Obrázky sú hodné tisícov slov – a pokiaľ ide o e-mailový marketing, pridanie obrázkov do e-mailových bulletinov môže byť veľmi účinnou stratégiou, ako povzbudiť vašich odberateľov k akcii.
E-mailové obrázky produktov, zážitkov a ďalších informácií dokážu nadchnúť ľudí pre sledovanie správy spôsobom, ktorý by samotné slová len ťažko dosiahli. Ak napríklad dostanete e-mail s reklamou na zvýhodnený letný dovolenkový balíček, možno sa nebudete cítiť tak nadšení, keď si o ňom len prečítate, ale fotografia nádherných pláží a koktailov, ktoré si budete vychutnávať pri bazéne, môže byť práve to, čo je potrebné, aby si vás získala a povzbudila vás, aby ste klikli na tlačidlo výzvy k akcii a urobili rezerváciu.
Obrázky náš mozog spracúva šesťdesiattisíckrát rýchlejšie ako text. Spolu s tým je deväťdesiat percent informácií, ktoré sa prenášajú do ľudského mozgu, vizuálnych. Preto má zmysel používať obrázky v newsletteri, aby ste svojmu posolstvu dodali podpornú vrstvu a motivovali čitateľov k akcii.
Čítajte ďalej a dozviete sa viac o tom, ako môžete dosiahnuť požadované výsledky pridaním obrázkov do marketingových e-mailov a bulletinov.
Ilustrácia vášho produktu alebo služby
Najlepšie použitie obrázkov v marketingovom e-maile alebo e-mailovom bulletine je jednoducho ilustrovať váš produkt alebo službu. Môžete sa veľmi podrobne venovať svojmu produktu, písať o ňom a o tom, ako funguje, alebo môžete len zobraziť jeden vložený obrázok. Obrázok vám môže pomôcť urobiť vaše posolstvo jasnejším a zrozumiteľnejším.
Nechajte svoju značku vyniknúť
Ak predávate produkt, na ktorý ste hrdí, použite obrázky ako jednoduchý a účinný spôsob, ako sa jednoducho pochváliť. Obrázky môžu byť ideálnym spôsobom, ako vyčleniť vašu značku z davu a ukázať vašim odberateľom úžasné produkty, ktoré máte v ponuke, a povzbudiť ich, aby si vybrali vašu značku namiesto iných.
Zdieľanie dobrých správ
Nejde len o obrázky produktov – o dobré správy sa môžete podeliť so svojimi odberateľmi aj pomocou obrázkov v marketingových e-mailoch a bulletinoch.
Ak napríklad ukazujete nový dizajn svojej webovej stránky alebo ste dosiahli míľnik v sociálnych médiách, snímka obrazovky môže byť najjednoduchším a najefektívnejším spôsobom, ako sa o to podeliť so svojimi odberateľmi bez toho, aby ste museli písať steny textu, v ktorom to popisujete.
Nastavenie nálady
Používanie obrázkov v marketingových e-mailoch môže byť ideálnym spôsobom, ako nastaviť tón a náladu správy. To, ako chcete, aby sa vaši odberatelia cítili, keď otvoria e-mailovú správu, ovplyvní typ obrázkov, ktoré vyberiete.
Farebné, veselé obrázky môžu byť ideálne napríklad na to, aby ste nadchli svojich odberateľov, zatiaľ čo na druhej strane, vážnejšie alebo monochromatické obrázky môžu byť lepšou voľbou pre niektoré správy.
Zapojte čitateľov
Obrázky v e-mailových bulletinoch a marketingových správach môžu byť jednoduchým a účinným spôsobom, ako ešte viac zaujať svojich čitateľov. Môžete to urobiť napríklad pomocou grafiky pridaním obrázka so zoznamom tipov namiesto ich jednoduchého uvedenia v podobe textu. To dodá správe vizuálnu príťažlivosť a zaujme čitateľov bez toho, aby ich to príliš zahltilo.
Tipy na efektívne používanie obrázkov v e-mailovom marketingu
Pokiaľ ide o používanie obrázkov v e-mailových marketingových správach a bulletinoch, je jasné, že existuje mnoho rôznych spôsobov použitia a výhod. Je však dôležité zvážiť, ako budete obrázky efektívne používať. Napríklad obrázky, ktoré sú príliš veľké alebo príliš malé, budú mať opačný ako požadovaný účinok a môžu dokonca odradiť vašich odberateľov. Dôležité je tiež pamätať na to, že mnoho ľudí si dnes prezerá e-maily na smartfóne, preto musíte zabezpečiť, aby bol celkový dizajn responzívny, aby sa obrázky ľahko zmestili do rámu a boli prehľadné a zrozumiteľné. Medzi tipy, ktoré je potrebné zvážiť, patrí napr:
Výber najlepšej veľkosti obrázka pre e-mail
Spôsob, akým naformátujete svoje obrázky, bude mať veľký vplyv na čitateľov zážitok. Ak sú súbory s obrázkami príliš veľké, ich načítanie môže chvíľu trvať, čo spôsobí, že sa čitatelia budú pozerať na prázdne miesto. V dôsledku toho to môže mať vplyv na angažovanosť alebo dokonca spôsobiť stratu odberateľov.
