За последние несколько лет социальные сети приобретают все большее значение в мире маркетинга, затмевая некоторые из более традиционных маркетинговых каналов, таких как электронная почта.
Однако если вы не решаетесь заплатить за новый инструмент маркетинга электронной почты или научиться им пользоваться, вы можете быть рады узнать, что вы можете легко начать маркетинг электронной почты для своей компании с помощью простых расширений для Gmail, почтового клиента, с которым знакомо большинство людей.
Стоит ли использовать Gmail для маркетинга электронной почты?
Если вы не живете под пресловутой скалой, вы наверняка знаете, что для маркетологов электронной почты, от новичков до профессионалов, существует масса инструментов маркетинга электронной почты. Mailchimp, ActiveCampaign, GetResponse, и так далее. Однако создание кампаний электронной почты с помощью этих инструментов стоит немалых денег, поэтому у вас может возникнуть соблазн использовать вместо них Gmail.
Одним словом, Gmail бесплатен, и это его самое сильное преимущество. Если вы хотите создавать маркетинговые кампании по электронной почте за сущие копейки, вам подойдет именно этот инструмент. Кроме того, в комплект входит множество сторонних плагинов и инструментов, с помощью которых вы сможете усовершенствовать свои кампании и охватить контакты Google.
В качестве недостатка Gmail ограничивает количество исходящих писем до 500 в день. Это серьезное ограничение для массовых кампаний электронной почты. Более того, у вас нет никаких возможностей для проверки электронной почты, сегментации, капельных кампаний или какой-либо автоматизации.
В общем, если вы ограничены в бюджете и хотите получить представление о том, как может выглядеть маркетинг электронной почты в Google Workspace, это достойный вариант конструктора электронной почты. Однако для чего-то большего, чем основы, мы рекомендуем приобрести специальный аккаунт поставщика услуг электронной почты.
Шаг 1: Создание списка контактов в Gmail
Чтобы начать работу с Gmail, когда речь идет о маркетинге электронной почты, первое, что вам нужно сделать, это определиться с маркетинговым инструментом Gmail, который вы хотите использовать для работы с электронной почтой.
Если вы хотите отправлять массовые электронные письма, вы можете по-прежнему использовать привычный интерфейс Gmail, но для этого вам понадобится расширение, поскольку отправка писем в большие списки рассылки без него может быть затруднена и быстро станет непосильной задачей.
На выбор предлагается множество вариантов, включая Yet Another Mail Merge или Right Inbox, которые предлагают множество отличных функций, предназначенных для массового email-маркетинга и кампаний холодного охвата.
Это не означает, что вы не можете использовать только Gmail для эффективной кампании электронной почты, но это будет довольно сложно. Чтобы получить действительно мощный инструмент маркетинга электронной почты, обратите внимание не только на те, которые основаны на Gmail.
Шаг 2: Обход ограничения в 500 писем в Gmail
Один из недостатков использования маркетинговых расширений в Gmail вместо специализированной платформы для маркетинга электронной почты заключается в том, что у вас есть ограничение — всего пятьсот писем в день. Если ваш список адресов электронной почты не превышает 500, вы, вероятно, справитесь, но если ваш список больше, вам, возможно, придется поискать другое решение для рассылки рекламных писем или информационных бюллетеней.
Предполагая, что ваш список электронной почты не превышает пятисот писем, вы можете легко управлять им с помощью Google Sheets. Для этого скачайте и установите дополнение к Google Sheets, например Yet Another Mail Merge, и добавьте его к вашему списку в Google Sheets. Когда вы будете готовы, все, что вам нужно сделать, — это нажать кнопку «Отправить X писем», и ваша рассылка будет готова.
В качестве альтернативы можно использовать Google Sheets для управления списком и просто копировать письма в поле BCC, когда вы пишете письмо с помощью Gmail. Хотя это вряд ли можно считать автоматизацией электронной почты, это позволяет быстро выполнить работу без использования собственного программного обеспечения для маркетинга электронной почты. К счастью, вы можете сохранить все свои данные на Google Диске, чтобы в будущем продолжить работу и проводить новые массовые кампании по электронной почте.
Шаг 3: Персонализация ваших массовых писем
Персонализация маркетинговых писем имеет множество преимуществ, включая снижение риска их попадания в спам-фильтры, а также стимулирование получателей открывать и отвечать на будущие письма.
Исследование, проведенное компанией Experian, показало, что электронные письма, персонализированные для того, кто их получает, имеют на 600% более высокий коэффициент транзакций по сравнению с теми, которые не персонализированы. Поля слияния и сегментация списков — два основных способа персонализации писем в Gmail.
