Nos últimos anos, a mídia social se tornou cada vez mais importante no mundo do marketing, ofuscando alguns dos canais de marketing mais tradicionais, como o e-mail.
Entretanto, se você estiver hesitante em pagar ou aprender a usar uma nova ferramenta de e-mail marketing, você pode ficar feliz em saber que pode facilmente começar com o e-mail marketing para sua empresa usando extensões simples para o Gmail, um cliente de e-mail com o qual a maioria das pessoas está agora familiarizada.
Devo usar o Gmail para marketing por e-mail?
A menos que esteja vivendo sob uma rocha proverbial, você provavelmente sabe que há muitas ferramentas de marketing por e-mail disponíveis para profissionais de marketing por e-mail, desde iniciantes até profissionais. Mailchimp, ActiveCampaign, GetResponse, e por aí vai. No entanto, a criação de campanhas de e-mail com essas ferramentas custa muito dinheiro e, por isso, você pode se sentir tentado a usar o Gmail.
Em resumo, o Gmail é gratuito e esse é o seu ponto de venda mais forte. Se você deseja criar campanhas de marketing por e-mail por um preço irrisório, essa é a ferramenta ideal. Ele também vem com vários plug-ins e ferramentas de terceiros que podem ser usados para potencializar suas campanhas e alcançar seus contatos do Google.
Como desvantagem, o Gmail limita seus e-mails enviados a 500 por dia. Essa é uma limitação séria para campanhas de e-mail em massa. Além disso, você não tem nenhuma opção para verificação de e-mail, segmentação, campanhas de gotejamento ou qualquer tipo de automação.
Em resumo, se você estiver com um orçamento limitado e quiser ter uma ideia de como o marketing por e-mail pode ser no Google Workspace, é uma opção decente para um criador de e-mail. Entretanto, para qualquer coisa além do básico, recomendamos obter uma conta de provedor de serviços de e-mail dedicada.
Etapa 1: Criar uma lista de contatos no Gmail
Para começar a usar o Gmail quando se trata de marketing por e-mail, a primeira coisa que você precisa fazer é escolher a ferramenta de marketing do Gmail que deseja usar para os serviços de e-mail.
Se você quiser enviar e-mails em massa, você ainda pode usar a interface do Gmail com a qual está familiarizado, mas precisará usá-la junto com uma extensão, uma vez que enviar e-mails para grandes listas de correio sem uma pode ser difícil de gerenciar e se tornará rapidamente esmagador.
Há muitas opções diferentes para escolher, incluindo Ainda Outra Fusão de Correio ou Caixa de Entrada Direita, que oferecem muitos recursos excelentes projetados para campanhas de e-mail marketing em massa e campanhas de divulgação a frio.
Isso não quer dizer que você não possa usar o Gmail sozinho para uma campanha de e-mail eficaz, mas será muito difícil. Para obter uma ferramenta de marketing por e-mail realmente poderosa, vá além daquelas que dependem do Gmail como base.
Etapa 2: Como contornar o limite de 500 e-mails no Gmail
Uma das desvantagens de usar as extensões de marketing com o Gmail em vez de uma plataforma dedicada de marketing por e-mail é que você tem um limite de apenas quinhentos e-mails por dia. Se a sua lista de e-mails for inferior a 500, você provavelmente não terá problemas, mas se tiver uma lista maior, talvez seja necessário considerar a possibilidade de procurar uma solução diferente para enviar e-mails promocionais ou boletins informativos.
Supondo que sua lista de e-mails tenha menos de quinhentos e-mails, você pode gerenciá-la facilmente com o Google Sheets. Para fazer isso, baixe e instale um complemento do Google Sheets, como o Yet Another Mail Merge, e adicione-o à sua lista no Google Sheets. Tudo o que você precisa fazer quando estiver pronto é clicar em “Enviar X e-mails” e seu boletim informativo por e-mail estará pronto para ser enviado.
Como alternativa, você pode usar o Planilhas Google para gerenciar sua lista e simplesmente copiar os e-mails no campo CCO ao escrever seu e-mail usando o Gmail. Embora isso não seja considerado automação de e-mail, ele faz o trabalho rapidamente sem usar um software proprietário de marketing por e-mail. Felizmente, você pode salvar todos os seus dados no Google Drive para progresso futuro e novas campanhas de e-mail em massa.
Etapa 3: Personalização de seus e-mails em massa
Há muitos benefícios em personalizar seus e-mails de marketing, incluindo a redução do risco de eles ficarem presos em filtros de spam e o incentivo para que os destinatários abram e respondam bem a futuros e-mails.
Um estudo da Experian descobriu que os e-mails personalizados para quem os recebe têm uma taxa de transação 600% melhor em comparação com aqueles que não os recebem. A fusão de campos e a segmentação de listas são duas das principais maneiras de personalizar seus e-mails usando o Gmail.
