Изображения стоят тысячи слов — и когда речь идет о маркетинге электронной почты, добавление изображений в ваши электронные рассылки может быть очень эффективной стратегией, побуждающей ваших подписчиков к действию.
Изображения продуктов, впечатлений и прочего, отправленные по электронной почте, могут воодушевить людей на продолжение рассылки так, как этого трудно добиться одними словами. Например, если вы получили электронное письмо с рекламой льготного пакета летнего отдыха, вы, возможно, не почувствуете восторга, просто прочитав о нем, но фотография великолепных пляжей и коктейлей, которыми вы будете наслаждаться у бассейна, может оказаться именно тем, что нужно, чтобы завоевать ваше расположение и побудить вас нажать на кнопку призыва к действию и сделать заказ.
Изображения обрабатываются нашим мозгом в шестьдесят тысяч раз быстрее, чем текст. Кроме того, девяносто процентов информации, передаваемой человеческому мозгу, является визуальной. Поэтому имеет смысл использовать изображения в рассылке, чтобы добавить поддержку вашему сообщению и побудить читателей к действию.
Продолжайте читать, чтобы узнать больше о том, как вы можете добиться желаемых результатов, добавляя изображения в маркетинговые письма и информационные рассылки.
Иллюстрируйте свой продукт или услугу
Лучшее использование изображений в маркетинговом письме или рассылке по электронной почте — это просто иллюстрация вашего продукта или услуги. Вы можете очень подробно рассказать о своем продукте, написав о нем и о том, как он работает, а можете просто показать одно встроенное изображение. Изображение может помочь вам сделать ваше сообщение более четким и понятным.
Выделите свой бренд
Если вы продаете продукт, которым гордитесь, то используйте изображения как простой и эффективный способ продемонстрировать его. Изображения могут стать идеальным способом выделить ваш бренд из толпы и показать вашим подписчикам удивительные продукты, которые вы предлагаете, чтобы побудить их выбрать именно ваш бренд, а не другие.
Поделиться Хорошие новости
Это не только изображения товаров — вы также можете поделиться хорошими новостями со своими подписчиками, используя изображения в своих маркетинговых письмах и рассылках.
Например, если вы демонстрируете новый дизайн вашего сайта или достигли важного события в социальных сетях, скриншот может быть самым простым и эффективным способом поделиться этим с вашими подписчиками, без необходимости писать стены текста с описанием.
Создайте настроение
Использование изображений в маркетинговых электронных письмах может стать идеальным способом задать тон и настроение сообщения. То, что вы хотите, чтобы ваши подписчики почувствовали, когда откроют электронное сообщение, повлияет на тип выбранных вами изображений.
Например, красочные, радостные изображения могут идеально подойти для того, чтобы взбудоражить ваших подписчиков, в то время как, с другой стороны, более серьезные или монохромные изображения могут быть лучшим выбором для некоторых новостей.
Взаимодействуйте с читателями
Изображения в электронных рассылках и маркетинговых сообщениях могут стать простым и эффективным способом дополнительного взаимодействия с читателями. Это можно сделать с помощью графики, например, добавив изображение со списком советов, вместо того чтобы просто перечислить их в виде текста. Это добавит визуальную привлекательность сообщению и привлечет читателей, не перегружая их.
Советы по эффективному использованию изображений в маркетинге электронной почты
Когда речь заходит об использовании изображений в маркетинговых сообщениях электронной почты и информационных бюллетенях, становится ясно, что существует множество различных вариантов их применения и преимуществ. Однако важно учитывать, как именно вы собираетесь эффективно использовать изображения. Например, слишком большие или слишком маленькие изображения будут иметь эффект, противоположный желаемому, и могут даже оттолкнуть ваших подписчиков. Также важно помнить, что многие люди сегодня просматривают свои электронные письма на смартфонах, поэтому необходимо обеспечить отзывчивость дизайна, чтобы изображения легко помещались в кадр и были хорошо видны и понятны. Некоторые советы, которые следует учитывать, включают:
Выберите оптимальный размер изображения для электронной почты
То, как вы отформатируете свои изображения, окажет большое влияние на впечатления читателя. Если файлы изображений слишком большие, они могут долго загружаться, в результате чего читатели будут смотреть на пустое место. В результате это может повлиять на вовлеченность или даже привести к потере подписчиков.
