Если вы занимаетесь рассылкой маркетинговых писем, то наверняка потратили некоторое время на то, чтобы определить лучшее время для отправки письма.
Многие люди, рассылающие маркетинговые электронные письма от имени своего бизнеса или компании, в которой они работают, задаются вопросом, является ли время, когда они рассылают кампании, наиболее эффективным, чтобы помочь им получить желаемые результаты. Хорошей новостью является то, что было проведено несколько исследований на эту тему, поэтому продолжайте читать, чтобы узнать больше о лучшем времени для рассылки маркетинговых писем, взрывных кампаниях и многом другом.
В какое время лучше всего отправлять электронные письма?
Исследования показали, что лучшим временем для отправки электронных писем, в целом, является 4 часа утра, если судить по показателю открываемости, или 6 часов утра, если вы пытаетесь улучшить показатель кликов. Но это вовсе не означает, что каждый маркетолог электронной почты должен отправлять свои письма первым делом утром, поскольку все зависит от вашей целевой аудитории.
Если ваша аудитория, скорее всего, будет читать ваши сообщения рано после пробуждения, то 6 утра может быть хорошим временем для отправки. Это повысит вероятность того, что ваши письма окажутся в верхней части почтовых ящиков и оттеснят вниз все, что было получено накануне.
С другой стороны, если вы считаете, что ваша аудитория не собирается сразу же вставать и проверять электронную почту, то важно выбрать время, которое будет для них наиболее удобным.
Почему нужно учитывать лучшее время для отправки кампании по электронной почте?
Чтобы эффективно определить лучшее время для рассылки маркетинговых писем, вам сначала нужно лучше понять поведение вашей аудитории — особенно с точки зрения того, когда вы сможете привлечь ее внимание и наилучшим образом побудить к нужным вам действиям. Каждый список адресов электронной почты состоит из множества людей, обладающих уникальным набором привычек.
Поэтому важно понимать, что время, которое лучше всего подходит для маркетинговых писем одного предприятия, может не совпадать с вашим. Для того чтобы определить лучший день и время для отправки маркетинговых писем, вам нужно сначала внимательно изучить персоны вашей целевой аудитории.
Почему важно выбрать лучшее время для отправки электронного письма?
Наряду с учетом времени суток, когда вы отправляете электронное письмо, также важно учитывать день, когда вы отправляете свои письма. Данные исследований показывают, что, хотя дни недели играют меньшую роль при оптимизации маркетинговых кампаний по электронной почте с точки зрения коэффициентов открытия и кликов, стоит подумать о том, в какой день лучше всего отправлять письма.
Вы будете рады узнать, что разница между понедельником и пятницей незначительна. Однако, в зависимости от вашей аудитории, вы, возможно, захотите избежать отправки в выходные дни, поскольку именно в это время средний показатель открываемости самый низкий. Пятница — самый высокий день для отправки с точки зрения количества открытий, в то время как вторник — лучший для кликов.
Тот факт, что разница между каждым днем недели невелика, означает, что самое главное — учитывать, на кого вы ориентируетесь, и изучить свою аудиторию, чтобы выяснить, когда она с наибольшей вероятностью будет взаимодействовать с отправляемыми вами письмами.
Лучшее время для рассылки по электронной почте
Кампании электронной почты — не единственный вариант, который вы можете использовать для повышения вовлеченности и доходов вашего бизнеса. Иногда, чтобы добиться наилучших результатов, вам необходимо отправлять рассылки по электронной почте, чтобы поделиться важной информацией с вашими клиентами или в рекламных целях.
Понимание того, когда лучше всего отправлять рассылку по электронной почте, поможет вам обеспечить максимальную вовлеченность.
В отличие от кампании электронной почты, рассылка по электронной почте не является автоматической. Они отправляются однократно, по требованию, что может сделать непрактичным установление стандартного времени для них.
Email-рассылки — это, как правило, электронные письма, содержащие важные данные, которые должны быть отправлены в определенный период. В связи с этим важно изучить нужные факторы, чтобы определить лучшее время для их отправки. Это может быть ваша аудитория, тип рассылки или тема, которую она будет освещать.
Эксперты советуют, что лучшими днями для рассылки по электронной почте являются вторник, среда и четверг. MailChimp утверждает, что лучшее время для рассылки — с 13:00 до 15:00, а оптимальное время — 14:00. К этому времени большинство людей уже справились с утренними неприятностями и имеют немного времени, чтобы заняться менее срочными делами.
