A linha de assunto do e-mail e o texto do pré-cabeçalho são dois aspectos importantes a serem enfocados ao enviar e-mails de marketing. Eles são essenciais para o sucesso de toda campanha de e-mail e, quando bem feitos, podem contribuir para suas métricas de marketing por e-mail.
Inicialmente, o pré-cabeçalho de e-mail começou como uma espécie de auxiliar na linha de assunto, e depois seu relacionamento A linha de assunto e o pré-cabeçalho evoluíram para uma parceria em que um complementa o outro. Hoje, a linha de assunto do e-mail e o pré-cabeçalho devem se unir como uma dupla que trabalha em conjunto para dar o pontapé inicial no sucesso de sua campanha de marketing por e-mail.
O que é um pré-cabeçalho em um e-mail?
O pré-cabeçalho de e-mail refere-se à linha de texto que é exibida após a linha de assunto de um e-mail na caixa de entrada. O texto exato é exibido antes de o cabeçalho do e-mail . No entanto, não é incomum confundir o texto do pré-cabeçalho com o texto de visualização do e-mail, mas os dois não são a mesma coisa.
O texto de pré-visualização só aparecerá na caixa de entrada, enquanto que, por outro lado, o texto de pré-visualização aparecerá tanto na caixa de entrada como no e-mail acima da área do cabeçalho. Na maioria das vezes, os cabeçalhos ocultos são preferidos, pois podem ocupar muito espaço valioso na parte superior do e-mail que não acrescenta nenhum valor adicional à sua cópia ou desenho.
Qual é a diferença entre o pré-cabeçalho de um e-mail e o texto de visualização do e-mail?
Para obter uma melhor compreensão, pode ajudar a aprender mais sobre por que os pré-cabeçalhos e textos prévios se misturam muito. No passado, não era aceitável esconder o texto do pré-cabeçalho no e-mail, uma vez que era mais provável que isso levasse o e-mail a acabar em spam.
No entanto, os e-mails evoluíram bastante desde então, e os preheaders ocultos não representam nenhum risco para o seu Entregabilidade de e-mails hoje em dia. Um pré-cabeçalho oculto é o que a maioria das pessoas conhece como texto de visualização, e é por isso que elas se confundem muito.
Por que o texto de pré-cabeçalho de e-mail é importante?
Há várias razões pelas quais a utilização de um pré-cabeçalho de e-mail no marketing por e-mail é uma parte importante do processo. Algumas das principais razões para usar um pré-cabeçalho de e-mail incluem:
Ajude as pessoas a pré-visualizar os e-mails
Um pré-cabeçalho de e-mail dá aos leitores uma prévia do e-mail, ajudando-os a ter uma idéia melhor do conteúdo que eles podem esperar. Os leitores podem então usar isto para determinar se o e-mail é necessário para que eles possam ler ou contém conteúdo que eles possam achar relevante ou interessante antes de decidir se devem ou não abri-lo.
Esse é um espaço privilegiado para os profissionais de marketing garantirem que os destinatários realmente abram as mensagens que chegam às suas caixas de entrada de e-mail.
Pode aumentar as tarifas de e-mail aberto
Os leitores geralmente olham primeiro a linha de assunto para ter uma ideia melhor se o e-mail é ou não relevante para eles, antes de olhar o texto do pré-cabeçalho para ter uma ideia do conteúdo incluído. Pré-cabeçalhos de e-mail eficazes podem ser usados para convencer os destinatários de que vale a pena abrir esse e-mail para ter acesso a conteúdo útil ou incentivá-los a abrir o e-mail para saber mais.
Evite um aspecto não polido
Se você não adicionar um pré-cabeçalho personalizado aos seus e-mails, o ISP simplesmente exibirá a primeira linha de conteúdo codificado no e-mail. Isso pode significar que, quando o destinatário receber o e-mail na caixa de entrada, ele poderá ver trechos de texto inúteis ou até mesmo desagradáveis, como “visualizar no navegador da Web”.
