Отправить письмо — это только половина победы в email-маркетинге.
Настоящий успех — это знать, что письмо попало в почтовый ящик и способно побудить к действию.
Тест на размещение в папке «Входящие» — это простой инструмент, который подтверждает, что ваши письма проходят через спам-фильтры.
В этой статье описаны простые шаги по проверке ваших писем, которые помогут им достичь цели.
Что такое вступительный тест?
Тест на размещение во входящих — это метод, используемый для проверки и подтверждения того, что отправленные вами письма успешно попадают в основной почтовый ящик получателя. Это способ проверить, не теряются ли письма и не попадают ли они в папку со спамом. Этот тест направлен на повышение общего коэффициента доставляемости ваших кампаний электронной почты.
Почему важно проводить тест на вхождение в систему?
Email-маркетинг по-прежнему остается одним из лучшие варианты для предприятий, чтобы достичь целевой аудитории.
Популярность электронной почты как канала связи превратила почтовый ящик обычного человека в поле битвы. Место, где бесчисленные бренды борются за внимание. Это все равно что пытаться опустить письмо в почтовый ящик, который и так переполнен.
Если вы не пройдете тест на размещение писем в папке «Входящие», вы будете летать вслепую и отправитесь прямиком в папку «Нежелательные» или на вкладку «Продвижение».
Вы можете потратить время и ресурсы на создание идеальных писем. Но если они не дойдут до основного почтового ящика, их не заметят и не конвертируют.
Вот некоторые из основных преимуществ вступительного теста inbox.
- Улучшенная доставляемость электронной почты — большее количество ваших писем успешно дойдет до адресата, что сократит количество потерянных сообщений.
- Меньше отказов — меньше писем будет возвращаться, и ваши списки электронной почты станут чище.
- Улучшение репутации отправителя — успешная доставка улучшает вашу репутацию у глобальных почтовых провайдеров и формирует хорошую «кредитную историю» на будущее.
- Улучшение общих результатов маркетинга по электронной почте — поскольку больше писем открывается и читается, вы можете ожидать более высокого уровня вовлеченности и конверсии.
Как пройти тест на вхождение в систему
Тест на размещение в ящике — несложный процесс. Он может занимать до пяти простых шагов. Этого достаточно, чтобы получить действенные сведения о производительности доставки электронной почты.
Здесь описано, как протестировать размещение входящих сообщений. Вы узнаете, какие инструменты вам понадобятся, и какой процесс следует выполнять. Узнайте, как отправить ваши письма в нужные почтовые ящики.
1. Создайте электронное письмо в почтовом провайдере
Войдите в систему вашего поставщика услуг электронной почты. Допустим, вы используете Mailchimp или Moosend — Процесс довольно схож на всех платформах.
Как только вы вошли, пришло время создайте новую кампанию электронной почты .
Подготовьте письмо, которое будет выглядеть так же, как те, что вы обычно отправляете своей аудитории. Если вы всегда включаете в письмо фотографию своего продукта, добавьте ее. Если у вас есть подпись, добавьте ее тоже и убедитесь, что предварительный просмотр письма выглядит идентично.
Хитрость заключается в том, чтобы как можно точнее повторять ваши обычные письма. Сейчас не время для диких новых дизайнов или тестирования причудливых шрифтов — придерживайтесь сценария. Чем больше это тестовое письмо будет напоминать ваше стандартное сообщение, тем точнее будут результаты тестирования.
Сохраните письмо как черновик. Вы пока не отправляете его — вам еще предстоит провести подготовительную работу перед фактическим тестированием размещения в ящике.
2. Создайте список семян
Списки рассылки — это тестовая аудитория для маркетологов электронной почты.
Это небольшой контролируемый список, состоящий из различных адресов электронной почты от разных провайдеров. Вы будете использовать его, чтобы увидеть как реагируют на ваше сообщение различные крупные провайдеры почтовых ящиков .
Он будет создан для тестирования. Соблюдайте точность и аккуратность, и он сослужит вам хорошую службу в процессе тестирования электронной почты.
Вот как его настроить.
- Соберите адреса — соберите электронные письма от разных поставщиков почтовых ящиков, например Gmail, Yahoo или Outlook. Каждый адрес электронной почты должен быть разным, чтобы представлять процент писем, которые вы обычно рассылаете.
- Диверсификация — постарайтесь найти адреса электронной почты, связанные с корпоративными сетями или образовательными учреждениями. В таких средах электронная почта часто ведет себя по-другому.
- Уборка — держите списки семян отдельно от основного списка, чтобы избежать путаницы. Вы же не хотите случайно отправить тестовые письма всей своей базе клиентов.
- Регулярно обновляйте — адреса электронной почты могут меняться или становиться неактивными. Регулярно проверяйте и обновляйте их.
3. Проведите тест на размещение входящих сообщений
Теперь перейдем к реальному тестированию почтового ящика.
Здесь вы увидите, как работает ваша электронная почта в реальном мире (в почтовом клиенте) и какой процент писем доходит до адресата.
