Să devii un maestru al marketingului prin e-mail poate fi o adevărată provocare, mai ales atunci când vrei să eviți temutul dosar spam.
Este un spațiu cunoscut pentru faptul că vă înghite e-mailurile, nu numai pe cele prost pregătite, ci și pe cele atent elaborate.
Așadar, cum știți dacă mesajele dvs. ajung la destinatarii de e-mail sau la spam? Și, cel mai important, cum vă protejați viitoarele campanii de eșec?
Ei bine, marketeri de e-mail, vă invităm să citiți mai departe.
De ce ar trebui să vă intereseze să nu ajungeți în dosarul de spam?
Gândiți-vă la asta: când a fost ultima dată când v-ați aventurat intenționat în dosarul de spam pentru a verifica dacă acolo se aflau e-mailuri interesante și legitime?
Dacă ați răspuns „cu mult timp în urmă”, nu vom fi deloc surprinși.
Dar știu expeditorii de e-mailuri că e-mailurile lor nu au ajuns la dvs.? Poate că da, poate că nu, dar este mai bine să știi adevărul și să îmbunătățești performanța e-mailurilor decât să te comporți ca și cum totul este în regulă și să speri că e-mailurile tale ajung.
Tocmai de aceea, este esențial să verificați dacă e-mailurile dvs. ajung în inbox-ul destinatarului. Pentru a evita să trăiești în incertitudine.
Haideți să analizăm patru motive cheie pentru care evitarea dosarului spam este vitală pentru campaniile dvs. de e-mail și pentru succesul listelor dvs. de e-mail.
#1 Livrabilitate crescută
Livrabilitatea este piatra de temelie a marketingului prin e-mail de succes. Atunci când e-mailurile dvs. de marketing ajung în inboxul destinatarului, aveți mai multe șanse să vă atrageți publicul țintă. Este un scenariu minunat.
Dar iată care este șmecheria: furnizorii de servicii de e-mail sunt dotați cu filtre spam sofisticate. Aceste filtre analizează e-mailurile dvs. din diferite unghiuri, de exemplu, cuvintele declanșatoare ale spam-ului, lipsa informațiilor despre expeditor, linia subiectului clickbait și chiar echilibrul dintre imagini sau atașamente în text.
Dacă e-mailul dvs. declanșează aceste filtre, este un bilet cu sens unic către dosarul spam. Menținerea unui scor scăzut de spam este, prin urmare, esențială. În caz contrar, veți reduce la minimum șansele e-mailului dvs. de a fi văzut și citit.
Dacă furnizorul destinatarului crede că trimiteți e-mailuri spam, ratele dvs. de implicare vor scădea, la fel și reputația domeniului dvs.
#2 O mai bună reputație a expeditorului
Furnizorii de servicii de internet (ISP) și furnizorii de servicii de e-mail (ESP) monitorizează obiceiurile dumneavoastră de expediere. În cazul în care e-mailurile dvs. declanșează frecvent reclamații de spam sau sunt marcate ca spam de către destinatari, reputația expeditorului dvs. este afectată. Acest lucru poate duce la marcarea viitoarelor campanii de către filtrele de spam, indiferent de conținutul lor.
O rată ridicată de spam înseamnă că ceva nu este în regulă: aveți un subiect de e-mail înșelător, nu furnizați un link de dezabonare, trimiteți prea des către lista dvs. de distribuție și o serie de alte probleme legate de spam.
Cu toate acestea, puteți proteja reputația expeditorului dumneavoastră. De exemplu, respectați normele și orientările, cum ar fi Legea CAN-SPAM, evitați trucurile slabe, cum ar fi titlurile nefericite de tip clickbait, și asigurați-vă că conținutul e-mailului dvs. este relevant.
Acest lucru se va reflecta în rapoarte spam mai bune, iar furnizorii de căsuțe poștale nu vor pune e-mailurile de la adresa dvs. de IP în căsuțele spam.
#3 Un ROI general mai bun al marketingului prin e-mail
Unul dintre obiectivele principale ale oricărei campanii de marketing este obținerea unui randament al investiției (ROI). Atunci când e-mailurile dvs. ocolesc folderul de spam al destinatarului, cresc șansele de implicare, conversii și, în cele din urmă, un ROI mai mare.
Dimpotrivă, ajungerea în folderul de spam reduce automat vizibilitatea și duce la scăderea ratelor de deschidere și de click-through.
