Odoslanie e-mailu je v e-mailovom marketingu len polovicou víťazstva.
Skutočným úspechom je vedieť, že sa dostala do schránky a má potenciál podnietiť akciu.
Test umiestnenia v doručenej pošte je jednoduchý nástroj, ktorý potvrdzuje, že vaše e-maily prechádzajú cez spamové filtre.
V tomto článku sú uvedené jednoduché kroky na overenie e-mailov, ktoré im pomôžu dosiahnuť cieľ.
Čo je to test umiestnenia do schránky?
Test umiestnenia v doručenej pošte je metóda, ktorá sa používa na kontrolu a overenie, či odoslané e-maily úspešne pristáli v primárnej doručenej pošte príjemcu. Je to spôsob, ako zistiť, či sa e-maily nestratili alebo či neboli odfiltrované do priečinka so spamom. Cieľom tohto testu je zlepšiť celkovú mieru doručiteľnosti vašich e-mailových kampaní.
Prečo je dôležité vykonávať test umiestnenia do schránky?
E-mailový marketing je stále jedným z najlepšie možnosti pre podniky, aby oslovili svoje cieľové publikum.
Táto popularita e-mailu ako kanála zmenila schránku bežného človeka na bojisko. Miesto, kde nespočetné množstvo značiek súťaží o pozornosť. Je to ako snažiť sa dostať e-mail do schránky, ktorá je už preplnená.
Bez testu rozmiestnenia doručenej pošty sa ocitnete v priečinku s nevyžiadanou poštou alebo na karte s propagáciou.
Možno investujete čas a prostriedky do vytvorenia dokonalých e-mailov. Ale ak sa nedostanú do primárnej schránky – nikto si ich nevšimne a nedôjde ku konverzii.
Toto sú niektoré z kľúčových výhod vstupného testu.
- Zlepšená doručiteľnosť e-mailov – viac vašich e-mailov sa úspešne dostane do určenej schránky, čím sa zníži počet stratených správ.
- Menej odoziev – vráti sa menej e-mailov a vaše zoznamy e-mailov budú čistejšie.
- Lepšia reputácia odosielateľa – úspešné doručenie zlepšuje vašu reputáciu u globálnych poskytovateľov poštových schránok a buduje si dobré „kreditné skóre“ do budúcnosti.
- Zlepšenie celkových výsledkov e-mailového marketingu – keďže sa otvára a číta viac e-mailov, môžete očakávať vyššiu mieru zapojenia a konverzie.
Ako vykonať test umiestnenia do schránky
Test umiestnenia do schránky je jednoduchý proces. Môže trvať až päť jednoduchých krokov. Stačí na získanie použiteľných informácií o výkonnosti doručovania e-mailov.
Tu je rozpis spôsobu testovania umiestnenia schránky. Dozviete sa o potrebných nástrojoch a postupe, ktorý treba dodržať. Pozrite sa, ako dostať svoje e-maily do správnych schránok.
1. Vytvorte e-mail vo svojom poskytovateľovi e-mailových služieb
Prihláste sa do poskytovateľa e-mailových služieb. Povedzme, že používate Mailchimp alebo Moosend – proces je na všetkých platformách dosť podobný.
Po vstupe je čas vytvoriť novú e-mailovú kampaň .
Pripravte si e-mailovú správu, ktorá bude vyzerať rovnako ako tie, ktoré zvyčajne posielate svojmu publiku. Ak vždy uvádzate obrázok svojho produktu, vložte ho. Ak máte podpisovú doložku, pridajte ju tiež a uistite sa, že náhľad e-mailu vyzerá rovnako.
Trik spočíva v tom, aby ste čo najviac kopírovali svoje bežné e-maily. Nie je čas na nové divoké dizajny alebo skúšanie zábavných fontov – držte sa písma. Čím viac sa tento testovací e-mail podobá vašej štandardnej správe, tým presnejšie budú výsledky testovania.
E-mail uložte ako koncept. Ešte ho neodošlete – pred samotným testovaním umiestnenia do schránky je potrebné vykonať ďalšie prípravné práce.
2. Vytvorenie zoznamu osív
Výsevné zoznamy sú testovacie publiká pre e-mailových obchodníkov.
Je to menší kontrolovaný zoznam zložený z rôznych e-mailových adries od rôznych poskytovateľov. Použijete ho na zobrazenie ako na vašu správu reagujú rôzni hlavní poskytovatelia poštových schránok. .
Bude vytvorená na testovacie účely. Udržujte ho presný a prehľadný a bude vám dobre slúžiť pri testovaní e-mailov.
Tu je návod, ako ho nastaviť.
- Zhromažďovanie adries – zhromažďujte e-maily od rôznych poskytovateľov poštových schránok, ako sú Gmail, Yahoo a Outlook. Každá e-mailová adresa by mala byť iná, aby predstavovala určité percento e-mailov, ktoré zvyčajne odosielate.
- Diverzifikujte – skúste nájsť e-mailové adresy spojené s firemnými sieťami alebo vzdelávacími inštitúciami. E-maily sa v týchto prostrediach často správajú inak.
- Upratovanie – Udržujte zoznamy osív oddelene od hlavného zoznamu, aby ste sa vyhli akémukoľvek zmätku. Nechcete predsa omylom posielať testovacie e-maily celej zákazníckej základni.
- Pravidelná aktualizácia – e-mailové adresy sa môžu zmeniť alebo stať neaktívnymi. Pravidelne ich kontrolujte a aktualizujte.
3. Vykonajte test umiestnenia schránky
Prejdime teraz k samotnému testovaniu e-mailovej schránky.
Tu uvidíte výkonnosť e-mailov v reálnom svete (e-mailový klient) a percento e-mailov, ktoré skutočne prejdú.
