Într-o mișcare fără precedent, Google a anunțat o politică de ștergere a conturilor de Gmail inactive de peste doi ani.
Această decizie, care urmează să intre în vigoare de la 1 decembrie 2023, marchează o evoluție importantă pentru întreprinderi. Ce se va schimba? Citiți mai departe pentru a afla.
Noua politică Google și ce înseamnă aceasta
Inițiativa Google de a șterge conturile inactive este o măsură de securitate cibernetică care vizează conturile personale de Gmail neatinse timp de doi ani. Aceasta include aplicațiile Google Workspace asociate, cum ar fi Drive, Docs și Photos. Cu toate acestea, conturile școlare sau de afaceri sunt exceptate. Politica are ca scop reducerea vulnerabilităților conturilor mai vechi, care pot avea măsuri de securitate învechite, cum ar fi parole slabe sau lipsa autentificării cu doi factori.
Cine este cel mai afectat?
Marile branduri B2C
Aceste companii, ale căror baze de date de e-mailuri sunt populate în mare măsură cu adrese Gmail, vor fi afectate în mod semnificativ. Punerea în aplicare a politicii ar putea duce la o curățare substanțială a listelor de e-mail ale acestora. Această curățare, deși benefică pentru sănătatea pe termen lung a e-mailurilor, ar putea perturba inițial strategiile de marketing și ar putea necesita o reevaluare a publicului țintă.
Întreprinderi mici și start-up-uri
Întreprinderile mai mici, care se bazează adesea pe marketingul prin e-mail pentru a se dezvolta, ar putea întâmpina dificultăți în menținerea bazei de clienți dacă o parte semnificativă a contactelor lor devine inactivă. Schimbările din acest mediu necesită o abordare mai dinamică a gestionării listelor de e-mail și pot duce la o schimbare către o strategie de marketing mai diversificată.
Antreprenori individuali
Antreprenorii solo care utilizează marketingul prin e-mail ca instrument principal pentru informare și implicare ar putea fi nevoiți să își reevalueze strategiile pentru a asigura o eficacitate continuă. Pierderea conturilor inactive ar putea însemna o audiență mai concentrată, dar potențial mai mică, subliniind necesitatea unui conținut foarte bine direcționat și personalizat.
Impactul asupra marketingului prin e-mail
Rata de respingere crescută
Ștergerea conturilor inactive va duce probabil la rate de respingere mai mari, deoarece e-mailurile nu reușesc să ajungă la aceste conturi, ceea ce reprezintă un risc pentru reputația expeditorului. Această situație necesită o monitorizare mai riguroasă a indicatorilor de performanță a e-mailurilor și reacții mai rapide la schimbările în modelele de implicare prin e-mail.
Necesitatea unui management proactiv al listelor
Întreprinderile vor trebui să adopte abordări mai proactive în gestionarea listelor lor de e-mail, asigurându-se că acestea rămân relevante și eficiente. Această gestionare proactivă include audituri periodice ale listelor de e-mail și strategii de segmentare pentru a spori angajamentul cu utilizatorii activi.
Accent sporit pe implicare
Se va pune un accent mai mare pe implicarea utilizatorilor activi, pe măsură ce valoarea fiecărui contact prin e-mail devine mai pronunțată. Este posibil ca mărcile să fie nevoite să investească mai mult în crearea de conținut atractiv și oferte care să rezoneze cu publicul lor pentru a menține nivelurile de implicare.
Reevaluarea parametrilor
Este posibil ca parametrii de evaluare a succesului campaniilor de e-mail să trebuiască să fie recalibrați pentru a ține cont de peisajul în schimbare. Această recalibrare presupune să se concentreze mai mult pe ratele de implicare și pe indicatorii de conversie decât pe dimensiunea listei de e-mailuri.