Оптимизация размера изображения — как получить наилучший размер изображения для новостной рассылки
Прежде чем добавлять изображения в электронные письма, необходимо провести оптимизацию размера изображений, чтобы убедиться, что они имеют нужный размер.
В большинстве случаев рекомендуемый размер — 200 пикселей или меньше, оптимальная ширина — около 600 пикселей. Размер изображений не должен превышать 500 КБ; чем меньше, тем лучше.
Лучший размер изображения для просмотра на мобильных устройствах
Также важно помнить, что сегодня многие люди просматривают свои электронные письма с помощью мобильных устройств. В связи с этим следует убедиться, что изображения имеют правильный размер и их легко увидеть на мобильном устройстве, а также что они быстро загружаются при открытии письма читателем.
Стоит также учитывать, что вы не ограничены использованием в своих электронных письмах изображений только одного размера. Чтобы письма выглядели уникально и свежо, вы можете создать визуальную иерархию, комбинируя изображения разных размеров.
Лучший размер изображения для подписи электронной почты
Добавление изображения в подпись электронной почты немного отличается от добавления изображения в тело письма. В подписи к электронному письму вы можете добавить логотип вашей компании, например, в целях брендинга и последовательности.
В идеале это изображение должно быть меньше, чем остальные, и достаточно большим, чтобы его можно было легко увидеть и прочитать, не отвлекая внимания от основного текста письма.
Поиск подходящих стоковых изображений
Поиск подходящих изображений для вашей маркетинговой кампании по электронной почте часто является первым шагом. Сток-сайты — это отличный источник высококачественных изображений, где есть как подписные, так и бесплатные сайты, где можно найти миллионы фотографий и графики, которые вы можете бесплатно использовать в маркетинговых и коммерческих целях.
После того как вы нашли понравившиеся вам изображения, вы можете дополнительно настроить их, обрезав, изменив цвета, настроив параметры или добавив текст.
Хотя стоковые изображения могут выглядеть довольно шаблонно, они являются идеальным способом придать внешнему виду письма больше профессионализма, особенно в сочетании с другими элементами дизайна, такими как цветовые блоки и кнопки призыва к действию.
Делайте собственные фотографии
Хотя стоковые изображения могут быть полезны, если у вас мало времени, они не всегда являются лучшим выбором для маркетинговых кампаний по продвижению нового продукта.
Вы можете обнаружить, что вам нужны фотографии, на которых изображены продаваемые вами товары, и в этом случае создание оригинальных фотографий является обязательным условием.
К счастью, существует множество способов сделать это, а современные смартфоны облегчили процесс создания отличных фотографий продукции даже для владельцев малого бизнеса с ограниченным бюджетом.
В качестве альтернативы вы также можете поработать с профессиональным фотографом, который сделает снимки в студии.
Используйте иллюстрации и графику
Некоторые вещи, которые вы можете рекламировать, например, услуги или программное обеспечение, могут быть сложными для создания изображений, поскольку их невозможно сфотографировать. В этом случае иллюстрации или графики могут стать вашим лучшим другом, чтобы проиллюстрировать, что делает ваша услуга или программное обеспечение, не заполняя письмо блоком текста.
Вы можете сделать электронные письма более интересными с визуальной точки зрения, а также информативными, если включите в них иллюстрации. Если вы хотите пойти по этому пути, вы можете найти готовые иллюстрации, которые можно приобрести во многих библиотеках стоковых изображений.
Однако стоит поработать с профессиональным дизайнером или иллюстратором, который сможет создать иллюстрации, уникальные и соответствующие вашему брендингу.