Optimalizácia veľkosti obrázka – Ako získať najlepšiu veľkosť obrázka pre Newsletter
Pred pridaním obrázkov do e-mailov by ste mali vykonať optimalizáciu veľkosti obrázkov, aby ste sa uistili, že majú správnu veľkosť.
Väčšinou sa odporúča veľkosť 200 pixelov alebo menej, pričom optimálna šírka je približne 600 pixelov. Obrázky by nemali mať veľkosť väčšiu ako 500 kB; čím menšia, tým lepšie.
Najlepšia veľkosť obrázku pre zobrazenie na mobilnom zariadení
Je tiež dôležité mať na pamäti, že mnoho ľudí si dnes prezerá e-maily na mobile. Z tohto dôvodu by ste mali zabezpečiť, aby obrázky mali správnu veľkosť a boli ľahko viditeľné na mobile a aby sa po otvorení e-mailu čitateľom rýchlo načítali.
Za úvahu stojí aj to, že nie ste obmedzení na používanie len jednej veľkosti obrázkov v e-mailoch. Aby e-maily vyzerali jedinečne a sviežo, môžete vytvoriť vizuálnu hierarchiu kombinovaním obrázkov rôznych veľkostí.
Najlepšia veľkosť obrázka pre e-mailový podpis
Pridanie obrázka do podpisu e-mailu je trochu odlišné od pridania obrázka do tela e-mailu. Do podpisu e-mailu môžete chcieť pridať napríklad logo vašej spoločnosti na účely budovania značky a konzistentnosti.
V ideálnom prípade by mal byť tento obrázok menší ako ostatné a dostatočne veľký, aby bol dobre viditeľný a čitateľný a neodpútaval pozornosť od hlavného textu e-mailu.
Hľadanie správnych skladových obrázkov
Nájsť správne obrázky pre e-mailovú marketingovú kampaň je často prvým krokom. Webové stránky Stock sú skvelým zdrojom vysokokvalitných obrázkov so službami predplatného aj bezplatnými stránkami, na ktorých nájdete milióny fotografií a grafických prvkov, ktoré môžete bezplatne použiť na marketingové a komerčné účely.
Keď nájdete obrázky, ktoré sa vám páčia, môžete ich ďalej prispôsobiť orezaním, zmenou farieb, úpravou nastavení alebo pridaním textu.
Aj keď môžu obrázky zo zásoby pôsobiť dosť všeobecne, sú ideálnym spôsobom, ako dodať vzhľadu e-mailu viac profesionality, najmä ak sa použijú v kombinácii s inými dizajnovými prvkami, ako sú farebné bloky a tlačidlá výzvy k akcii.
Zhotovte si vlastné fotografie
Ak nemáte veľa času, skladové obrázky môžu byť užitočné, ale nie vždy sú najlepšou voľbou pre marketingové kampane na propagáciu nového produktu.
Možno zistíte, že potrebujete fotografie, ktoré zobrazujú produkty, ktoré predávate, a v takom prípade je vytvorenie originálnych fotografií nevyhnutnosťou.
Našťastie existuje veľa spôsobov, ako to urobiť, a dnešné smartfóny uľahčili zhotovovanie skvelých produktových fotografií aj malým podnikateľom s obmedzeným rozpočtom.
Prípadne môžete spolupracovať s profesionálnym fotografom, ktorý urobí fotografie v ateliéri.
Používanie ilustrácií a grafiky
Niektoré veci, ktoré možno predávate, ako napríklad služby alebo softvér, môže byť ťažké vyfotografovať, pretože ich v skutočnosti nemôžete odfotiť. V tomto prípade môžu byť ilustrácie alebo grafika vaším najlepším priateľom, aby ste mohli ilustrovať, čo vaša služba alebo softvér robí, bez toho, aby ste e-mail zaplnili len blokom textu.
Ak do e-mailov začleníte ilustrácie, môžu byť vizuálne zaujímavejšie a zároveň informatívnejšie. Ak sa chcete vydať touto cestou, môžete nájsť vopred pripravené ilustrácie, ktoré si môžete zakúpiť v mnohých knižniciach s obrázkami.
Oplatí sa však spolupracovať s profesionálnym dizajnérom alebo ilustrátorom, ktorý dokáže vytvoriť ilustrácie, ktoré sú jedinečné a v súlade s vašou značkou.