Rolul verificării e-mailurilor
Verificarea e-mailului devine acum crucială. Aceasta ajută la identificarea și eliminarea adreselor de e-mail inactive sau invalide, reducând rata de respingere și asigurând că eforturile de marketing se concentrează asupra utilizatorilor implicați. Implementarea regulată a verificării e-mailurilor poate îmbunătăți sănătatea listelor de marketing prin e-mail, deoarece vine cu beneficii precum:
O mai bună livrabilitate
Eliminând adresele nevalabile, verificarea e-mailurilor asigură un procent mai mare de e-mailuri care ajung la destinatarii lor, îmbunătățind capacitatea generală de livrare. Gândiți-vă că este ca și cum v-ați dezordona lista de e-mailuri; la fel ca într-o cameră ordonată, o listă curată face totul mai eficient. În plus, este mulțumitor să știi că mesajul tău ajunge de fapt acolo unde trebuie, în loc să strigi în gol.
Reputație mai bună a expeditorului
Chiar și cea mai bună campanie de e-mail nu va fi livrată dacă reputația expeditorului este scăzută și dispersată. Menținerea unei liste de e-mailuri curate ajută la protejarea acesteia, reducând în cele din urmă probabilitatea de a fi marcată ca spam. Este ca și cum ați fi invitatul bine îmbrăcat și politicos la o petrecere – aveți mai multe șanse să fiți primit înapoi. Și, să recunoaștem, nimeni nu vrea să fie cel care rămâne afară în echivalentul unei furtuni de e-mail.
Un angajament mai bun
Concentrându-se pe utilizatorii activi și valabili, se obțin rate de implicare mai mari, deoarece este mai probabil ca mesajele să fie deschise și să fie luate în considerare. Angajarea cu oameni care chiar doresc să primească vești de la dvs. seamănă mai degrabă cu o conversație bună la o cafenea, decât cu strigătele într-o piață aglomerată.
O mai bună eficiență a costurilor
Trimiterea de e-mailuri către conturi inexistente sau inactive reprezintă o risipă de resurse – inclusiv de bani. Deoarece fiecare bănuț contează! Așadar, verificarea ajută la optimizarea cheltuielilor de marketing. Este modalitatea inteligentă de a vă asigura că bugetul de marketing nu plutește pur și simplu ca un flask în cer. La urma urmei, cine vrea să cheltuiască bani pentru a trimite scrisori către un oraș fantomă?
O mai bună acuratețe a datelor
Verificarea periodică menține datele exacte și actualizate, oferind informații mai fiabile pentru luarea deciziilor. Dintr-o dată, totul are mai mult sens. Cu date exacte, nu mai ghiciți doar mărimea peștilor din mare – știți exact cu ce lucrați, ceea ce face ca strategiile dvs. de marketing să fie clare, concentrate și la obiect.
Utilizarea Bouncer pentru verificarea e-mailurilor aduce o suită de beneficii care vă pot îmbunătăți semnificativ strategia de marketing prin e-mail. Iată ce vă oferă Bouncer:
- 🔍 Verificare în timp real | Bouncer verifică adresele de e-mail pe măsură ce acestea sunt adăugate la lista dvs., toate acestea pentru o precizie și eficiență imediată.
- 📊 Curățare în vrac | Curățați în mod eficient volume mari de date de e-mail și faceți ca lista dvs. să fie actualizată și pregătită pentru următoarea campanie.
- 📈 Rata de livrabilitate crește vertiginos | Îmbunătățiți capacitatea de livrare a e-mailurilor, astfel încât mai multe e-mailuri să ajungă în căsuța de primire, nu în dosarul de spam.
- 🛡️ Protejați-vă reputația expeditorului | Mențineți o reputație ridicată a expeditorului prin reducerea numărului de respingeri și evitarea capcanelor de spam.
- 📝 Rapoarte detaliate | Primiți rapoarte complete despre listele dvs. de e-mail, cu informații valoroase pentru luarea deciziilor în cunoștință de cauză.
- 🌍 Acoperire globală | Capacitățile Bouncer se extind la nivel global, astfel încât vă puteți bucura de o verificare eficientă a e-mailurilor indiferent de granițele geografice.
Listele dvs. de e-mail vor rămâne curate, ratele de livrare vor fi ridicate, iar campaniile dvs. vor ajunge la publicul vizat în mod eficient – toate acestea cu Bouncer.
Deci, ce mai aștepți?
