Kljub širjenju digitalnega trženja in kanalov družabnih medijev ostaja trženje prek e-pošte zanesljivo orodje za podjetja s številnimi prednostmi.
Ljudje se pogosto sprašujejo, ali ta oblika oglaševanja “izumira”, vendar njena odpornost skozi čas dokazuje nasprotno. Pravzaprav se je le prilagodila sodobni tehnologiji, da bi razširila svoj doseg.
Možnosti personalizacije so dostopnejše kot kdaj koli prej, zaradi avtomatizacije pa je kampanje lažje uspešno izvajati na več platformah hkrati – zlasti strategije optimizacije za mobilne naprave – zato so te taktike danes del arzenala učinkovitega tržnika.
Kratek povzetek
- Trženje po e-pošti ostaja močno orodje za doseganje rezultatov in donosnosti naložb ter spreminjanje potencialnih strank v ponavljajoče se kupce.
- Prilagajanje, avtomatizacija, segmentacija in optimizacija za mobilne naprave so ključnega pomena za uspešne e-poštne kampanje.
- Prihodnost e-poštnega trženja bo zaradi vključitve umetne inteligence in tehnologije v oblaku postala še bolj prilagojena.
Razkritje mrtvega mita o e-poštnem trženju
Trženje po e-pošti je še vedno živo in ostaja močan kanal digitalnega trženja za ciljno usmerjanje potrošnikov. Čeprav številni tržniki menijo, da je mrtvo, število uporabnikov e-pošte presega število uporabnikov družabnih medijev in ustvarja večjo donosnost naložb kot drugi kanali.
Natančneje, 73% milenijcev daje prednost temu komunikacijskemu kanalu pred drugimi, ko prejemajo promocijsko gradivo. Več kot polovica jih tedensko porabi od 10 do 60 minut za brskanje po vsebini marketinških e-poštnih sporočil, pri tem pa pridobijo izdelke s trikrat višjo vrednostjo v primerjavi z izdelki prek objave v družabnih medijih.
Neupoštevanje uporabniške izkušnje ob svetovni porabi interneta bo povzročilo neuspešne kampanje, če bo e-pošta del kombinacije strategij, kar je močan dokaz proti trditvam, ki govorijo drugače.
Razvoj e-poštnega trženja
Trženje po e-pošti se je prilagajalo od svojega nastanka v 70. letih prejšnjega stoletja in je še vedno zanesljiv medij za tržnike, ki želijo doseči svojo ciljno skupino. Omogoča jim prilagajanje vsebine, personalizacijo sporočil in vsakoletno merjenje uspešnosti, tako da lahko prepoznajo področja za izboljšave – ne le za svoje kampanje, temveč tudi, ko gre za celotne možne strategije za razvoj izdelkov .
Redno revidiranje e-poštnih podatkovnih zbirk varuje podatke o strankah in zagotavlja natančnost poštnega seznama in vsakega e-poštnega sporočila.
Trženje po e-pošti se odlikuje po tem, da je sposobno ne le preživeti, temveč tudi uspevati med nenehnimi spremembami, ki jih prinašajo nove tehnologije in strategije, zaradi česar je sestavni del promocijskih prizadevanj vsakega uspešnega podjetja.
Primerjava trženja e-pošte s trženjem v družabnih medijih
Trženje po e-pošti je močno orodje za doseganje visoke donosnosti naložbe in ustvarjanje učinkovite, uravnotežene mešanice trženjskih storitev. Tržnikom omogoča, da ciljno usmerijo določene segmente občinstva z ustrezno vsebino na način, ki ni mogoč na platformah družbenih medijev, kot sta Facebook ali Twitter.
V primerjavi z drugimi oblikami digitalnega oglaševanja, kot so objave v družabnih medijih , pošiljanje e-pošte omogoča večji nadzor nad potjo stranke, hkrati pa še vedno omogoča dostop do širšega občinstva, ki se lahko bolje vključi v e-pošto kot v spletne oglase ali celo organske objave na istih spletnih mestih.
Zaradi vsega tega je neprecenljiv pri iskanju strategij za doseganje ciljnega trga prek več kanalov. Že samo zmožnost povečanja povprečne vrednosti naročila jo razlikuje od običajnih vrst kampanj, ki se izvajajo prek omrežij družbenih medijev, saj omogoča dodaten vpogled v preference in vedenje potrošnikov. .
Moč personalizacije in avtomatizacije
Trženje po e-pošti je lahko veliko uspešnejše, če prilagojena vsebina in avtomatizacija . Tržniki lahko s programskimi rešitvami segmentirajo svoje občinstvo, preizkušajo različne strategije in avtomatizirajo posamezne vidike kampanj, da bi si olajšali in olajšali delo. večja učinkovitost .
