Trimiterea unui e-mail reprezintă doar jumătate din bătălia câștigată în marketingul prin e-mail.
Adevăratul succes este să știi că a ajuns în căsuța de primire și că are potențialul de a determina acțiuni.
Testul de plasare în inbox este un instrument simplu care confirmă că e-mailurile dvs. trec de filtrele de spam.
Acest articol prezintă pașii simpli pentru a verifica e-mailurile și a le ajuta să ajungă la țintă.
Ce este un test de plasare în inbox?
Un test de plasare în căsuța de primire este o metodă utilizată pentru a verifica dacă e-mailurile trimise ajung cu succes în căsuța de primire principală a destinatarului. Este o modalitate de a vedea dacă e-mailurile se pierd sau sunt filtrate într-un dosar de spam. Acest test are ca scop îmbunătățirea ratei generale de livrabilitate pentru campaniile dvs. de e-mailuri.
De ce contează efectuarea unui test de plasare în inbox?
Marketingul prin e-mail este încă unul dintre cele mai alegeri de top pentru ca afacerile să ajungă la publicul lor țintă.
Această popularitate a e-mailului ca canal a transformat căsuța de e-mail a unei persoane obișnuite într-un câmp de luptă. Un loc în care nenumărate mărci concurează pentru atenție. Este ca și cum ai încerca să trimiți un e-mail într-o cutie poștală care este deja plină.
Fără un test de plasare în căsuța de primire, veți zbura orbește și vă veți îndrepta direct către dosarul de gunoi sau către fila de promoții.
S-ar putea să investiți timp și resurse pentru a redacta e-mailurile perfecte. Dar dacă acestea nu ajung în căsuța de primire principală, nu vor fi observate și nu vor fi convertite.
Acestea sunt câteva dintre beneficiile cheie ale testului de plasament inbox.
- Îmbunătățirea livrării e-mailurilor – mai multe e-mailuri vor ajunge cu succes în căsuța de primire dorită, ceea ce reduce numărul de mesaje pierdute.
- Mai puține respingeri – mai puține e-mailuri se vor întoarce, iar listele de e-mail vor fi mai curate.
- O reputație mai bună a expeditorului – livrarea cu succes vă îmbunătățește reputația în fața furnizorilor de căsuțe poștale globale și vă creează un „scor de credit” bun pentru viitor.
- Rezultate generale îmbunătățite ale marketingului prin e-mail – pe măsură ce mai multe e-mailuri sunt deschise și citite, vă puteți aștepta la rate mai mari de implicare și de conversie.
Cum se face un test de plasare în inbox
Testul de plasare inbox este un proces simplu. Acesta poate dura până la cinci pași simpli. Este suficient pentru a obține informații utile în ceea ce privește performanța de livrare a e-mailurilor.
Iată o defalcare a modului în care puteți testa plasarea inbox-ului. Veți afla despre instrumentele de care aveți nevoie și despre procesul de urmat. Vedeți cum să vă plasați e-mailurile în căsuțele de primire potrivite.
1. Creați un e-mail în furnizorul dvs. de servicii de e-mail
Conectați-vă la furnizorul dvs. de servicii de e-mail. Să spunem că folosiți Mailchimp sau Moosend – procesul este destul de similar pe toate platformele.
Odată ce ați intrat, este timpul să creați o nouă campanie de e-mail .
Pregătiți un mesaj de e-mail care să semene cu cele pe care le trimiteți de obicei publicului dumneavoastră. Dacă includeți întotdeauna o imagine a produsului dvs., puneți-o. Dacă aveți o semnătură, adăugați-o și pe aceasta și asigurați-vă că previzualizarea e-mailului arată identic.
Șmecheria constă în a reflecta cât mai fidel e-mailurile obișnuite. Nu este momentul pentru noi modele nebunești sau pentru testarea unor fonturi ciudate – respectați scenariul. Cu cât acest e-mail de test seamănă mai mult cu mesajul dvs. standard, cu atât mai precise vor fi rezultatele testului.
Salvați e-mailul ca proiect. Nu îl trimiteți încă – mai sunt multe pregătiri de făcut înainte de testarea efectivă a poziționării în inbox.
2. Creați o listă de semințe
Listele Seed sunt audiențe de testare pentru cei care comercializează e-mailuri.
Este o listă mai mică, controlată, alcătuită din diverse adrese de e-mail de la diferiți furnizori. O veți utiliza pentru a vedea modul în care diferiți furnizori majori de căsuțe poștale reacționează la mesajul dvs. .
Acesta va fi creat în scopuri de testare. Păstrați-l precis și ordonat și vă va fi de folos în eforturile de testare a e-mailurilor.
Iată cum să o configurați.
- Adrese de colectare – Colectați e-mailuri de la un alt furnizor de căsuțe poștale, cum ar fi Gmail, Yahoo și Outlook. Fiecare adresă de e-mail ar trebui să fie diferită pentru a reprezenta un procent din e-mailurile pe care le trimiteți de obicei.
- Diversificați – Încercați să găsiți adrese de e-mail legate de rețele corporative sau instituții de învățământ. Adesea, e-mailurile se comportă diferit în aceste medii.
- Curățați – Păstrați liste de semințe separat de lista principală pentru a evita orice confuzie. Nu doriți să trimiteți din greșeală e-mailuri de test către întreaga dvs. bază de clienți.
- Actualizați periodic – Adresele de e-mail se pot schimba sau pot deveni inactive. Verificați și actualizați-le în mod regulat.
3. Efectuați un test de plasare în inbox
Acum, să trecem la testarea efectivă a unei căsuțe de e-mail.