Astfel, marketingul prin e-mail necesită nu numai crearea unui conținut atractiv, ci și înțelegerea și navigarea prin aspectele tehnice. Este o modalitate sigură de a preveni eventualele probleme cu e-mailurile în viitor.
Nu trebuie să fiți imediat un expert tehnic. Trebuie doar să înțelegeți funcționarea filtrelor antispam, să folosiți avantajele tehnologiei, cum ar fi automatizarea sau autentificarea e-mailurilor, să folosiți în mod corespunzător un furnizor de servicii de e-mail de încredere etc.
#4 Îmbunătățirea comunicării
De asemenea, marketingul prin e-mail nu se rezumă doar la vânzări. De asemenea, ajută la construirea de relații cu publicul dumneavoastră. Iar comunicarea eficientă prin e-mail poate stabili încrederea, vă poate ține publicul informat și poate încuraja loialitatea. Dar pentru ca acest lucru să se întâmple, e-mailurile dvs. trebuie să fie văzute!
Pe scurt, asta e problema.
Dacă e-mailurile dvs. alertează filtrele de spam, pierdeți ocazia de a vă conecta cu publicul dvs. Curățarea regulată a listei dvs. de e-mailuri și evitarea adreselor de e-mail inactive vă pot ajuta, dar vom vorbi despre asta imediat.
Ideea este că nu este vorba doar despre evitarea dosarului spam, trimiterea e-mailului către client și îmbunătățirea poziționării în inbox. Toate acestea au un scop, și anume acela de a vă asigura că mesajul dvs. este citit și apreciat de persoanele potrivite, care vor efectua apoi o anumită acțiune.
Vreți să vă asigurați că nu sunteți marcat ca spam de către utilizatori, deoarece serverele de e-mail pot interpreta acest lucru ca și cum ați trimite către publicul nepotrivit, dar mai multe despre asta mai târziu în această postare pe blog.
Deci, cum să verificați dacă e-mailurile dvs. ajung în folderele spam?
Ei bine, iată-vă, întrebându-vă ce ar trebui să faceți în cele din urmă pentru a vă verifica e-mailurile.
Nu vă mai ținem în întuneric și vă spunem:
Utilizați testarea listei de semințe
Testarea listei de semințe presupune trimiterea mesajului dvs. de e-mail către o listă predefinită de adrese (listă de semințe) de la diverși furnizori de e-mail.
Această metodă oferă un scenariu real și arată exact unde ajunge e-mailul dvs. pe diferite platforme. Este o modalitate eficientă de a testa capacitatea de livrare înainte de a lansa o campanie completă, deoarece oferă o privire directă asupra modului în care diferitele ISP-uri tratează e-mailurile dvs.
De exemplu, dacă e-mailul dvs. ajunge constant în spamul Gmail, dar nu și în cel Yahoo, știți unde să vă concentrați eforturile de optimizare.
În plus, este o modalitate excelentă de a testa modificările din strategia dvs. de e-mail, cum ar fi diferite linii de subiect sau ore de trimitere, și de a vedea impactul acestora în diferite servicii de e-mail.
Angajarea în servicii de testare pentru plasarea în cutie
Serviciile de testare a plasării în inbox simulează livrarea de e-mail către diferiți furnizori de servicii de internet. Acestea:
- furnizează rapoarte detaliate cu privire la locul unde ajung e-mailurile dvs,
- efectuați o analiză cuprinzătoare, inclusiv modul în care ar putea funcționa diferite linii de conținut sau de subiect,
- și poate dezvălui dacă e-mailurile dvs. ajung în căsuța de primire, în folderul spam sau nu sunt livrate deloc.
De asemenea, acestea ajută la identificarea diferitelor probleme de livrări legate de reputația IP, conținut sau alți factori.
Aceste informații vă ajută să vă ajustați abordarea pentru a maximiza plasarea în căsuța de primire, în special atunci când încercați noi tipuri de conținut sau vă adresați unor publicuri diferite.
Încercați diverse instrumente
Desigur, nu trebuie să lucrați doar cu dosarele de spam. Profitați de instrumentele disponibile , cum ar fi Bouncer.
