Un ghid pentru trimiterea de videoclipuri de marketing prin e-mail

Cum să trimiteți video prin e-mail

Există două metode principale pe care le puteți utiliza pentru a trimite videoclipuri prin e-mail. Puteți fie să încorporați fișierul video în e-mail, fie să utilizați metoda capturii de ecran.

Dacă doriți să încorporați fișiere video în marketingul prin e-mail, este important să evitați trimiterea de fișiere video ca atașamente, deoarece acest lucru crește riscul ca e-mailul să fie marcat ca spam de către furnizorul de e-mail al destinatarului. Sau destinatarul dvs. ar putea marca el însuși e-mailul ca fiind spam dacă nu se aștepta la el, deoarece oamenii au câteva motive întemeiate pentru a nu avea încredere în e-mailurile care au atașamente.

În plus, fișierele video mai mari sunt adesea prea mari pentru a fi trimise ca atașament, ceea ce înseamnă că va trebui să comprimați videoclipul într-un fișier .zip înainte de a-l trimite, ceea ce reprezintă mai mult efort atât pentru dumneavoastră, cât și pentru destinatar și ar putea duce la faptul că videoclipul dumneavoastră nu va fi vizionat niciodată.

Cum să trimiteți videoclipuri prin e-mail cu metoda Embed

Integrarea videoclipului în e-mail este cea mai simplă opțiune, deoarece permite destinatarilor să îl vadă în aplicația de e-mail sau în căsuța de primire, fără a fi nevoie să facă clic pe o altă pagină.

Este posibil să încorporați videoclipuri în e-mailurile de marketing folosind HTML5 sau multe instrumente de creare a e-mailurilor de marketing vor avea opțiunea de a adăuga un videoclip în șablon. Cu toate acestea, încorporarea unui videoclip nu este întotdeauna cea mai bună opțiune pe care să o alegeți dacă doriți să vă asigurați că oferiți o experiență bună utilizatorului.

Acest lucru se datorează faptului că este posibil ca imaginile video încorporate să nu funcționeze sau să nu arate bine în aplicațiile mobile de e-mail pentru iOS și Android, iar clienții de e-mail obișnuiți, precum Gmail și Outlook, nu acceptă imaginile video încorporate.

Există, de asemenea, un risc mai mare ca e-mailul dvs. să ajungă în dosarul de spam din cauza codului HTML mai complex și poate fi mai dificil să urmăriți vizualizările e-mailurilor, deoarece destinatarul nu va trebui să facă clic pe o altă pagină.

Cum să trimiteți videoclipuri utilizând metoda capturii de ecran

Metoda capturii de ecran este o alegere ideală, deoarece este acceptată de majoritatea clienților de e-mail și este, de asemenea, mai ușor de urmărit pentru dvs. ca expeditor.

Pentru a utiliza metoda capturii de ecran pentru a trimite un videoclip în e-mailurile de marketing, creați mai întâi o miniatură sau o captură de ecran pentru videoclipul dvs. și adăugați-i o pictogramă cu un buton de redare, astfel încât să fie clar pentru destinatarii dvs. că trebuie să facă clic pe acesta pentru a viziona videoclipul. Adăugați captura de ecran la conținutul e-mailului dvs. și încărcați videoclipul pe un site de găzduire video precum YouTube sau creați o pagină de destinație pentru acesta.

Apoi, conectați captura de ecran la videoclip, completați restul e-mailului și linia de subiect și sunteți gata de trimitere. Atunci când destinatarul face clic pe miniatura din e-mail, va fi direcționat către o nouă pagină unde poate viziona videoclipul.

Cum să trimiteți un videoclip cu GIF

Puteți face și mai evident faptul că această miniatură sau captură de ecran este locul în care destinatarii pot găsi videoclipul, utilizând un GIF în locul unei imagini statice în e-mailul dvs.

Un GIF animat poate include câteva cadre ale videoclipului dvs., ceea ce vă va ajuta să vă asigurați că această parte a e-mailului dvs. iese în evidență și atrage atenția celor care îl vizualizează.

Cu toate acestea, există câteva lucruri de care trebuie să țineți cont înainte de a crea GIF-ul, inclusiv faptul că fișierele de imagine mari pot încetini timpul de încărcare al întregului e-mail în unii clienți, așa că asigurați-vă că GIF-ul dvs. nu este prea mare înainte de a-l încărca și de a apăsa butonul de trimitere. În mod ideal, ar trebui să încercați să păstrați orice GIF pe care îl utilizați sub 1 MB.

Cum să trimiteți un videoclip de mari dimensiuni prin e-mail

Fișierele video pot fi destul de mari. Așadar, deși includerea unui videoclip în e-mailurile de marketing poate fi o modalitate ideală de a stimula implicarea și de a atrage atenția destinatarilor, este important să fiți conștienți de faptul că, uneori, adăugarea unui fișier video în e-mailul dvs. poate avea efecte negative.

Sunt șanse destul de mici ca oamenii să ajungă să vadă videoclipul pe care îl trimiteți dacă e-mailul durează mult timp să se încarce.