Ao usar um complemento de marketing que permita campos de mesclagem, você pode adicionar o nome do cliente, em vez do genérico “caro cliente”, fazendo com que a interação pareça mais pessoal e direcionada desde o início. Ao entrar em contato com contas de e-mail pessoais dessa forma, você garante melhores métricas em todos os aspectos.
Infelizmente, você não pode alterar seu endereço de remetente, o que pode interromper um pouco seus esforços de marketing por e-mail. No entanto, isso não deve afetar sua capacidade de entrega de e-mail ou outras métricas de marketing por e-mail.
Etapa 3: Segmentação de suas listas
Embora você só possa enviar quinhentos e-mails por dia com o Gmail para e-mail marketing, é provável que, se você tiver quinhentos e-mails em sua lista, haverá muitas pessoas diferentes incluídas.
Para ter certeza de que seus destinatários estão recebendo mensagens de e-mail relevantes nas quais estão interessados, você deve segmentar sua lista. Isto se refere a dividir sua lista em diferentes seções ou ‘segmentos’ que são baseados em critérios como comportamento do usuário ou demografia.
Isso o ajudará a aumentar a chance de enviar conteúdo relevante para cada assinante, o que, em última análise, aumenta a chance de que eles ajam de acordo com ele. Você garantirá que um tipo de e-mail seja enviado a um segmento de público-alvo em vez de enviar o mesmo conteúdo a todos os assinantes.
Etapa 4: Ultrapassar o limite do Gmail
Embora o Gmail possa ser uma excelente ferramenta para começar a usar o e-mail marketing, é improvável que seja uma ferramenta que você vá usar pelo resto do tempo, uma vez que, eventualmente, você poderá acabar com mais e-mails em sua lista do que o Gmail lhe permitirá enviar mensagens a cada dia.
Como mencionado anteriormente, um dos inconvenientes do uso do Gmail para e-mail marketing é que há um limite de envio diário de quinhentos, o que pode não ser um problema quando você está começando, mas pode dificultar a comunicação com todos os seus assinantes quando sua lista de e-mails cresce.
Se você estiver tomando medidas proativas para criar suas listas de e-mail, como ímãs de leads e formulários de inscrição no seu site e nas mídias sociais, é importante estar preparado para o que fará quando atingir esse limite de grandes volumes de e-mail.
A essa altura, você já terá adquirido experiência no uso do Gmail para marketing por e-mail e poderá se sentir mais preparado para fazer o upgrade para uma ferramenta de marketing por e-mail. Escolha uma que seja fácil de usar, muito amigável e que tenha todos os recursos de que você precisa para seus envios em massa.
Etapa 5: Teste de divisão de seus e-mails de marketing do Gmail
Quando se trata de e-mail marketing, trata-se de uma combinação de ciência e arte. Criatividade é definitivamente necessária para criar e-mails atraentes de cópia e design que sejam esteticamente agradáveis.
Entretanto, ao mesmo tempo, você precisa ser capaz de colocar em prática estratégias mais científicas para ver se seus esforços e mensagens de marketing estão funcionando bem. O teste de divisão é uma das melhores maneiras de testar seus e-mails para ver o que funcionará melhor para os destinatários em seu catálogo de endereços.
É um processo simples que envolve o envio de um e-mail para metade da sua lista e o mesmo e-mail, mas com algo diferente incluído, para a outra metade. Você pode fazer testes A/B em diferentes aspectos, como designs de e-mail, texto, linha de assunto e muito mais.
Você pode então rastrear métricas como taxas abertas, taxas de click-through, tempo de leitura e muito mais para ver qual delas tem melhor desempenho. É melhor se ater a uma mudança de cada vez para ter uma idéia melhor do que é que está causando as mudanças. E você pode realizar testes A/B ou split para qualquer coisa que seus e-mails possam incluir, como texto de pré-cabeçalho, linha de assunto, imagens, chamadas para ação, cores, tamanhos de fonte, cópia, vídeos e muito mais.
O teste de divisão pode parecer uma tarefa árdua, mas é uma maneira infalível de aumentar suas taxas de engajamento por meio de campanhas eficazes.
Etapa 6: Medindo seu sucesso
Ao continuar usando o Gmail para comercializar sua marca, você deve medir consistentemente seu sucesso para verificar se seus esforços estão tendo o efeito desejado ou não. Você pode fazer isso coletando dados manualmente, por exemplo, enviando pesquisas ou usando uma ferramenta analítica.
A taxa de click-through ou CTR é uma das proporções mais importantes a considerar quando se trata de medir o sucesso do e-mail marketing. Esta medida se refere ao número de pessoas que clicaram em um link em seu e-mail em comparação com o número de pessoas que o visualizaram.