Используя маркетинговую надстройку, позволяющую создавать поля слияния, вы можете добавить имя вашего клиента вместо обычного «дорогой клиент», что сделает взаимодействие более личным и целенаправленным с самого начала. Обращаясь таким образом к личным почтовым ящикам, вы гарантируете себе лучшие показатели по всем направлениям.
К сожалению, вы не можете изменить адрес отправителя, что может несколько приостановить ваши маркетинговые усилия в области электронной почты. Однако это не должно повлиять на доставляемость ваших писем или другие показатели маркетинга электронной почты.
Шаг 3: Сегментирование списков
Хотя с помощью Gmail для маркетинга электронной почты вы можете отправлять только пятьсот писем в день, есть шанс, что если в вашем списке будет пятьсот писем, то в него войдут самые разные люди.
Чтобы убедиться, что ваши адресаты получают соответствующие сообщения электронной почты, которые их интересуют, вы должны сегментировать свой список. Это означает разбиение вашего списка на различные разделы или «сегменты», основанные на таких критериях, как поведение пользователей или демографические характеристики.
Это поможет вам увеличить вероятность того, что вы отправляете релевантный контент каждому подписчику, что в конечном итоге увеличивает вероятность того, что они будут действовать в соответствии с ним. Вы обеспечите рассылку одного типа писем одному сегменту аудитории вместо того, чтобы рассылать один и тот же контент всем подписчикам.
Шаг 4: Выход за пределы лимита Gmail
Хотя Gmail может быть отличным инструментом для начала работы с маркетингом электронной почты, вряд ли вы будете использовать его до конца, поскольку в конечном итоге в вашем списке может оказаться больше писем, чем Gmail позволит вам отправлять каждый день.
Как упоминалось ранее, одним из недостатков использования Gmail для маркетинга электронной почты является ограничение на ежедневную рассылку в пятьсот сообщений, что может быть не проблемой, когда вы только начинаете, но может затруднить общение со всеми вашими подписчиками, когда ваш список электронной почты увеличится.
Если вы предпринимаете активные шаги по созданию списков адресов электронной почты, такие как лид-магниты и формы подписки на вашем сайте и в социальных сетях, то важно быть готовым к тому, что вы будете делать, когда достигнете этого предела больших объемов рассылки.
К этому моменту вы уже накопили опыт использования Gmail для маркетинга электронной почты и можете почувствовать себя более готовым к переходу на другой инструмент маркетинга электронной почты. Выберите тот, который прост в использовании, очень удобен и обладает всеми необходимыми функциями для массовых рассылок.
Шаг 5: Раздельное тестирование маркетинговых писем Gmail
Когда речь идет о маркетинге электронной почты, это сочетание науки и искусства. Для того чтобы придумать привлекательный текст и разработать эстетически привлекательный дизайн электронных писем, безусловно, требуется творческий подход.
Однако в то же время необходимо уметь применять на практике более научные стратегии, чтобы увидеть, насколько эффективны ваши усилия и маркетинговые сообщения. Сплит-тестирование — один из лучших способов проверить свои электронные письма, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для получателей из вашей адресной книги.
Это простой процесс, который включает в себя отправку одного письма половине вашего списка, и того же письма, но с чем-то другим, другой половине. Вы можете проводить сплит-тестирование различных вещей, таких как дизайн письма, копия, тематическая строка и многое другое.
Затем вы можете отслеживать такие показатели, как количество открытий, количество кликов, время прочтения и другие, чтобы понять, какой из вариантов лучше. Лучше всего придерживаться одного изменения за раз, чтобы лучше понять, что именно вызывает изменения. Вы можете проводить A/B или сплит-тестирование для всего, что могут содержать ваши электронные письма, например, текст заголовка, тема письма, изображения, призывы к действию, цвета, размер шрифта, текст, видео и многое другое.
Сплит-тестирование может показаться рутинной работой, но это верный способ поднять уровень вовлеченности благодаря эффективным кампаниям.
Шаг 6: Измерение успеха
Продолжая использовать Gmail для продвижения своего бренда на рынке, вы должны последовательно измерять свой успех, чтобы проверить, приносят ли ваши усилия желаемый эффект. Для этого можно либо собирать данные вручную, например, рассылая опросы, либо использовать аналитические инструменты.
Коэффициент кликов или CTR — это один из самых важных показателей, который необходимо учитывать при оценке успеха маркетинга электронной почты. Этот показатель относится к количеству людей, которые перешли по ссылке в вашем письме, по сравнению с количеством людей, которые его просмотрели.
