Double Opt-in Vs Single Opt-in
Single opt-in permite utilizatorilor să se aboneze la e-mailurile de marketing într-un singur pas. Acest lucru înseamnă că singurul lucru pe care aceștia trebuie să îl facă pentru a fi abonați este să introducă adresa de e-mail în câmpul necesar. Acesta poate fi un proces util pentru orice echipă de marketing sau afacere care dorește să se asigure că procesul de înscriere la buletinele de știri automate prin e-mail este cât mai simplu și mai rapid posibil. Unul dintre principalele beneficii ale opțiunii single opt-in este că oferă o oportunitate ideală de a vă crește mai rapid lista de e-mailuri. Este simplu și ușor de completat, ceea ce este foarte util dacă doriți să construiți rapid o listă mare de contacte.
Cum se compară Double Opt-in – Ce este Double Opt-in?
Pe de altă parte, opt-in dublu funcționează în mod similar cu opt-in simplu, cu excepția faptului că există un pas suplimentar de confirmare în scopul verificării adreselor de e-mail adăugate la lista dumneavoastră. Odată ce această setare a fost activată, toate contactele create vor primi un e-mail de urmărire care conține un link pentru a confirma că doresc să se aboneze.
De ce este utilă opțiunea dublă de opt-in prin e-mail
Etapa suplimentară inclusă în procesul de dublu opt-in poate fi utilă pentru a aduna lead-uri de calitate superioară pentru campaniile de marketing prin e-mail. De exemplu, cineva ar putea introduce adresa sa de e-mail într-o casetă de text, dar nu își dă seama întotdeauna că s-a înscris pentru a primi e-mailuri de marketing, ceea ce poate duce la frustrare din partea sa atunci când începe să primească e-mailuri. Procesul de dublu opt-in vă permite să fiți complet sigur că fiecare contact care se înscrie dorește cu adevărat să se aboneze la lista dvs. de corespondență, ceea ce duce în cele din urmă la mai multă implicare și conversii.
Avantajele Confirmed Opt-in sau Double Opt-in
Folosirea formularelor de abonare cu dublu opt-in va duce, de obicei, la mai multe avantaje pentru agenții de marketing în comparație cu procesele cu opt-in unic. Acestea includ:
- O mai mare livrabilitate a e-mailurilor: Double opt-in poate fi folosit de către agenții de marketing pentru a elimina orice e-mail scris greșit, capcanele de spam și atacurile concurenților menite să afecteze reputația expeditorului. Double opt-in vă permite să construiți o listă de corespondență de calitate superioară, la rândul său, trimițând materialele de marketing prin e-mail doar abonaților care sunt implicați. Acest lucru are ca rezultat rate mai mari de livrare, rate de deschidere și performanță generală.
- Leads de calitate: Atunci când contactele dvs. de e-mail trec prin acest proces de verificare în doi pași, puteți fi sigur că nu se înscriu accidental pentru a primi e-mailurile dvs. de marketing. Prin urmare, puteți construi o listă de contacte cu persoane care sunt cu adevărat interesate de marca dvs.
- Conformitatea GDPR: Cu toate că opțiunea dublă de înscriere nu este obligatorie în conformitate cu GDPR, poate fi folosită pentru a sublinia faptul că vă interesează respectarea regulilor atunci când trimiteți campanii de e-mail marketing.
Dezavantaje ale Double Opt-in
În timp ce există cu siguranță multe beneficii în utilizarea unui proces de dublu opt-in pentru campaniile de marketing prin e-mail, există, de asemenea, unele dezavantaje de care trebuie să fiți conștienți. Acestea includ:
- Conversii mai mici: S-ar putea să pierdeți abonați dacă unele persoane care sunt de fapt interesate de produsele sau de marca dvs. nu au timp să își verifice căsuța poștală, vă ratează e-mailul sau nu urmează procesul în doi pași.
- Creștere lentă a listei: Deoarece acest proces de abonare include doi pași, este nevoie de mai mult timp pentru ca utilizatorii să se înscrie în lista dvs. de distribuție. Este posibil ca unii să nu fie interesați după ce primesc e-mailul de confirmare, în timp ce alții pot uita. Din acest motiv, este important să fiți conștient că poate dura mai mult timp pentru a vă construi lista de distribuție cu această metodă.
Ce este Double Opt-In în Email Marketing Avantajul principal pentru companii?
Un model de abonament cu opt-in dublu înseamnă că veți trimite materiale de marketing prin e-mail doar utilizatorilor implicați. Deși acest lucru poate îngreuna construirea unei liste de corespondență, va avea ca rezultat faptul că mai multe persoane vor deschide și vor face clic pe e-mailurile dvs., ceea ce va îmbunătăți în cele din urmă capacitatea de livrare a e-mailurilor prin creșterea reputației expeditorului. În ciuda faptului că durează mai mult să colectezi o listă de corespondență cu opt-in dublu în comparație cu una cu opt-in simplu, aceasta va avea ca rezultat capacitatea de a construi relații mai bune cu publicul tău, ceea ce duce la clienți mai loiali și mai angajați.
Cum funcționează e-mailurile de confirmare?