Na túto misiu budete potrebovať spoľahlivé nástroje na doručovanie e-mailov. Pomôžu vám zistiť, koľko e-mailov sa skutočne dostane do schránok vašich príjemcov a koľko ich skončí v priečinku nevyžiadanej pošty.
Použime Súprava na doručovanie Bouncer ukázať, ako odoslať testovací e-mail do zoznamov na odoslanie.
#1 Konfigurácia testu
Zadajte, koľko e-mailov od rôznych poskytovateľov chcete skontrolovať, a zabezpečte, aby sa doručenie e-mailu skutočne uskutočnilo.
Upozornenie: S aplikáciou Bouncer nemusíte vytvárať zoznamy odosielateľov ručne. Môžete to urobiť v rámci ovládacieho panela nástroja a vybrať rozsah poskytovateľov poštových schránok, ktoré chcete zahrnúť do testu. Výsledkom je, že každý e-mail sa dostane do primárnej schránky a skóre nevyžiadanej pošty sa výrazne zlepší.
Kliknite na tlačidlo Vytvoriť testTlačidlo a pozrite si, ako bude váš e-mailový program vyzerať.
#2 Odoslať testovací e-mail
Skopírujte poštové adresy do poskytovateľa e-mailových služieb a odošlite kampaň na otestovanie umiestnenia e-mailov. Môžete to urobiť pre e-mailový bulletin alebo čokoľvek iné, kde chcete zabezpečiť lepšie umiestnenie v priečinku doručenej pošty.
#3 Sledovanie procesu
Výsledky testov umiestnenia doručenej pošty môžete sledovať v rámci ovládacieho panela aplikácie Bouncer, kedykoľvek budete chcieť. Skontrolujte, koľko e-mailov bolo odoslaných a koľko ich ešte čaká na výsledky umiestnenia do priečinkov doručenej pošty.
4. Pozrite si správu a analyzujte svoje výsledky
Po dokončení testu dostanete správu.
Kliknite na tlačidlo Otvorená správazobrazíte výsledky testu umiestnenia do schránky.
V tejto správe môžete vidieť, ktoré z vašich testovacích e-mailov boli úspešné a ktoré nie. Uvidíte rozpis toho, kde váš e-mail pristál u rôznych poskytovateľov e-mailových služieb. Pristál v priečinku so spamom pre používateľov služby Gmail? Bol pochovaný pod inými e-mailami? To sú informácie, ktoré potrebujete na zabezpečenie toho, aby sa každý e-mail dostal k skutočnej osobe.
Je to vaša nápoveda, čo optimalizovať.
Ak vaša správa ukazuje, že niektoré e-maily sa nedostávajú do schránky, je to náznak, že máte na čom pracovať. Niekedy ide o podvodné slovo v predmete e-mailu, ktoré spúšťa spamové filtre, alebo o nejaké väčšie problémy s overovaním. Mnohé nástroje na e-mailový marketing vám poskytnú odborné odporúčania, čo môžete urobiť, aby ste dosiahli lepšie výsledky svojho zoznamu adresátov.
Správa bude mapou prehľadu doručených správ, ktorá vám pomôže určiť, ktoré problémy je potrebné riešiť ako prvé.
5. Zmeňte svoj pôvodný e-mail na základe získaných výsledkov
Čo môžete urobiť s výsledkami umiestnenia schránky z testu?
- Identifikujte problémové oblasti – Hľadajte v správe vzory. Existujú špecifické slová alebo odkazy, kvôli ktorým sa vaše e-maily objavujú v priečinku so spamom? Uveďte tieto položky.
- Vykonajte úpravy – Vráťte sa k návrhu e-mailu a začnite robiť zmeny. Ak určitá fráza spúšťa spamový filter, skúste ju preformulovať. Ak sú obrázky príliš veľké alebo odkazy príliš početné, zmenšite ich. Upravujte postupne jeden prvok obsahu e-mailu, aby ste zistili, čo je najefektívnejšie.
- Ďalšie testy – Nevykonávajte len zmeny a nedúfajte v to najlepšie. Odošlite ďalší testovací e-mail s vašimi úpravami na váš zoznam. Je to vaša druhá skúška chuti, aby ste zistili, či vaše zmeny priniesli zmenu.
- Znovu analyzujte – Porovnajte novú správu s predchádzajúcou a zistite, či sa miera umiestnenia doručených správ zlepšila.
Zlepšujte sa, kým sa váš e-mail nestane hviezdou primárnej schránky.
V neposlednom rade. Je dôležité si uvedomiť, že testovanie umiestnenia v doručenej pošte nie je dokonalým meraním a neodráža všetky faktory, ktoré ovplyvňujú úspešnosť e-mailových marketingových kampaní.
Sú však kľúčovým prvkom skladačky.
Takže – bez testovania a potrebných úprav uvidíte len polovicu príbehu.
Záver
Vykonávanie testov umiestnenia v doručenej pošte je kľúčovým krokom pre každého, kto to so svojimi e-mailovými kampaňami myslí vážne.
Pri správnom postupe je to hladký proces, ktorý sa oplatí. Prechádza cez priečinky so spamom a pomáha e-mailom dostať sa priamo do hlavnej doručenej pošty vášho publika, čím sa vyriešia rôzne problémy s doručiteľnosťou.
Stále niečo bráni tomu, aby sa vaše správy dostali do cieľa? Pomocou nástroja Bouncer môžete odhaliť a odstrániť problémy s doručiteľnosťou e-mailov. Čo je na tom najlepšie? Bez problémov sa integruje s vašimi obľúbenými poskytovateľmi e-mailových služieb. Zaregistrujte sa zadarmo a odomknite plný potenciál svojich e-mailových kampaní!