Лучшее время для отправки электронной почты — почему это важно
Успех ваших маркетинговых кампаний по электронной почте будет зависеть от множества различных факторов, включая график рассылки. Никто не будет открывать, читать и взаимодействовать с вашим идеально составленным письмом, если он сначала не откроет ваше письмо.
Поэтому достаточно выбрать неправильное время для отправки письма, и оно может затеряться в почтовых ящиках получателей.
В целом, вы можете ожидать более низкие показатели открываемости в выходные дни, праздничные дни и в обычное время отпусков. Для некоторых людей утро понедельника и вечер пятницы также не являются подходящим временем для отправки маркетингового письма.
Утро понедельника обычно занято, и ваш почтовый ящик полон писем и уведомлений с предыдущих выходных, а вечером в пятницу большинство людей готовы забыть о своих уведомлениях и начать наслаждаться выходными.
Лучшее время для отправки маркетинговых писем
Лучшее время для отправки маркетингового письма зависит от нескольких факторов, включая тип письма, вид бизнеса и, конечно, вашу целевую аудиторию. Исследования показали разные результаты.
Например, компания Moosend заметила, что наибольшее количество открытых писем приходится на период с 8 до 9 утра, а компания Omnisend заметила, что максимальное количество открытых писем приходится на 8 утра, 13:00 и 16:00. Они рекомендуют отправлять письма в 8 утра, чтобы получить максимальное количество открытий, и избегать отправки писем в течение ночи с 7 вечера до 7 утра, когда большинство людей не на работе и либо наслаждаются вечером дома, либо спят под простынями. посмотреть больше CaliforniaDesignDen ).
Согласно исследованию CampaignMonitor, частота открытий увеличивается, когда люди начинают просыпаться и начинать свой день. Более 50% открытий электронных писем приходится на период с 9 утра до 5 вечера, с небольшим снижением в обеденные часы.
Лучшее время для рассылки писем в B2B
Хотя и B2B, и B2C компании должны стремиться к высоким показателям открываемости, когда речь идет о выборе времени отправки маркетинговых писем своей аудитории, есть некоторые незначительные различия, о которых следует знать, когда речь идет об отправке писем B2B или B2C аудитории.
Например, если вы отправляете электронные письма аудитории B2B, вам, возможно, захочется принять во внимание продолжительность типичного рабочего дня вашей целевой аудитории. Для B2C-аудитории характерны совсем другие тенденции, поэтому вы можете обнаружить, что вам поможет планирование кампаний электронной почты на основе индивидуальных персон покупателей и их распорядка дня.
Поскольку большинство исследований, проведенных до сих пор по вопросу лучшего времени для отправки маркетинговых писем, были посвящены аудитории B2B, неудивительно, что большинство результатов показывают, что лучшее время для отправки писем — это рабочее время.
Однако письма, отправленные в первой половине дня, обычно имеют больше шансов быть открытыми по сравнению с письмами, отправленными позже. Однако это не всегда так.
Возьмем, к примеру, взрывные электронные письма, которые, как правило, лучше работают при отправке в 14:00, когда большинство получателей, скорее всего, уже закончили утреннюю работу и возвращаются после обеденного перерыва к более спокойному послеобеденному отдыху с небольшим запасом времени для решения несрочных вопросов в своем почтовом ящике.
Определение наилучшего времени для отправки электронной почты для вашего бизнеса
Хотя было проведено несколько исследований, результаты которых можно использовать для получения представления о том, когда лучше всего отправлять маркетинговые электронные письма или проводить кампании по рассылке, главный вывод заключается в том, что все аудитории разные, поэтому лучше всего использовать индивидуальный подход к определению наилучшего времени для отправки электронных писем для вашего бизнеса.
Есть несколько моментов, которые обычно остаются неизменными независимо от вашей аудитории, например, не отправлять электронные письма в ночное время, в выходные и праздничные дни. Но остальные правила могут быть очень гибкими в зависимости от вашей аудитории, поэтому лучше всего изучить свою целевую аудиторию и убедиться, что у вас есть четкое представление о ней, прежде чем отправлять электронное письмо.
Узнайте, кто является вашими подписчиками электронной почты, и ознакомьтесь с их профессиями, демографическими характеристиками и распорядком дня. Затем вы можете сегментировать свои списки на основе этих факторов.
Например, вам нужно будет придумать разное время отправки для получателя, который работает бухгалтером с понедельника по пятницу с 9 до 5 часов, по сравнению с медсестрой, которая работает в неурочное время и по выходным.
Правильный выбор времени может увеличить количество открытий и вовлеченность в рассылку. Выяснение наилучшего времени для отправки письма — это возможность лучше узнать свою аудиторию.