Dacă doriți să începeți să folosiți formulare cu două intrări pentru campaniile dvs. de marketing prin e-mail, probabil vă întrebați câte persoane vor răspunde la e-mailurile de confirmare a abonamentului. Aproximativ 60% dintre oameni nu vor deschide niciodată un e-mail de confirmare a abonamentului și, de obicei, acest lucru se datorează faptului că nu sunt interesați să se aboneze. Deși poate părea mult, este întotdeauna mai bine să elimini din comunitatea ta abonații neimplicați și dezinteresați, deoarece acest lucru nu va face decât să dăuneze reputației expeditorului tău, deoarece aceștia nu vor fi interesați de e-mailurile pe care le trimiți. Double opt-in ar putea avea ca rezultat mai puțini abonați, dar este o metodă esențială pentru a construi relații pe termen lung cu abonații.
Single Opt-in vs Double Opt-in: GDPR
GDPR este o lege a UE privind confidențialitatea care a intrat în vigoare în mai 2018. Obiectivul principal al acestor reglementări a fost acela de a oferi consumatorilor un control mai mare asupra datelor lor personale și a modului în care acestea sunt utilizate. De atunci, orice companie care colectează și prelucrează date aparținând rezidenților UE ar trebui să fie conformă cu GDPR.
Double opt-in nu este o cerință pentru a fi conform cu GDPR, dar poate fi o modalitate de a demonstra clienților și abonaților dvs. că luați în serios aceste reglementări. Acest lucru se datorează faptului că, cu dublu opt-in, clientul nu va fi adăugat la lista dvs. de corespondență până când nu și-a dat consimțământul, iar GDPR se referă la consimțământ. Conform acestor reglementări, trebuie să obțineți permisiunea cuiva dacă colectați, procesați, stocați sau manipulați datele cuiva în orice mod și trebuie să aveți dovada că acesta și-a dat permisiunea. GDPR prevede, de asemenea, că consimțământul trebuie să fie mai degrabă activ decât pasiv, astfel încât permisiunea implicită și căsuțele bifate în prealabil sunt excluse. Trebuie să folosiți un limbaj clar pentru a explica modul în care veți utiliza datele clientului în fiecare etapă a procesului. O metodă de abonare cu dublu opt-in îndeplinește perfect aceste criterii. Este greu de contestat faptul că clientul a consimțit să îi trimiteți e-mailuri de marketing dacă și-a introdus datele într-un formular de înscriere și apoi a deschis un e-mail și a făcut clic pe linkul din cadrul acestuia pentru a da o permisiune suplimentară. Pe de altă parte, este posibil ca un proces de înscriere unică să nu fie întotdeauna la fel de clar că clientul și-a dat consimțământul. De exemplu, este posibil ca aceștia să se fi înscris în lista dumneavoastră de corespondență în timp ce au trecut prin procesul de plată pentru a cumpăra ceva de pe site-ul dumneavoastră sau atunci când și-au introdus adresa de e-mail pentru a primi o ofertă gratuită.
Cum să utilizați strategiile Double Opt-in pentru a obține mai mulți abonați
Este la latitudinea proprietarilor de afaceri și a comercianților individuali să decidă cum să implementeze abordarea double opt-in în afacerea lor. Acum că știți ce este double opt-in și cum poate fi benefic pentru compania dumneavoastră, merită să luați în considerare diferitele strategii de proiectare a paginilor opt-in și de colectare a e-mailurilor clienților dumneavoastră pentru a comunica în continuare cu aceștia. Printre strategiile pe care să luați în considerare utilizarea se numără:
- Programe de fidelizare: O strategie frecventă este reprezentată de programele de loialitate. Cu ajutorul acestora, puteți oferi reduceri frecvente, acces special la caracteristici restricționate și diverse produse, în funcție de loialitatea utilizatorului. În același timp, utilizatorii vor trebui să își furnizeze adresa de e-mail pentru a se înscrie în acest sens, ceea ce vă permite să le trimiteți materiale informative despre noi servicii, produse, oferte care i-ar putea interesa și multe altele.
- Reduceri: O strategie populară care poate fi folosită este de a oferi noilor vizitatori ai site-ului dvs. web reduceri la produsele dvs. după ce se abonează. Puteți folosi e-mailul de confirmare pentru a vă asigura că sunt mulțumiți că s-au abonat la lista dvs. de corespondență și pentru a le oferi mai multe informații despre oferte și reduceri. Cu toate acestea, există riscul ca persoana să se dezaboneze după ce a profitat de reducere, așa că trebuie să vă asigurați că este oferită o opțiune de dezabonare ușoară.
- Upgrade de conținut: Dacă oferiți conținut util abonaților dumneavoastră, aceasta este o opțiune bună pentru a-i determina să se aboneze la lista dumneavoastră de corespondență cu dublu opt-in. Le puteți cere adresa de e-mail în schimbul primirii de conținut actualizat și puteți trimite un e-mail de confirmare pentru a vă asigura. Acest lucru funcționează bine pentru blogurile în care puteți oferi conținut exclusiv în schimbul unui abonament.
Indiferent de opțiunea pe care o folosiți, este important să acordați atenție modului în care este conceput formularul de înscriere, facilitând vizitatorilor înscrierea și confirmarea adreselor de e-mail, dar și să precizați clar ce oferiți și ce doriți de la ei în schimb.
Calitatea este întotdeauna mai bună decât cantitatea atunci când vine vorba de construirea listei de e-mailuri, iar o strategie de dublu opt-in este cea mai bună modalitate de a realiza acest lucru.