Mail Tester este un instrument util pentru identificarea problemelor care ar putea determina trimiterea e-mailurilor dvs. în folderele spam. De asemenea, vă ajută să vă îmbunătățiți capacitatea de livrare a e-mailurilor. Pentru a-l utiliza, trimiteți e-mailul dvs. la o adresă de e-mail unică furnizată. Apoi, vizitați site-ul lor web pentru a obține un raport. Acest raport include un scor și informații privind diverse aspecte ale mesajului dvs.
Și cum rămâne cu instrumentele de livrare a e-mailurilor ale Bouncer? Vom ajunge și la acestea într-un moment.
Verificați adresa dvs. în listele negre de e-mail
Listele negre, menținute de furnizorii de servicii de e-mail, sunt liste de domenii și adrese IP marcate pentru trimiterea de spam. Clienții de e-mail vor considera că e-mailurile dvs. de afaceri sunt spam dacă vă aflați pe aceste liste.
Prin urmare, dacă vă aflați pe o listă neagră, e-mailurile dvs. sunt mai susceptibile de a eșua. Aceasta nu este cea mai bună situație, deoarece vă dăunează livrării și reputației și nu va arăta bine nici cu serviciul dvs. de e-mail marketing.
Astfel, mizați pe monitorizarea proactivă a listei negre, care permite rezolvarea în timp util a problemelor și asigură integritatea campaniilor dvs. de e-mail.
De asemenea, această practică ajută la înțelegerea performanței e-mailurilor de masă, la orientarea îmbunătățirii strategiei de e-mail și la protejarea credibilității brandului dumneavoastră.
Verificarea periodică a adresei dvs. de e-mail în listele negre de e-mailuri este o parte esențială a menținerii unui ecosistem de e-mail marketing sănătos și a evitării întreruperilor în comunicarea cu clienții.
Monitorizați metricile de implicare prin e-mail
O analiză mai aprofundată a măsurătorilor privind implicarea în e-mailuri oferă o multitudine de informații. Monitorizarea parametrilor precum ratele de deschidere, ratele de clicuri și ratele de respingere pot arăta ce este greșit și pot indica unde ajung e-mailurile dvs. în masă.
De exemplu, parametrii de implicare constant scăzuți, în special ratele de deschidere, ar putea indica faptul că e-mailurile dvs. sunt filtrate în folderele de spam. Sau o scădere bruscă a ratelor de deschidere ar putea indica o schimbare în modul în care un ISP vă clasifică e-mailurile.
Această metodă permite monitorizarea continuă, poate evidenția tendințele în timp și oferă informații despre sănătatea eforturilor dvs. de marketing prin e-mail. De asemenea, ajută la testarea A/B a diferitelor elemente de e-mail pentru a vedea ce rezonează cel mai bine cu publicul dumneavoastră.
Nu aveți nevoie de instrumente de livrabilitate a e-mailurilor pentru a vedea dacă trimiteți e-mailuri periculoase – este suficient să aruncați o privire la aplicația dvs. de marketing prin e-mail pentru a preveni problemele de livrabilitate a e-mailurilor dvs. viitoare.
Crearea de bucle de feedback cu furnizorii de servicii internet
Informațiile din buclă de feedback de la această sursă sunt o mină de aur pentru îmbunătățirea conținutului e-mailurilor și a strategiei de livrare. Sunt neprețuite pentru a înțelege modul în care e-mailurile dvs. sunt percepute de destinatari.
Ajută:
- identificați practicile problematice care ar putea declanșa filtre de spam cu fiecare e-mail primit,
- identificați campanii sau conținuturi specifice care pot cauza probleme,
- să vă segmentați mai bine audiența,
- și să adaptați conținutul care este mai atractiv și mai puțin probabil să fie marcat ca spam.
De asemenea, permite îmbunătățiri specifice.
Bouncer vă ajută să nu ajungeți în dosarul de spam
Toți pașii de mai sus vă vor ajuta într-adevăr să verificați dacă e-mailurile dvs. ajung în spam. Dar există și Bouncer cu funcții care vă vor ajuta cu testarea e-mailurilor, plasarea în inbox, curățarea listelor, monitorizarea listelor negre, metrici, livrabilitatea e-mailurilor și multe altele.
