9 причин, по которым электронные письма не доставляются

Вы можете оказаться в полной растерянности, когда впервые увидите, что электронное письмо отскочило или не было доставлено.
Правда в том, что когда электронное письмо отскакивает, это не всегда происходит по вине отправителя. То, является ли письмо жестким отказом или мягким отказом, поможет вам определить, что именно пошло не так. И первый шаг к сокращению количества писем, которые вы отправляете и которые не доставляются, заключается в том, чтобы понять, что такое отскакивание электронной почты это и некоторые распространенные причины, по которым они происходят.

Что такое отказ электронной почты?

Отказ электронной почты происходит, когда маркетинговое или коммерческое письмо не доставляется по назначению. Существует несколько различных причин, по которым это может произойти.

Самое главное, что необходимо помнить, — это то, что отскакивание писем не только отнимает время, деньги и усилия, но и может негативно сказаться на показателях доставляемости ваших писем. Это связано с тем, что если у вашего бизнеса высокий показатель отказов, серверы могут пометить ваши письма как ненадежные и начать автоматически блокировать их или отправлять в спам.

В связи с этим очень важно убедиться, что вы отслеживаете отскочившие письма и регулярно очищаете свой список адресов электронной почты.

Жесткие и мягкие отказы по электронной почте

Существует два основных типа отказов электронной почты — мягкие и жесткие отказы. Первый — временный, а второй — постоянный.

Мягкие удары: В случае мягкого отскока это означает, что адрес электронной почты действителен, и сообщение было доставлено в почтовый ящик. Однако отскок произошел потому, что почтовый ящик был переполнен, сообщение было слишком большим для ящика или сервер не работал.

Обычно считается, что это временная проблема, так как ее можно устранить, если починить сервер, очистить папку входящих сообщений или уменьшить размер сообщения.

сильный удар Жесткий отскок происходит, когда электронное письмо полностью отклоняется из-за того, что адрес электронной почты не существует или является недействительным.

Это постоянная ситуация, и все адреса электронной почты, которые вернулись с жестким отказом, должны быть удалены из вашего списка рассылки, чтобы избежать повторения этой ситуации.

Распространенные причины, по которым электронные письма не доставляются

Существуют различные причины, по которым электронное письмо может отскочить. Некоторые из наиболее распространенных включают:

1 — Адрес электронной почты не существует

Отскок, отмеченный как несуществующий адрес электронной почты, мог произойти, когда человек, имевший этот адрес, покинул организацию, и контакт был удален, или если вы отправили сообщение на адрес электронной почты, который написан неправильно.

Существует также вероятность того, что получатель мог указать ложный адрес электронной почты, что может произойти, если вы собираете контактную информацию через форму регистрации в Интернете.

2 — Недоставленное электронное письмо

Эта категория отказов обычно является мягким отказом. Если письмо попадает в категорию «недоставляемые», это обычно означает, что принимающий почтовый сервер перегружен, не может быть найден или временно недоступен.

Во многих случаях, когда сервер не может быть найден, это может означать, что он просто сломался или в настоящее время не работает. В этом случае обычно достаточно подождать некоторое время, чтобы попытаться отправить письмо снова. Однако если вы заметили, что адрес электронной почты постоянно отскакивает по этой причине, это может означать, что сервер отключен навсегда.

3 — Автоответчик

Если кто-то уехал в отпуск и установил функцию автоответчика, все электронные письма, которые вы ему отправите, будут отскакивать. Однако важно отметить, что в отличие от других категорий отказов, в этом случае ваше письмо будет успешно доставлено в папку входящих сообщений.

Однако, возможно, стоит проследить, как часто на этот адрес электронной почты приходит автоответчик; если прошло несколько месяцев, а человек не собирается возвращаться в ближайшее время, возможно, вам стоит подумать об удалении этого контакта из списка.

4 — Полный почтовый ящик

Если вы отправляете письмо контакту, у которого в папке «Входящие» так много писем, что он не в состоянии получать больше, то все сообщения, которые вы ему отправите, будут отскакивать. Однако обычно это временное явление, и вы сможете успешно доставить письмо получателю, когда в его почтовом ящике освободится место.

Это важно отслеживать, так как это может означать, что контакт больше не проверяет этот адрес.

5 — Заблокированная электронная почта

Когда адреса электронной почты попадают в категорию «заблокированных», это означает, что входящее письмо было заблокировано сервером. Это часто встречается в школах или правительственных учреждениях, где серверы часто более строги в отношении получаемой электронной почты, поэтому внедрение надежного программное обеспечение для школьной справочной службы может значительно улучшить коммуникацию и оптимизировать процессы технической поддержки.