Шаг 7: Дополнительные инструменты, которые помогут вам начать работу с маркетинговыми письмами на gmail
Хотя можно начать отправлять маркетинговые письма с помощью Gmail, вам понадобятся некоторые маркетинговые инструменты и дополнения, которые помогут вам добиться наилучших результатов. Среди хороших расширений Chrome, расширений для браузера, плагинов и инструментов можно назвать следующие:
Вышибала
Bouncer — это инструмент проверки электронной почты, который поможет вам избавиться от недействительных адресов электронной почты. Некоторые люди в вашем списке перестают пользоваться электронной почтой, уходят из компании или что-то случается, и аккаунт становится неактивным. Bouncer поможет вам очистить списки, чтобы в них остались только реальные адреса электронной почты реальных людей, что в конечном итоге повысит репутацию вашего отправителя. Чистые списки контактов и более высокая вовлеченность в рассылку — что еще может не нравиться?
Если вы ищете один из способов повысить коэффициент доставляемости и снизить количество отказов и отписок, Bouncer — это то, что нужно для начала!
RightInbox
Это дополнение, обладающее множеством отличных функций повышения продуктивности, разработано для бесшовной интеграции с Gmail. Вы можете ставить задачи, добавлять напоминания, создавать последующие письма и планировать письма на потом. Есть возможность создавать различные подписи в конце писем и настраивать повторяющиеся письма.
Yesware
Yesware — это отличное расширение для Gmail, предлагающее набор инструментов, которые вы можете использовать в маркетинге электронной почты. Отслеживайте отправленные электронные письма и получайте доступ к метрическим отчетам о доставляемости, коэффициентах открытия, кликов и т.д. Вы получите доступ к важным аналитическим данным электронной почты и сможете легко настраивать и проводить A/B-тестирование с помощью этого инструмента.
Бумеранг
Boomerang может быть полезным расширением, когда речь идет о планировании электронной почты. Вы можете использовать его для немаркетинговых коммуникаций, например, при отправке писем клиентам или коллегам, живущим в разных часовых поясах, или запланировать отправку маркетинговых писем на определенное время.
WiseStamp
Профессиональная электронная подпись может иметь большое значение при отправке маркетинговых писем с помощью Gmail. WiseStamp — это расширение для Gmail, которое предоставляет вам все необходимые инструменты для создания профессиональной подписи.
На выбор предлагается несколько шаблонов, которые вы можете настраивать, пока не останетесь довольны. Вы можете добавить несколько деталей, включая ваше имя, контактный телефон, информацию о социальных сетях, адрес сайта, логотип, фотографии и многое другое.
Mailtrack
Если вы хотите получить больше информации о количестве открытий, это расширение Gmail может быть очень полезным, поскольку оно позволяет узнать, когда и сколько раз получатель открывает ваше письмо. Все, что вам нужно сделать, это настроить параметры отслеживания, причем вы можете устанавливать отслеживание только по мере необходимости, чтобы не перегружать себя информацией. В папке «Исходящие» отображается простая галочка, означающая, что письмо было открыто.
SendPulse Сохранить шаблон электронной почты
Большинство расширений Gmail предназначены для работы с текстом. Но если вы хотите получить шаблон полученного вами письма, вы можете использовать этот плагин для сохранения писем в вашем аккаунте SendPulse в виде готовых шаблонов, которые вы сможете использовать позже.
Хотя существует множество отличных инструментов для маркетинга электронной почты, Gmail может стать эффективным вариантом для начала работы.
Завершение
Теперь вы видите, что использование Gmail для маркетинга электронной почты не только возможно, но и может принести достойные результаты. Хотя его нельзя использовать для рассылки по электронной почте, автоматических или капельных кампаний, Gmail может помочь вам сделать многое с помощью одного бесплатного адреса электронной почты.
Если вы хотите, чтобы количество отказов было низким, а количество кликов — высоким, обязательно проверяйте свои письма перед отправкой. С помощью Bouncer вы можете убедиться, что отправляете письма реальным людям, чтобы избежать жестких отказов и попадания в ловушки спама.
Заведите учетную запись Bouncer сегодня и отправляйте более чистые и эффективные электронные письма уже сегодня!
Часто задаваемые вопросы
Является ли Gmail хорошим вариантом для маркетинга электронной почты?
Это зависит от ваших потребностей и результатов, которых вы хотите достичь. Для начинающих email-маркетологов это надежный выбор, но в какой-то момент вам понадобится обновление.
Скольким людям я могу отправлять письма в Gmail?
Технически, неограниченному числу людей, но вы можете отправлять только до 500 писем в день.
Какой лучший инструмент маркетинга электронной почты для Gmail?
Это зависит от ваших потребностей, но вам стоит начать с RightInbox и Yet Another Mail Merge.