Aici veți vedea performanța e-mailurilor dvs. în lumea reală (client de e-mail) și ce procent de e-mailuri reușesc să treacă.
Pentru această misiune, veți avea nevoie de instrumente fiabile de livrare a e-mailurilor. Acestea vă vor ajuta să aflați câte e-mailuri ajung efectiv în căsuța de primire a destinatarilor și câte ajung în dosarul de spam din căsuța de primire.
Să folosim Kit de livrare Bouncer pentru a vă demonstra cum să trimiteți e-mailul de test către listele de semințe.
#1 Configurați testul
Specificați câte e-mailuri doriți să verificați de la diferiți furnizori și asigurați-vă că livrarea e-mailurilor are loc efectiv.
Vă rugăm să rețineți: Cu Bouncer, nu trebuie să creați liste de semințe manual. Puteți face acest lucru în cadrul tabloului de bord al instrumentului și puteți alege intervalul de furnizori de căsuțe poștale pe care doriți să îl includeți în testul dvs. Ca urmare, fiecare e-mail ajunge în căsuța de primire principală, iar scorul dvs. de spam se îmbunătățește semnificativ.
Faceți clic pe butonul Creați testulpentru a vedea cum va arăta programul dvs. de e-mail.
#2 Trimiteți e-mailul de test
Copiați adresele de e-mail la furnizorul de servicii de e-mail și trimiteți o campanie pentru a testa plasarea e-mailurilor. Puteți face acest lucru pentru un buletin informativ prin e-mail sau pentru orice altceva în care doriți să asigurați o mai bună plasare în folderul de intrare.
#3 Urmăriți procesul
Puteți urmări rezultatele testului de plasare în căsuța de intrare în tabloul de bord Bouncer oricând doriți. Verificați câte e-mailuri au fost trimise și câte sunt încă în așteptare pentru a afla rezultatele plasării în dosarele din inbox.
4. Consultați raportul și analizați rezultatele
După ce testul este gata, veți primi un raport.
Faceți clic pe butonul Raport deschispentru a vedea rezultatele testului de plasament inbox.
În acest raport, puteți vedea care dintre e-mailurile de test au reușit și care au eșuat. Veți vedea o defalcare a locului în care e-mailul dvs. a ajuns la diferiți furnizori de e-mail. A ajuns într-un dosar de spam pentru utilizatorii Gmail? A fost îngropat sub alte e-mailuri? Acesta este genul de informații de care aveți nevoie pentru a vă asigura că fiecare e-mail ajunge la o persoană reală.
Acesta este indiciul tău pentru a ști ce trebuie să optimizezi.
Dacă raportul dvs. arată că unele e-mailuri nu ajung în căsuța de primire, este un indiciu că trebuie să lucrați la ceva. Uneori, este vorba de un cuvânt capcană din subiectul e-mailului care declanșează filtrele de spam sau de probleme de autentificare mai mari. Multe instrumente de marketing prin e-mail vă vor oferi recomandări de specialitate cu privire la ceea ce puteți face pentru a obține rezultate mai bune de la lista dvs. de corespondență.
Raportul va fi o hartă a informațiilor din căsuța de primire care vă va ajuta să identificați problemele care trebuie abordate mai întâi.
5. Modificați e-mailul inițial în funcție de rezultatele pe care le obțineți
Ce puteți face cu rezultatele testului de plasare în inbox?
- Identificați zonele cu probleme – Căutați modele în raport. Există cuvinte sau linkuri specifice care fac ca e-mailurile dvs. să apară într-un dosar de spam? Enumerați aceste elemente.
- Efectuați ajustări – Întoarceți-vă la proiectul de e-mail și începeți să faceți modificări. Dacă o anumită frază declanșează un filtru de spam, încercați să o reformulați. Dacă imaginile sunt prea mari sau linkurile sunt prea multe, reduceți numărul acestora. Ajustați pe rând câte un element de conținut al e-mailului pentru a determina care este cel mai eficient.
- Mai multe teste – Nu faceți doar schimbări și sperați că va fi bine. Trimiteți un alt e-mail de test cu modificările aduse listei de semințe. Este al doilea test de gust pentru a vedea dacă schimbările tale au făcut o diferență.
- Analizați din nou – Comparați noul raport cu cel anterior pentru a vedea dacă rata de plasare a mesajelor primite s-a îmbunătățit.
Continuați să vă îmbunătățiți până când e-mailul dvs. va deveni vedeta căsuței de primire primare.
Nu în ultimul rând. Este important de reținut că testele de plasare în inbox nu reprezintă o măsurătoare perfectă și nu reflectă toți factorii care afectează succesul campaniilor de email marketing.
Dar ele sunt o piesă cheie a puzzle-ului.
Așadar, fără teste și ajustări necesare, veți vedea doar jumătate din poveste.
Concluzie
Efectuarea testelor de plasare în inbox este un pas crucial pentru oricine își ia în serios campaniile de e-mail.
Atunci când este făcut corect, este un proces ușor care dă roade. Trece de dosarele de spam și ajută e-mailurile să ajungă direct în căsuța principală de primire a publicului dumneavoastră, rezolvând o mare varietate de probleme de livrare în căsuța de primire.
Mai există ceva care vă împiedică mesajele să ajungă la destinație? Cu Bouncer, puteți detecta și rezolva problemele de livrare a e-mailurilor. Care este cea mai bună parte? Se integrează perfect cu furnizorii de servicii de e-mail favoriți. Înscrieți-vă gratuit și deblocați întregul potențial al campaniilor dvs. de e-mail!