Vyberte si obrázky, ktoré sú v súlade s vašou značkou
Bez ohľadu na to, či použijete skladové obrázky, ilustrácie alebo vlastné fotografie, je dôležité mať na pamäti, že všetky obrázky, ktoré zahrniete do svojich marketingových kampaní, musia byť v súlade s imidžom vašej značky.
Všetky marketingové materiály, ktoré používate, musia byť v súlade s imidžom a identitou vašej spoločnosti, pretože práve vizuálna stránka marketingových materiálov uľahčuje zákazníkom rozpoznanie vašej značky a pomáha vám odlíšiť sa od konkurencie.
Uistite sa, že sú obrázky správne naformátované
Na vytváranie digitálnych obrázkov môžete použiť niekoľko rôznych formátov vrátane JPEG, PNG, GIF, BMP, EPS a ďalších. Je však dôležité mať na pamäti, že nie každý poskytovateľ e-mailových služieb alebo e-mailový marketingový nástroj akceptuje každý formát obrázku. Z tohto dôvodu je najlepšie používať pre svoje obrázky populárne formáty obrázkov.
Najrozšírenejšie a najobľúbenejšie možnosti sú JPEG, PNG a GIF. GIF sa mierne líši od JPEG a PNG v tom, že je zvyčajne najlepšou voľbou pre jednoduché ilustrácie, ako je ikona alebo logo, alebo pre animovanú grafiku, pretože tento formát dokáže zobraziť len obmedzený počet farieb.
Hľadanie správnych obrázkov pre e-mailové kampane
Pokiaľ ide o e-mailové marketingové kampane, použitie relevantných obrázkov môže výrazne zlepšiť vaše posolstvo a zaujať vaše cieľové publikum. Skladové fotografie sú rýchlym a jednoduchým zdrojom (ak sa vrátime k príkladu rezervácie dovolenky, môžete získajte ich na SimplyBeach ) , ale ak chcete pôsobiť autentickejšie, zvážte vytvorenie vlastného vizuálneho obsahu, ktorý je v súlade s identitou vašej značky. Príspevky zo sociálnych médií vašej spoločnosti môžete tiež opätovne použiť ako obrázky v e-mailoch. Vždy sa uistite, že kvalita obrázkov je vysoká a formát obrázku je kompatibilný s rôznymi e-mailovými klientmi, aby ste sa vyhli problémom so sťahovaním.
Vytváranie a vkladanie obrázkov
Vytváranie obrázkov, ktoré sú v súlade s vašou e-mailovou marketingovou stratégiou, zahŕňa viac než len výber pekného obrázka. Šírka obrázku by mala byť optimalizovaná pre počítačové aj mobilné zariadenia, aby sa zabezpečil bezproblémový používateľský zážitok. Obrázky môžete vložiť priamo do šablóny e-mailu pomocou vkladania obrázkov CID, ktoré umožňuje zobrazenie obrázkov aj vtedy, keď je e-mailový klient nastavený na blokovanie sťahovania obrázkov. Prípadne môžete pripojiť obrázky, ale dbajte na veľkosť súboru s obrázkom, aby ste sa vyhli spamovým filtrom.
Zvládanie technických výziev
Poskytovatelia e-mailových služieb a e-mailoví klienti majú rôzne spôsoby vykresľovania obrázkov v e-mailoch. Niektorí e-mailoví klienti nemusia podporovať vložené obrázky a vyžadujú, aby boli namiesto toho priložené. Ak chcete zabezpečiť, aby vaše obrázky neskončili v priečinku s nevyžiadanou poštou, je veľmi dôležité, aby ste do opisu obrázkov zahrnuli alt text. Pomáha to nielen pri prístupnosti, ale aj v prípade, že sa obrázky nenačítajú správne. Udržujte minimálnu veľkosť súborov, aby ste zabezpečili rýchle načítanie a zostali v priazni spamových filtrov.
Zosúladenie obrázkov so značkou a stratégiou
Obrázky, ktoré si vyberiete, by mali byť nielen vysokokvalitné, ale aj v súlade so značkou vašej spoločnosti a stratégiou e-mailového marketingu. Pri používaní obrázkov produktov dbajte na to, aby ste odstrániť pozadie rozptýlenie, aby sa zachoval profesionálny a ucelený vzhľad. Či už používate priložené obrázky alebo obrázky vložené priamo do e-mailu, uistite sa, že dopĺňajú zvyšok obsahu e-mailu. Zakomponujte obrázky, ktoré sú relevantné k predmetu a ktoré umocňujú vaše celkové posolstvo. Vaše e-mailové kampane tak budú efektívnejšie a pútavejšie, čím sa zvýši pravdepodobnosť vyššej miery interakcie.
Používanie obrázkov v e-mailových marketingových správach a bulletinoch má mnoho rôznych výhod. Majte na pamäti tieto osvedčené postupy, aby ste dosiahli čo najlepšie výsledky.