Etapa 7: Ferramentas adicionais para ajudar você a começar a usar os e-mails de marketing do gmail
Embora seja possível começar a enviar e-mails de marketing com o Gmail, você precisará de algumas ferramentas e complementos de marketing para ajudá-lo a obter os melhores resultados. Algumas boas extensões do Chrome, extensões de navegador, plug-ins e ferramentas a serem consideradas incluem:
Bouncer
O Bouncer é uma ferramenta de verificação de e-mail que ajuda você a se livrar de endereços de e-mail inválidos. Algumas pessoas em sua lista param de usar um e-mail, saem de uma empresa ou algo acontece e a conta fica inativa. O Bouncer ajuda a limpar suas listas para que você fique apenas com os endereços de e-mail reais de pessoas reais, o que acaba aumentando sua reputação de remetente. Listas de contatos limpas e maior engajamento por e-mail, o que há para não gostar?
Se estiver procurando uma maneira de melhorar sua taxa de capacidade de entrega e reduzir suas taxas de rejeição e de cancelamento de assinatura, o Bouncer é uma necessidade para começar!
RightInbox
Com muitas características de grande produtividade, este complemento foi projetado para se integrar perfeitamente com o Gmail. Você pode definir tarefas, adicionar lembretes, criar e-mails de acompanhamento e agendar e-mails para mais tarde. Há a opção de criar várias assinaturas para adicionar ao final de seus e-mails e configurar e-mails periódicos.
Yesware
Yesware é uma grande extensão do Gmail que oferece um conjunto de ferramentas que você pode usar no e-mail marketing. Monitore os e-mails enviados e tenha acesso a relatórios métricos sobre a entregabilidade, taxas abertas, taxas de cliques e muito mais. Você terá acesso a importantes análises de e-mail e poderá facilmente configurar e realizar testes A/B com esta ferramenta.
Boomerang
O bumerangue pode ser uma extensão útil para se ter quando se trata de agendar e-mails. Você pode usá-lo para comunicações não mercadológicas, como quando enviar e-mails para clientes ou colegas que vivem em fusos horários diferentes, ou usá-lo para agendar e-mails de marketing a serem enviados em um horário específico.
WiseStamp
Uma assinatura de e-mail profissional pode fazer toda a diferença ao enviar e-mails de marketing usando o Gmail. O WiseStamp é uma extensão do Gmail que lhe fornece todas as ferramentas necessárias para criar uma assinatura de e-mail profissional.
Há vários modelos disponíveis para escolher de que você pode personalizar até que esteja satisfeito com ele. Você pode adicionar vários detalhes, incluindo seu nome, número de contato, informações de mídia social, endereço web, logotipo, fotos e muito mais.
Mailtrack
Se você quiser obter mais informações sobre tarifas abertas, esta extensão do Gmail pode ser muito útil, pois permite saber quando e quantas vezes um destinatário abre seu e-mail. Tudo o que você precisa fazer é definir suas preferências de rastreamento, e você pode definir o rastreamento somente quando necessário para não ficar sobrecarregado com informações. Uma simples marca de verificação é mostrada em sua caixa de saída, para significar que um e-mail foi aberto.
EnviarPulso Salvar modelo de e-mail
A maioria das extensões do Gmail são projetadas para trabalhar com texto. Mas se você quiser obter o modelo de um e-mail que recebeu, você pode usar este plugin para salvar e-mails em sua conta SendPulse como modelos prontos que você pode usar mais tarde.
Embora existam muitas ferramentas de e-mail marketing excelentes por aí, o Gmail pode ser uma opção eficaz para começar.
Envolvimento
A esta altura, você pode ver que usar o Gmail para marketing por e-mail não só é possível, mas também pode trazer alguns resultados decentes. Embora não possa ser usado para explosões de e-mail, campanhas automatizadas ou de gotejamento, o Gmail pode ajudá-lo a fazer muito com um único endereço de e-mail gratuito.
E se você quiser manter suas taxas de rejeição baixas e as taxas de cliques altas, certifique-se de validar seus e-mails antes de enviá-los. Com o Bouncer, você pode ter certeza de que está enviando e-mails para pessoas reais, de modo a evitar rejeições forçadas e ser pego em armadilhas de spam.
Adquira uma conta do Bouncer hoje mesmo e envie e-mails mais limpos e eficazes!
Perguntas mais freqüentes
O Gmail é uma boa opção para marketing por e-mail?
Depende de suas necessidades e dos resultados que deseja alcançar. Para iniciantes em marketing por e-mail, é uma opção sólida, mas você precisará fazer um upgrade em algum momento.
Para quantas pessoas posso enviar e-mails no Gmail?
Tecnicamente, para um número ilimitado de pessoas, mas você só pode enviar até 500 e-mails por dia.
Qual é a melhor ferramenta de marketing por e-mail para o Gmail?
Depende de suas necessidades, mas você deve começar com o RightInbox e o Yet Another Mail Merge.