Для выполнения этой задачи вам понадобятся надежные инструменты доставки электронной почты. С их помощью вы узнаете, сколько писем действительно доходит до почтовых ящиков ваших получателей, а сколько попадает в папку «Спам».
Давайте воспользуемся Комплект для доставки вышибал чтобы продемонстрировать, как отправить тестовое письмо по спискам рассылки.
#1 Настройка теста
Укажите, сколько писем от разных провайдеров вы хотите проверить, и убедитесь, что доставка почты действительно происходит.
Обратите внимание: С Bouncer вам не придется создавать списки посевных материалов вручную. Вы можете сделать это на панели инструментов и выбрать диапазон провайдеров почтовых ящиков, которые вы хотите включить в тест. В результате каждое письмо попадает в основной почтовый ящик, а показатели спама в электронной почте значительно улучшаются.
Нажмите на кнопку Создать тестЧтобы увидеть, как будет выглядеть ваша почтовая программа, нажмите кнопку.
#2 Отправьте свой тестовый e-mail
Скопируйте почтовые адреса у поставщика услуг электронной почты и отправьте кампанию для тестирования размещения писем. Вы можете сделать это для рассылки электронной почты или для чего-либо другого, где необходимо обеспечить лучшее размещение писем в папке «Входящие».
#3 Отслеживание процесса
Вы можете отслеживать результаты тестирования размещения в папках входящих сообщений на панели управления Bouncer, когда захотите. Проверьте, сколько писем было отправлено и сколько еще не отправлено, чтобы узнать о результатах размещения в папках входящих сообщений.
4. Просмотрите отчет и проанализируйте свои результаты
Как только тест будет завершен, вы получите отчет.
Нажмите на кнопку Открытый отчетчтобы увидеть результаты теста на размещение в ящике.
В этом отчете вы можете увидеть, какие из ваших тестовых писем были успешными, а какие — неудачными. Вы увидите разбивку того, куда попало ваше письмо у разных поставщиков услуг электронной почты. Попало ли оно в папку спама для пользователей Gmail? Было ли оно погребено под другими письмами? Именно такая информация необходима для того, чтобы убедиться, что каждое письмо дошло до реального человека.
Это ваша подсказка, что нужно оптимизировать.
Если ваш отчет показывает, что некоторые письма не попадают в папку «Входящие», это намек на то, что вам есть над чем поработать. Иногда в строке темы письма может быть какое-то хитрое слово, которое сбивает спам-фильтры, или какие-то более серьезные проблемы с аутентификацией. Многие инструменты email-маркетинга предоставляют экспертные рекомендации о том, что вы можете сделать, чтобы добиться лучших результатов от вашей рассылки.
Отчет будет представлять собой карту входящих сообщений, которая поможет вам определить, какие проблемы необходимо решить в первую очередь.
5. Измените свое первоначальное письмо в зависимости от полученных результатов
Что вы можете сделать с результатами теста на размещение в коробке?
- Определите проблемные зоны — Ищите закономерности в отчете. Есть ли определенные слова или ссылки, из-за которых ваши письма попадают в папку со спамом? Составьте список этих элементов.
- Вносите коррективы — Вернитесь к черновику своего письма и начните вносить изменения. Если какая-то фраза срабатывает спам-фильтр, попробуйте перефразировать ее. Если изображения слишком большие или ссылок слишком много, сократите их количество. Корректируйте по одному элементу содержимого письма за раз, чтобы определить, что является наиболее эффективным.
- Дополнительные испытания — Не просто внесите изменения и надейтесь на лучшее. Отправьте еще одно тестовое письмо с внесенными изменениями в список рассылки. Это будет второй пробный тест, который покажет, изменились ли ваши изменения.
- Проанализируйте еще раз — Сравните новый отчет с предыдущим, чтобы понять, улучшился ли показатель размещения в ящике.
Продолжайте совершенствоваться, пока ваше письмо не станет звездой основного почтового ящика.
И последнее, но не менее важное. Важно помнить, что тестирование размещения писем во входящих не является идеальным измерением и не отражает всех факторов, влияющих на успешность маркетинговых кампаний по электронной почте.
Но они являются ключевым элементом головоломки.
Поэтому без тестирования и необходимых настроек вы увидите только половину истории.
Заключение
Проведение тестов на размещение в почтовом ящике — важный шаг для тех, кто серьезно относится к своим email-кампаниям.
Если все сделано правильно, это плавный процесс, который приносит свои плоды. Он минует папки со спамом и помогает письмам попадать прямо в основной почтовый ящик вашей аудитории, решая широкий спектр проблем с доставкой в почтовый ящик.
Что-то все еще мешает вашим сообщениям дойти до адресата? С помощью Bouncer вы можете обнаружить и устранить проблемы с доставкой электронной почты. И что самое приятное? Он легко интегрируется с вашими любимыми поставщиками услуг электронной почты. Зарегистрируйтесь бесплатно и раскройте весь потенциал ваших email-кампаний!