Personalizacija ne le, da ljudem omogoča, da se počutijo povezani z blagovno znamko, ampak ima tudi dodatno korist, saj poveča stopnjo vključenosti in hkrati poveča donosnost naložbe ( r ).
Primeri lahko vključujejo uporabo posameznikovega imena pri pošiljanju e-poštnih sporočil ali pripravo priporočil na podlagi tega, za kar je posameznik že pokazal zanimanje, prek sprožilcev e-pošte, povezanih z informacijami na podlagi vedenja.
Ker tehnologija v tej panogi še naprej napreduje, se bo povečal tudi pomen personalizacije in avtomatizacije za tržnike, ki želijo okrepiti e-poštno komunikacijo in doseči želene rezultate pri naročnikih e-pošte.
Ta strategija ponuja ogromen potencial zaradi enostavnosti pridobivanja podatkov, kar podjetjem omogoča takšne zmogljivosti, da je mogoče izvesti vse vidike, od oblikovanja do ponudbe izdelkov po meri, kar omogoča, da izkušnje strank postanejo še bolj edinstvene.
S tem je obogatena in pridobiva na priljubljenosti v primerjavi s konkurenti, ki nimajo na voljo teh funkcij, vendar namesto tega uporabljajo tradicionalne taktike. Obogatena tako pridobiva na privlačnosti pred konkurenti, ki delujejo brez teh funkcij, vendar namesto tega uporabljajo tradicionalne taktike.
Oblikovanje prepričljivih predmetnih vrstic
Za uspešne e-poštne kampanje je bistvenega pomena privlačna naslovna vrstica, saj ima bistveno vlogo pri stopnji odprtosti. Naslov lahko poskusite prilagoditi tako, da uporabite praznične pozdrave ali vprašalnike, da bralce spodbudite k ogledu sporočila. Tudi z dodajanjem emojijev lahko poskrbite za večjo privlačnost in vidnost v e-poštnem predalu vaše stranke.
Skrbno morate prilagoditi izvirnost in jasnost, da bodo gledalci natančno vedeli, s kakšno temo se ukvarjajo, ne da bi izgubili zanimanje. Za izboljšanje stopnje odprtosti in povečanje uspešnosti strategij trženja e-pošte je ključno razvijanje zanimivih naslovov, prilagojenih potencialnim strankam!
Optimizacija za mobilne naprave in odzivno oblikovanje
Za uspešno e-poštno trženje je optimizacija za mobilne naprave bistvenega pomena. E-poštna sporočila, ki so brez nje, lahko povzročijo povečano Stopnja odboja in slabo izkušnje s strankami – spodkopavanje trženjskih pobud.
Da bi zagotovili, da sta tema in besedilo sporočila lahko dostopna na mobilnih napravah, si morajo tržniki prizadevati za kratkost in premakniti CTA-je po pomembnosti v samem sporočilu.
Potrebno je tudi testiranje na različnih platformah s pomočjo programske opreme za avtomatizacijo, tako da je predogled na namizju videti prav, ko ga uporabniki odprejo na telefonih ali drugih prenosnih napravah.
S poudarkom na ustvarjanju odzivnih zasnov, ki se najprej osredotočajo na mobilne telefone, e-poštne kampanje dosežejo milijone. učinkoviteje, hkrati pa strankam omogočajo prijetno uporabniško potovanje ne glede na izbiro naprave.
Povezovanje e-poštnega trženja z drugimi kanali
Uporaba trženja e-pošte v povezavi z drugimi strategijami lahko pomaga izboljšati prepoznavnost vaše blagovne znamke, vzpostaviti stik s potencialnimi potencialnimi potencialnimi kupci in morda privesti do izboljšanja stopnje konverzije na vašem seznamu e-pošte.
Takšna večkanalna taktika povečuje zvestoba strank z zagotavljanjem enotne izkušnje med vsemi kanali, ne le med trženjem prek e-pošte.
Več idej za združevanje e-pošte z družabnimi mediji je lahko naslednjih: v marketinških e-poštnih sporočilih lahko najdete omembe ali povezave do računov na različnih platformah.
E-poštna sporočila uporabite kot promocijsko gradivo za promet na spletni strani/blogu. V sporočila, poslana po elektronski pošti, vključite tudi vsebine, ki jih ustvarjajo uporabniki iz različnih omrežij.
Z združitvijo več metod pod enim okriljem – vključno z e-pošto – lahko podjetja pripravijo učinkovitejšo kampanjo, ki bolje odmeva pri ciljnem občinstvu in hkrati prinaša želene rezultate.