💡 Verificarea toxicității lui Bouncer
Acesta este un instrument inovator conceput pentru:
- să preziceți probabilitatea ca e-mailurile să ajungă în folderele spam,
- analizați conținutul e-mailurilor pentru a identifica factorii care sunt adesea semnalați de filtrele spam,
- identificați adresele de e-mail toxice și invalide,
- dezvăluiți ce este acoperit pentru utilizatorii obișnuiți de e-mail,
- ajutați la înțelegerea motivului pentru care e-mailurile dvs. nu funcționează la fel de bine cum ar trebui
- să vă îmbunătățiți ratele de livrabilitate și să vă ajutați să ajungeți în inbox-ul principal
Uneori, obținerea unor informații este imposibilă, așa că, în loc să le defalcăm, venim cu o abordare diferită – furnizăm informații privind toxicitatea adreselor de e-mail. Checker-ul nostru vă va arăta o prezentare generală a toxicității pe o scară de 1-5.
Pe baza acestuia, puteți identifica:
- potențiale capcane de spam,
- adrese de e-mail care circulă pe scară largă,
- adrese de e-mail piratate și violate,
adrese aparținând reclamanților și litigatorilor.
Cu ajutorul instrumentului Toxicity Check de la Bouncer, obțineți o perspectivă predictivă asupra modului în care mesajele dvs. electronice sunt percepute de filtrele spam. Această perspectivă vă permite să faceți modificările corecte care îmbunătățesc capacitatea de livrare a e-mailurilor și vă asigură că mesajele dvs. ajung în căsuțele de primire ale destinatarilor.
Explorați Bouncer Verificator de toxicitate aici.
💡 Bouncer’s Deliverability Kit
Un alt instrument pe care îl puteți utiliza de la Bouncer este Deliverability Kit. Cu ajutorul acestuia, veți ști când mesajul ajunge în inbox și când a eșuat.
În plus, veți testa plasarea inbox-urilor, veți verifica modul în care se comportă domeniul dvs. și veți verifica autentificarea.
Urmați acești trei pași simpli pentru a vă testa capacitatea de livrare:
- Configurați testul selectând furnizorii de e-mail pe care doriți să îi verificați.
- Trimiteți un singur e-mail la adresele de e-mail generate automat utilizând căsuța poștală sau instrumentul dvs. de marketing.
- Și în al treilea rând, vizualizați rezultatele plasării în inbox.
Kitul nostru vă ajută să verificați configurarea și autentificarea serverului dvs. de e-mail (inclusiv SPF, DKIM, DMARC) și, de asemenea, monitorizează listele de blocuri pentru a se asigura că IP-urile și domeniile dvs. nu sunt listate.
Încercați Bouncer Deliverability Kit aici.
💡 Profitați de verificarea e-mailului de la Bouncer
Nu putem uita nici de serviciile Bouncer Email Verification. Acestea asigură că adresele dvs. de e-mail sunt livrabile fără a trimite un e-mail real.
Acesta verifică sintaxa e-mailului, efectuează DNS și oferă verificări ale înregistrărilor MX. De asemenea, stabilește o conexiune cu serverul SMTP al destinatarului prin utilizarea unor algoritmi proprii de precizie susținuți de AI.
Aceste servicii de verificare vă ajută să identificați e-mailurile care nu pot fi livrate și să reduceți riscul respingerilor dure care pot afecta reputația expeditorului dvs. și pot declanșa filtrele de spam. De asemenea, curățarea listei dvs. de e-mailuri cu Bouncer vă îmbunătățește performanța, implicarea clienților și eficiența generală a campaniei de e-mail.
Vizitați Bouncer Verificare e-mail aici.
Utilizați Bouncer și stați departe de temutul dosar spam
Evitarea dosarului spam este o mișcare strategică pentru a asigura eficiența și longevitatea eforturilor dvs. de e-mail marketing. Dacă evitați spam-ul, veți crește capacitatea de livrare, vă veți menține o bună reputație a expeditorului, vă veți îmbunătăți ROI-ul e-mail marketingului, veți îmbunătăți comunicarea și multe altele.
Dar nu mai așteptați și pregătiți terenul pentru o campanie de e-mail de succes și cu impact cu Bouncer. După cum puteți vedea, platforma noastră este un instrument cuprinzător care abordează diverse probleme legate de e-mail pentru a vă optimiza strategiile de e-mail marketing.
Cu instrumentele și caracteristicile noastre, veți avea controlul asupra livrării e-mailurilor (și nu numai).
Economisiți energie, timp și bani cu Bouncer.