6 — Фильтр спама

В некоторых случаях причиной резкого увеличения количества недоставленных писем могут быть спам-фильтры. Если вы используете чёрный список адрес электронной почты или IP-адрес, то ни одно из сообщений, которые вы отправляете оптом, скорее всего, не будет доставлено и получено получателями.

7 — Неправильное вложение файла

Большинство поставщиков услуг хостинга электронной почты имеют ограничения в отношении типа и размера вложений файлов. Они могут применяться как к клиенту, с которого вы отправляете сообщение, так и к получателю. Чаще всего это происходит из-за неправильного размера файла, причем большинство отказов такого типа происходит из-за слишком больших вложений.

8 — Greylisting

Greylist — это определенный тип спам-фильтра, который не позволяет доставлять электронную почту в течение короткого промежутка времени. Это может быть 900 секунд или меньше. Когда это происходит, вы обычно получаете код отказа, информирующий вас о ситуации. По истечении этого времени сервер отправляет второй запрос и завершает процесс доставки.

9 — Плохая репутация отправителя

Наконец, если нет очевидных причин, по которым письмо было отклонено, например, большое вложение или письмо больше не существует, и вы замечаете другие проблемы с доставкой, возможно, виноват ваш показатель отправителя.

Оценка отправителя или оценка репутации относится к тому, как адреса электронной почты рассматриваются провайдером. Если у вас низкий рейтинг отправителя, то многие, если не все ваши сообщения никогда не попадут в почтовые ящики адресатов.

Как снизить показатель отказов по электронной почте

Высокий показатель отказов не лучшим образом сказывается на вашем списке адресов электронной почты, оказывая большое влияние на доставляемость и общий успех ваших маркетинговых кампаний по электронной почте. Важно внимательно следить за показателем отказов и быть готовым предпринять следующий шаг, если вы видите, что некоторые адреса электронной почты постоянно отказываются.

Использование тестера электронной почты

Один из лучших способов снизить процент отказов до начала рассылки маркетинговых писем — использовать инструмент тестирования электронной почты до того, как вы начнете отправлять сообщения получателям. Тестирование списка адресов электронной почты позволит вам выяснить, есть ли у вас проблемы, которые могут привести к жесткому отказу, например, ложные адреса электронной почты, недействительные адреса электронной почты, орфографические ошибки и опечатки или несуществующие адреса электронной почты.

Как тестировщик доставляемости может помочь вам избежать отказов

Тестер доставляемости поможет вам получить более четкое представление о том, какие адреса электронной почты, скорее всего, получат ваши сообщения, а какие, скорее всего, откажутся. Если адрес электронной почты окажется недействительным или несуществующим, вы сможете легко удалить его из своего списка без необходимости отправлять письмо и рисковать увеличением показателя отказов.

Инструмент тестирования доставляемости поможет вам определить, какие адреса электронной почты являются приостановленными, несуществующими или недоставляемыми, чтобы вы могли немедленно отписать их из своего списка.

После удаления адреса электронной почты вам, возможно, захочется связаться с адресатом другим способом, чтобы узнать, не изменился ли его адрес электронной почты, и отправить ему ссылку на целевую страницу, которая позволит ему зарегистрироваться с новым, правильным адресом электронной почты.

Тестер валидации — какой метод лучше?

Наряду с инструментами, которые вы можете использовать для проведения теста всех адресов электронной почты, собранных вами для вашего списка, чтобы проверить те, которые являются неточными или больше не существуют, двойной opt-in — это еще один способ убедиться, что вы отправляете электронные письма только тем получателям, которые подтверждены и хотят получать от вас сообщения.

Самый простой способ сделать это — настроить автоматическое письмо с подтверждением, которое будет отправляться на все адреса электронной почты, введенные в вашу форму регистрации, со ссылкой, по которой получатель должен щелкнуть, чтобы подтвердить, что он действительно подписался на ваш список и хочет получать от вас дальнейшие сообщения.

После этого добавлять адрес электронной почты в список следует только после получения подтверждения того, что получатель перешел по ссылке в письме.

Электронные письма могут отскакивать по разным причинам. Чаще всего это временная проблема, например, переполненный почтовый ящик или большой файл, которую можно устранить. Однако жесткие отказы, например, из-за неправильного адреса электронной почты, могут нанести серьезный ущерб вашему рейтингу отправителя и привести к дальнейшим отказам в будущем.