Din acest motiv, metoda capturii de ecran sau a miniaturii pentru trimiterea unui e-mail este întotdeauna cea mai bună opțiune pentru trimiterea unui fișier video mare. Deoarece e-mailul nu conține de fapt fișierul video, ci mai degrabă este încărcat pe o pagină separată la care se face legătura în e-mail, acest lucru nu va afecta în niciun fel viteza de încărcare a e-mailului.

Cum să trimiteți un videoclip prin e-mail - Cele mai bune practici

Videoclipurile pot adăuga interes e-mailurilor dvs. de marketing și pot capta atenția celor care le urmăresc, contribuind la creșterea implicării și a veniturilor.

Dacă vă gândiți să adăugați videoclipuri în e-mailurile de marketing, fie că ați decis să încorporați videoclipul sau să utilizați metoda mai recomandată de captură de ecran pentru a evita problemele care pot apărea cu videoclipurile încorporate, este important să înțelegeți cele mai bune practici privind trimiterea de videoclipuri prin e-mail pentru a oferi destinatarilor cea mai bună experiență de utilizare și pentru a obține cele mai bune rezultate.

Concentrează-te pe o linie de subiect excelentă

Deși s-a demonstrat că adăugarea unui videoclip în e-mailul dvs. îmbunătățește ratele de deschidere și de clicuri, adevărul este că nimeni nu va ști că există un videoclip pe care să îl vadă dacă subiectul nici măcar nu face referire la el.

Poate că este greu de înghițit, dar dacă aveți un subiect plictisitor, nu contează cât timp și efort ați depus pentru a face lucrurile cum trebuie atunci când trimiteți un videoclip într-un e-mail.

Scopul principal al subiectului este de a convinge oamenii să deschidă e-mailul, dar vestea proastă este că aproape 70% dintre destinatarii de e-mail decid că un e-mail este spam după ce se uită doar la acest element.

Unul dintre cele mai mari motive pentru care oamenii decid să deschidă un e-mail și să îl exploreze mai departe este faptul că subiectul îi face suficient de curioși pentru a da click. Concentrează-te pe crearea unei linii de subiect care să pună o întrebare care să încurajeze curiozitatea, să spună o poveste neterminată, să sugereze că există informații pe care nu le au încă în e-mail sau să sugereze că există ceva în e-mail de care ar fi putut uita.

Împărtășiți videoclipul potrivit

Nu este întotdeauna ușor să alegi videoclipurile potrivite pentru campaniile tale de marketing prin e-mail.

În mod ideal, videoclipul pe care îl alegeți ar trebui să servească scopului principal de a vă ajuta să vă atingeți obiectivele de marketing. Pentru a vă asigura că campania dvs. este pregătită pentru succes, trebuie să vă asigurați că mesajul din videoclip este în concordanță cu restul conținutului e-mailului și că lucrează pentru atingerea aceluiași obiectiv.

Asigurați-vă că includeți un call-to-action clar, astfel încât utilizatorii să știe ce trebuie să facă după ce termină de vizionat videoclipul.

Unul dintre principalele motive pentru a utiliza metoda capturii de ecran pentru a trimite videoclipuri prin e-mail este că vă este mai ușor să urmăriți ratele de clicuri și numărul de vizitatori care finalizează o achiziție după ce au venit din e-mailul cu videoclipul, ceea ce vă permite să măsurați impactul pe care marketingul video prin e-mail îl are asupra ROI-ului dumneavoastră.

Pentru a obține cele mai bune rezultate, păstrați-vă videoclipul scurt și la obiect. Studiile arată că videoclipurile care nu au mai mult de două minute tind să obțină rate de implicare mai bune în comparație cu clipurile mai lungi.

Scrieți un copy captivant

Este puțin probabil ca un simplu clip video introdus într-un e-mail și lăsat așa, să vă aducă rezultatele pe care le doriți. Odată ce ați ales un videoclip excelent pentru e-mailul dumneavoastră, acesta va avea nevoie de un text excelent care să-l însoțească.

Păstrați textul din e-mailul dvs. concis și simplu, la fel ca în cazul videoclipului, și acordați prioritate oferirea de claritate cititorilor dvs. O idee bună este să alegeți un punct cheie din videoclip care este posibil să rezoneze cu publicul dvs. și să demonstreze valoarea pe care o vor obține în urma vizionării videoclipului.

Efectuați mai întâi un studiu de piață pentru a vă ajuta să vă faceți o idee mai bună despre tipul de text care va avea cel mai mare impact asupra cititorilor dumneavoastră.

Videoclipul poate avea un impact extrem de pozitiv asupra unei campanii de marketing prin e-mail, existând numeroase statistici care susțin eficiența videoclipului în marketing și îmbunătățirea implicării clienților. Dacă doriți să începeți să trimiteți mai multe videoclipuri în e-mailuri, cel mai bun loc pentru a începe este să vă dați seama care este cea mai bună metodă și să vă familiarizați cu unele bune practici.