Выбирайте изображения, которые соответствуют вашему брендингу
Независимо от того, используете ли вы стоковые изображения, иллюстрации или собственные фотографии, важно помнить, что все изображения, которые вы включаете в свои маркетинговые кампании, должны соответствовать имиджу вашего бренда.
Все маркетинговые материалы, которые вы используете, должны соответствовать имиджу и идентичности вашей компании, поскольку именно визуальный аспект ваших маркетинговых материалов делает ваш бренд легко узнаваемым для клиентов и помогает вам выделиться на фоне конкурентов.
Убедитесь, что изображения отформатированы правильно
Существует несколько различных форматов, которые можно использовать для создания цифровых изображений, включая JPEG, PNG, GIF, BMP, EPS и другие. Однако важно помнить, что не каждый поставщик услуг электронной почты или инструмент маркетинга электронной почты будет принимать все форматы изображений. Поэтому лучше всего использовать для своих изображений популярные форматы.
Наиболее распространенными и популярными вариантами являются JPEG, PNG и GIF. GIF немного отличается от JPEG и PNG тем, что обычно является лучшим выбором для простой иллюстрации, такой как значок или логотип, или для анимированной графики, поскольку этот формат способен отображать только ограниченное количество цветов.
Поиск правильных изображений для кампаний электронной почты
Когда речь идет о маркетинговых кампаниях по электронной почте, использование релевантных изображений может значительно улучшить ваше сообщение и привлечь целевую аудиторию. Стоковые фотографии — это быстрый и простой источник (возвращаясь к примеру с бронированием отпуска, вы можете купить в SimplyBeach ) Но для большей аутентичности стоит подумать о создании собственного визуального контента, который будет соответствовать вашему фирменному стилю. Посты вашей компании в социальных сетях также можно использовать в качестве изображений в электронных письмах. Всегда следите за тем, чтобы качество изображения было высоким, а его формат был совместим с различными почтовыми клиентами, чтобы избежать проблем с загрузкой.
Создание и встраивание изображений
Создание изображений, отвечающих стратегии маркетинга по электронной почте, предполагает не только выбор красивой картинки. Ширина изображения должна быть оптимизирована как для настольных, так и для мобильных устройств, чтобы обеспечить удобство работы с ним. Изображения можно вставлять непосредственно в шаблон письма с помощью вставки изображений CID, что позволяет отображать их даже в том случае, если почтовый клиент настроен на блокировку загрузки изображений. В качестве альтернативы можно прикреплять изображения, но при этом следует помнить о размере файла изображения, чтобы избежать спам-фильтров.
Решение технических задач
Поставщики услуг электронной почты и почтовые клиенты по-разному отображают изображения в электронных письмах. Некоторые почтовые клиенты могут не поддерживать встроенные изображения, требуя их прикрепления. Чтобы изображения не попадали в папку «Спам», очень важно включать alt-текст для описания изображений. Это не только обеспечивает доступность, но и помогает в случае неправильной загрузки изображений. Размер файла должен быть минимальным, чтобы обеспечить быструю загрузку и не навредить спам-фильтрам.
Согласование изображений с брендингом и стратегией
Выбранные изображения должны быть не только качественными, но и соответствовать брендингу компании и стратегии маркетинга по электронной почте. Используя изображения товаров, убедитесь в том, что они удалить фон отвлекающих факторов, чтобы сохранить профессиональный и целостный вид. Независимо от того, используете ли вы прикрепленные изображения или изображения, встроенные непосредственно в письмо, убедитесь, что они дополняют остальной контент письма. Используйте изображения, соответствующие теме письма и улучшающие его общий смысл. Это сделает ваши почтовые кампании более эффективными и увлекательными, что повысит вероятность увеличения числа обращений.
Использование изображений в маркетинговых сообщениях и рассылках по электронной почте имеет множество различных преимуществ. Чтобы добиться наилучших результатов, соблюдайте эти правила.