Além de não ser totalmente envolvente, isso também pode fazer com que seu e-mail pareça robótico, o que aumenta o risco de os e-mails serem excluídos ou denunciado como spam antes de serem abertos. Em resumo, isso diminui a eficácia do e-mail, as taxas de cliques e as taxas de conversão.
Quanto tempo deve durar o texto de pré-cabeçalho?
O texto do pré-cabeçalho de um e-mail pode ter entre 40 e 130 caracteres. Manter esse limite de caracteres garantirá que o texto do pré-cabeçalho seja fácil de ler para usuários de dispositivos móveis e de computadores. Quando um e-mail é aberto em um desktop, a quantidade de texto de visualização que é exibida pode ser afetada pelo comprimento da linha de assunto.
Por outro lado, quando for visualizado em uma tela de celular, o comprimento da linha de assunto não terá nenhum impacto sobre o tamanho do texto do pré-cabeçalho. Portanto, o espaço limitado de caracteres se aplica somente a desktops e telas maiores.
No entanto, tenha em mente que para que seu texto de pré-cabeçalho apareça bem em dispositivos móveis, você deve considerar a possibilidade de se ater a uma faixa mais curta de entre trinta e cinqüenta e cinco caracteres.
Se você estiver usando um texto longo de pré-cabeçalho, é importante garantir que os pontos mais essenciais e importantes estejam voltados para o início, para que seja fácil de entender mesmo que o texto seja cortado antes do final.
Por outro lado, tenha cuidado ao usar um texto de pré-cabeçalho curto, pois a maioria dos clientes de e-mail mostrará automaticamente linhas de texto do início do e-mail para preencher o espaço. As restrições de caracteres são cruciais para os profissionais de marketing por e-mail, portanto, tente se ater ao intervalo de 40 a 130 caracteres.
Melhores Práticas de Preheader Textos
Quando se trata de escrever o texto do pré-cabeçalho do seu e-mail, siga algumas práticas recomendadas para garantir que ele funcione junto com A linha temática para chamar a atenção de seus leitores e incentivá-los a clicar e abrir o e-mail.
Seu texto pré-cabeçalho desempenha um papel importante no aumento de suas taxas abertas e compromisso, no entanto, escrever um bom texto pode, às vezes, ser um desafio. Aqui estão algumas das principais melhores práticas a serem seguidas para ajudá-lo a obter os melhores resultados.
Faça com que o texto do pré-cabeçalho e a linha de assunto trabalhem juntos
Use o texto do pré-cabeçalho de maneira exclusiva e criativa para que ele se encaixe perfeitamente na linha de assunto. Uma maneira fácil de fazer isso é escrevê-lo de uma forma que pareça ser uma continuação da linha de assunto e siga o conteúdo do e-mail real.
Quando você faz sua linha de assunto trabalhar junto com o texto de pré-cabeçalho, você pode criar algo novo e único que desperte o interesse de seus leitores, encorajando-os a querer abrir o e-mail e descobrir mais.
Incentivar a curiosidade sobre o conteúdo do e-mail
Há várias maneiras de usar o texto do pré-cabeçalho do e-mail para despertar a curiosidade dos leitores. Você pode deixar sua base de assinantes curiosa sobre o conteúdo de seus e-mails, dando a eles uma prévia do que está por vir.
Por exemplo, você pode usar o texto pré-cabeçalho para iniciar uma história ou sentença sem terminá-la ou fazer perguntas fora de caixa relacionadas ao seu e-mail para atrair os leitores a abri-la e descobrir mais.
Você também pode implicar que o e-mail contém conteúdo que os leitores conhecem, mas que podem ter esquecido, ou deixar que os leitores saibam que quando clicarem em abrir, receberão um e-mail que contém novas informações que podem ser úteis para eles.
De qualquer forma, é uma maneira rápida e eficaz de deixar os destinatários curiosos sobre o conteúdo do e-mail.