Najboljše prakse za učinkovite e-poštne kampanje
Za zagotavljanje učinkovitih kampanj e-poštnega trženja morajo tržniki upoštevati potrebne najboljše prakse.
To vključuje ustrezno vzdrževan seznam naslovnikov, uporabo segmentacije za boljše doseganje določenih občinstev, pisanje privlačnih naslovov in upoštevanje uporabljenega tona ter časa in pogostosti pošiljanja e-poštnih sporočil.
Avtomatizacija procesov je prav tako bistvena za doseganje uspešnih rezultatov kampanj, personalizacija sporočil pa bo uporabnike bolj pritegnila z vsebino, ki se nanaša posebej nanje.
Z izvajanjem teh ključnih elementov, ki so jih skrbno pripravili strokovnjaki na tem področju, je mogoče povečati rezultate in s tem povečati donosnost naložb (ROI).
Pogoste napake pri trženju e-pošte, ki se jim je treba izogniti
Trženje e-pošte je mogoče močno izboljšati, če tržniki razumejo in se izogibajo pogostim napakam, kot so neupoštevanje zahtev GDPR, zagotavljanje neosebne vsebine, neoptimizacija za mobilne naprave ali uporaba slabo učinkovitih vrstic predmeta ter vizualno neprivlačne oblike e-pošte.
Ustvarjanje prilagojenih e-poštnih sporočil, ki so posebej prilagojena uporabniški izkušnji, je ključnega pomena, poleg tega pa so oblikovana tako, da so videti odlično na vseh zaslonih mobilnih naprav.
Izbira privlačnih tem in uravnotežena vizualna podoba sta učinkoviti strategiji pri oblikovanju uspešnih kampanj, ki prinašajo učinkovite rezultate.
Če se pred ustvarjanjem e-poštne kampanje zavedate teh napak, bo vaše prizadevanje bolj osredotočeno, kar bo na splošno prineslo pozitivne rezultate za potrošnike.
Prihodnost e-poštnega trženja
Prihodnost e-poštnega trženja je obetavna zaradi razvoja inovativnih tehnologij, kot sta umetna inteligenca in strojno učenje, ki imata velik vpliv na personalizacijo kampanj in tržnih e-poštnih sporočil.
S tehnologijo v oblaku lahko tržniki lažje zbirajo podatke o strankah in jih uporabljajo za ustvarjanje izjemno prilagojenih komunikacij glede na želje uporabnikov s strategijami hipersegmentacije ali hiperpersonalizacije.
Če želijo ostati v ospredju na tem področju, bodo s sprejetjem teh naprednih rešitev lahko razvili boljša avtomatizirana sporočila, ki prinašajo pozitivne rezultate in hkrati krepijo odnose s potrošniki.
Ali je torej trženje prek e-pošte mrtvo?
Trženje prek e-pošte ni zastarelo in je še vedno pomemben del vsakega uspešnega načrta digitalnega trženja.
Zavračanje splošnih mnenj, raziskovanje prednosti, ki jih ima sčasoma, upoštevanje najboljših praks pri uporabi personalizacije, avtomatizacije in osredotočanje na optimizacijo za mobilne naprave lahko podjetjem pomagajo povečati rezultate pri uporabi te močne promocijske e-pošte. orodja za trženje .
Z izkoriščanjem njegove moči kot nenehno razvijajočega se kanala za globlje doseganje strank so podjetja pripravljena na uspeh v prihodnosti e-poštnega trženja – skupaj z drugimi trženjskimi kanali.
Pogosto zastavljena vprašanja – kanali trženja e-pošte
Je e-poštno trženje mrtvo ali živo?
Trženje po e-pošti je pogosto spregledan, a močan spretnost za podjetja, da lahko gradijo odnose s strankami in mobilnimi uporabniki. Ne spreglejte njegovega potenciala.
Neposredna pošta je kljub priljubljenosti platform družabnih medijev in drugih načinov trženja še vedno odličen način za širjenje poslovanja.
Ta vrsta neposrednega sodelovanja vam pomaga doseči ljudi, ki morda ne uporabljajo drugih omrežij, kot sta Twitter in Instagram, vendar so kljub temu dragoceni potencialni uporabniki. Uporaba kampanj elektronske pošte kot dela vaše strategije se vam lahko zelo obrestuje!
Ali je trženje prek e-pošte še vedno učinkovito?
Trženje prek e-pošte je še vedno dragocen tržni kanal za e-poštne tržnike in podjetja, saj zagotavlja priložnosti za gojenje odnosov s strankami in hkrati povečuje prodajo.
Omogoča personalizacijo, segmentacijo in možnosti avtomatizacije, ki bodo pomagale pri ustvarjanju učinkovite strategije, ki bo povečala rezultate strategije e-poštnega trženja.