, dragocena in vizualno privlačna. Uporabite prepričljive slike in grafike, da bo vaše e-poštno sporočilo vizualno privlačnejše. Poskrbite, da bo vaš poziv k dejanju jasen in lahko dostopen ter da bo bralcu prinesel jasno korist.
Stopnje konverzije
Stopnja konverzije je odstotek ljudi, ki so po kliku na vaš poziv k akciji izvedli želeno dejanje. Ta metrika je ključna za merjenje uspešnosti vaše e-poštne kampanje, saj kaže, kako učinkovito je vaše e-poštno sporočilo pri ustvarjanju prihodkov ali doseganju marketinških ciljev. Nizka stopnja konverzije lahko pomeni, da vaš poziv k dejanju ni dovolj prepričljiv.
Če želite izboljšati stopnjo konverzije, poskrbite, da bo pristajalna stran usklajena z vsebino e-pošte ter da bo vaš poziv k dejanju jasen in enostaven za iskanje. Poskrbite, da bo vaša pristajalna stran prijazna mobilnim napravam in optimizirana za hitrost, da zmanjšate stopnjo odboja.
stopnje odboja
Stopnje odklonjenih sporočil se nanašajo na odstotek e-sporočil, ki so bila nedostavljena ali vrnjena pošiljatelju. Visoka stopnja odklonjenih sporočil lahko škoduje ugledu vaše e-pošte in vpliva na stopnjo dostavljivosti. Pomembno je, da redno čistite svoj seznam e-pošte in odstranjujete neaktivne ali neveljavne”