Use o Medo de Faltar
O medo de perder ou FOMO é um sentimento que muitas vezes leva as pessoas a tomar decisões rapidamente para que elas possam evitar perder oportunidades, informações, experiências, compras e muito mais.
Você pode usar seu texto de pré-cabeçalho para criar este sentimento em seus leitores, fazendo os e-mails parecerem exclusivos e fornecendo um tempo limitado.
Inclua uma chamada para ação
Uma chamada para ação ou CTA é uma parte importante de seu corpo de e-mail e, em alguns casos, a linha de assunto.
Entretanto, você também não deve ignorá-los ao escrever seu texto de pré-cabeçalho, pois eles podem ser usados aqui efetivamente para incentivar mais pessoas a abrir o e-mail. Mantenha o CTA preciso e curto e escreva-o de tal forma que pareça fácil de fazer. Cite alguns benefícios de seguir o chamado para a ação.
Não repita a linha de assunto
Depois de sua linha de assunto, o texto de pré-cabeçalho do e-mail lhe dá outra chance de causar uma grande primeira impressão, então vale a pena dedicar um tempo para criar algo interessante, valioso e novo para escrever em vez de cometer o erro de simplesmente refazer a linha de assunto.
Personalize-o
A personalização de e-mail pode causar um grande impacto no marketing por e-mail e, ao incluí-la na mensagem do pré-cabeçalho, você tem a chance de enviar e-mails que os destinatários acham que foram criados especialmente para eles.
A simples adição do nome do destinatário do e-mail ao pré-cabeçalho é algo fácil de fazer com a maioria das boas ferramentas de marketing por e-mail e pode fazer toda a diferença quando se trata de criar um sentimento mais pessoal com o e-mail que faz com que os destinatários queiram abri-lo mais.
Use Emojis
O Emojis pode definitivamente ser usado para apoiar seus esforços de e-mail marketing e obter mais atenção de seus destinatários.
No texto de pré-cabeçalho, você pode incluir emojis para se destacar da multidão na caixa de entrada e chamar a atenção do usuário, mesmo que seu e-mail não seja o primeiro da lista.
Exemplos de pré-cabeçalho de e-mail
Agora que você sabe mais sobre os pré-cabeçalhos de e-mail, há duas maneiras diferentes de adicioná-los ao seu e-mail para começar a usá-los em sua campanha. Você pode fazer isso usando código ou sem usar código.
Se quiser usar código, você poderá mostrar o texto do pré-cabeçalho como o primeiro texto do e-mail. Os clientes de e-mail simplesmente puxam esse texto para a seção de pré-cabeçalho na caixa de entrada. No entanto, você provavelmente desejará ocultá-lo no corpo real do e-mail, o que pode ser feito usando um código simples para design de e-mail.
Por outro lado, a maioria dos provedores de serviços de e-mail permite que você faça isso facilmente sem usar código; tudo o que você precisa fazer é escrever seu preheader abaixo da opção para preencher sua linha de assunto.
O texto do pré-cabeçalho de e-mail deve trabalhar em conjunto com sua linha de assunto para chamar a atenção de seus leitores e incentivá-los a abrir o e-mail e descobrir mais.
Envolvimento
Além do assunto do e-mail, o texto do pré-cabeçalho é uma parte crucial de sua estratégia de marketing por e-mail. Se fizer isso corretamente, você poderá atrair ainda mais atenção para o corpo do e-mail e aumentar o envolvimento de sua lista de e-mails.
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Perguntas mais freqüentes
O que é o texto do pré-cabeçalho em um e-mail?
Esse é o texto à direita da linha de assunto do e-mail que apresenta uma prévia do assunto do e-mail. A visualização perfeita incentiva as pessoas a abrirem o e-mail e clicarem nele.
Qual é a melhor maneira de escrever o texto do pré-cabeçalho?
A mensagem perfeita em um texto de pré-cabeçalho é curta, coerente e relacionada à linha de assunto. Não reinvente a roda. Pré-cabeçalhos eficazes resumem a linha de assunto em poucas palavras e se enquadram no espaço limitado de caracteres.
