Беспрецедентный шаг — компания Google объявила о политике удаления неактивных аккаунтов Gmail, которые не использовались более двух лет.
Это решение, вступающее в силу с 1 декабря 2023 года, знаменует собой важное событие для бизнеса. Что изменится? Читайте дальше, чтобы узнать.
Новая политика Google и ее значение
Инициатива Google по удалению неактивных аккаунтов — это мера кибербезопасности, направленная на личные аккаунты Gmail, не тронутые в течение двух лет. Это касается и связанных с ними приложений Google Workspace, таких как Drive, Docs и Photos. Однако на школьные или бизнес-аккаунты эта мера не распространяется. Эта политика направлена на снижение уязвимости старых аккаунтов, которые могут иметь устаревшие меры безопасности, например, слабые пароли или отсутствие двухфакторной аутентификации.
Кто больше всего пострадал?
Крупные бренды B2C
Эти компании, чьи обширные базы данных электронной почты в значительной степени заполнены адресами Gmail, могут существенно пострадать. Реализация этой политики может привести к существенной чистке списков электронной почты. Такая чистка, хотя и будет полезной для долгосрочного здоровья электронной почты, на первых порах может нарушить маркетинговые стратегии и потребовать переоценки целевых аудиторий.
Малые предприятия и стартапы
Малые предприятия, часто полагающиеся в своем развитии на маркетинг по электронной почте, могут столкнуться с проблемами в поддержании своей клиентской базы, если значительная часть их контактов станет неактивной. Изменения в этой среде требуют более динамичного подхода к управлению списками адресов электронной почты и могут привести к переходу к более диверсифицированной маркетинговой стратегии.
Индивидуальные предприниматели
Предпринимателям-одиночкам, использующим маркетинг по электронной почте в качестве основного инструмента для охвата и вовлечения, возможно, стоит пересмотреть свои стратегии, чтобы обеспечить постоянную эффективность. Потеря неактивных аккаунтов может означать, что аудитория станет более целенаправленной, но потенциально меньшей, что подчеркнет необходимость в высокоцелевом и персонализированном контенте.
Влияние на маркетинг электронной почты
Увеличение коэффициента отказов
Удаление неактивных аккаунтов, скорее всего, приведет к увеличению числа отказов, поскольку письма не доходят до этих аккаунтов, что создает риск для репутации отправителя. Такая ситуация требует более тщательного мониторинга показателей эффективности электронной почты и быстрой реакции на изменения в моделях вовлеченности в рассылку.
Необходимость проактивного управления списками
Предприятиям необходимо применять более проактивные подходы к управлению списками адресов электронной почты, чтобы они оставались актуальными и эффективными. Такое проактивное управление включает в себя регулярный аудит списков электронной почты и стратегии сегментации для повышения вовлеченности активных пользователей.
Повышенное внимание к вовлеченности
В связи с тем, что ценность каждого контакта по электронной почте становится все более очевидной, больше внимания будет уделяться привлечению активных пользователей. Для поддержания уровня вовлеченности брендам, возможно, придется вкладывать больше средств в создание привлекательного контента и предложений, которые вызывают отклик у аудитории.
Переоценка показателей
Метрики для оценки успешности кампаний по электронной почте, возможно, придется пересмотреть с учетом меняющегося ландшафта. Такая перекалибровка предполагает уделение большего внимания показателям вовлеченности и конверсии, а не только размеру списка адресов электронной почты.
Роль проверки электронной почты
Проверка электронной почты теперь приобретает решающее значение. Она помогает выявлять и удалять неактивные или недействительные адреса электронной почты, снижая процент отказов и обеспечивая направленность маркетинговых усилий на вовлеченных пользователей. Регулярное внедрение проверки электронной почты может улучшить состояние списков email-маркетинга, поскольку это дает такие преимущества, как:
Лучшая доставляемость
Удаляя недействительные адреса, проверка электронной почты гарантирует, что больший процент писем дойдет до адресатов, что повышает общую эффективность доставки. Подумайте об этом как о наведении порядка в списке адресов электронной почты; как и в прибранной комнате, чистый список делает все более эффективным. Кроме того, приятно осознавать, что ваше сообщение действительно попадает туда, куда нужно, а не кричит в пустоту.
Лучшая репутация отправителя
Даже самая лучшая почтовая кампания не будет доставлена, если ваша репутация отправителя низка и разрозненна. Поддержание чистого списка адресов электронной почты помогает защитить его, что в конечном итоге снижает вероятность того, что он будет помечен как спам. Это как быть хорошо одетым, вежливым гостем на вечеринке — больше шансов, что вас примут снова. И давайте посмотрим правде в глаза, никто не хочет остаться на улице в почтовом эквиваленте ливня.
Лучшее взаимодействие
Сосредоточение внимания на действительных, активных пользователях приводит к повышению коэффициента вовлеченности, поскольку сообщения с большей вероятностью будут открыты и приняты к действию. Взаимодействие с людьми, которые действительно хотят вас услышать, сродни хорошей беседе в кафе, а не крикам на переполненном рынке.
Повышение эффективности затрат
Рассылка писем на несуществующие или неактивные аккаунты — это пустая трата ресурсов, в том числе и денег. Ведь каждая копейка на счету! Поэтому проверка помогает оптимизировать маркетинговые расходы. Это разумный способ убедиться, что ваш маркетинговый бюджет не улетит в небо, как воздушный шарик. В конце концов, кто захочет тратить деньги на рассылку писем в город-призрак?
Повышенная точность данных
Регулярная проверка позволяет сохранять точность и актуальность данных, обеспечивая более надежное понимание при принятии решений. Внезапно все приобретает смысл. С точными данными вы не просто угадываете размер рыбы в море — вы точно знаете, с чем работаете, что делает ваши маркетинговые стратегии четкими, целенаправленными и точными.
Использование Bouncer для проверки электронной почты дает целый ряд преимуществ, которые могут значительно улучшить вашу стратегию маркетинга по электронной почте. Вот что предлагает Bouncer:
- 🔍 Проверка в режиме реального времени | Bouncer проверяет адреса электронной почты по мере их добавления в ваш список, обеспечивая мгновенную точность и эффективность.
- 📊 Массовая очистка | Эффективно очищайте большие объемы данных электронной почты и делайте свой список актуальным и готовым к следующей кампании.
- 📈 Повышение коэффициента доставляемости | Улучшите качество доставки электронной почты, чтобы больше ваших писем попадали в папку «Входящие», а не в папку «Спам».
- 🛡️ Защитите репутацию отправителя | Поддерживайте высокую репутацию отправителя, уменьшая количество отказов и избегая спам-ловушек.
- 📝 Подробные отчеты | Получайте исчерпывающие отчеты о ваших списках рассылки, содержащие ценные сведения для принятия обоснованных решений.
- 🌍 Глобальный охват | Возможности Bouncer распространяются на весь мир, поэтому вы можете пользоваться эффективной проверкой электронной почты независимо от географических границ.
Ваши списки адресов электронной почты будут оставаться чистыми, показатели доставки будут высокими, а ваши кампании будут эффективно доходить до целевой аудитории — и все это с помощью Bouncer.
Так чего же вы ждете?
